Setiap tindakan konversi yang Anda lacak mungkin memiliki nilai yang berbeda bagi bisnis Anda. Beberapa tindakan mungkin merupakan sasaran utama Anda, sedangkan yang lainnya mungkin berguna untuk dilacak, namun Anda tidak ingin menyesuaikan bid untuk mencapainya. Meskipun begitu, dengan melihat semua konversi, Anda memiliki pemahaman yang lebih luas tentang performa bisnis Anda.
Kolom "Semua konversi" memberikan Anda gambaran semua konversi yang didorong oleh kampanye Google Ads Anda. Kolom ini menyertakan semua tindakan konversi yang Anda pilih untuk tidak disertakan dalam kolom "Konversi" utama.
Manfaat
Kolom "Semua konversi" memberikan cara yang fleksibel untuk melaporkan kampanye, iklan, dan kata kunci yang menghasilkan tindakan berharga tanpa harus menyertakan tindakan tersebut di kolom "Konversi" utama yang digunakan oleh Smart Bidding. Anda dapat menambahkan kolom “Semua konversi” ke salah satu laporan dan segmen menurut berbagai dimensi untuk mengevaluasi performa Google Ads Anda.
- Segmentasikan kolom "Semua konversi" menurut tindakan konversi untuk melihat jumlah konversi yang Anda dapatkan terkait dengan setiap tindakan, terlepas dari apakah tindakan tersebut disertakan dalam kolom "Konversi" utama atau tidak.
- Segmentasikan semua kolom konversi menurut jenis perangkat untuk mengoptimalkan bid seluler Anda.
- Segmentasikan kolom "Semua konversi" menurut sumber konversi untuk melihat asal sumber konversi, misalnya, berapa jumlah konversi kunjungan toko yang dilaporkan. Ini dapat membantu Anda mengambil keputusan yang lebih tepat tentang pengalokasian resource antara anggaran online dan offline.
Persyaratan
Untuk mulai menggunakan Semua konversi, Anda harus menggunakan tracking konversi, termasuk situs, panggilan telepon, kunjungan toko, atau tracking konversi dalam aplikasi jika relevan.
Untuk menemukan kolom "Semua konversi", login ke akun Google Ads, lalu ikuti petunjuk berikut:
- Klik salah satu link di menu halaman sebelah kiri (misalnya, Kampanye), lalu cari kolom “Semua konv.”. Kolom ini dapat dipilih dengan mengklik ikon Kolom
di atas tabel statistik.
di atas tabel statistik.Jika Anda tidak dapat menemukan kolom "Semua konv.", kolom tersebut mungkin tidak ditampilkan dalam laporan secara default. Pelajari cara menambahkan kolom ke laporan.
Untuk mendapatkan seluruh manfaat dari “Semua konversi”, catat konversi dalam jumlah yang cukup di akun Anda untuk mendapatkan analisis bisnis yang berarti.
Cara kerjanya
"Semua konversi" menyertakan data dalam kolom "Konversi", tindakan konversi yang Anda pilih untuk tidak disertakan dalam kolom "Konversi", kunjungan toko, panggilan telepon tertentu, dan lainnya. Konversi tambahan ini bisa memberi Anda pemahaman yang lebih akurat tentang cara pengguna berinteraksi dengan bisnis Anda dan membantu menghitung efektivitas iklan dengan lebih baik.
Yang disertakan dalam "Semua konversi"
Baca penjelasan di bawah untuk mempelajari lebih lanjut sumber konversi khusus ini yang dapat membantu Anda mengambil keputusan yang lebih tepat teraitk investasi iklan online Anda.
Konversi utama dan sekunder
Saat menyiapkan tracking konversi, Anda akan memilih tindakan konversi utama dan sekunder yang mendukung sasaran yang ditentukan:
- Tindakan utama: Ini adalah tindakan konversi yang dilaporkan dalam kolom “Konversi” di laporan Anda. Tindakan utama akan digunakan untuk bidding, asalkan sasaran standar yang menyertakan tindakan utama tersebut digunakan untuk bidding.
- Tindakan sekunder: Tindakan konversi ini hanya dimaksudkan untuk pengamatan. Tindakan sekunder digunakan untuk pelaporan dalam kolom "Semua konversi" di laporan Anda. Namun, tindakan sekunder tidak digunakan untuk bidding, meskipun jika sasaran yang menyertakan tindakan sekunder tersebut digunakan untuk bidding. Namun, ketentuan tersebut tidak berlaku jika tindakan sekunder merupakan bagian dari sasaran kustom karena tindakan sekunder tersebut akan digunakan untuk bidding. Namun, perhatikan bahwa tindakan konversi langsung penjualan toko tidak dapat digunakan untuk bidding, meskipun jika digunakan dalam sasaran kustom.
Pelajari tindakan konversi utama dan sekunder lebih lanjut
Panggilan telepon dari pengguna tablet dan komputer
Jika menggunakan aset panggilan atau iklan khusus panggilan telepon dengan nomor penerusan Google, Anda dapat menghitung panggilan sebagai konversi sebagai berikut:
- Konversi yang dihasilkan oleh panggilan dari iklan penelusuran seluler dihitung sebagai konversi standar dan disertakan dalam kolom Konversi.
- Panggilan yang dilakukan setelah melihat iklan pada tablet dan komputer disertakan dalam kolom "Semua Konversi".
Tahukah Anda...
Panggilan telepon adalah saluran penting untuk penelitian dan pembelian dengan 70% penelusur seluler yang melaporkan penggunaan fungsi klik untuk menelepon agar terhubung langsung dengan bisnis dari hasil penelusuran. Faktanya, konsumen melakukan lebih dari 40 juta panggilan telepon langsung dari iklan Google setiap bulannya.
Kunjungan toko
Konversi kunjungan toko tersedia untuk pengiklan di negara tertentu yang memenuhi syarat. Jika Anda tertarik untuk menggunakan fitur ini, pelajari lebih lanjut di artikel kami Tentang konversi kunjungan toko atau hubungi perwakilan akun Google Ads Anda.
Konversi Floodlight
Jika kampanye Google Ads Anda dikelola oleh strategi bidding Search Ads 360 dengan bidding waktu lelang, kolom "Konversi" dan "Semua konversi" juga akan menyertakan konversi Floodlight secara default. Pelajari lebih lanjut cara berbagi konversi Floodlight.
Cara menggunakannya
Anda dapat menggunakan "Semua konversi" untuk menginformasikan bid Anda. Jika Anda telah memilih untuk tidak menyertakan tindakan konversi tertentu di kolom "Konversi", ingatlah bahwa "Semua konversi" juga akan menyertakan konversi tambahan ini.
Mengurutkan data
Kolom "Semua konversi" dapat membantu Anda memahami kontribusi relatif terhadap total konversi yang dihasilkan iklan Anda pada seluler, desktop, dan tablet.
Untuk melihat pengelompokan konversi menurut perangkat tempat klik iklan terjadi, segmentasikan laporan Anda menurut Perangkat.
Perhatikan bahwa saat Anda mengelompokkan menurut perangkat, Anda akan melihat konversi lintas-perangkat dihitung untuk perangkat tempat klik iklan terjadi. Misalnya, jika seseorang mengklik iklan di perangkat seluler, lalu berkonversi di komputer desktop, konversi tersebut akan dihitung dalam seluler.
Perlu diingat:
- Konversi panggilan di Jaringan Penelusuran dari desktop dan tablet disertakan dalam baris "Komputer". (Konversi panggilan dari tablet tidak dapat dilaporkan secara terpisah.)
- Panggilan seluler disertakan dalam baris seluler.
- Konversi panggilan desktop dan tablet tidak tersedia di tingkat kata kunci.
- Data lintas perangkat untuk konversi panggilan hanya tersedia untuk kampanye Jaringan Penelusuran.
