Vytvoření dynamické reklamy ve vyhledávání

Dynamické reklamy ve vyhledávání dokážou potenciální zákazníky rychle nasměrovat k tomu, co na vašem webu hledají. Chcete-li zjistit více informací, začněte článkem Dynamické reklamy ve vyhledávání.

Chcete-li vytvořit dynamickou reklamu ve vyhledávání – a zjistit, jak vytvářet reklamy a reklamní sestavy a jak přizpůsobit cílení a nabídky – postupujte podle pokynů v tomto článku. Pokud se rozhodnete nastavit cílení dynamických reklam pomocí zdroje, řiďte se návodem v tomto článku.

Než začnete

Abyste dynamické reklamy ve vyhledávání dokázali využít naplno, dodržujte tyto doporučené postupy:

  • Než začnete psát reklamy, vylepšete svůj web. Kvalita vašeho webu je stejně důležitá jako kvalita reklam. Nechte si poradit, jak web vylepšit.
  • Napište k reklamám skvělé popisy. Reklamy by měly něco přinášet lidem, které se snažíte oslovit. Naučte se psát kvalitní reklamy.
  • Pamatujte na mobilní zařízení. Dynamické reklamy ve vyhledávání se mohou zobrazit na mobilních zařízeních zákazníkům, kteří vyhledávají nebo procházejí web na cestách. Naučte se, jak svůj mobilní web zdokonalit.
  • Web by měl být přístupný. Webům, na nichž je veškerý obsah generovaný dynamicky, může systém Google obtížně rozumět a vytvářet na ně reklamy. Naučte se, jak zlepšit přístupnost svého webu.
  • Vytvářejte kampaně v jediném jazyce. Pokud doména webu obsahuje stránky ve více jazycích a vy chcete reklamy cílit na vyhledávání podle všech těchto stránek, vytvořte pro každý jazyk novou kampaň.

Pokyny

Většina uživatelů své účty nyní spravuje výhradně v novém prostředí Google Ads. Používáte-li dosud předchozí prostředí AdWords, vyberte níže možnost PředchozíDalší informace

Jak vytvářet dynamické reklamy ve vyhledávání

  1. Přihlaste se k účtu AdWords.

  2. Klikněte na kartu Kampaně.

  3. Klikněte na rozbalovací nabídku + Kampaň a vyberte Pouze Vyhledávací síť.
  4. Na stránce Výběr nastavení kampaně vyberte Dynamické reklamy ve vyhledávání. Poté zadejte název nové kampaně. Pokud chcete používat i další funkce (například nastavení Časový rozvrh reklam), které jsou dostupné pouze u typu kampaně Všechny funkce, můžete kampaň s dynamickými reklamami ve vyhledávání nakonfigurovat i v tomto typu kampaní.
  5. Zadejte svoji doménu a jazyk stránek, na které mají vaše reklamy cílit.
  6. Vyberte předvolby cílení – cilte reklamy podle indexu Google webu nebo podle tabulky s adresami URL (podle zdroje stránky). Další informace o zdrojích stránky 
  7. Pokud chcete cílit na geografické oblasti, rozbalte nabídku Nastavení oblastí (pokročilé).
  8. Pokud chcete, aby vaše nabídky optimalizoval Google, vyberte strategii automatických nabídek. Doporučujeme strategie Cílová CPA nebo Vylepšená CPC.
  9. Zadejte výchozí nabídku a rozpočet a klikněte na Uložit a pokračovat.

Vytvoření reklamní sestavy

  1. V části kampaně Pojmenujte reklamní sestavu vyberte název reklamní sestavy.
  2. Chcete-li cílit podle kategorií (doporučujeme), vyberte Cílit na kategorie doporučené pro váš web. Vyberte je a přidejte do sloupce Vybrané dynamické cíle reklam. Po přidání kategorie se zobrazí doporučená nabídka (pokud je k dispozici). Nabídky můžete upravovat jednotlivě, případně můžete všechna doporučení vymazat kliknutím na Vymazat všechny nabídky. Kategorie bez zvolených nabídek budou pracovat s výchozí nabídkou reklamní sestavy.
  3. Chcete-li cílit na všechny stránky na vašem webu, vyberte Cílit na všechny webové stránky. Tato možnost pracuje se všemi indexovanými stránkami (včetně subdomén).
  4. Chcete-li cílit jen na některé, vyberte Cílit na konkrétní webové stránky (pokročilé) a vytvořte minimálně jedno pravidlo. Kombinované pravidlo bude cílit pouze na stránky, pro něž platí všechna vybraná pravidla:
    • Pravidlo „Adresa URL obsahuje“ cílí na všechny stránky, jejichž adresa URL obsahuje uvedený text.
    • Pravidlo „Obsah stránky“ cílí na všechny stránky obsahující uvedený text.
    • Pravidlo „Název stránky“ je podobné pravidlu „Obsah stránky“, uvedený text však hledá pouze v názvu stránky. Spolu s ostatními pravidly můžete používat i pravidla založená na kategoriích.
  5. V části Vytvořte reklamu ji popište. Nadpis, viditelná URL a cílová adresa URL se vygeneruje automaticky. 
  6. Chcete-li měřit její výkon, přidejte do pole Měřicí šablona části Možnosti adresy URL reklamy údaje o měření. Zde můžete do měřicí šablony adresy URL vložit parametry ValueTrack. Další informace
  7. Klikněte na Uložit reklamní sestavu.
  8. Chcete-li, vytvořte na kartě Reklamní sestavy vaší kampaně další reklamní sestavy.

Vytvoření dalších reklam

Kampaně s dynamickými reklamami ve vyhledávání mohou obsahovat více než jednu reklamu. Můžete tak shromažďovat údaje o tom, která reklama je nejúčinnější. Pomocí níže uvedeného postupu lze přidat dynamické reklamy ve vyhledávání do reklamní sestavy již vytvořené kampaně:

  1. V reklamní sestavě vytvořené pro kampaň dynamických reklam ve vyhledávání klikněte na kartu Reklamy.
  2. Klikněte na tlačítko + Reklama.
  3. Zadejte text popisných řádků reklamy. Pokud měříte výkon reklam pomocí parametrů ValueTrack, vložte do šablony pro měření adres URL příslušné parametry.
  4. Klikněte na Uložit reklamu.

Hromadná úprava dynamických reklam ve vyhledávání

Úpravou více dynamických reklam ve vyhledávání najednou ušetříte čas. Postupujte takto:

  1. Přejděte na kartu Kampaně.
  2. Klikněte na podkartu Reklamy.
  3. Zaškrtněte políčko vedle reklam, které chcete upravit.
  4. Z nabídky Upravit vyberte možnost Změnit textové reklamy....
  5. V dialogovém okně, které se zobrazí, proveďte změny, které mají být použity na vybrané reklamy. Je také možné vytvořit novou sadu duplicitních reklam, která bude obsahovat vaše změny, aniž by došlo ke změně stávajících reklam. Provedete to zaškrtnutím políčka Duplikovat vybrané textové reklamy a nastavit text v duplikátech.
  6. Po dokončení klikněte na Provést změny.

Jak používat úpravy nabídek

Díky úpravám nabídek budete mít větší kontrolu nad tím, kdy a kde se vaše reklama zobrazí. Pomocí nastavených úprav můžete zvyšovat či snižovat cenové nabídky pro dynamické cíle reklam o určitou procentuální hodnotu. Přečtěte si, jak používat úpravy nabídek

Chcete-li dosáhnout lepší optimalizace cenových nabídek, můžete využít automatické nabídky.

 

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory