Quảng cáo tìm kiếm động có thể nhanh chóng đưa các khách hàng tiềm năng đến với những nội dung mà họ muốn trên trang web của bạn. Nếu bạn muốn biết thêm thông tin trước khi bắt đầu, hãy tìm hiểu bài viết Giới thiệu về Quảng cáo tìm kiếm động.
Để tạo Quảng cáo tìm kiếm động và tìm hiểu cách tạo quảng cáo, nhóm quảng cáo cũng như tuỳ chỉnh tiêu chí nhắm mục tiêu và giá thầu của bạn, hãy làm theo hướng dẫn trong bài viết này. Nếu bạn chọn thiết lập tiêu chí nhắm mục tiêu của mình bằng nguồn cấp dữ liệu, hãy làm theo hướng dẫn trong bài viết Sử dụng nguồn cấp dữ liệu để nhắm mục tiêu Quảng cáo tìm kiếm động.
Trước khi bắt đầu
Để khai thác tối đa Quảng cáo tìm kiếm động, hãy làm theo các phương pháp hay nhất sau đây:
- Trước khi bạn viết quảng cáo, hãy cải thiện trang web của bạn. Chất lượng của trang web cũng quan trọng như chất lượng của quảng cáo. Hãy xem các mẹo về cách cải thiện trang web của bạn.
- Viết nội dung mô tả hay cho quảng cáo của bạn. Đảm bảo rằng quảng cáo của bạn có liên quan đến những người mà bạn đang cố gắng tiếp cận. Hãy tìm hiểu cách viết quảng cáo phù hợp.
- Lưu ý đến thiết bị di động. Quảng cáo tìm kiếm động có thể xuất hiện trên thiết bị di động với những khách hàng đang tìm kiếm hoặc duyệt xem trong khi họ đang di chuyển. Hãy tìm hiểu cách cải thiện trang web dành cho thiết bị di động của bạn.
- Đảm bảo rằng trang web của bạn dễ tiếp cận. Những trang web mà tất cả nội dung đều được tạo một cách linh động sẽ có thể khiến Google khó hiểu và khó tạo quảng cáo. Hãy tìm hiểu cách giúp cho trang web của bạn dễ truy cập hơn.
- Tạo chiến dịch một ngôn ngữ. Nếu miền trang web của bạn có chứa các trang bằng nhiều ngôn ngữ và bạn muốn quảng cáo của mình nhắm đến cụm từ tìm kiếm dựa trên tất cả các trang này, hãy tạo chiến dịch mới cho mỗi ngôn ngữ.
Tối ưu hoá chiến dịch trong quá trình tạo
Khi tạo chiến dịch, bạn có thể nhận được thông báo dựa trên chế độ cài đặt của mình. Những thông báo này có thể cho bạn biết các vấn đề làm giảm hiệu suất hoặc có tính chất nghiêm trọng, ngăn cản bạn xuất bản chiến dịch của mình.
Trình đơn điều hướng xuất hiện khi bạn tạo chiến dịch sẽ cung cấp thông tin toàn diện về tiến trình của bạn và thông báo về những vấn đề mà bạn có thể cần giải quyết. Hãy di chuyển giữa các bước trong trình đơn thao tác để dễ dàng xem xét và giải quyết các vấn đề tiềm ẩn với tiêu chí nhắm mục tiêu, chiến lược đặt giá thầu, ngân sách hoặc các chế độ cài đặt khác của chiến dịch. Tìm hiểu cách Thiết lập chiến dịch thành công.
Hướng dẫn
Cách tạo chiến dịch Tìm kiếm mới có Nhóm quảng cáo động trong chiến dịch Tìm kiếm
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn mục.
- Nhấp vào Chiến dịch.
- Nhấp vào nút dấu cộng
, rồi chọn Chiến dịch mới.
- Chọn một hoặc nhiều mục tiêu cho chiến dịch của bạn. Bạn cũng có thể nhấp vào Tạo một chiến dịch không có mục tiêu để tiếp tục mà không thiết lập mục tiêu.
- Không bắt buộc: Trong mục “Chọn kết quả bạn muốn nhận được từ chiến dịch này”, hãy chọn hộp kiểm bên cạnh các hành động mà bạn muốn khách hàng thực hiện sau khi xem quảng cáo (ví dụ: truy cập trang web, gọi điện thoại hoặc tải ứng dụng xuống). Nhập thông tin liên quan.
- Chọn Tìm kiếm làm loại chiến dịch của bạn.
- Chọn mọi kết quả mà bạn muốn nhận được từ chiến dịch.
- Nhấp vào Tiếp tục.
- Đặt tên cho chiến dịch của bạn và nhập các vị trí mà bạn muốn nhắm mục tiêu, ngôn ngữ bạn muốn sử dụng và ngân sách của bạn.
- Trong mục "Đặt giá thầu", hãy chọn chiến lược đặt giá thầu tự động nếu bạn muốn Google tối ưu hoá giá thầu của mình. Bạn nên sử dụng tuỳ chọn CPA mục tiêu hoặc CPC nâng cao.
