دليل الدراسة لتقييم الإعلان على شبكة البحث

لمحة عن "كل التحويلات"

من المحتمل أن كل إجراء تحويل يتم تتبعه ينطوي على قيمة مختلفة لنشاطك التجاري. قد تكون بعض إجراءات التحويل هي أهدافك الرئيسية، في حين أن البعض الآخر قد يكون مفيدًا للتتبع، ولكنك لا ترغب في ضبط عروض أسعارك لتحقيقها. ولا يزال يؤدي الاطلاع على كل الإحالات الناجحة معًا إلى تقديم رؤية أوسع نطاقًا بشأن مستوى أداء نشاطك التجاري.

يمنحك عمود "كل الإحالات الناجحة" عرضًا لكل الإحالات الناجحة التي تحققها حملات إعلانات Google. ويتضمَّن هذا العمود أيضًا أيَّ إحالات ناجحة اخترت عدم تضمينها في عمود "الإحالات الناجحة" الرئيسي.

المزايا

يوفر عمود "كل الإحالات الناجحة" طريقة مرنة لإعداد تقرير عن الحملات والإعلانات والكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى إجراءات قيّمة بدون الحاجة إلى تضمين تلك الإجراءات في عمود "الإحالات الناجحة" الرئيسي الذي تستخدمه "عروض الأسعار الذكية". ويمكنك إضافة أعمدة "كل الإحالات الناجحة" إلى أي تقرير من تقاريرك وتقسيمها حسب مجموعة متنوعة من الأبعاد لتقييم أدائك على إعلانات Google.

  • قسِّم عمود "كل الإحالات الناجحة" حسب الإحالة الناجحة لمعرفة عدد الإحالات الناجحة التي ربطتها بكل إجراء بغض النظر عما إذا كان هذا الإجراء قد تم تضمينه في عمود "الإحالات الناجحة" الرئيسي.
  • قسِّم عمود "كل الإحالات الناجحة" حسب نوع الجهاز لتحسين عروض أسعار الجوّال.
  • قسِّم عمود "كل الإحالات الناجحة" حسب مصدر الإحالة الناجحة لمعرفة المصادر التي تأتي منها الإحالات الناجحة، مثل عدد الإحالات الناجحة لزيارة المتجر التي أبلغت عنها. وبذلك تتمكَّن من اتخاذ قرارات أفضل حول تخصيص الموارد وتوزيعها بين ميزانياتك على الإنترنت وميزانياتك بدون الاتصال بالإنترنت. 

المتطلبات

لبدء استخدام عمود "كل الإحالات الناجحة"، يمكنك استخدام تتبّع التحويل، بما في ذلك موقع الويب أو المكالمات الهاتفية أو زيارات المتجر أو تتبّع الإحالات الناجحة داخل التطبيق حسبما يقتضي الأمر.

للبحث عن عمود، "كل الإحالات الناجحة"، سجّل دخولك إلى حساب إعلانات Google، واتّبع التعليمات التالية:

  • في تجربة AdWords السابقة، انقر على علامة تبويب الحملات وابحث عن عمود "كل الإحالات الناجحة".
  • في التجربة الجديدة على إعلانات Google، انقر على أي من الروابط التي تظهر في قائمة الصفحة جهة اليمين (مثل الحملات) وابحث عن عمود "كل الإحالات الناجحة". ويمكن اختياره بالنقر على رمز الأعمدة الأعمدة فوق جدول الإحصاءات.

حدِّد تجربة إعلانات Google التي تستخدمها.
 
إذا تعذّر عليك العثور على عمود "كل الإحالات الناجحة"، ربما لا يكون ظاهرًا في تقريرك بشكل تلقائي. تعرّف على كيفية إضافة أعمدة إلى تقرير.

لتحقيق الاستفادة الكاملة من ميزة "كل الإحالات الناجحة"، سجّل إحالات ناجحة كافية في حسابك للحصول على إحصاءات النشاط التجاري الهادفة. 

آلية العمل

يتضمَّن عمود "كل الإحالات الناجحة" البيانات الواردة في عمود "الإحالات الناجحة" والإحالات الناجحة التي اخترت عدم تضمينها في عمود "الإحالات الناجحة" وزيارات المتجر والمكالمات الهاتفية المعينة وغير ذلك الكثير. تمنحك هذه الإحالات الناجحة الإضافية فهمًا أكثر دقة لكيفية تفاعل المستخدمين مع نشاطك التجاري، ويساعدك ذلك في حساب فعالية نشاطك الإعلاني بشكلٍ أفضل.

العناصر التي يتم تضمينها في "كل الإحالات الناجحة"

اطَّلِع على ما يلي لمعرفة المزيد من المعلومات حول مصادر الإحالات الناجحة الخاصة هذه التي يمكن أن تساعدك على اتخاذ قرارات مدروسة حول الاستثمارات الإعلانية على الإنترنت:

الإحالات الناجحة مع إلغاء تحديد الخيار "إدراج في "الإحالات الناجحة""

عند إعداد إحالة ناجحة أو تعديلها، يمكنك إلغاء تحديد إعداد "تضمين في "الإحالات الناجحة"" إذا كنت لا تريد تضمين هذه الإحالات الناجحة في العمودين الأساسيين "الإحالات الناجحة" وقيمة الإحالة الناجحة". سيستمر تضمين البيانات من الإحالات الناجحة هذه في عمود "كل الإحالات الناجحة".

يمكنك معرفة المزيد من المعلومات عن هذا الإعداد في مقالتنا في "تضمين في "الإحالات الناجحة"".

المكالمات من مستخدمي الجهاز اللوحي والكمبيوتر

إذا استخدمت إضافات المكالمات أو إعلانات للاتصال فقط مع أرقام إعادة توجيه المكالمات من Google، يمكنك حساب المكالمات باعتبارها إحالات ناجحة على النحو التالي:

  • يتم احتساب الإحالات الناجحة، التي تحققها المكالمات الواردة من الإعلانات على بحث الجوّال، كإحالات ناجحة قياسية ويتم تضمينها في عمود "الإحالات الناجحة".
  • يتم تضمين المكالمات، التي يتم إجراؤها بعد عرض الإعلانات على الأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر، في عمود "كل الإحالات الناجحة".
 

تتوفّر أرقام توجيه المكالمات من Google حاليًا في هذه البلدان.

هل تعلم...

تعدّ المكالمات الهاتفية قناة مهمة لإجراء البحث والشراء؛ حيث أفاد 70% من مستخدمي خدمة البحث عبر أجهزة الجوّال باستخدام وظيفة انقر للاتصال للتواصل مع الأنشطة التجارية من نتائج البحث مباشرةً. وفي واقع الأمر، يُجري المستهلكون أكثر من 40 مليون مكالمة هاتفية مباشرةً من إعلانات Google كل شهر.

الزيارات إلى المتاجر الفعلية

تتوفر تحويلات زيارات المتاجر الفعلية للمعلنين المؤهلين في بعض البلدان. إذا كنت ترغب في استخدام هذه الميزة، فاطّلع على مزيد من المعلومات في مقالة معلومات حول تحويلات زيارات المتاجر الفعلية، أو اتصل بممثل حسابك في إعلانات Google.

كيفية الاستخدام

يمكنك استخدام "جميع الإحالات الناجحة" لاتخاذ قرارات مدروسة عند تعيين عروض أسعارك. وإذا اخترت عدم تضمين إحالات ناجحة معينة في عمود "الإحالات الناجحة"، تذكّر أن "كل الإحالات الناجحة" ستشمل أيضًا هذه الإحالات الناجحة الإضافية.

ترتيب البيانات

يمكن أن يساعدك عمود "كل الإحالات الناجحة" على فهم المساهمة النسبية في إجمالي الإحالات الناجحة والتي تحققها أجهزة الجوّال وأجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية عبر إعلاناتك.

للاطّلاع على توزيع للإحالات الناجحة حسب الجهاز الذي تمت نقرة الإعلان عليه، يمكنك تقسيم التقرير حسب الجهاز.

لاحظ أنه عند التقسيم حسب الجهاز، ستلاحظ أنه يتم احتساب الإحالات الناجحة عبر الأجهزة لصالح الجهاز الذي تمت من خلاله النقرة على الإعلان. على سبيل المثال، إذا نقر أحد الأشخاص على إعلان من جهاز جوّال، ثم أجرى تحويلاً في وقت لاحق من جهاز كمبيوتر مكتبي، فإنه سيتم احتساب التحويل ضمن أجهزة الجوّال.

تنبيه:

  • يتم إدراج تحويلات المكالمات على شبكة البحث من كل من أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية في الصف "جهاز كمبيوتر". (لا يمكن إعداد تقارير عن تحويلات المكالمات من الأجهزة اللوحية بشكلٍ منفصل).
  • يتم إدراج مكالمات الجوّال في الصف "جوّال".
  • لا تتوفر تحويلات المكالمات لأجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية على مستوى الكلمة الرئيسية.
  • لا تتوفر البيانات عبر الأجهزة لتحويلات المكالمات إلا لحملات شبكة البحث فقط.

رابط ذو صلة

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