आप जो भी कन्वर्ज़न कार्रवाई ट्रैक करते हैं उसकी आपके कारोबार के लिए एक खास अहमियत होती है. कुछ आपके मुख्य लक्ष्य हो सकते हैं, जबकि अन्य ट्रैक करने में सहायक हो सकता है, लेकिन आप उन्हें पाने के लिए अपनी बोलियां समायोजित नहीं करना चाहते हैं. फिर भी, अपने सभी कन्वर्ज़न को एक साथ देखने से, अपने कारोबार के बारे में बेहतर जानकारी मिलती है.
“सभी कन्वर्ज़न” स्तंभ आपको अपने Google Ads कैंपेन से मिलने वाले सभी कन्वर्ज़न का व्यू दिखाता है. इस कॉलम में वे सभी कन्वर्ज़न कार्रवाइयां शामिल हैं जिन्हें आपने मुख्य "कन्वर्ज़न" कॉलम में शामिल नहीं करने के लिए चुना है.
फ़ायदे
आप अपनी रिपोर्ट में "सभी कन्वर्ज़न" कॉलम जोड़कर आसानी से जान सकते हैं कि आपको किस कैंपेन, विज्ञापन, और कीवर्ड से ज़रूरी कार्रवाई मिल रही हैं. इसके लिए आपको मुख्य “कन्वर्ज़न” कॉलम में, इन कार्रवाई को शामिल करना ज़रूरी नहीं है. इस कॉलम का इस्तेमाल स्मार्ट बोली लगाने में किया जाता है. आप अपने Google Ads की परफ़ॉर्मेंस की जांच करने के लिए, सभी “कन्वर्ज़न कॉलम” को अलग-अलग आयामों के मुताबिक, किसी भी रिपोर्ट और सेगमेंट में जोड़ सकते हैं.
- आपको हर कार्रवाई से कितने कन्वर्ज़न मिले, यह देखने के लिए अपने "सभी कन्वर्ज़न" कॉलम को कन्वर्ज़न कार्रवाई के मुताबिक सेगमेंट करें, भले ही वह कार्रवाई मुख्य "कन्वर्ज़न" में शामिल हो या न हो.
- अपनी मोबाइल बोलियों को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए सभी कन्वर्ज़न कॉलम को डिवाइस के प्रकार के मुताबिक सेगमेंट करें.
- अपने "सभी कन्वर्ज़न" कॉलम को कन्वर्ज़न स्रोत के मुताबिक सेगमेंट करें, ताकि आप देख सकें कि कन्वर्ज़न किन स्रोतों से आ रहे हैं, उदाहरण के लिए, आपको कितने स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न मिले. इसकी सहायता से आप अपने ऑनलाइन और ऑफ़लाइन बजट के बीच अपने संसाधनों को आवंटित करने के बारे में बेहतर निर्णय ले सकते हैं.
ज़रूरी शर्तें
सभी कन्वर्ज़न सुविधा का इस्तेमाल शुरू करने के लिए, आपको कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का इस्तेमाल करना होगा. साथ ही, ज़रूरत के मुताबिक वेबसाइट, फ़ोन कॉल, स्टोर विज़िट या ऐप्लिकेशन में होने वाली कार्रवाई के कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का इस्तेमाल भी करना होगा.
“सभी कन्वर्ज़न” कॉलम पर जाने के लिए, अपने Google Ads खाते में साइन इन करके इन निर्देशों का पालन करें:
- बाईं ओर मौजूद पेज मेन्यू में किसी भी लिंक पर क्लिक करके, (उदाहरण के लिए, कैंपेन) “सभी कन्वर्ज़न” कॉलम पर जाएं. इसे आंकड़े के टेबल के ऊपर मौजूद, कॉलम आइकॉन
पर क्लिक करके चुना जा सकता है.
पर क्लिक करके चुना जा सकता है.अगर आपको “सभी कन्वर्ज़न” कॉलम नहीं मिलता है, तो हो सकता है कि यह डिफ़ॉल्ट रूप से आपकी रिपोर्ट में न दिखे. किसी रिपोर्ट में स्तंभ जोड़ने का तरीका जानें.
