Dinamični oglasi v iskalnem omrežju lahko hitro usmerijo potencialne stranke na želeno vsebino na vašem spletnem mestu. Če želite izvedeti več pred začetkom, preberite članek o dinamičnih oglasih v iskalnem omrežju.
Če želite ustvariti dinamični oglas v iskalnem omrežju in izvedeti, kako ustvariti oglase in skupine oglasov ter prilagoditi ciljanje in ponudbo, upoštevajte navodila v tem članku. Če želite nastaviti ciljanje z virom, upoštevajte tudi navodila v članku Uporaba vira za ciljanje dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju.
Preden začnete
Če želite kar najbolje izkoristiti dinamične oglase v iskalnem omrežju, upoštevajte naslednje najboljše postopke:
- Preden začnete pisati oglase, izboljšajte spletno mesto. Kakovost spletnega mesta je prav tako pomembna kot kakovost oglasov. Preberite nasvete za izboljšanje spletnega mesta.
- Napišite odlične opise za svoje oglase. Poskrbite, da bodo vaši oglasi ustrezni za ljudi, ki jih poskušate doseči. Preberite, kako napisati privlačne oglase.
- Ne pozabite na mobilne naprave. Dinamični oglasi v iskalnem omrežju se lahko prikažejo v mobilnih napravah strankam, ki iščejo ali brskajo, ko so na poti. Preberite, kako izboljšati spletno mesto za mobilne naprave.
- Zagotovite, da bo vaše spletno mesto dostopno. Spletna mesta, na katerih je vsa vsebina dinamično ustvarjena, bo Google morda težko razumel in zanje ustvaril oglase. Preberite, kako povečate dostopnost spletnega mesta.
- Ustvarite oglaševalske akcije v enem jeziku. Če domena vašega spletnega mesta vključuje strani v več jezikih in želite na iskanja za oglase ciljati na podlagi vseh teh strani, za vsak jezik ustvarite novo oglaševalsko akcijo.
Optimiziranje oglaševalske akcije med njenim ustvarjanjem
Med ustvarjanjem oglaševalske akcije boste morda prejeli obvestila na podlagi izbranih nastavitev. Tako boste morda seznanjeni s težavami, zaradi katerih lahko pride do zmanjšane uspešnosti ali ki so morda dovolj velike, da lahko preprečijo objavo oglaševalske akcije.
Meni za krmarjenje za ustvarjanje oglaševalske akcije, ki se prikaže med sestavljanjem oglaševalske akcije, ponuja celovit pregled nad napredkom ustvarjanja in izpostavi obvestila, ki jim je morda treba posvetiti pozornost. Pomikajte se po korakih v meniju za krmarjenje, da boste z lahkoto pregledali in odpravili morebitne težave s ciljanjem, ponujanjem, proračunom ali drugimi nastavitvami oglaševalske akcije. Preberite, kako nastavite oglaševalsko akcijo, da bo uspešna.
Navodila
Ustvarjanje nove oglaševalske akcije v iskalnem omrežju s skupino dinamičnih oglasov
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Oglaševalske akcije.
- Kliknite gumb plus
, nato izberite Nova oglaševalska akcija.
- Izberite enega ali več ciljev za oglaševalsko akcijo ali pa kliknite Ustvari oglaševalsko akcijo brez cilja, če želite nadaljevati brez ciljev.
- Izbirno: V razdelku »Izberite rezultate, ki jih želite doseči s to oglaševalsko akcijo« potrdite polje ob dejanjih, za katera želite, da jih stranke izvedejo po ogledu vašega oglasa (na primer obiski spletnega mesta, telefonski klici ali prenosi aplikacije). Vnesite ustrezne podrobnosti.
- Za vrsto oglaševalske akcije izberite Iskalno omrežje.
- Izberite rezultate, ki jih želite pridobiti z oglaševalsko akcijo.
- Kliknite Nadaljuj.
- Poimenujte oglaševalsko akcijo in vnesite lokacije za ciljanje, jezike, ki jih želite uporabiti, ter proračun.
- V razdelku »Ponudbe« izberite samodejno strategijo ponudb, če želite, da Google optimizira vaše ponudbe. Priporočamo možnost ciljni CPA ali izboljšani CPC.
- Vnesite omejitev ponudbe (izbirno) in proračun.
- Kliknite Shrani in nadaljuj, da se pomaknete na naslednjo stopnjo.
- Preglejte nastavitve oglaševalske akcije in kliknite Objavi oglaševalsko akcijo.
- Ko ustvarite novo oglaševalsko akcijo v iskalnem omrežju, kliknite zavihek Nastavitve na strani »Oglaševalska akcija«.
- Na strani »Nastavitve« izberite Nastavitev dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju.
- Vnesite domeno spletnega mesta in izberite jezik spletnega mesta.
- Kliknite Shrani.
- Če omogočite novo domeno za dinamične oglase v iskalnem omrežju (DSA), priporočamo, da počakate vsaj dva dneva, da se oglaševalska akcija okrepi, tako da bodo rezultati uspešnosti natančnejši.
- V okviru preizkusa, s katerim želimo poenostaviti izkušnje, nekateri oglaševalci pri ustvarjanju nove oglaševalske akcije »nastavitve dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju« morda ne bodo našli. Če želite nadaljevati ustvarjanje oglaševalske akcije z dinamičnimi oglasi v iskalnem omrežju, upoštevajte zgornja navodila. Preberite več o tem, kako Google izboljšuje Google Ads.
Ustvarjanje skupine dinamičnih oglasov
- Pri možnosti Vrsta skupine oglasov izberite možnost Dinamična (privzeto).
- Poimenujte skupino dinamičnih oglasov.
- Določite način, kako želite ciljati oglase. Če niste seznanjeni s cilji dinamičnih oglasov, zelo priporočamo branje članka O ciljih za dinamične oglase v iskalnem omrežju. Priporočamo, da začnete s temi nastavitvami:
- Kategorija »Ciljne strani iz standardnih skupin oglasov«: vse spletne strani, na katerih trenutno prikazujete oglase v iskalnem omrežju v vseh svojih računih. S to možnostjo ciljanja lažje povečate promet na spletnih straneh, ki jih že uporabljate kot ciljne strani v obstoječih skupinah oglasov in oglaševalskih akcijah. Ta cilj priporočamo uporabnikom, ki šele začenjajo uporabljati dinamične oglase v iskalnem omrežju.
- Druge kategorije: skupine ciljnih strani, razvrščene glede na temo. Izberete lahko, na katere skupine strani želite ciljati, kako v skupine razvrstiti podobne strani in raven podrobnosti. Če boste svoje spletno mesto prvič uporabili za dinamične oglase v iskalnem omrežju, lahko traja do 24 ur, da se prikažejo kategorije.
URL_Equals: Ciljate lahko na določene URL-je. To je preprost način ciljanja na posamezne strani. Vendar lahko tako omejite svoj doseg, če si želite zagotoviti več prometa.
- Če ne uporabljate samodejnih ponudb, prilagodite ponudbo na podlagi vrednosti posameznega cilja za vaše podjetje. Prilagoditve ponudb zagotavljajo večji nadzor nad tem, kdaj in kje je oglas prikazan. Te prilagoditve lahko nastavite, da za določen odstotek zvišate ali znižate ponudbe za cilje dinamičnega oglasa. Preberite več o prilagoditvah ponudb.
- Kliknite Shrani in nadaljuj.
Ustvarjanje oglasov
Imate lahko več dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju, kar pomeni, da lahko zbirate podatke o tem, kateri oglas je najuspešnejši. Dinamične oglase v iskalnem omrežju v skupino dinamičnih oglasov dodate tako:
- Kliknite Nov oglas.
- Izberite Dinamični oglas v iskalnem omrežju.
- Naslov, končni URL in prikazni URL za dinamični oglas v iskalnem omrežju se dinamično ustvarijo, zato vnesite samo besedilo opisa.
- Kliknite Shrani in nadaljuj.
Uporaba prilagoditev ponudb
S prilagoditvami ponudb lažje upravljate, kdaj in kje je oglas prikazan. Te prilagoditve lahko nastavite, da za določen odstotek zvišate ali znižate ponudbe za cilje dinamičnega oglasa.
Dodajanje ali odstranjevanje prilagoditve ponudbe v iskalnem omrežju
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Ciljne skupine, ključne besede in vsebina, da izberete možnost Lokacije, Razpored prikazovanja oglasov, Ciljne skupine, Vsebina, Umestitve, Demografske skupine ali Napredne prilagoditve ponudb.
- Če želite odpreti Naprave, v meniju z razdelki kliknite spustni meni Vpogledi in poročila ter nato kliknite Kdaj in kje so se prikazovali oglasi.
- Ko kliknete Napredna prilag. ponudb, se odpre stran »Interakcije«, kjer lahko nastavite prilagoditve ponudb za klice, ciljne skupine ali demografske skupine.
- Izberite vrstico, ki jo želite prilagoditi, in pod stolpcem Prilag. ponudbe kliknite ikono svinčnika
. Če želite nastaviti prilagoditve ponudb za Naprave, lahko izberete tudi skupino oglasov.
- V spustnem meniju izberite »Zvišaj za« ali »Znižaj za« in vnesite odstotek. Če želite odstraniti prilagoditev ponudbe, izbrišite vrednost v polju.
- Kliknite Shrani.
. Če želite nastaviti prilagoditve ponudb za Naprave, lahko izberete tudi skupino oglasov.Dodajanje ali odstranjevanje prilagoditve ponudbe v prikaznem omrežju
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- Kliknite Ciljne skupine, ključne besede in vsebina.
- Če želite prilagoditi ponudbe za posamezne demografske skupine, najprej kliknite Demografski podatki, nato kliknite želeno skupino in nadaljujete s 3. korakom.
- Če želite prilagoditi ponudbe za Umestitve, kliknite »Ročno« in nadaljujte s 3. korakom.
- Kliknite oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov, ki jo želite spremeniti.
- Izberite vrstico, ki jo želite prilagoditi, in pod stolpcem »Prilag. ponudbe.« kliknite ikono svinčnika
- V spustnem meniju izberite »Zvišaj za« ali »Znižaj za« in vnesite odstotek. Če želite odstraniti prilagoditev ponudbe, izbrišite vrednost v polju.
- Kliknite Shrani.
Ogled prilagoditev ponudb
Po prijavi v račun Google Ads si lahko prilagoditve ponudb ogledate v meniju strani na levi:
Za prilagoditve ponudb v iskalnem omrežju:
- Kliknite vrsto oglasa, ki si jo želite ogledati:
- V tabeli poiščite stolpec z naslovom »Prilagoditve ponudb« ali potrdite polje pri oglasu in na modrem traku, ki se prikaže, kliknite ikono za urejanje.
Če ne najdete nobene prilagoditve ponudbe, v tem članku preberite razdelek Primernost za uporabo prilagoditev ponudb.
Za prilagoditve ponudb v prikaznem omrežju:
- Kliknite vrsto oglasa, ki si jo želite ogledati:
- V tabeli poiščite stolpec z naslovom Prilagoditve ponudb.
Če ne vidite prilagoditev ponudb, v tem članku preberite razdelek »Primernost za uporabo prilagoditev ponudb«.
Za bolj optimizirane ponudbe razmislite o uporabi samodejnih ponudb. Preberite več o prilagoditvah ponudb.
Omejitve ciljev dinamičnih oglasov
Vsak račun Google Ads lahko vsebuje do 25.000 ciljev dinamičnih oglasov. Če želite svoje cilje dinamičnih oglasov bolje izkoristiti, lahko storite naslednje:
- Negativne cilje dinamičnih oglasov na ravni skupine oglasov pretvorite v negativne cilje dinamičnih oglasov na ravni oglaševalske akcije.
- Uporabite vire strani in navedite določene želene strani. Opomba: Omejitev 25.000 ciljev ne velja za vrednosti v teh virih.
Preberite več o omejitvah računa Google Ads in o ciljih za dinamične oglase v iskalnem omrežju.
