Minden egyes nyomon követett konverziós művelet valószínűleg más-más értéket képvisel a vállalkozás számára. Egyesek fő célpontot jelenthetnek, míg mások nyomon követése csupán hasznos, de nem kívánja korrigálni az ajánlatokat azok elérése érdekében. Ettől függetlenül a konverziók átfogó képe segít átlátni, hogy a vállalkozás miként teljesít.
Az „Összes konverzió” oszlop áttekintést nyújt a Google Ads-kampányok által generált összes konverzióról. Ez az oszlop azokat a konverziós műveleteket is tartalmazza, amelyek esetén bejelölte, hogy nem kívánja őket szerepeltetni a „Konverziók” oszlopban.
Előnyök
Az „Összes konverzió” oszlop rugalmas lehetőséget nyújt arra, hogy jelentéseket készítsen arról, hogy melyik kampányok, hirdetések és kulcsszavak vezetnek értékes műveletekhez anélkül, hogy ezeket a tevékenységeket fel kellene vennie az intelligens ajánlattétel által használt fő „Konverziók” oszlopba. Az „Összes konverzió” oszlopot bármelyik jelentéshez hozzáadhatja és különféle dimenziók szerint szegmentálhatja, így mérve fel a Google Ads teljesítményét.
- Annak megtekintéséhez, hogy hány konverzió társul az egyes műveletekhez, függetlenül attól, hogy az adott művelet szerepel-e a fő „Konverziók” oszlopban, szegmentálja az „Összes konverzió” oszlopot konverziós műveletek szerint.
- A mobilajánlatok optimalizálásához szegmentálja az „Összes konverzió” oszlopot eszköztípusok szerint.
- A konverziók forrásának – pl. hány bolti látogatásból származó konverzió volt – megtekintéséhez szegmentálja az „Összes konverzió” oszlopot a konverziók forrása szerint. Így jobb döntéseket hozhat az erőforrások online és offline költségkeretek közötti elosztásáról.
Követelmények
Az „Összes konverzió” használatához a konverziókövetést, többek között adott esetben a webhelyekről, a telefonhívásokból, a bolti látogatásokból származó, illetve az alkalmazáson belüli konverziók nyomon követését kell alkalmaznia.
Az „Összes konverzió” oszlop megtalálásához jelentkezzen be a Google Ads-fiókba, majd kövesse az alábbi lépéseket:
- Kattintson a bal oldalmenüben található linkek bármelyikére (például: Kampányok), és keresse meg az „Összes konv.” oszlopot. Ezt úgy választhatja ki, hogy a statisztikai táblázat fölött lévő Oszlopok
ikonra kattint.
ikonra kattint.Ha nem találja az „Összes konv.” oszlopot, lehet, hogy nem jelenik meg a jelentésben alapértelmezés szerint. További információ az oszlopok hozzáadásáról egy jelentéshez.
Ha szeretné maximálisan kihasználni az „Összes konverzió” oszlop nyújtotta előnyöket, rögzítsen megfelelő számú konverziót fiókjában a vállalkozásra vonatkozó jelentős információk feltárásához.
Hogyan működik?
Az „Összes konverzió” tartalmazza a „Konverziók” oszlop adatait, a „Konverziók” oszlopban szerepeltetni nem kívánt konverziós műveleteket, valamint a bolti látogatásokat, bizonyos telefonhívásokat és egyebeket is. Ezek a további konverziók segíthetnek megérteni, hogy a felhasználók miként lépnek kapcsolatba a vállalkozással, ezáltal pedig pontosabban kiszámítható a hirdetés hatékonysága.
Az „Összes konverzió” oszlop tartalma
Alább további információt találhat a különleges konverzióforrásokról, amelyek segítenek megalapozottabb döntéseket hozni az online hirdetésekbe való befektetéseket illetően.
Elsődleges és másodlagos konverziók
A konverziókövetés beállításakor olyan elsődleges és másodlagos konverziós műveleteket választ majd ki, amelyek támogatják a meghatározott célt:
- Elsődleges műveletek: Ezek azok a konverziós műveletek, amelyek szerepelnek a jelentések „Konverziók” oszlopában, illetve ajánlattételhez használatosak, amennyiben a rendszer azt a normál célt használja az ajánlattételhez, amelynek a részét alkotják.
- Másodlagos műveletek: Ezek a konverziós műveletek csak megfigyelésre szolgálnak. A jelentések „Minden konverzió” oszlopában szerepelnek, de az ajánlattételben még akkor sem vesznek részt, ha a rendszer azt a célt használja az ajánlattételhez, amelyben találhatók. Az egyetlen kivétel az, ha a másodlagos művelet egy egyéni cél része, amely ebben az esetben ajánlattételhez használatos. Vegye figyelembe azonban, hogy a bolti értékesítésből származó közvetlen konverziós műveletek akkor sem használhatók az ajánlattételhez, ha egyéni célban használják őket.
További információ az elsődleges és a másodlagos konverziós műveletekről
Hívások táblagépekről és számítógépekről
Ha a hívási eszközököket vagy a hívást kezdeményező hirdetéseket Google átirányítási telefonszámokkal használja, a hívások az alábbiak szerint számítanak konverziónak:
- Azok a konverziók, amelyek mobilkeresési hirdetésekből származnak, normál konverziónak számítanak, és szerepelnek a Konverziók oszlopban.
- Azok a hívások, amelyek a hirdetések táblagépeken és számítógépeken történő megtekintése után történnek, szerepelnek az „Összes konverzió” oszlopban.
Tudta?
A telefonhívások fontos szerepet játszanak a kutatás és a vásárlás során. A mobilon kereső ügyfelek 70%-a nyilatkozott úgy, hogy a kattintásra hívást kezdeményező funkció segítségével veszi fel a közvetlen kapcsolatot a keresési eredményekben talált vállalkozásokkal. A fogyasztók havonta több mint 40 millió hívást indítanak közvetlenül a Google-hirdetésekből.
Bolti látogatások
A bolti látogatásból származó konverziók az erre jogosult adott országok hirdetői számára áll rendelkezésre. Amennyiben érdekli a funkció használata, további információt A bolti látogatásból származó konverziók című cikkben talál, vagy lépjen kapcsolatba a Google Ads-fiók képviselőjével.
Floodlight-konverziók
Ha a Google Ads-kampányokat aukciós idejű ajánlattételt használó Search Ads 360-ajánlattételi stratégia kezeli, a „Konverziók” és az „Összes konverzió” oszlopban alapértelmezés szerint szerepelni fognak a Floodlight-konverziók is. További információ a Floodlight-konverziók megosztásáról.
Használata
Az „Összes konverzió” oszlop az ajánlattételhez nyújt értékes információt. Ha úgy dönt, hogy bizonyos konverziós műveleteket nem szerepeltet a „Konverziók” oszlopban, akkor ne feledje, hogy az „Összes konverzió” oszlopban e további konverziók is szerepelni fognak.
Adatok rendezése
Az „Összes konverzió” oszlop segítségével láthatja azt a relatív értéket, amellyel a hirdetései között a mobil- és az asztali eszközök, valamint a táblagépek hozzájárultak az összes konverzió értékéhez.
Ha a konverziókat azon eszközökre lebontva szeretné megtekinteni, amelyeken a hirdetéskattintás megtörtént, szegmentálja a jelentést Eszköz szerint.
Jó tudni, hogy ha eszköz szerint szegmentál, az eszközökön keresztüli konverziókat ahhoz az eszközhöz sorolja a rendszer, amelyen a hirdetésre kattintottak. Ha például valaki mobileszközön kattintott egy hirdetésre, és később asztali számítógépen teljesítette a konverziót, akkor a rendszer a mobileszközöknél jeleníti meg a konverziót.
Jó tudni:
- A Keresési Hálózathoz köthető, asztali számítógépeken és táblagépeken létrejött híváskonverziók a „Számítógépek” sorban jelennek meg. (A táblagépeken létrejött híváskonverziók nem kezelhetők külön jelentésben.)
- A mobilhívások a „Mobil” sorban jelennek meg.
- Az asztali számítógépeken és táblagépeken létrejött híváskonverziók adatai a kulcsszavak szintjén nem állnak rendelkezésre.
- A híváskonverziók többeszközös adatai csak a Keresési hálózati kampányokra vonatkozóan érhetők el.
