“所有转化次数”简介

您跟踪的每种转化操作对您业务的价值可能各不相同。某些转化操作可能符合您的主要目标，某些则可能值得跟踪，但您并不想通过调整出价来获得它们。不过，从整体上分析您的所有转化可让您更全面地了解自己的业务营销效果。

通过“所有转化次数”列，您可以查看您的 Google Ads 广告系列带来的所有转化次数。此列包括您选择不纳入主要“转化次数”列中的所有转化操作。

优势

借助“所有转化次数”列，您可以灵活地针对哪些广告系列、广告和关键字在带来有价值的操作生成报告，而无需将这些操作纳入到主要“转化次数”列（智能出价功能会参考该列中的数据进行出价）中。您可以将“所有转化次数”列添加到任意报告，并按各种维度进行细分，以评估您的 Google Ads 效果。

• 按转化操作细分您的“所有转化次数”列，可查看每项操作带来了多少次转化（无论相应操作是否纳入了主要“转化次数”列）。
• 按设备类型细分您的“所有转化次数”列，可优化您的移动设备出价。
• 按转化来源细分您的“所有转化次数”列，可查看您的转化来自哪些来源，例如，报告中显示您有多少次实体店光顾转化。这有助于在线上和线下预算之间更有效地分配资源。

要求

要开始使用“所有转化次数”列，您需要根据情况使用以下转化跟踪功能：网站转化跟踪、来电转化跟踪、实体店光顾转化跟踪或应用内转化跟踪。

要查找“所有转化次数”列，请登录您的 Google Ads 账号，然后按照以下说明操作：

• 点击左侧页面菜单中的任意链接（例如广告系列），然后查找“所有转化次数”列。可以通过点击统计信息表格上方的列图标 选择该列。

如果您找不到“所有转化次数”列，则可能是在默认情况下该列不会显示在您的报告中。了解如何向报告中添加列。

要充分利用“所有转化次数”列的优势，请在您的账号中记录充足的转化数据，这样才能获取有意义的业务洞察信息。

“转化次数”列不包含浏览型转化次数，只有“浏览型转化次数”列和“所有转化次数”列中包含该数据。

工作原理

“所有转化次数”列包括“转化次数”列中的数据、您选择不纳入“转化次数”列的转化操作，以及实体店光顾转化和某些致电转化等。这些转化数据可让您更准确地了解用户与您的店铺的互动情况，并且有助于您更好地衡量广告投放的效果。

“所有转化次数”列中包含的内容

请参阅下文，详细了解当您进行在线广告投资时可以帮助您做出更明智决策的特殊转化来源。

主要转化和次要转化

在设置转化跟踪时，您需要选择支持所设定目标的主要和次要转化操作：

• 主要操作：此类转化操作将会计入报告的“转化次数”列中，而且只要所属的标准目标用于出价目的，这些操作便会用于出价目的。
• 次要操作：此类转化操作仅用于观察目的。这些操作将会计入报告的“所有转化次数”列中，但不会用于出价目的（即使其所属的目标用于出价目的）。但有一种例外情况，即次要操作是自定义目标的一部分，在这种情况下，它会被用于出价目的。但请注意，实体店销售直接转化操作无法用于出价目的，即使在自定义目标中使用也是如此。

详细了解主要和次要转化操作

来自平板电脑和计算机用户的致电

如果您使用带有 Google 转接电话号码的电话素材资源或来电专用广告，那么您可以将致电计为转化，具体如下：

• 如果用户看到移动搜索广告后致电，那么生成的转化会计为标准转化并纳入“转化次数”列中。
• 用户在平板电脑和计算机上浏览广告后的致电将被纳入“所有转化次数”列中。

Google 转接电话号码功能目前在这些国家/地区提供。

您知道吗…

致电咨询是一种重要的考察和购买渠道。据报告统计，有 70% 的移动搜索用户使用点击通话功能，从搜索结果中直接与商家取得联系。事实上，消费者每个月直接从 Google 广告拨打给商家的电话超过四千万通。

实体店光顾

某些国家/地区的符合条件的广告客户可以使用实体店光顾转化。如果您有兴趣使用此功能，请参阅“实体店光顾转化简介”一文了解详情，或联系您的 Google Ads 客户代表。

Floodlight 转化数据

如果您的 Google Ads 广告系列由启用了实时出价的 Search Ads 360 出价策略进行管理，则默认情况下“转化次数”列和“所有转化次数”列也会包含 Floodlight 转化数据。详细了解 Floodlight 转化数据的共享方式。

使用方法

借助“所有转化次数”，您可以更明智地出价。请注意，如果您选择不在“转化次数”列中纳入某些转化操作，“所有转化次数”列同样会纳入这些额外转化。

对数据进行筛选

“所有转化次数”列有助于您了解就您的所有广告而言，手机、桌面设备和平板电脑等设备对总转化次数的相对贡献。

要按发生广告点击的设备查看转化次数明细，请按设备对报告进行细分。

请注意，当您按设备进行细分时，跨设备转化将会记在发生广告点击的设备项下。例如，如果用户在一部移动设备上点击了一个广告，而后又在一台桌面设备上完成了转化，那么此次转化将记在移动设备项下。

注意事项：

• 搜索网络上来自桌面设备和平板电脑的致电转化次数均包括在“计算机”行中（无法在报告中单独提供来自平板电脑的致电转化次数）。
• 移动致电次数包括在“移动设备”行中。
• 不在关键字一级提供桌面设备和平板电脑致电转化次数。
• 来电转化的跨设备数据仅适用于搜索网络广告系列。

相关链接

• 设置转化跟踪
• 主要和次要转化操作简介