Руководство для подготовки к тесту по теме "Поисковая реклама"

О столбце "Все конверсии"

Различные действия-конверсии, которые вы отслеживаете, могут иметь разную ценность для вашего бизнеса. Одни действия могут быть главными, а другие – вспомогательными (для которых не нужно корректировать ставки). Но именно анализ всех конверсий дает более полное понимание вашего бизнеса.

В столбце "Все конверсии" приводятся данные по всем конверсиям, которые принесла ваша рекламная кампания в Google Рекламе. Здесь вы увидите и те действия-конверсии, которые не включены в столбец "Конверсии".

Преимущества

В столбце "Все конверсии" можно посмотреть, какие кампании, объявления и ключевые слова ведут к ценным действиям, не включая эти действия в столбец "Конверсии", используемый для интеллектуального назначения ставок. Столбец "Все конверсии" можно добавить в любой отчет и сегментировать по различным параметрам для оценки эффективности в Google Рекламе.

  • Сегментирование столбца "Все конверсии" по действиям-конверсиям позволяет узнать количество конверсий по каждому действию вне зависимости от того, было ли это действие включено в основной столбец "Конверсии".
  • Сегментирование всех конверсий по типу устройства помогает оптимизировать ставки для мобильных устройств.
  • Сегментирование столбца "Все конверсии" по источнику конверсий дает возможность определить, откуда они поступают. Например, вы можете узнать количество конверсий в результате посещения магазинов. Это поможет вам более эффективно распределить бюджет между онлайн- и офлайн-кампаниями. 

Требования

Чтобы в вашем аккаунте Google Рекламы появился столбец "Все конверсии", необходимо настроить отслеживание конверсий, в том числе конверсий на сайте, звонков-конверсий, посещений магазина или конверсий в приложении.

Чтобы найти столбец "Все конверсии", войдите в свой аккаунт Google Рекламы и выполните следующие действия:

  • В старом интерфейсе AdWords перейдите на вкладку Кампании и найдите столбец "Все конв.".
  • В новом интерфейсе Google Рекламы нажмите на любую ссылку в меню слева (например, Кампании) и найдите столбец "Все конв.". Чтобы включить этот столбец в таблицу, нажмите на значок Столбцы Столбцы над таблицей статистики.

Как узнать версию интерфейса Google Рекламы
 
Если вы не можете найти столбец "Все конв.", возможно, он не отображается в вашем отчете по умолчанию. Подробнее о том, как добавлять столбцы в отчет

Чтобы использовать весь потенциал столбца "Все конверсии" и получать максимально подробную информацию, мы рекомендуем отслеживать как можно больше действий в аккаунте. 

Принципы работы

Столбец "Все конверсии" содержит все данные из столбца "Конверсии", а также все действия-конверсии, которые не включены в столбец "Конверсии", посещения магазина, телефонные звонки и т. п. Эти дополнительные данные позволят вам лучше понимать взаимодействие клиентов с вашей компанией и точнее рассчитывать эффективность рекламных кампаний.

Содержимое столбца "Все конверсии"

Ниже вы найдете подробную информацию об отдельных источниках конверсий, с помощью которых вы сможете принимать более обоснованные решения о распределении бюджета на рекламные кампании в Интернете.

Конверсии со снятым флажком "Включение данных в столбец "Конверсии"

При настройке или изменении действий-конверсий вы можете снять флажок "Включение данных в столбец "Конверсии", если вы не хотите добавлять статистику по ним в основные столбцы "Конверсии" и "Ценность конверсии". В этом случае информация о соответствующих действиях-конверсиях будет включаться только в столбец "Все конверсии".

Подробнее о функции "Включение данных в столбец "Конверсии"

Звонки от пользователей планшетов и компьютеров

Если вы указываете телефон в объявлениях и используете номера Google для переадресации, то звонки можно регистрировать как конверсии.

  • Звонки по объявлениям в мобильном поиске считаются стандартными конверсиями и включаются в столбец "Конверсии".
  • Звонки, выполненные после просмотра объявлений на планшетах и компьютерах, включаются в столбец "Все конверсии".
 

Список стран, в которых доступны номера Google для переадресации, можно найти здесь.

На заметку

Телефонные звонки играют важную роль в процессе выбора, сравнения и покупки. Согласно результатам опросов, 70% пользователей, осуществляющих поиск, звонят по найденным объявлениям. Более того, ежемесячно мы регистрируем свыше 40 миллионов прямых звонков по объявлениям Google.

Посещения магазинов

Рекламодатели из определенных стран, соответствующие требованиям, могут воспользоваться учетом конверсий в результате посещения магазинов. Если вас интересует эта функция, внимательно изучите нашу статью или обратитесь к менеджеру своего аккаунта Google Рекламы.

Как использовать полученные данные

Статистика в столбце "Все конверсии" полезна при работе со ставками. Учтите, что в столбце "Все конверсии" содержатся и те данные, которые вы исключили из столбца "Конверсии".

Как сортировать данные

Столбец "Все конверсии" позволяет сравнить эффективность объявлений на мобильных устройствах, компьютерах и планшетах.

Чтобы посмотреть распределение конверсий по устройствам, на которых выполнялись клики, сегментируйте отчет по типам устройств.

Помните, что при таком сегментировании конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах будут относиться к устройству, на котором совершен клик по объявлению. Например, если пользователь нажал на объявление на мобильном устройстве, а затем совершил конверсию на настольном компьютере, она будет добавлена к статистике по мобильным устройствам.

Примечания

  • В строке "Компьютеры" учитываются звонки-конверсии в результате показа объявлений в поисковой сети как на планшетах, так и на компьютерах. Отдельную статистику по звонкам-конверсиям в результате показа объявлений на планшетах получить невозможно.
  • Статистика по звонкам с мобильных устройств приводится в соответствующей строке.
  • Статистика по звонкам-конверсиям в результате показа объявлений на планшетах и компьютерах недоступна на уровне ключевых слов.
  • Статистика по звонкам-конверсиям в результате взаимодействий на нескольких устройствах доступна только для кампаний в поисковой сети.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?