בעזרת מודעות דינמיות לרשת החיפוש אפשר להפנות במהירות לקוחות פוטנציאליים לדף שרלוונטי להם באתר. כדי לקבל מידע נוסף לפני שמתחילים ליצור מודעות, אפשר לקרוא את המאמר מידע על מודעות דינמיות לרשת החיפוש.
במאמר הזה נסביר איך ליצור מודעות וקבוצות של מודעות דינמיות לרשת החיפוש, ואיך להתאים אישית את הטירגוט ואת הצעות המחיר שלהן. אם אתם רוצים להשתמש בפיד כדי להגדיר את הטירגוט, תמצאו הוראות במאמר שימוש בפיד כדי לטרגט מודעות דינמיות לרשת החיפוש.
לפני שמתחילים
מומלץ לפעול לפי השיטות הבאות וכך להפיק את המרב מהמודעות הדינמיות לרשת החיפוש:
- שפרו את האתר שלכם לפני שאתם מתחילים לנסח את המודעות. איכות האתר חשובה לא פחות מאיכות המודעות. כאן תמצאו טיפים לשיפור האתר.
- נסחו תיאורים טובים למודעות. ודאו שהמודעות רלוונטיות לאנשים שאליהם אתם מנסים להגיע. כך מנסחים מודעות מוצלחות.
- אל תשכחו את המכשירים הניידים. מודעות דינמיות לרשת החיפוש מוצגות גם ללקוחות שמשתמשים בניידים ומחפשים משהו או גולשים באינטרנט על הדרך. כאן תמצאו טיפים לשיפור האתר לנייד.
- אל תשכחו להקפיד על הנגישות של האתר. המערכות של Google מתקשות להתמודד עם אתרים שכל התוכן בהם נוצר באופן דינמי וליצור עבורם מודעות. כך משפרים את הנגישות של האתר.
- צרו קמפיינים בשפה אחת. אם דומיין האתר כולל דפים במספר שפות ואתם רוצים לטרגט חיפושים שמתאימים למודעות שלכם על סמך כל הדפים האלו, עליכם ליצור קמפיין חדש לכל שפה.
כדאי לבצע אופטימיזציה של הקמפיין בזמן שיוצרים אותו
במהלך יצירת הקמפיין ייתכן שיוצגו לכם התראות על סמך ההגדרות שבחרתם. ההתראות האלה עשויות ליידע אתכם לגבי בעיות שיכולות לפגוע בביצועים או למנוע את פרסום הקמפיין.
תפריט הניווט שמופיע בזמן יצירת הקמפיין מספק תצוגה מקיפה של ההתקדמות ביצירה, ויסב את תשומת ליבכם להתראות שכדאי לטפל בהן. אפשר לעבור בין השלבים בתפריט הניווט כדי לעיין בקלות בבעיות אפשריות בטירגוט, בבידינג, בתקציב או בהגדרות אחרות של הקמפיין, ולפתור אותן. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על הגדרת קמפיינים אפקטיביים.
הוראות
איך יוצרים קמפיין חדש לרשת החיפוש עם קבוצת מודעות דינמיות
- נכנסים לחשבון Google Ads.
- בתפריט הדפים מימין, לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על לחצן הפלוס
ובוחרים באפשרות קמפיין חדש.
- בוחרים יעד אחד או יותר לקמפיין. לחלופין, לוחצים על יצירת קמפיין ללא יעד כדי להמשיך ללא יעדים.
- אופציונלי: בקטע 'צריך לבחור את התוצאות שברצונך לקבל מהקמפיין הזה', מסמנים את התיבה שליד הפעולות שרוצים שהלקוחות יבצעו אחרי שיראו את המודעה (לדוגמה, כניסות לאתר, שיחות טלפון או הורדות של אפליקציה). מזינים את הפרטים הרלוונטיים.
- בוחרים בסוג הקמפיין רשת החיפוש.
- בוחרים את התוצאות שרוצים להשיג באמצעות הקמפיין.
- לוחצים על המשך.
- נותנים שם לקמפיין ומזינים את המיקומים שאליהם רוצים למקד, את השפות שבהן רוצים להשתמש ואת התקציב.
- בקטע 'בידינג', בוחרים שיטת בידינג אוטומטית אם רוצים שמערכת Google תבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר. מומלץ לבחור יעד עלות להמרה או אופטימיזציית עלות לקליק.
- מזינים מגבלת הצעות מחיר (אופציונלי) ותקציב.
- לוחצים על שמירה והמשך כדי להמשיך לשלב הבא.
- בודקים את הגדרות הקמפיין ולוחצים על פרסום הקמפיין.
- אחרי שיוצרים קמפיין חדש לרשת החיפוש, לוחצים על הגדרות בתפריט הדפים שמימין.
- בוחרים הגדרת מודעות דינמיות לרשת החיפוש.
- מזינים את הדומיין של האתר ובוחרים את שפת האתר.
- לוחצים על שמירה.
- אם מפעילים דומיין חדש למודעות דינמיות לרשת החיפוש, מומלץ להמתין לפחות יומיים כדי לאפשר לקמפיין לצבור נתונים, כך שתוצאות הביצועים יהיו מקיפות יותר.
- כחלק מניסוי שמיועד לפשט את החוויות, ייתכן שחלק מהמפרסמים לא יראו את האפשרות 'הגדרת מודעות דינמיות לרשת החיפוש' בזמן שהם יוצרים קמפיין חדש. כדי להמשיך ליצור קמפיין של מודעות דינמיות לרשת החיפוש, יש לבצע את השלבים שמפורטים למעלה. מידע נוסף על הדרכים שבהן Google משפרת את Google Ads
איך יוצרים קבוצת מודעות דינמיות
- בהגדרה סוג קבוצת המודעות, בוחרים באפשרות דינמיות (ברירת מחדל).
- נותנים שם לקבוצת המודעות הדינמיות.
- מחליטים באיזו שיטה לטרגט את המודעות. לא יודעים מהם יעדי מודעות דינמיות? מומלץ מאוד לקרוא את המאמר מידע על יעדים למודעות דינמיות לרשת החיפוש. יעדים מומלצים לתחילת הדרך:
- הקטגוריה של דפי נחיתה שמקושרים לקבוצות מודעות רגילות: כל דפי האינטרנט שהמודעות שיצרתם לרשת החיפוש בכל החשבונות שלכם מקשרות אליהם. כשמשתמשים באפשרות המיקוד הזו, קל יותר להגדיל את הנפח של תנועת הגולשים לדפי אינטרנט שאתם כבר משתמשים בהם כדפי נחיתה בקבוצות מודעות ובקמפיינים קיימים. היעד הזה מומלץ למשתמשים שאין להם ניסיון עם מודעות דינמיות לרשת החיפוש.
- קטגוריות אחרות: קבוצות של דפי נחיתה שמאורגנות לפי נושאים. אתם קובעים לאילו קבוצות של דפים לטרגט, איך לקבץ דפים דומים ומה תהיה רמת הפירוט. אם לא השתמשתם באתר שלכם לפני כן במודעות דינמיות לרשת החיפוש, עשויות לחלוף עד 24 שעות לפני שהקטגוריות יופיעו.
URL_Equals: אפשר לטרגט לכתובות URL ספציפיות. זו דרך פשוטה לטרגט לדפים מסוימים. עם זאת, היא עלולה להגביל את פוטנציאל החשיפה אם תרצו להגדיל את תנועת הגולשים.
- אם לא משתמשים בבידינג אוטומטי, אפשר להתאים את הצעת המחיר על סמך הערך של כל יעד ספציפי מבחינת העסק. שימוש בהתאמות של הצעות מחיר יכול לתת לכם יותר שליטה על המיקומים והזמנים שבהם המודעה תוצג. אם תגדירו התאמות כאלה, תוכלו להגדיל או להקטין באחוז מסוים את הצעות המחיר של יעדי המודעות הדינמיות. למידע נוסף על התאמות של הצעות מחיר.
- לוחצים על שמירה והמשך.
איך יוצרים מודעות?
ניתן ליצור יותר ממודעה דינמית אחת לרשת החיפוש. פירוש הדבר הוא שתוכלו לאסוף נתונים שיעזרו לכם להבין איזו מודעה הכי יעילה. כך מוסיפים מודעות דינמיות לרשת החיפוש לקבוצת מודעות דינמיות:
- לוחצים על מודעה חדשה.
- בוחרים באפשרות מודעה דינמית לרשת החיפוש.
- הכותרת, כתובת ה-URL הסופית וכתובת ה-URL לתצוגה של המודעה הדינמית לרשת החיפוש ייווצרו באופן אוטומטי. צריך להזין רק את הטקסט של התיאור.
- לוחצים על שמירה והמשך.
איך משתמשים בהתאמות של הצעות המחיר
התאמות של הצעות מחיר יכולות לעזור לכם לקבוע מתי ואיפה המודעות יוצגו. אם תגדירו התאמות כאלה, תוכלו להגדיל או להקטין באחוז מסוים את הצעות המחיר של יעדי המודעות הדינמיות.
