Динамические поисковые объявления помогают направлять потенциальных клиентов на интересующие их страницы вашего сайта.
В этой статье приведены инструкции по созданию динамических поисковых объявлений и их групп, а также по настройке таргетинга и ставок. Также вы можете узнать, как использовать для таргетинга таких объявлений фид.
Подготовка
Вот несколько советов по работе с динамическими поисковыми объявлениями:
- Сначала оптимизируйте сайт, а только потом создавайте объявления. Качество сайта не менее важно, чем качество объявлений. Изучите наши советы по оптимизации сайта.
- Придумайте хорошие описания. Постарайтесь сделать так, чтобы ваши объявления были интересны потенциальным клиентам. Узнайте, как написать привлекательный рекламный текст.
- Не забывайте о пользователях мобильных устройств. Динамические поисковые объявления могут показываться и на смартфонах. Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств.
- Упростите работу для поискового робота Google. Если все содержимое сайта генерируется динамически, проиндексировать его и создать для него объявления может быть непросто. Узнайте, как оптимизировать сайт для поисковых роботов.
- Одна кампания – один язык. Если на сайте есть материалы на нескольких языках и вы хотите рекламировать все его страницы с помощью динамических поисковых объявлений, создайте отдельную кампанию для каждого языка.
Как оптимизировать кампанию на этапе ее создания
В процессе создания кампании вы можете получать уведомления согласно заданным настройкам. С их помощью можно узнавать о проблемах, которые могут отрицательно повлиять на эффективность кампании или помешать ее публикации.
В меню навигации можно посмотреть, на каком этапе настройки кампании вы находитесь, и при необходимости вернуться на прежние этапы, чтобы устранить потенциальные проблемы с таргетингом, назначением ставок, бюджетом и другими параметрами. Узнайте, как настроить кампанию, чтобы повысить ее эффективность.
Инструкции
Как создать кампанию в поисковой сети с группой динамических объявлений
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Кампании.
- Нажмите кнопку со значком плюса
и выберите Новая кампания.
- Укажите цели кампании или выберите вариант Создать кампанию, не указывая цель.
- (Необязательно.) В разделе "Выберите результаты, которых вы хотите достичь с помощью этой кампании" установите флажок рядом с нужными действиями пользователей (например, переходами на сайт, звонками или установками приложения). Укажите необходимые сведения.
- Выберите тип кампании Поисковая сеть.
- Выберите результаты, которых вы хотите достичь с помощью этой кампании.
- Нажмите Далее.
- Укажите название кампании, целевые местоположения, языки и бюджет.
- В разделе "Ставки" выберите стратегию автоматического назначения ставок, если хотите, чтобы система выполняла оптимизацию. Рекомендуемые варианты: Целевая цена за конверсию, Оптимизированная цена за клик.
- Укажите предел ставки (необязательно) и бюджет.
- Нажмите Сохранить и продолжить, чтобы перейти к следующему шагу.
- Проверьте настройки новой кампании и нажмите Опубликовать кампанию.
- Создав кампанию в поисковой сети, нажмите Настройки на странице "Кампания".
- На странице "Настройки" выберите Настройка динамических поисковых объявлений.
- Укажите домен и язык своего сайта.
- Нажмите Сохранить.
- Если вы хотите показывать динамические поисковые объявления для нового домена, мы рекомендуем дать кампании хотя бы два дня на адаптацию. Это позволит собрать больше данных и повысить эффективность.
- Мы экспериментируем и пытаемся сделать интерфейс более удобным. Поэтому некоторые рекламодатели могут не видеть настройки динамических поисковых объявлений при создании кампании. Чтобы продолжить создание кампании с динамическими поисковыми объявлениями, выполните указанные выше действия. Подробнее о том, как специалисты Google совершенствуют Google Рекламу…
Как создать группу динамических объявлений
- В разделе Тип группы объявлений выберите вариант Динамическая (значение по умолчанию).
- Присвойте название новой группе объявлений.
- Выберите метод таргетинга для своих объявлений. Если вы только приступаете к работе с целями динамической рекламы, ознакомьтесь с этой статьей. Рекомендуем начать со следующих вариантов:
- Целевые страницы из стандартных групп объявлений: все страницы из всех ваших аккаунтов, на которые ведут ваши поисковые объявления. Этот вариант помогает привлечь больше трафика на веб-страницы, которые используются как целевые в существующих группах объявлений и кампаниях. Мы рекомендуем выбрать этот метод, если вы только начинаете работу с динамическими поисковыми объявлениями.
- Другие категории: наборы целевых страниц, сгруппированные по темам. Вы можете задать нужные категории, способ группировки похожих страниц и уровень детализации. Если вы только начали работу с динамическими поисковыми объявлениями, категории появятся в аккаунте в течение 24 часов.
URL_Equals:выбранные вами URL. Этот метод позволяет настроить таргетинг на конкретные страницы, но может ограничить объем трафика.
- Если вы не используете автоматическое назначение ставок, задайте корректировки в зависимости от ценности каждой цели для вашего бизнеса. Корректировки позволяют максимально контролировать показ рекламы, увеличивая и уменьшая ставки на определенный процент в разных обстоятельствах. Подробнее…
- Нажмите Сохранить и продолжить.
Как создать объявление
Вы можете использовать сразу несколько динамических поисковых объявлений. Это позволит определить наиболее эффективное из них. Чтобы добавить объявление в группу, выполните следующие действия:
- Нажмите кнопку Новое объявление.
- Выберите Динамическое поисковое объявление.
- Заголовок, а также конечный и отображаемый URL будут создаваться автоматически, поэтому вам нужно добавить только текст описания.
- Нажмите Сохранить и продолжить.
Как использовать корректировки ставок
С помощью корректировок ставок вы можете управлять тем, когда и где показываются ваши объявления. Корректировки задаются в процентах и позволяют увеличить и уменьшить ставку для той или иной цели динамической рекламы.
Как добавить или удалить корректировки ставок в кампании для поисковой сети
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- Нажмите на раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов и выберите Местоположения, Расписание показа объявлений, Аудитории, Контент, Места размещения, Демографические данные или Дополнительные корректировки ставок.
- Чтобы попасть в раздел Устройства, нажмите на раскрывающийся список Статистика и отчеты в меню разделов и выберите Где и когда были показаны объявления.
- Если вы выберете Расширенные корректировки ставок, откроется страница "Взаимодействия", на которой можно задать корректировки ставок для звонков, аудиторий или демографических групп.
- Найдите нужную строку и в столбце Коррект. ставок нажмите на значок карандаша
. Если вы хотите задать корректировки ставок для Устройств, также можно выбрать группу объявлений.
- В раскрывающемся меню выберите Увеличить или Уменьшить и укажите нужное значение в процентах. Чтобы отменить корректировку ставки, удалите значение.
- Нажмите Сохранить.
. Если вы хотите задать корректировки ставок для Устройств, также можно выбрать группу объявлений.Как добавить или удалить корректировки ставок в кампании для контекстно-медийной сети
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- Нажмите Аудитории, ключевые слова и контент.
- Чтобы скорректировать ставки для определенных демографических групп, нажмите Демографические данные, выберите нужную группу и выполните описанные ниже действия, начиная с этапа 3.
- Чтобы скорректировать ставки для Мест размещения, выберите Вручную и выполните действия, начиная с этапа 3.
- Выберите нужную кампанию или группу объявлений.
- Найдите нужную строку и в столбце Коррект. ставок нажмите на значок карандаша
- В раскрывающемся меню выберите Увеличить или Уменьшить и укажите нужное значение в процентах. Чтобы отменить корректировку ставки, удалите значение.
- Нажмите Сохранить.
Как посмотреть действующие корректировки ставок
В аккаунте Google Рекламы можно перейти к корректировкам ставок, нажав меню выбора страниц слева:
Как посмотреть корректировки ставок для поисковой сети
- Выберите нужный тип объявления:
- Найдите в таблице столбец "Корректировки ставок" или установите флажок рядом с объявлением, а затем нажмите на ссылку для редактирования на появившейся синей панели.
Если корректировки ставок не показываются, ознакомьтесь с таблицей Поддерживаемые корректировки ставок далее в этой статье.
Как посмотреть корректировки ставок для контекстно-медийной сети
- Выберите нужный тип объявления:
- Найдите в таблице столбец "Корректировки ставок".
Если корректировки ставок не показываются, ознакомьтесь с таблицей "Поддерживаемые корректировки ставок" далее в этой статье.
Ещё более эффективный инструмент оптимизации – автоматическое назначение ставок. Подробнее о корректировках ставок…
Ограничения для целей динамической рекламы
В одном аккаунте Google Рекламы может быть не более 25 000 целей динамической рекламы. Рекомендации по использованию целей динамической рекламы:
- Задавайте исключенные цели динамической рекламы не на уровне групп объявлений, а на уровне кампаний.
- Добавьте фид страниц, содержащий список нужных URL. Обратите внимание: ограничение в 25 000 для целей не распространяется на количество значений в фидах.
Подробнее об ограничениях для аккаунтов Google Рекламы и целях динамической рекламы…
