Различните проследявани от Вас действия, водещи до реализация, вероятно имат различна стойност за бизнеса Ви. Някои може да са основните Ви цели, докато други може да са полезни за проследяване, но да не искате да коригирате офертите си, за да ги постигнете. Все пак разглеждането на всичките Ви реализации като цяло Ви дава по-обща картина за представянето на бизнеса Ви.
Графата „Всички реализации“ Ви показва всички реализации, стимулирани от кампаниите Ви в Google Ads. Тя съдържа и действията, водещи до реализация, които не сте включили в основната графа „Реализации“.
Предимства
Графата „Всички реализации“ осигурява гъвкав начин за отчитане на това кои кампании, реклами и ключови думи водят до ценни действия, без да се налага да включвате тези действия в основната графа „Реализации“, която се използва от Интелигентно офериране. Можете да добавите графата „Всички реализации“ във всеки от отчетите си и да сегментирате по редица величини, за да оцените ефективността си в Google Ads.
- Сегментирайте графата „Всички реализации“ по действие, водещо до реализация, за да видите колко реализации са свързани с дадено действие, независимо дали то е включено в основната графа „Реализации“.
- Сегментирайте графата „Всички реализации“ по тип устройство, за да оптимизирате офертите си за мобилни устройства.
- Сегментирайте графата „Всички реализации“ по източник на реализацията, за да видите откъде се получават реализациите Ви, например колко са отчетените реализации от посещение на магазина. Това може да Ви помогне да взимате по-добри решения относно разпределянето на ресурси между онлайн и офлайн бюджетите Ви.
Изисквания
За да започнете да използвате „Всички реализации“, трябва да използвате проследяване на реализациите, включително за уебсайт, от телефонни обаждания, от посещения на магазина или в приложение според необходимостта.
За да намерите графата „Всички реализации“, влезте в профила си в Google Ads и изпълнете следните инструкции:
- Кликнете върху някоя от връзките в страничното меню вляво (например Кампании) и потърсете графата „Всички реал.“. Тя може да бъде избрана, като кликнете върху иконата Графи
над таблицата със статистически данни.
над таблицата със статистически данни.Ако не можете да намерите графата „Всички реал.“, тя може да не се показва в отчета Ви по подразбиране. Научете как да добавяте графи към отчет.
За да се възползвате максимално от „Всички реализации“ и да получавате полезна статистика за бизнеса си, в профила Ви трябва да се запишат достатъчно реализации.
Начин на работа
„Всички реализации“ включва данните в графата „Реализации“, действията, водещи до реализация, които сте избрали да не включвате в „Реализации“, както и посещения на магазина, определени телефонни обаждания и др. С тези допълнителни реализации можете да разберете по-добре как потребителите взаимодействат с бизнеса Ви, което Ви помага по-точно да изчислявате ефективността на рекламирането си.
Какво се включва във „Всички реализации“
По-долу ще научите повече за специалните източници на реализации, които могат да Ви помогнат да взимате по-информирани решения за инвестициите си в онлайн рекламиране.
Основни и вторични реализации
Когато настройвате проследяването на реализациите, ще изберете основните и вторичните действия, водещи до реализация, които подкрепят зададената цел:
- Основни действия: Това са действията, водещи до реализация, които се отчитат в графата „Реализации“ в отчетите Ви и се използват за офериране, стига стандартната цел, от която са част, да се използва за офериране.
- Вторични действия: Тези действия, водещи до реализация, са само за наблюдение. Те се използват за отчитане в графата „Всички реализации“ в отчетите Ви, но не и за офериране, дори и целта, в която са включени, да се използва за офериране. Единственото изключение е ако вторичното действие е част от персонализирана цел. Тогава то се използва за офериране. Имайте предвид обаче, че за офериране не могат да се използват действия, водещи до директни реализации от продажби в магазина, дори в персонализирана цел.
Научете повече за основните и вторичните действия, водещи до реализация
Обаждания от потребители, използващи таблети и компютри
Ако използвате активи за обаждания или реклами, генериращи само обаждане, с пренасочващи номера от Google, можете да отчитате обажданията като реализации по следния начин:
- Реализациите, генерирани от обаждания от мобилни реклами при търсене, се отчитат като стандартни реализации и се включват в графата „Реализации“.
- Обажданията, направени след виждане на реклами на таблети и компютри, се включват в графата „Всички реализации“.
Знаете ли, че...
Телефонните обаждания са важен канал за проучване и закупуване, като 70% от търсещите през мобилни устройства посочват, че използват функционалността за обаждане чрез кликване, за да се свързват с фирми направо от резултатите от търсенето. В действителност потребителите осъществяват над 40 милиона обаждания ежемесечно директно чрез рекламите от Google.
Посещения на магазина
Реализациите от посещение на магазина са налице за отговарящи на условията рекламодатели в определени държави. Ако се интересувате от използването на тази функция, научете повече в статията Всичко за реализациите от посещение на магазина или се свържете с представителя за профила си в Google Ads.
Реализации от Floodlight
Ако кампаниите Ви в Google Ads се управляват от стратегия за офериране в Search Ads 360 с офериране по време на търга, графите „Реализации“ и „Всички реализации“ ще включват и реализации от Floodlight по подразбиране. Научете повече за това, как се споделят реализации от Floodlight.
Начин на използване
Можете да използвате „Всички реализации“, за да си помогнете с информация при офериране. Не забравяйте, че ако сте избрали в графата си „Реализации“ да не включвате определени действия, водещи до реализация, „Всички реализации“ ще включва и тези допълнителни реализации.
Сортиране на данните Ви
Графата „Всички реализации“ може да Ви помогне да разберете какъв е относителният принос към общия брой реализации за рекламите Ви, направен от мобилни устройства, настолни компютри и таблети.
За да видите разбивка на реализациите си според устройството, от което е осъществено кликване върху реклама, сегментирайте отчета си по Устройство.
Имайте предвид, че когато сегментирате по устройство, ще виждате реализации от кръстосване на устройства, отчитани за устройството, на което е осъществено кликването върху рекламата. Така например, ако някой кликне върху реклама на мобилно устройство, а по-късно осъществи реализация на настолен компютър, реализацията ще бъде отчетена като такава от мобилни устройства.
Имайте предвид:
- Реализациите от обаждания в мрежата за търсене както от настолни компютри, така и от таблети, са включени в реда „Компютри“. Реализациите от обаждания от таблети не могат да се отчитат отделно.
- Обажданията от мобилни устройства са включени в едноименния ред.
- Реализациите от обажданията от настолни компютри и таблети са налице само на ниво ключова дума.
- Данните от кръстосване на устройства за реализации от обаждане са налице само за кампании в мрежата за търсене.
