制作动态搜索广告

动态搜索广告能够迅速将潜在客户引导至您网站上包含他们所需信息的地方。如果您想在开始使用之前知晓更多信息,请了解动态搜索广告

要制作动态搜索广告,请按本文中的说明操作,您将了解到如何制作广告、创建广告组,以及自行指定定位条件和出价。如果您选择使用 Feed 来设置定位,还需要遵照使用 Feed 定位动态搜索广告中的说明操作。

准备工作

要充分利用动态搜索广告,请遵循以下最佳做法:

  • 制作广告之前,请先优化您的网站。网站的质量与广告的质量一样重要。获取有关如何优化网站的提示。
  • 为广告撰写精彩的广告内容描述。确保广告内容与您要覆盖的用户切实相关。了解如何撰写优质广告
  • 要考虑到广告在移动设备上展示的情况。动态搜索广告可以在移动设备上展示;当客户在外出途中搜索或浏览信息时,可能就会在移动设备上看到这种广告。了解如何优化移动网站
  • 确保网站易于访问。如果网站的所有内容都是动态生成的,Google 可能就难以理解这样的网站,因而就不太好为这样的网站制作广告。了解如何使网站更易于访问
  • 同一广告系列只使用一种语言。如果您网站的网域包含多种语言的网页,而您希望根据所有这些网页的内容将您的广告定位到合适的搜索查询,则需要针对每种语言分别制作一个新的广告系列。

操作说明

现在,全新 Google Ads 体验是大多数用户管理其帐号的专用方式。如果您仍在使用旧版 AdWords 体验,请在下方选择“旧版”。了解详情

如何制作包含动态广告组的新搜索广告系列

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 点击左侧页面菜单中的广告系列
  3. 点击加号按钮 ,然后选择新广告系列
  4. 为广告系列选择一个或多个目标。或者,点击制作不设目标的广告系列,在未设置目标的情况下继续下一步操作。
    1. 可选:在“请选择您希望通过此广告系列取得的效果”下,选中您希望客户在观看您广告后所执行的操作(例如网站访问、致电或应用下载)旁边的复选框。输入相关的详细信息。
  5. 选择搜索作为广告系列类型。
  6. 选择您想通过该广告系列获得的所有结果。
  7. 点击继续
  8. 为广告系列命名,然后输入您想定位到的地理位置、要使用的语言、预算。
  9. 如果您想让 Google 优化您的出价,请在“出价”下选择一个自动出价策略。我们建议选择目标每次转化费用智能点击付费选项。
  10. 输入出价上限(选填)和预算。
  11. 在屏幕顶部的“常规设置”下,展开显示更多设置,然后点击动态搜索广告
  12. 输入您的网站域名,并选择您的网站语言。
  13. 点击保存并继续以转到下一阶段 - 创建动态广告组和定位条件。

如何创建动态广告组

  1. 对于广告组类型,选择动态选项(默认)。
  2. 为动态广告组命名。
  3. 决定您希望如何定位您的广告。如果还不熟悉动态广告定位条件,我们强烈建议您先参阅关于动态搜索广告的定位条件。我们建议从以下定位选项着手:
    • “您的标准广告组所使用的着陆页”类别:目前您所有帐号中所投放的搜索广告将用户引导至的全部网页。使用此定位选项时,可以轻松为已然在现有广告组和广告系列中作为着陆页使用的网页增加流量。对于刚接触动态搜索广告的用户,我们推荐使用此定位条件。
    • 其他类别:按主题整理的多组着陆页。您可以决定要定位哪些网页组、如何对类似的网页进行分组,以及粒度级别。如果您的网站初涉动态搜索广告,系统最多可能需要 24 小时才能显示相应类别。
    • URL_Equals:您可以使用具体的网址作为定位条件。选择此选项可以轻松设置以具体网页作为定位条件。不过,该设置可能会限制您提升流量。
  4. 如果您不使用自动出价,可根据每个具体定位条件对您业务的价值调整出价。利用出价调整,可以更好地控制广告的展示时机和展示位置。通过设置出价调整,可以将动态广告定位条件出价提高或降低一定的百分比。了解出价调整
  5. 点击保存并继续

如何制作广告

您可以制作多个动态搜索广告,这样就可以收集有关哪个广告效果最好的数据。要向动态广告组添加动态搜索广告,请按以下步骤操作:

  1. 点击新广告
  2. 选择动态搜索广告
  3. 系统会动态生成动态搜索广告的标题、最终到达网址和显示网址,您只需输入广告内容描述文字即可。
  4. 点击保存并继续

如何使用出价调整

利用出价调整,可以更好地控制广告的展示时机和展示位置。通过设置出价调整,可以将动态广告定位条件出价提高或降低一定的百分比。了解如何使用出价调整。

要进一步优化出价,不妨设置自动出价

 

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