Izmantojot dinamiskās meklēšanas reklāmas, varat ātri novirzīt potenciālos klientus uz tām jūsu vietnes lapām, kuras viņi vēlas skatīt. Ja pirms darba sākšanas vēlaties iegūt plašāku informāciju, izlasiet rakstu Par dinamiskās meklēšanas reklāmām.
Lai izveidotu dinamiskās meklēšanas reklāmu (un uzzinātu, kā izveidot reklāmas un reklāmu kopas un pielāgot mērķauditorijas atlasi un cenas), izpildiet šajā rakstā sniegtos norādījumus. Ja vēlaties iestatīt mērķauditorijas atlasi ar plūsmu, izpildiet arī norādījumus, kas sniegti rakstā Plūsmas izmantošana dinamiskās meklēšanas reklāmu mērķauditorijas atlasei.
Pirms darba sākšanas
Lai efektīvi izmantotu dinamiskās meklēšanas reklāmas, ieteicams ievērot tālāk izklāstīto paraugpraksi.
- Pirms reklāmu veidošanas uzlabojiet savu vietni. Vietnes kvalitāte ir tikpat svarīga kā reklāmu kvalitāte. Skatiet padomus par vietnes uzlabošanu.
- Izveidojiet savām reklāmām lieliskus aprakstus. Reklāmām ir jāatbilst lietotājiem, kurus vēlaties sasniegt. Uzziniet, kā veidot lieliskas reklāmas.
- Neaizmirstiet arī par mobilajām ierīcēm. Mobilajās ierīcēs dinamiskās meklēšanas reklāmas var tikt rādītas klientiem, kuri veic meklēšanu vai pārlūko saturu, atrodoties ceļā. Uzziniet, kā uzlabot mobilajām ierīcēm paredzēto vietni.
- Nodrošiniet savas vietnes pieejamību. Iespējams, ka vietnēs, kurās viss saturs ir dinamiski ģenerēts, Google nevarēs iegūt nepieciešamo informāciju, lai šīm vietnēm varētu izveidot reklāmas. Uzziniet, kā padarīt vietni pieejamāku.
- Izveidojiet vienas valodas kampaņas. Ja jūsu vietnes domēnā ir lapas vairākās valodās un jūs vēlaties atlasīt meklēšanas vaicājumus savām reklāmām, pamatojoties uz visām šīm lapām, izveidojiet jaunu kampaņu katrai valodai.
Optimizējiet savu kampaņu tās izveides laikā
Veidojot kampaņu, iespējams, saņemsiet paziņojumus atbilstoši atlasītajiem iestatījumiem. Tie var būt brīdinoši paziņojumi par problēmām, kuru dēļ var pasliktināties veiktspēja vai kuras var būt pietiekami nozīmīgas, lai liegtu iespēju publicēt kampaņu.
Kampaņas izveides navigācijas izvēlne, kas tiek rādīta kampaņas izveides laikā, sniedz visaptverošu priekšstatu par izveides progresu un pievērš uzmanību paziņojumiem, kas jānovērš. Varat pāriet no vienas darbības pie citas navigācijas izvēlnē, lai ērti pārskatītu un novērstu potenciālās problēmas ar mērķauditorijas atlasi, cenu noteikšanu, budžetu vai citiem kampaņas iestatījumiem. Uzziniet, kā izveidot veiksmīgu kampaņu.
Norādījumi
Jaunas meklēšanas kampaņas izveide, izmantojot dinamisko reklāmu kopu
- Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes opcijas Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas
un pēc tam atlasiet Jauna kampaņa.
- Atlasiet kampaņai vienu vai vairākus mērķus. Varat arī noklikšķināt uz Izveidot kampaņu bez mērķa, lai turpinātu darbu, nenorādot mērķus.
- Neobligāti: sadaļā “Atlasiet rezultātus, ko vēlaties sasniegt ar šo kampaņu” atlasiet izvēles rūtiņu blakus darbībām, kas klientam jāveic pēc jūsu reklāmas noskatīšanās (piemēram, tīmekļa vietnes apmeklējumi, tālruņa zvani vai lietotņu lejupielāde). Ievadiet atbilstošo informāciju.
- Atlasiet kampaņas veidu Meklēšana.
- Atlasiet vēlamos kampaņas rezultātus.
- Noklikšķiniet uz Turpināt.
- Piešķiriet kampaņai nosaukumu un ievadiet atrašanās vietas, kurās vēlaties atlasīt mērķauditoriju, kā arī vēlamās valodas un budžetu.
- Sadaļā “Cenu noteikšana” izvēlieties automātisko cenu noteikšanas stratēģiju, ja vēlaties, lai Google optimizētu jūsu cenas. Ieteicams izmantot opciju Mērķa MPI vai Uzlabotā MPK cenu noteikšana.
- Ievadiet cenu ierobežojumu (neobligāti) un budžetu.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt, lai pārietu uz nākamo posmu.
- Pārskatiet kampaņas iestatījumus un noklikšķiniet uz Publicēt kampaņu.
- Kad esat izveidojis jaunu meklēšanas tīkla kampaņu, lapā “Kampaņa” noklikšķiniet uz cilnes Iestatījumi.
- Lapā “Iestatījumi” atlasiet Dinamiskās meklēšanas reklāmu iestatījums.
- Ievadiet savas tīmekļa vietnes domēnu un atlasiet tīmekļa vietnes valodu.
- Noklikšķiniet uz vienuma Saglabāt.
- Ja dinamiskās meklēšanas reklāmām (DMR) iespējosiet jaunu domēnu, tad, lai iegūtu detalizētākus veiktspējas rezultātus, ieteicams nogaidīt vismaz divas dienas, līdz kampaņa sasniegs optimālu veiktspēju.
- Eksperimentu vienkāršošanas nolūkā dažiem reklāmdevējiem, veidojot jaunu kampaņu, var netikt rādīts dinamiskās meklēšanas reklāmu iestatījums. Lai turpinātu dinamiskās meklēšanas reklāmu kampaņas izveidi, veiciet iepriekš norādītās darbības. Uzziniet vairāk par to, kā Google uzlabo programmu Google Ads.
Dinamisko reklāmu kopas izveide
- Iestatījumam Reklāmu kopas veids atlasiet opciju Dinamiska (noklusējums).
- Piešķiriet dinamisko reklāmu kopai nosaukumu.
- Izlemiet, kā vēlaties atlasīt savu reklāmu mērķauditoriju. Ja neko nezināt par dinamisko reklāmu mērķauditorijas atlasi, ieteicams izlasīt rakstu Par mērķauditorijas atlasi dinamiskās meklēšanas reklāmām. Mēs iesakām sākt ar tālāk norādīto.
- Galvenās lapas no jūsu standarta reklāmu kopām: visas tīmekļa lapas, kurās pašreiz tiek rādītas meklēšanas reklāmas visos jūsu kontos. Šī mērķauditorijas atlases opcija sniedz iespēju ērti palielināt datplūsmu tajās tīmekļa lapās, kuras jau izmantojat kā galvenās lapas esošajās reklāmu kopās un kampaņās. Šī mērķauditorijas atlase ieteicama lietotājiem, kuri pirmoreiz sāk dinamiskās meklēšanas reklāmu lietošanu.
- Citas kategorijas: pēc tēmas sakārtotas galveno lapu kopas. Jūs nosakāt, kuras lapu kopas norādīt mērķauditorijas atlasei, kā grupēt līdzīgās lapas, kā arī nosakāt precizitātes līmeni. Ja jūsu vietnē dinamiskās meklēšanas reklāmu izmantošana tiek sākta pirmoreiz, var paiet līdz 24 stundām, līdz tiks parādītas kategorijas.
URL_Equals: varat atlasīt mērķauditoriju pēc konkrētiem vietrāžiem URL. Tomēr šis iestatījums var ierobežot jūsu sasniedzamību, ja vēlaties nodrošināt datplūsmas palielināšanos.
- Ja neizmantojat automātisko cenu noteikšanu, koriģējiet cenu, pamatojoties uz katra savas uzņēmējdarbības mērķa vērtību. Izmantojot cenu korekcijas, varat labāk kontrolēt savas reklāmas rādīšanas laiku un vietu. Varat iestatīt šīs korekcijas, lai palielinātu vai samazinātu dinamisko reklāmu mērķauditorijas atlases cenas par kādu procentuālu daļu. Uzziniet par cenu korekcijām.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt.
Reklāmu izveide
Varat izveidot vairākas dinamiskās meklēšanas reklāmas — tas nozīmē, ka varat apkopot datus un tādējādi noskaidrot, kura reklāma darbojas visefektīvāk. Tālāk ir norādīts, kā dinamisko reklāmu kopai pievienot dinamiskās meklēšanas reklāmas.
- Noklikšķiniet uz Jauna reklāma.
- Atlasiet Dinamiskās meklēšanas reklāma.
- Jūsu dinamiskās meklēšanas reklāmas virsraksts, gala URL un redzamais URL tiks ģenerēts dinamiski, tāpēc ievadiet tikai apraksta tekstu.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt.
Cenu korekciju izmantošana
Izmantojot cenu korekcijas, varat labāk pārvaldīt to, kad un kur tiek rādīta jūsu reklāma. Varat iestatīt šīs korekcijas, lai palielinātu vai samazinātu dinamisko reklāmu mērķu cenu procentuālo daļu.
Cenu korekciju pievienošana vai noņemšana meklēšanas tīklā
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs, lai atlasītu vienumu Atrašanās vietas, Reklāmu grafiks, Mērķauditorijas, Saturs, Izvietojumi, Demogrāfiskie dati vai Papildu cenu korekcijas.
- Lai sasniegtu opciju Ierīces, sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Ieskati un pārskati un uz Reklāmu rādīšanas laiks un vieta.
- Noklikšķinot uz Papildu cenu korekcijas, tiek atvērta mijiedarbības lapa, kurā varat iestatīt cenu korekcijas zvaniem, mērķauditorijām vai demogrāfiskajiem datiem.
- Atlasiet koriģējamo rindu un zem slejas “Cenas kor.” noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas
. Ja vēlaties iestatīt cenu korekcijas ierīcēm, varat izvēlēties arī konkrētu reklāmu kopu.
- Nolaižamajā izvēlnē izvēlieties “Palielināt” vai “Samazināt” un ievadiet procentuālo vērtību. Lai noņemtu cenu korekciju, nodzēsiet laukā norādīto vērtību.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
. Ja vēlaties iestatīt cenu korekcijas ierīcēm, varat izvēlēties arī konkrētu reklāmu kopu.Cenu korekciju pievienošana vai noņemšana reklāmas tīklā
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas
- Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs.
- Lai pielāgotu cenas konkrētām demogrāfiskām grupām, noklikšķiniet uz Demogrāfiskie dati, pēc tam noklikšķiniet uz vēlamās grupas un pārejiet pie 3. darbības.
- Lai koriģētu cenas izvietojumiem, noklikšķiniet uz “Manuāli” un pārejiet pie 3. darbības.
- Noklikšķiniet uz kampaņas vai reklāmu kopas, ko vēlaties mainīt.
- Atlasiet koriģējamo rindu un zem slejas “Cenas kor.” noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas
- Nolaižamajā izvēlnē izvēlieties “Palielināt” vai “Samazināt” un ievadiet procentuālo vērtību. Lai noņemtu cenu korekciju, nodzēsiet laukā norādīto vērtību.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
Cenu korekciju skatīšana
Varat skatīt cenu korekcijas, pierakstoties Google Ads kontā un izmantojot lapas izvēlni kreisajā pusē.
Cenu korekcijām meklēšanas tīklā
- Noklikšķiniet uz skatāmā reklāmas veida.
- Tabulā atrodiet sleju “Cenu korekcijas” vai atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus reklāmai un noklikšķiniet uz rediģēšanas pogas, kas redzama uz atainotās zilās lentes.
Ja cenu korekcijas nav redzamas, skatiet šī raksta sadaļu Cenu korekciju piemērotība.
Cenu korekcijām reklāmas tīklā
- Noklikšķiniet uz skatāmā reklāmas veida.
- Tabulā atrodiet sleju “Cenu korekcijas”.
Ja cenu korekcijas nav redzamas, skatiet šī raksta sadaļu “Cenu korekciju piemērotība”.
Lai vairāk optimizētu cenas, ieteicams iestatīt automātisko cenu noteikšanu. Uzziniet vairāk par cenu korekcijām.
Dinamiskās reklāmas mērķauditorijas atlases ierobežojumi
Katrā Google Ads kontā var būt līdz 25 000 dinamiskās reklāmas mērķauditorijas atlases mērķu. Lai maksimāli izmantotu dinamiskās reklāmas mērķauditorijas atlasi, varat izpildīt tālāk norādītās darbības.
- Konvertēt reklāmu kopas līmeņa ierobežojošo dinamiskās reklāmas mērķauditorijas atlasi par kampaņas līmeņa ierobežojošo dinamiskās reklāmas mērķauditorijas atlasi.
- Izmantot lapu plūsmas, lai sarakstā iekļautu konkrētas vēlamās lapas. Ņemiet vērā, ka 25 000 mērķu ierobežojums neattiecas uz vērtībām šajās plūsmās.
Uzziniet vairāk par Google Ads konta ierobežojumiem un dinamiskās meklēšanas reklāmu mērķiem.