הוספה של התאמת הצעת מחיר ברשת החיפוש או הסרתה
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים כדי לבחור באחת מהאפשרויות הבאות: מיקומים, תזמון הצגת מודעות, קהלים, תוכן, מיקומי מודעות, דמוגרפיה או התאמות מתקדמות של הצעות מחיר.
- כדי להגיע לאפשרות מכשירים, לוחצים על התפריט הנפתח תובנות ודוחות בתפריט הקטעים, ואז לוחצים על מתי ואיפה הוצגו מודעות.
- לחיצה על התאמות מתקדמות של הצעות מחיר תפתח את הדף 'אינטראקציות', שבו אפשר להגדיר התאמות של הצעות מחיר לשיחות, לקהלים או לקבוצות דמוגרפיות.
- בוחרים את השורה שרוצים לשנות ולוחצים על סמל העיפרון
בעמודה התאמת הצעת מחיר. אם רוצים להגדיר התאמות של הצעות מחיר למכשירים, אפשר לבחור גם קבוצת מודעות.
- בוחרים הוספה או הפחתה מהתפריט הנפתח, ולאחר מכן מזינים שיעור באחוזים. כדי להסיר התאמת הצעת מחיר, מוחקים את הערך בשדה.
- לוחצים על שמירה.
בעמודה התאמת הצעת מחיר. אם רוצים להגדיר התאמות של הצעות מחיר למכשירים, אפשר לבחור גם קבוצת מודעות.הוספה של התאמת הצעת מחיר ברשת המדיה או הסרתה
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על קהלים, מילות מפתח ותוכן
- כדי להתאים את הצעות המחיר לקבוצה דמוגרפית מסוימת, לוחצים על האפשרות דמוגרפיה, בוחרים את הקבוצה הרצויה וממשיכים משלב 3.
- כדי להתאים את הצעות המחיר למיקומי מודעות, לוחצים על ידני וממשיכים משלב 3.
- לוחצים על הקמפיין או על קבוצת המודעות שרוצים לשנות.
- בוחרים את השורה שרוצים לשנות ולוחצים על סמל העיפרון
- בוחרים הוספה או הפחתה מהתפריט הנפתח, ולאחר מכן מזינים שיעור באחוזים. כדי להסיר התאמת הצעת מחיר, מוחקים את הערך בשדה.
- לוחצים על שמירה.
איך רואים את ההתאמות של הצעות המחיר
אחרי שנכנסים לחשבון Google Ads, אפשר להציג את ההתאמות של הצעות המחיר בתפריט הדפים שמימין:
להתאמות של הצעות מחיר ברשת החיפוש:
- לוחצים על סוג המודעה שרוצים לראות:
- בטבלה, מחפשים את העמודה 'התאמות של הצעות מחיר' או מסמנים את התיבה לצד המודעה, ולוחצים על 'עריכה' ברצועה הכחולה שמופיעה.
אם לא מצאתם התאמות של הצעות מחיר, אפשר לעיין בקטע עמידה בדרישות לשימוש בהתאמות של הצעות מחיר במאמר הזה.
להתאמות של הצעות מחיר ברשת המדיה:
- לוחצים על סוג המודעה שרוצים לראות:
- בטבלה, מחפשים את העמודה 'התאמות של הצעות מחיר'.
אם לא מופיעות התאמות של הצעות מחיר, אפשר לעיין בקטע 'עמידה בדרישות של התאמות של הצעות מחיר' במאמר זה.
כדי לשפר את האופטימיזציה של הצעות המחיר, מומלץ להגדיר בידינג אוטומטי. מידע נוסף על התאמות של הצעות מחיר.
המגבלות על היעדים של המודעות הדינמיות
אפשר להגדיר בכל חשבון Google Ads עד 25,000 יעדים של מודעות דינמיות. כדי להפיק את המקסימום מהיעדים של המודעות הדינמיות:
- אם הגדרתם יעדים שליליים למודעות דינמיות ברמת קבוצת המודעות, אתם יכולים לשנות את ההגדרה ולהפוך אותם ליעדים שליליים למודעות דינמיות ברמת הקמפיין.
- אתם יכולים להשתמש בפידים של דפי נחיתה כדי לציין את הדפים הספציפיים שאתם רוצים שיוגדרו כיעדים. שימו לב שהערכים שמוגדרים בפידים האלה לא נספרים כחלק מהמכסה של 25,000 יעדים.
מידע נוסף מפורט במאמרים מידע על המגבלות בחשבון Google Ads ומידע על יעדים למודעות דינמיות לרשת החיפוש.