“सभी कन्वर्ज़न” का पूरा फ़ायदा उठाने के लिए, आपके खाते में काफ़ी संख्या में कन्वर्ज़न रिकॉर्ड होने चाहिए, ताकि आपके कारोबार की अहम जानकारी मिल सके.
यह कैसे काम करता है
“सभी कन्वर्ज़न” में आपके “कन्वर्ज़न” स्तंभ का डेटा, वे कन्वर्ज़न कार्रवाइयां, जिन्हें अपने “कन्वर्ज़न” स्तंभ में शामिल नहीं करने का निर्णय लिया है, स्टोर विज़िट, कुछ खास फ़ोन कॉल वगैरह शामिल होते हैं. इन अतिरिक्त कन्वर्ज़न से आपको इसकी अधिक सटीक जानकारी मिल सकती है कि उपयोगकर्ता आपके कारोबार से कैसे इंटरैक्ट करते हैं और इसकी सहायता से आप अपने विज्ञापनों की प्रभावशीलता का और भी अच्छी तरह आकलन कर सकते हैं.
"सभी कन्वर्ज़न" में क्या शामिल है
इन विशेष कन्वर्ज़न स्रोतों के बारे में ज़्यादा जानने के लिए नीचे पढ़ें, जिनकी सहायता से आप अपने ऑनलाइन विज्ञापन निवेश के बारे में अधिक बेहतर निर्णय ले सकते हैं.
प्राइमरी और सेकंडरी कन्वर्ज़न
कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप किए जाने के दौरान, किसी तय किए गए लक्ष्य के साथ काम करने वाली प्राइमरी और सेकंडरी कन्वर्ज़न कार्रवाइयां चुनी जाएंगी:
- प्राइमरी कार्रवाइयां: ये कन्वर्ज़न ऐक्शन, आपकी रिपोर्ट के “कन्वर्ज़न” कॉलम में दिखती हैं. जब तक स्टैंडर्ड लक्ष्य का इस्तेमाल बिडिंग के लिए किया जाता है, तब तक इनका भी इस्तेमाल किया जाता है, क्योंकि ये उसका हिस्सा होती हैं.
- सेकंडरी ऐक्शन: ये कन्वर्ज़न ऐक्शन सिर्फ़ निगरानी के लिए हैं. इनकी मदद से, आपकी रिपोर्ट के “सभी कन्वर्ज़न” कॉलम में रिपोर्टिंग की जाती है, लेकिन बिडिंग के लिए इन ऐक्शन की मदद नहीं ली जा सकती. भले ही, वे ऐसे लक्ष्य का हिस्सा हों जिसे बिडिंग के लिए इस्तेमाल किया जाता है. अगर सेकंडरी ऐक्शन किसी कस्टम लक्ष्य का हिस्सा है, तो बिडिंग के लिए इसकी मदद ली जा सकती है. हालांकि, ध्यान दें कि स्टोर बिक्री से जुड़े सीधे तौर पर होने वाले कन्वर्ज़न ऐक्शन, बिडिंग के लिए इस्तेमाल नहीं किए जा सकते. भले ही, वे कस्टम लक्ष्य के लिए इस्तेमाल किए जाते हों.
प्राइमरी और सेकंडरी कन्वर्ज़न ऐक्शन के बारे में ज़्यादा जानें
टैबलेट और कंप्यूटर उपयोगकर्ताओं से मिलने वाले कॉल
अगर आप Google कॉल फ़ॉरवर्डिंग नंबर वाले कॉल एसेट या सिर्फ़ कॉल दिलाने वाले विज्ञापन का इस्तेमाल करते हैं, तो आप इस तरीके से कॉल की गिनती कन्वर्ज़न के तौर पर सकते हैं:
- मोबाइल सर्च विज्ञापनों से आए कॉल से होने वाले कन्वर्ज़न की गिनती स्टैंडर्ड कन्वर्ज़न के तौर पर की जाती है. साथ ही, उन्हें कन्वर्ज़न कॉलम में शामिल किया जाता है.
- टैबलेट और कंप्यूटर पर विज्ञापन देखने के बाद किए जाने वाले कॉल को "सभी कन्वर्ज़न" कॉलम में शामिल किया जाता है.
क्या आपको पता है...
