Как создавать динамические поисковые объявления

С помощью динамических поисковых объявлений вы сможете направлять потенциальных клиентов именно к тем товарам и услугам, которые они искали в Google. Подробнее...

В этой статье приведены инструкции по созданию динамических поисковых объявлений и их групп, а также по настройке таргетинга и ставок. О том, как использовать для таргетинга фид, читайте здесь.

Перед началом работы

Вот несколько советов по успешной работе с динамическими поисковыми объявлениями:

  • Сначала оптимизируйте сайт, а только потом создавайте объявления. Качество сайта не менее важно, чем качество объявлений. Изучите наши советы по оптимизации сайта.
  • Придумайте хорошее описание. Постарайтесь сделать так, чтобы ваши объявления были интересны потенциальным клиентам. Узнайте, как написать привлекательный рекламный текст.
  • Не забывайте о пользователях мобильных устройств. Динамические поисковые объявления могут показываться и на смартфонах. Прочитайте статью о том, как оптимизировать мобильный сайт.
  • Упростите работу для поискового робота Google. Если все содержимое сайта генерируется динамически, проиндексировать его и создать для него объявления может быть непросто. Узнайте, как сделать сайт более легкодоступным.
  • Одна кампания – один язык. Если на сайте есть материалы на нескольких языках и вы хотите рекламировать все его страницы с помощью динамических поисковых объявлений, создайте отдельную кампанию для каждого языка.

Инструкции

Теперь большинство пользователей может управлять своими аккаунтами в новом интерфейсе Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее

Как создать кампанию в поисковой сети с динамической группой объявлений

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню слева нажмите Кампании.
  3. Нажмите кнопку с плюсом и выберите Новая кампания.
  4. Укажите цели кампании или выберите вариант Создать кампанию, не указывая цель.
    1. (Необязательно.) В разделе "Выберите результаты, которых вы хотите достичь с помощью этой кампании" установите флажок рядом с нужными действиями пользователей (например, переходами на сайт, звонками или установками приложения). Укажите необходимые сведения.
  5. Выберите тип кампании Поисковая сеть.
  6. Выберите результаты, которых вы хотите достичь с помощью этой кампании.
  7. Нажмите Далее.
  8. Укажите название кампании, целевые местоположения, языки и бюджет.
  9. В разделе "Ставки" выберите стратегию автоматического назначения ставок, если хотите, чтобы система выполняла оптимизацию. Рекомендуемые варианты: Целевая цена за конверсию, Оптимизированная цена за клик.
  10. Укажите предел ставки (необязательно) и бюджет.
  11. В верхней части экрана в разделе "Общие настройки" разверните Другие настройки и выберите Динамическое поисковое объявление.
  12. Укажите домен и выберите язык своего сайта.
  13. Нажмите Сохранить и продолжить, чтобы перейти к созданию группы объявлений и целей.

Как создать динамическую группу объявлений

  1. В разделе Тип группы объявлений выберите вариант Динамическая (значение по умолчанию).
  2. Присвойте название новой группе объявлений.
  3. Выберите метод таргетинга для своих объявлений. Если вы только приступаете к работе с целями динамической рекламы, ознакомьтесь с этой статьей. Рекомендуем начать со следующих вариантов:
    • Целевые страницы из стандартных групп объявлений: все страницы, независимо от аккаунта, на которые ведут ваши поисковые объявления. Этот вариант помогает привлечь больше трафика на веб-страницы, которые используются как целевые в существующих группах объявлений и кампаниях. Мы рекомендуем выбрать этот метод, если вы только начинаете работу с динамическими поисковыми объявлениями.
    • Другие категории: наборы целевых страниц, сгруппированные по темам. Вы можете задать нужные категории, способ группировки похожих страниц и уровень детализации. Если вы только начали работу с динамическими поисковыми объявлениями, категории появятся в аккаунте в течение 24 часов.
    • URL_Equals: выбранные вами URL. Этот метод позволяет настроить таргетинг на конкретные страницы, но может ограничить объем трафика.
  4. Если вы не используете автоматическое назначение ставок, задайте корректировки в зависимости от ценности каждой цели для вашего бизнеса. Корректировки позволяют максимально контролировать показ рекламы, увеличивая и уменьшая ставки на определенный процент в разных обстоятельствах. Подробнее…
  5. Нажмите кнопку Сохранить и продолжить.

Как создать объявление

Вы можете использовать сразу несколько динамических поисковых объявлений. Это позволит определить наиболее эффективное из них. Чтобы добавить объявление в группу, выполните следующие действия:

  1. Нажмите кнопку Новое объявление.
  2. Выберите Динамическое поисковое объявление.
  3. Заголовок, а также конечный и отображаемый URL будут создаваться автоматически, поэтому вам нужно добавить только текст описания.
  4. Нажмите кнопку Сохранить и продолжить.

Как использовать корректировки ставок

Корректировки позволяют точнее управлять показом рекламы путем повышения и понижения ставок на определенный процент в зависимости от обстоятельств. Подробнее…

Ещё более эффективный инструмент оптимизации – автоматическое назначение ставок.

 

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.