- Nhập giới hạn giá thầu (không bắt buộc) và ngân sách.
- Nhấp vào Lưu và tiếp tục để tiếp tục giai đoạn tiếp theo.
- Xem lại các chế độ cài đặt chiến dịch của bạn, rồi nhấp vào Xuất bản chiến dịch.
- Sau khi bạn đã tạo chiến dịch Tìm kiếm mới, hãy nhấp vào thẻ Cài đặt trên trang "Chiến dịch".
- Trên trang "Cài đặt", hãy chọn Cài đặt Quảng cáo tìm kiếm động.
- Nhập miền trang web của bạn, rồi chọn ngôn ngữ trang web.
- Nhấp vào Lưu.
- Nếu bật một miền mới cho Quảng cáo tìm kiếm động (DSA), thì bạn nên chờ ít nhất 2 ngày để chiến dịch có thể tăng tốc, nhờ đó kết quả hiệu suất sẽ thấu đáo hơn.
- Trong quá trình thử nghiệm để đơn giản hoá trải nghiệm, một số nhà quảng cáo có thể không thấy mục "Cài đặt Quảng cáo tìm kiếm động” khi tạo một chiến dịch mới. Để tiếp tục tạo chiến dịch Quảng cáo tìm kiếm động, hãy làm theo các bước ở trên. Tìm hiểu thêm về cách Google cải thiện Google Ads
Cách tạo Nhóm quảng cáo động
- Đối với Loại nhóm quảng cáo, hãy chọn mục Động (mặc định).
- Đặt tên cho nhóm quảng cáo động của bạn.
- Quyết định cách bạn muốn nhắm mục tiêu quảng cáo của mình. Nếu chưa hiểu rõ về các mục tiêu quảng cáo động, bạn nên đọc bài viết Giới thiệu về các mục tiêu cho Quảng cáo tìm kiếm động. Bạn nên bắt đầu với các mục sau đây:
- Trang đích từ danh mục các nhóm quảng cáo chuẩn của bạn: Tất cả các trang web mà bạn hiện đang chạy quảng cáo tìm kiếm trong tất cả các tài khoản của bạn. Tùy chọn nhắm mục tiêu này giúp bạn dễ dàng tăng lưu lượng truy cập trên các trang web mà bạn đã sử dụng làm trang đích trong các nhóm quảng cáo và chiến dịch hiện tại. Người dùng mới sử dụng Quảng cáo tìm kiếm động nên thiết lập mục tiêu này.
- Danh mục khác: Nhóm các trang đích được sắp xếp theo chủ đề. Bạn sẽ quyết định các tập hợp trang cần nhắm mục tiêu, cách nhóm các trang tương tự và mức độ chi tiết. Nếu trang web của bạn chưa từng hoạt động với Quảng cáo tìm kiếm động, thì có thể mất đến 24 giờ để các danh mục hiển thị.
URL_Equals: Bạn có thể nhắm mục tiêu các URL cụ thể. Đây là cách đơn giản để nhắm mục tiêu các trang riêng lẻ. Tuy nhiên, phương pháp này có thể giới hạn phạm vi tiếp cận nếu bạn muốn gia tăng lưu lượng truy cập.
- Nếu bạn không sử dụng tính năng đặt giá thầu tự động, hãy điều chỉnh giá thầu dựa trên giá trị của từng mục tiêu cụ thể cho doanh nghiệp của bạn. Tùy chọn điều chỉnh giá thầu có thể giúp bạn kiểm soát nhiều hơn đối với thời điểm và vị trí mà quảng cáo hiển thị. Bạn có thể đặt các mức điều chỉnh này để tăng hoặc giảm giá thầu mục tiêu quảng cáo động theo tỷ lệ phần trăm. Hãy đọc bài viết Giới thiệu về tùy chọn điều chỉnh giá thầu để tìm hiểu.
- Nhấp vào Lưu và tiếp tục.
Cách tạo quảng cáo
Bạn có thể có nhiều Quảng cáo tìm kiếm động, nghĩa là bạn có thể thu thập dữ liệu về quảng cáo có hiệu quả nhất. Dưới đây là cách thêm Quảng cáo tìm kiếm động vào Nhóm quảng cáo động:
- Nhấp vào Quảng cáo mới.
- Chọn Quảng cáo tìm kiếm động.
- Hệ thống sẽ tự động tạo tiêu đề Quảng cáo tìm kiếm động, URL cuối cùng và URL hiển thị của bạn, vì vậy bạn chỉ cần nhập văn bản mô tả.
- Nhấp vào Lưu và tiếp tục.
Cách sử dụng hệ số điều chỉnh giá thầu
Hệ số điều chỉnh giá thầu có thể giúp bạn định hướng thời điểm và vị trí mà quảng cáo của bạn xuất hiện. Bạn có thể đặt các hệ số điều chỉnh này để tăng hoặc giảm Giá thầu mục tiêu quảng cáo động theo tỷ lệ phần trăm.
Thêm hoặc xoá hệ số điều chỉnh giá thầu trên Mạng Tìm kiếm
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Đối tượng, từ khoá và nội dung trong trình đơn mục để chọn Địa điểm, Lịch quảng cáo, Đối tượng, Nội dung, Vị trí đặt quảng cáo, Thông tin nhân khẩu học hoặc Hệ số điều chỉnh giá thầu nâng cao.
- Để chọn Thiết bị, hãy nhấp vào trình đơn thả xuống Thông tin chi tiết và báo cáo trong trình đơn mục, rồi nhấp vào Thời điểm và vị trí quảng cáo xuất hiện.
- Nhấp vào Hệ số điều chỉnh giá thầu nâng cao để mở trang Lượt tương tác. Tại đây, bạn có thể đặt hệ số điều chỉnh giá thầu cho cuộc gọi, đối tượng hoặc thông tin nhân khẩu học.
- Chọn hàng mà bạn muốn điều chỉnh và nhấp vào biểu tượng bút chì
bên dưới cột "Điều chỉnh giá thầu". Nếu muốn đặt mức điều chỉnh giá thầu cho Thiết bị, bạn cũng có tùy chọn để chọn một nhóm quảng cáo.
- Chọn "Tăng" hoặc "Giảm" từ trình đơn thả xuống, rồi nhập tỷ lệ phần trăm. Để loại bỏ mức điều chỉnh giá thầu, hãy xóa giá trị trong trường này.
- Nhấp vào Lưu.
bên dưới cột "Điều chỉnh giá thầu". Nếu muốn đặt mức điều chỉnh giá thầu cho Thiết bị, bạn cũng có tùy chọn để chọn một nhóm quảng cáo.Thêm hoặc xoá hệ số điều chỉnh giá thầu trên Mạng Hiển thị
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào Đối tượng, từ khoá và nội dung.
- Để điều chỉnh giá thầu cho những nhóm nhân khẩu học cụ thể, hãy nhấp vào nhóm mà bạn muốn điều chỉnh sau khi nhấp vào Thông tin nhân khẩu học, rồi tiếp tục thực hiện từ bước 3.
- Để điều chỉnh giá thầu của bạn cho Vị trí đặt quảng cáo, hãy nhấp vào "Thủ công" và tiếp tục từ bước 3.
- Nhấp vào chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo bạn muốn thay đổi.
- Chọn hàng mà bạn muốn điều chỉnh và nhấp vào biểu tượng bút chì
- Chọn "Tăng" hoặc "Giảm" từ trình đơn thả xuống, rồi nhập tỷ lệ phần trăm. Để loại bỏ mức điều chỉnh giá thầu, hãy xóa giá trị trong trường này.
- Nhấp vào Lưu.
Cách xem các hệ số điều chỉnh giá thầu
Sau khi đăng nhập vào tài khoản Google Ads, bạn có thể xem các hệ số điều chỉnh giá thầu trong trình đơn trang ở bên trái:
Đối với hệ số điều chỉnh giá thầu trên Mạng Tìm kiếm:
- Nhấp vào loại quảng cáo mà bạn muốn xem:
- Trong bảng này, hãy tìm cột có tiêu đề "Hệ số điều chỉnh giá thầu" hoặc đánh dấu vào ô bên cạnh quảng cáo, rồi nhấp vào Chỉnh sửa trên ruy-băng màu xanh dương xuất hiện.
Nếu bạn không thấy hệ số điều chỉnh giá thầu nào, hãy xem phần Điều kiện sử dụng hệ số điều chỉnh giá thầu trong bài viết này.
Đối với hệ số điều chỉnh giá thầu trên Mạng Hiển thị:
- Nhấp vào loại quảng cáo mà bạn muốn xem:
- Trong bảng này, hãy tìm cột có tiêu đề "Hệ số điều chỉnh giá thầu".
Nếu bạn không thấy hệ số điều chỉnh giá thầu, hãy xem phần Điều kiện sử dụng hệ số điều chỉnh giá thầu trong bài viết này.
Để tối ưu hoá giá thầu hơn nữa, hãy xem xét việc thiết lập tính năng đặt giá thầu tự động. Hãy tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về hệ số điều chỉnh giá thầu.
Giới hạn mục tiêu quảng cáo động
Mỗi tài khoản Google Ads có thể có tới 25.000 Mục tiêu quảng cáo động. Để tận dụng tối đa Mục tiêu quảng cáo động, bạn có thể:
- Chuyển đổi mục tiêu quảng cáo động phủ định ở cấp nhóm quảng cáo thành các mục tiêu quảng cáo động phủ định ở cấp chiến dịch.
- Sử dụng nguồn cấp dữ liệu trang để liệt kê những trang cụ thể mà bạn muốn. Xin lưu ý rằng giới hạn 25.000 mục tiêu không áp dụng cho giá trị trong các nguồn cấp dữ liệu này.
Tìm hiểu thêm về Giới hạn tài khoản Google Ads và các mục tiêu cho Quảng cáo tìm kiếm động.