फ़ोन कॉल खोजबीन और खरीदारी का एक महत्वपूर्ण चैनल हैं, क्योंकि 70% मोबाइल खोजकर्ताओं का कहना है कि वे सर्च नतीजे में दिखाई देने वाले किसी कारोबार से सीधे संपर्क करने के लिए क्लिक-टू-कॉल सुविधा का उपयोग करते हैं. सच कहा जाए तो उपभोक्ता हर महीने सीधे Google विज्ञापनों 4 करोड़ से भी अधिक कॉल करते हैं.
स्टोर विज़िट
स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न, कुछ देशों में सिर्फ़ उन विज्ञापनदाताओं के लिए उपलब्ध हैं जिन्हें इसकी मंज़ूरी मिल चुकी है. अगर आप इस सुविधा का इस्तेमाल करने में दिलचस्पी रखते हैं, तो हमारे स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न के बारे में लेख से ज़्यादा जानकारी पाएं या अपने Google Ads खाता प्रतिनिधि से संपर्क करें.
फ़्लडलाइट कन्वर्ज़न
अगर आपके Google Ads कैंपेन, नीलामी के समय बोली (ऑक्शन टाइम बिडिंग) तय करके Search Ads 360 बोली लगाने की रणनीति सुविधा से प्रबंधित किए जाते हैं, तो ”कन्वर्ज़न” और "सभी कन्वर्ज़न" कॉलम में डिफ़ॉल्ट रूप से फ़्लडलाइट कन्वर्ज़न शामिल होंगे. फ़्लडलाइट कन्वर्ज़न शेयर करने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.
इसका इस्तेमाल कैसे करें
आप अपनी बोली-प्रक्रिया को समृद्ध बनाने के लिए "सभी कन्वर्ज़न" का उपयोग कर सकते हैं. अगर आपने कुछ विशिष्ट कन्वर्ज़न कार्रवाइयों को अपने "कन्वर्ज़न" स्तंभ में शामिल नहीं करने का निर्णय लिया है, तो याद रखें "सभी कन्वर्ज़न" में ये अतिरिक्त कन्वर्ज़न भी शामिल होंगे.
अपना डेटा क्रम से लगाना
आप "सभी कन्वर्ज़न" कॉलम की मदद से समझ सकते हैं कि आपको मोबाइल, डेस्कटॉप, और टैबलेट पर विज्ञापनों से कुल कितने कन्वर्ज़न मिलते हैं. साथ ही, आपको यह भी पता चलता है कि इनमें से किस डिवाइस से सबसे कम और किस डिवाइस से सबसे ज़्यादा कन्वर्ज़न मिलते हैं.
जिस डिवाइस पर विज्ञापन पर क्लिक हुआ था उसके मुताबिक अपने कन्वर्ज़न की जानकारी देखने के लिए, डिवाइस के मुताबिक अपनी रिपोर्ट सेगमेंट करें.
ध्यान दें कि जब आप डिवाइस के आधार पर सेगमेंट करेंगे, तब आपको उस डिवाइस के लिए गिने गए क्रॉस-डिवाइस कन्वर्ज़न दिखाई देंगे, जिससे विज्ञापन पर क्लिक किया गया है. उदाहरण के लिए, जब कोई व्यक्ति किसी मोबाइल डिवाइस पर विज्ञापन पर क्लिक करता है और बाद में किसी डेस्कटॉप कंप्यूटर पर कन्वर्ज़न करता है, तो कन्वर्ज़न की गिनती मोबाइल के तहत की जाएगी.
ध्यान रखें:
- डेस्कटॉप और टैबलेट दोनों से सर्च नेटवर्क पर होने वाले कॉल कन्वर्ज़न को "कंप्यूटर" पंक्ति में शामिल किया जाता है. (टैबलेट से होने वाले कॉल कन्वर्ज़न अलग से रिपोर्ट नहीं किए जा सकते हैं.)
- मोबाइल कॉल को मोबाइल पंक्ति में शामिल किया जाता है.
- डेस्कटॉप और टैबलेट कॉल कन्वर्ज़न कीवर्ड स्तर पर उपलब्ध नहीं होते हैं.
- कॉल कन्वर्ज़न के लिए क्रॉस-डिवाइस डेटा केवल सर्च नेटवर्क कैंपेन के लिए उपलब्ध है.
