Tworzenie dynamicznej reklamy w wyszukiwarce

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce mogą szybko kierować potencjalnych klientów do interesujących ich treści w witrynie. Jeśli chcesz się dowiedzieć więcej, zanim zaczniesz, przeczytaj artykuł Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce.

Aby utworzyć dynamiczną reklamę w wyszukiwarce – oraz dowiedzieć się, jak tworzyć reklamy i grupy reklam, a także dostosowywać ustawienia kierowania i stawki – postępuj zgodnie z instrukcjami podanymi w tym artykule. Jeśli wolisz konfigurować kierowanie za pomocą pliku z adresami stron docelowych, przeczytaj też instrukcje podane w artykule Kierowanie dynamicznych reklam w wyszukiwarce za pomocą kanału.

Zanim zaczniesz

Aby w pełni korzystać z zalet dynamicznych reklam w wyszukiwarce, stosuj następujące sprawdzone metody:

  • Zanim napiszesz reklamy, ulepsz swoją witrynę. Jakość witryny jest równie ważna jak jakość reklam. Zobacz wskazówki, jak ulepszyć witrynę.
  • Zadbaj o atrakcyjny tekst reklamy. Upewnij się, że reklamy są przydatne dla osób, do których chcesz dotrzeć z przekazem. Dowiedz się, jak pisać świetne reklamy.
  • Pamiętaj o urządzeniach mobilnych. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce mogą się pojawiać na urządzeniach mobilnych klientom, którzy znajdują się poza domem. Dowiedz się, jak polepszyć witrynę mobilną.
  • Dopilnuj, by witryna była przystępna. Jeśli cała zawartość witryny jest generowana dynamicznie, systemy Google mogą mieć problemy z jej analizowaniem i wyświetlaniem trafnych reklam. Dowiedz się, jak zwiększyć przystępność witryny.
  • Twórz kampanie jednojęzyczne. Jeśli domena Twojej witryny zawiera wielojęzyczne strony, z których chcesz korzystać podczas kierowania reklam na wyniki wyszukiwania, utwórz osobną kampanię dla każdego języka.

Instrukcje

Większość użytkowników może zarządzać swoimi kontami tylko za pomocą nowej wersji Google Ads. Jeśli nadal korzystasz z poprzedniej wersji tej usługi, kliknij Poprzednia poniżej. Więcej informacji

Tworzenie dynamicznych reklam w wyszukiwarce

  1. Zaloguj się na konto AdWords.

  2. Kliknij kartę Kampanie.

  3. Kliknij menu + Kampania i wybierz Tylko sieć wyszukiwania.
  4. Na stronie „Wybierz ustawienia kampanii” wybierz Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce. Następnie wpisz nazwę kampanii. Jeśli chcesz skorzystać z dodatkowych funkcji (np. ustawienia „Harmonogram reklam”), które są dostępne tylko w typie kampanii „Wszystkie funkcje”, możesz skonfigurować kampanię dynamicznych reklam w wyszukiwarce również w ramach kampanii tego typu.
  5. Wpisz swoją domenę i język stron, na które chcesz kierować reklamy.
  6. Wybierz ustawienie kierowania. Możesz kierować reklamy z uwzględnieniem indeksu Google Twojej witryny lub na podstawie arkusza kalkulacyjnego z adresami URL (czyli pliku z adresami stron docelowych). Więcej informacji o plikach z adresami stron docelowych
  7. Rozwiń Opcje lokalizacji (zaawansowane), by wybrać docelowe lokalizacje geograficzne.
  8. Jeśli chcesz, by Google optymalizował stawki, wybierz strategię automatycznego ustalania stawek. Zalecamy docelowe CPA lub ulepszone CPC.
  9. Wpisz stawkę domyślną i budżet, a następnie kliknij Zapisz i kontynuuj.

