מידע על "כל ההמרות"

לכל פעולת המרה שעוקבים אחריה יש ככל הנראה ערך שונה מבחינת העסק. חלק מהפעולות יכולות להיות היעדים העיקריים שלך, ואילו פעולות אחרות יכולות לעזור לך במעקב, אך אינך רוצה להתאים את הצעות המחיר כדי להשיג אותן. יחד עם זאת, כשבוחנים את הנתונים של כל ההמרות ביחד, מתקבלת תמונה רחבה יותר של ביצועי העסק.

בעמודה "כל ההמרות" אתם יכולים לראות את כל ההמרות שמתקבלות מהקמפיינים שלכם ב-Google Ads. בעמודה הזו נכללות כל פעולות ההמרה שבחרתם לא לכלול בעמודת ה"המרות" הראשית.

יתרונות

העמודה "כל ההמרות" מספקת שיטה גמישה לקבלת דוחות על הקמפיינים, המודעות ומילות המפתח שמעודדים את המשתמשים לבצע פעולות שחשובות לעסק, מבלי שתצטרכו לכלול את הפעולות האלה בעמודת ה"המרות" הראשית. זו עמודה שנעשה בה שימוש בשיטות חכמות להגשת הצעת מחיר. אפשר להוסיף את העמודה "כל ההמרות" לכל אחד מהדוחות ולפלח את הנתונים לפי מגוון מימדים שונים במטרה להעריך את הביצועים שלכם ב-Google Ads.

  • כשמפלחים את הנתונים בעמודה "כל ההמרות" לפי פעולת המרה, אפשר לראות כמה המרות משויכות לכל פעולה, בין שהיא נכללת בעמודת ה"המרות" הראשית ובין שלא.
  • כדי לבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר לנייד, יש לפלח את הנתונים בעמודה "כל ההמרות" לפי סוג המכשיר.
  • כדי לבדוק מהם המקורות של ההמרות, לדוגמה כמות ההמרות מסוג 'ביקור בחנות פיזית' שדווחו, יש לפלח את הנתונים בעמודה "כל ההמרות" לפי מקור ההמרה. הפילוחים האלה יכולים לעזור לכם לקבל החלטות מושכלות יותר לגבי הקצאת המשאבים לפרסום באינטרנט ובמקומות אחרים.

דרישות

כדי להתחיל להשתמש בעמודה 'כל ההמרות', צריך להגדיר מעקב המרות, כולל מעקב אחר המרות באתר, המרות לשיחות טלפון, המרות לביקורים בחנות פיזית או המרות בתוך האפליקציה, בהתאם למקרה.

כדי למצוא את העמודה "כל ההמרות", נכנסים לחשבון Google Ads ופועלים לפי ההוראות הבאות:

  • לוחצים על אחד הקישורים בתפריט הדפים מימין (קמפיינים, למשל) ומחפשים את העמודה "כל ההמרות". כדי לבחור את העמודה, לוחצים על סמל העמודות  עמודותמעל לטבלת הנתונים הסטטיסטיים.


אם לא רואים את העמודה "כל ההמרות", ייתכן שהיא לא מופיעה בדוח כברירת מחדל. למידע נוסף על הוספת עמודות לדוח.

על מנת להפיק את המרב מהעמודה "כל ההמרות", צריך לוודא שתועדו בחשבון מספיק המרות כדי לקבל תובנות עסקיות משמעותיות.

המרות בעקבות צפייה לא נכללות בעמודה "המרות", רק בעמודה "המרות בעקבות צפייה" ובעמודה "כל ההמרות".

איך זה עובד?

העמודה "כל ההמרות" כוללת נתונים מהעמודה "המרות", פעולות המרה שבחרתם לא לכלול בעמודה "המרות", נתונים על ביקורים בחנות פיזית, נתונים על שיחות טלפון מסוימות ועוד. ההמרות הנוספות אלה יכולות לעזור לכם להבין טוב יותר את האינטראקציה של המשתמשים עם העסק, הבנה שתאפשר לכם לחשב את מידת היעילות של הפרסום בצורה מדויקת יותר.

אילו נתונים נכללים בעמודה "כל ההמרות"?

בהמשך מפורטים מקורות ההמרות המיוחדים שנכללים בעמודה "כל ההמרות" ויכולים לעזור לכם לקבל החלטות מושכלות יותר לגבי ההשקעה בפרסום באינטרנט.

המרות שבהן האפשרות "הכללה בעמודת ההמרות" לא סומנה

כשמגדירים או עורכים פעולת המרה, ניתן לבטל את הסימון של ההגדרה "כלול ב'המרות'" אם לא רוצים לכלול את ההמרות האלה בעמודות "המרות" ו"ערך המרות" הראשיות. נתונים מפעולות ההמרה האלה עדיין ייכללו בעמודה "כל ההמרות".

למידע נוסף, ניתן לעיין במאמר שלנו בנושא ההגדרה "הכללה ב'המרות'".

שיחות ממשתמשים בטאבלט ובמחשב

אם משתמשים בתוספי שיחה או במודעות לשיחות בלבד עם מספרי Google לניתוח נתוני שיחות והודעות, אפשר לספור שיחות כהמרות בדרך הבאה:

  • המרות שמקורן בשיחות ממודעות לרשת החיפוש בנייד נספרות כהמרות רגילות ונכללות בעמודה "המרות".
  • נתונים של שיחות שאנשים מבצעים אחרי שהם צפו במודעות בטאבלטים ובמחשבים נכללים בעמודה "כל ההמרות".

בשלב זה, מספרי Google לניתוח נתוני שיחות זמינים בארצות אלו.

הידעתם...

שיחות טלפון מהוות ערוץ חשוב למחקר ורכישה. 70% מהמחפשים בנייד מדווחים על שימוש בפונקציונליות של לחיצה להתקשרות כדי להתחבר לעסק ישירות מתוצאות החיפוש. למעשה, צרכנים מבצעים יותר מ-40 מיליון שיחות ישירות ממודעות Google בכל חודש.

ביקורים בחנות פיזית

המרות לביקור בחנות פיזית זמינות למפרסמים כשירים במדינות ספציפיות. למידע נוסף על השימוש בתכונה הזו, ניתן לקרוא את המאמר מידע על המרות לביקור בחנות פיזית או ליצור קשר עם נציג החשבון שלכם ב-Google Ads.

המרות של Floodlight

אם הקמפיינים ב-Google Ads מנוהלים על ידי שיטת הצעת מחיר ב-Search Ads 360 עם התכונה 'הגשת הצעת מחיר בזמן המכירה הפומבית', העמודות "המרות" ו"כל ההמרות" יכללו גם המרות של Floodlight כברירת מחדל. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על שיתוף המרות של Floodlight.

איך להשתמש בעמודה

ניתן להשתמש בעמודה "כל ההמרות" כדי להגיש הצעות מחיר מושכלות. אם בחרתם שלא לכלול פעולות המרה מסוימות בעמודה "המרות", חשוב לזכור שהעמודה "כל ההמרות" תכלול גם את ההמרות הנוספות האלו.

מיון הנתונים

העמודה "כל ההמרות" יכולה לעזור להבין את ההתפלגות של סך כל ההמרות, ולראות את התרומה היחסית שהייתה למודעות שהוצגו בטלפונים ניידים, במחשבים שולחניים ובטאבלטים.

כדי לראות פירוט של ההמרות לפי המכשיר שבו התרחש קליק על מודעה, מפלחים את הדוח לפי מכשיר.

לתשומת ליבך, כאשר מבצעים פילוח לפי מכשיר, המרות במכשיר אחר ייספרו לפי המכשיר שבו התרחש הקליק על המודעה. לדוגמה, אם מישהו לוחץ על מודעה בנייד ולאחר מכן מבצע המרה במחשב נייח, ההמרה תיספר בנייד.

חשוב לזכור:

  • המרות שיחה ברשת החיפוש ממחשבים שולחניים ומטאבלטים נכללות בשורה 'מחשב'. (לא ניתן לדווח בנפרד על המרות שיחה מטאבלטים).
  • שיחות בנייד נכללות בשורה של המכשירים הניידים.
  • המרות שיחה במחשבים שולחניים ובטאבלטים אינן זמינות ברמת מילת המפתח.
  • נתונים של המרות לשיחה במכשירים אחרים זמינים רק לגבי קמפיינים ברשת החיפוש.

קישור רלוונטי

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה