„Wszystkie konwersje” – informacje

Każde działanie powodujące konwersję, które śledzisz, prawdopodobnie ma inną wartość dla Twojej firmy. Niektóre z nich mogą być Twoimi głównymi celami, a śledzenie innych może być przydatne, choć nie chcesz dostosowywać swoich stawek, by je osiągnąć. Jeśli jednak przyjrzysz się wszystkim konwersjom, uzyskasz bardziej całościową informację o wynikach swojej firmy.

W kolumnie „Wszystkie konwersje” znajdziesz informacje o wszystkich konwersjach, które generują Twoje kampanie Google Ads. Ta kolumna obejmuje wszelkie działania powodujące konwersję, których nie uwzględniasz w głównej kolumnie „Konwersje”.

Zalety

Kolumna „Wszystkie konwersje” umożliwia generowanie elastycznych raportów pokazujących, które kampanie, reklamy i słowa kluczowe prowadzą do cennych działań. Dzięki temu nie musisz uwzględniać tych działań w głównej kolumnie „Konwersje”, wykorzystywanej przez funkcję inteligentnego określania stawek. Możesz dodać kolumnę „Wszystkie konwersje” do dowolnego raportu i posegmentować ją według różnych wymiarów, by poznać skuteczność kampanii Google Ads.

  • Posegmentuj kolumnę „Wszystkie konwersje” według działania powodującego konwersję, by zobaczyć liczbę konwersji powiązanych z poszczególnymi działaniami (niezależnie od tego, czy uwzględniasz dane działanie w głównej kolumnie „Konwersje”).
  • Posegmentuj kolumnę „Wszystkie konwersje” według typu urządzenia, by zoptymalizować stawki mobilne.
  • Posegmentuj kolumnę „Wszystkie konwersje” według źródła konwersji, by zobaczyć, z jakich źródeł pochodzą konwersje (możesz na przykład sprawdzić liczbę zarejestrowanych konwersji polegających na wizycie w sklepie stacjonarnym). To ułatwi Ci dzielenie środków między budżety kampanii online i offline. 

Wymagania

Aby korzystać z kolumny „Wszystkie konwersje”, musisz mieć włączone śledzenie konwersji i odpowiednio śledzić konwersje w witrynie, konwersje telefoniczne, konwersje z wizyt w sklepie stacjonarnym oraz konwersje w aplikacji.

Aby znaleźć kolumnę „Wszystkie konwersje”, zaloguj się na konto Google Ads, a następnie postępuj zgodnie z poniższymi instrukcjami:

  • W poprzedniej wersji AdWords kliknij kartę Kampanie i wyszukaj kolumnę „Wszystkie konw.”.
  • W nowej wersji Google Ads kliknij dowolny link w menu z lewej strony (np. Kampanie) i wyszukaj kolumnę „Wszystkie konw.”. Aby ją wybrać, kliknij ikonę Kolumny Kolumny nad tabelą statystyk.

Określ, z której wersji Google Ads korzystasz.
 
Jeśli nie możesz znaleźć kolumny „Wszystkie konw.”, być może nie jest ona domyślnie wyświetlana w Twoim raporcie. Dowiedz się, jak dodać kolumny do raportu.

Aby w pełni wykorzystać kolumnę „Wszystkie konwersje”, musisz rejestrować na koncie odpowiednio dużo konwersji, by uzyskać przydatne dane dla firmy. 

Jak to działa

Kolumna „Wszystkie konwersje” obejmuje m.in. dane z kolumny „Konwersje”, a także działania powodujące konwersję, których nie chcesz uwzględnić w kolumnie „Konwersje,” wizyty w sklepie stacjonarnym i określone połączenia telefoniczne. Te dodatkowe konwersje pozwalają uzyskać więcej informacji o interakcjach użytkowników z Twoją firmą i oszacować ogólną skuteczność działań reklamowych.

Co zawiera kolumna „Wszystkie konwersje”

Poniżej znajdziesz więcej informacji na temat specjalnych źródeł konwersji, które pomogą Ci lepiej inwestować środki w reklamę online.

Konwersje z odznaczoną opcją „Uwzględnij w Konwersjach”

Podczas konfigurowania lub edytowania działań powodujących konwersję możesz wyłączyć ustawienie „Uwzględnij w Konwersjach”, jeśli nie chcesz uwzględniać tych konwersji w swoich głównych kolumnach „Konwersje” i „Wartość konwersji”. Dane z tych działań powodujących konwersję znajdą się w kolumnie „Wszystkie konwersje”.

Więcej informacji na ten temat znajdziesz w artykule o ustawieniu „Uwzględnij w Konwersjach”.

Połączenia telefoniczne od użytkowników tabletów i komputerów

Jeśli używasz rozszerzeń połączeń lub reklam typu „tylko połączenie” z numerami Google do przekazywania połączeń, możesz zliczać połączenia telefoniczne jako konwersje w następujący sposób:

  • Konwersje generowane przez połączenia telefoniczne z reklam w wyszukiwarce mobilnej są liczone jak standardowe konwersje i uwzględniane w kolumnie „Konwersje”.
  • Połączenia telefoniczne po wyświetleniu reklamy na tabletach i komputerach są uwzględniane w kolumnie „Wszystkie konwersje”.
 

Numery Google do przekazywania połączeń są obecnie dostępne w tych krajach.

Czy wiesz, że...

Rozmowy telefoniczne są ważnym narzędziem analiz i zakupów. 70% użytkowników, którzy wyszukują informacji na komórkach, twierdzi, że używa funkcji „kliknij, aby połączyć”, by zadzwonić do firmy bezpośrednio z wyników wyszukiwania. Każdego miesiąca użytkownicy nawiązują ponad 40 mln połączeń telefonicznych z firmami bezpośrednio z reklam Google.

Wizyty w sklepie

Konwersje polegające na wizycie w sklepie stacjonarnym są dostępne tylko w niektórych krajach dla reklamodawców, którzy spełniają określone wymagania. Jeśli chcesz używać tej funkcji, przeczytaj ten artykuł lub skontaktuj się ze swoim przedstawicielem konta Google Ads.

Jak tego używać

Możesz używać kolumny „Wszystkie konwersje” jako podstawy ustalania stawek. Jeśli określone działania powodujące konwersję nie są uwzględnione w kolumnie „Konwersje”, pamiętaj, że będą uwzględnione w kolumnie „Wszystkie konwersje”.

Sortowanie danych

Dzięki kolumnie „Wszystkie konwersje” poznasz względny wkład w łączną liczbę konwersji, które zostały wygenerowane w reklamach na komórkę, komputer i tablet.

Aby zobaczyć podział konwersji według rodzaju urządzenia, na którym kliknięto reklamę, posegmentuj raport według kategorii Urządzenie.

Pamiętaj, że przy segmentacji według urządzenia konwersje na różnych urządzeniach będą zaliczane na konto urządzenia, na którym została kliknięta reklama. Jeśli na przykład ktoś kliknie reklamę na urządzeniu mobilnym i później dokończy konwersję na komputerze, zostanie ona zaliczona dla urządzenia mobilnego.

Pamiętaj:

  • Konwersje telefoniczne w sieci wyszukiwania zarówno z komputerów, jak i tabletów znajdują się w wierszu „Komputer” (konwersji telefonicznych z tabletów nie można ująć oddzielnie).
  • Połączenia z komórek są wyszczególnione w wierszu dla komórek.
  • Konwersje telefoniczne z komputerów i tabletów nie są dostępne na poziomie słów kluczowych.
  • Dane o różnych urządzeniach dla konwersji telefonicznych są dostępne tylko dla kampanii w sieci wyszukiwania.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?