Jak utworzyć grupę reklam

  1. W sekcji kampanii Nadaj nazwę tej grupie reklam wpisz nazwę grupy reklam.
  2. Aby kierować według kategorii (opcja zalecana), wybierz Kieruj reklamy na kategorie zalecane dla Twojej witryny, a następnie wybierz kategorie i dodaj je do kolumny Wybrane dynamiczne cele reklamy. Po dodaniu kategorii automatycznie pojawi się zalecana stawka, jeśli jest dostępna. Edytuj każdą stawkę z osobna lub kliknij Wyczyść wszystkie stawki, by usunąć wszystkie zalecenia. W przypadku kategorii bez wybranej stawki używana jest domyślna stawka grupy reklam.
  3. Aby kierować reklamy na wszystkie strony w witrynie, wybierz Kieruj reklamy na wszystkie strony. Opcja ta obejmuje wszystkie indeksowane strony, w tym subdomeny.
  4. Aby kierować reklamy tylko na wybrane strony internetowe, wybierz Kieruj reklamy na określone strony internetowe (zaawansowane), a następnie utwórz co najmniej jedną regułę. Połączona reguła będzie kierować reklamy tylko na strony, w których przypadku spełnione są wszystkie wybrane reguły.
    • Reguły „URL zawiera” kierują reklamy na wszystkie strony, których adresy URL zawierają podany tekst.
    • Reguły „Treść strony” kierują reklamy na wszystkie strony, które zawierają w treści określony tekst.
    • Reguły „Tytuł strony” są podobne do reguł „Treść strony”, ale powodują szukanie określonego tekstu tylko w tytule strony. Reguł kategorii możesz też używać w połączeniu z innymi regułami.
  5. W sekcji Utwórz reklamę wpisz tekst opisu reklamy. Nagłówek, wyświetlany i końcowy adres URL zostaną wygenerowane dynamicznie. 
  6. Jeśli chcesz śledzić skuteczność reklamy, dodaj informacje o śledzeniu w polu „Szablon śledzenia” w sekcji Opcje adresów URL reklam. Tutaj możesz wstawić parametry ValueTrack do szablonu śledzenia adresu URL. Więcej informacji
  7. Kliknij Zapisz grupę reklam.
  8. Jeśli chcesz, dodaj więcej grup reklam na karcie Grupy reklam w kampanii.

Jak utworzyć dodatkowe reklamy

W kampanii dynamicznych reklam w wyszukiwarce można mieć więcej niż jedną reklamę, co oznacza, że możesz zbierać dane o tym, która reklama jest najskuteczniejsza. Poniżej opisujemy, jak dodać kolejne dynamiczne reklamy w wyszukiwarce do grupy reklam w utworzonej kampanii:

  1. Kliknij kartę Reklamy z poziomu grupy reklam utworzonej w kampanii z dynamicznymi reklamami w wyszukiwarce.
  2. Kliknij przycisk +Reklama.
  3. Wpisz tekst w liniach tekstu. Jeśli śledzisz skuteczność swoich reklam za pomocą funkcji ValueTrack, wstaw odpowiednie parametry w szablonie śledzenia adresów URL.
  4. Kliknij Zapisz reklamę.

Jak edytować zbiorczo dynamiczne reklamy w wyszukiwarce

Możesz oszczędzić czas, edytując stawki dla wielu dynamicznych reklam w wyszukiwarce naraz. Aby to zrobić:

  1. Wejdź na kartę „Kampanie”.
  2. Kliknij podkartę Reklamy.
  3. Zaznacz pole wyboru obok reklam, które chcesz zmienić.
  4. W menu „Edytuj” wybierz Zmień reklamy tekstowe....
  5. W wyświetlonym oknie dialogowym wpisz zmiany, które chcesz wprowadzić we wszystkich wybranych reklamach. Zamiast zmieniać istniejące reklamy, możesz też utworzyć nowy zestaw duplikatów reklam ze zmianami. Aby to zrobić, zaznacz pole wyboru obok pozycji „Zduplikuj wybrane reklamy tekstowe i wpisz tekst w duplikatach”.
  6. Gdy skończysz, kliknij Wprowadź zmiany.

Jak używać dostosowań stawek

Dostosowania stawek dają lepszą kontrolę nad tym, kiedy i gdzie wyświetla się reklama. Dostosowania stawek mogą zwiększać lub zmniejszać docelowe stawki dynamicznych reklam o określony procent. Dowiedz się, jak korzystać z dostosowań stawek

Aby jeszcze skuteczniej optymalizować stawki, możesz skonfigurować automatyczne określanie stawek.

 

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?
Poprzednia Nowa

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem