動的検索広告を作成する

動的検索広告を使うと、サイトの関連性の高いページに見込み顧客を直接誘導できます。事前に詳しい情報をご希望の場合は、動的検索広告についてをご覧ください。

この記事では、動的検索広告で使用する広告や広告グループの作成方法と、ターゲティングや入札単価のカスタマイズ方法について説明します。フィードを使用してターゲティングを設定する場合は、フィードを使用して、動的検索広告でターゲットを設定する方法をご覧ください。

はじめに

動的検索広告を最大限に活用するヒントは次のとおりです。

  • 広告を作成する前に、ウェブサイトを改善する余地がないか検討します。ウェブサイトの品質は、広告の品質と同様に重要です。ウェブサイトの改善方法についてのヒントをご覧ください。
  • 訴求力のある広告文を書きます。アピールしたいユーザーにとって魅力的な広告になるようにしましょう。詳しくは、広告作成のヒントをご覧ください。
  • モバイルでの展開を考慮します。動的検索広告は、外出中にウェブページを検索、閲覧しているユーザーのモバイル デバイスに表示される可能性があります。詳しくは、モバイルサイトを改善する方法についての記事をご覧ください。
  • サイトへのアクセスのしやすさについて考慮します。サイトのすべてのコンテンツを動的に生成すると、Google がコンテンツを理解して広告を作成するのが困難になる場合があります。詳しくは、サイトにアクセスしやすくする方法についての記事をご覧ください。
  • 言語ごとのキャンペーンを作成します。ウェブサイトのドメインに複数の言語のページが含まれており、言語ごとに広告を掲載したい場合は、言語ごとにキャンペーンを作成します。

手順

ほぼすべてのお客様は、新しい Google 広告でのみアカウントを管理できます。Google 広告(AdWords)の従来版をご使用の場合は、下記で [従来版] をご選択ください。詳細

検索キャンペーンで動的広告グループを使って新しい検索キャンペーンを作成する方法

  1. Google 広告 にログインします。
  2. 左側のページメニューで [キャンペーン] をクリックします。
  3. プラスボタン をクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
  4. キャンペーンに対して目標を選択します(複数選択可)。[目標を設定せずにキャンペーンを作成] をクリックして、目標を設定せずに続行することもできます。
    1. 省略可: [このキャンペーンで目標とする成果を選択してください] で、広告の表示後にユーザーに望む操作(ウェブサイトへのアクセス、電話による問い合わせ、アプリのダウンロードなど)の横にあるチェックボックスをオンにし、関連する情報を入力します。
  5. キャンペーン タイプとして [検索] を選択します。
  6. キャンペーンで目指す結果を選択します。
  7. [続行] をクリックします。
  8. キャンペーンに名前を付けて、ターゲットにする地域、使用する言語、予算を入力します。
  9. 自動的に入札単価を最適化したい場合は、[単価設定] で自動入札戦略を選択します。[目標コンバージョン単価] または [拡張 CPC] をおすすめします。
  10. 単価制限(省略可)と予算を入力します。
  11. 画面の上部にある [全般設定] で、[設定をすべて表示] を展開し、[動的検索広告] をクリックします。
  12. ウェブサイトのドメインを入力し、ウェブサイトの言語を選択します。
  13. [保存して次へ] をクリックします(次のページで、動的広告グループとターゲットを設定します)。

動的広告グループを作成する方法

  1. [広告グループの種類] で、[動的広告] を選択します(デフォルト)。
  2. 動的広告グループに名前を付けます。
  3. 広告のターゲットの設定方法を決めます。動的広告ターゲットに慣れていらっしゃらない場合は、動的検索広告のターゲットについての記事をお読みください。以下から始めることをおすすめします。
    • 現在お使いの広告グループのランディング ページ: 現在お使いのすべてアカウントで検索広告の対象となっているあらゆるウェブページが、動的広告のターゲットとして使用されます。このターゲティングを使うと、既存の広告グループやキャンペーンのランディング ページとしてすでに使用しているウェブページのトラフィックを容易に増やすことができます。動的検索広告を初めて利用するユーザーには、このターゲットをおすすめします。
    • その他のカテゴリ: テーマ別に分類されたランディング ページ。ターゲットにするカテゴリやサブカテゴリは自由に設定し、選択することができます。サイトで初めて動的検索広告を使用する場合は、カテゴリが表示されるまでに最大で 24 時間ほどかかる場合があります。
    • URL_Equals: 特定の URL をターゲットに設定できます。この方法では、個々のページを簡単にターゲットに設定できますが、トラフィックを増やしたい場合にリーチが制限される場合があります。
  4. 自動入札を使用していない場合、ビジネスにとっての価値に基づいて、ターゲットごとに入札単価を調整します。入札単価調整を設定すると、広告が表示されるタイミングや場所をより細かく管理できるようになります。また、指定した割合で動的広告ターゲットの入札単価を調整することができます。入札単価調整の詳細
  5. [保存して次へ] をクリックします。

広告を作成する方法

複数の動的検索広告を作成すると、データを比較して最も効果的な広告を特定することができます。動的広告グループに動的検索広告を追加する方法は、以下のとおりです。

  1. [新しい広告を作成] をクリックします。
  2. [動的検索広告] を選択します。
  3. 動的検索広告の広告見出し、最終ページ URL、表示 URL は動的に生成されるため、説明文のみ入力します。
  4. [保存して次へ] をクリックします。

入札単価調整の使用方法

入札単価調整を設定すると、広告が表示されるタイミングや場所をより細かく管理できるようになります。また、指定した割合で動的広告ターゲットの入札単価を調整することも可能になります。入札単価調整の使用方法に関する詳細

より効果的に入札単価を設定するために、自動入札機能もご利用いただけます。

 

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