Yerel reklamlar, fiziksel bir konumu veya hizmet bölgesi olan işletmelerin kullanıcılara ulaşmasına yardımcı olur. Reklamverenler mağaza ziyaretleri, mağaza satışları, potansiyel müşteriler (ör. aramalar) ve web sitesi trafiği gibi pazarlama hedeflerine ulaşmak için yerel reklamlardan yararlanabilir.
Yerel reklamlar için uygun olmak isteyen reklamverenlerin yer öğelerinin hesap veya kampanya düzeyinde bağlı olması gerekir.
Yerel reklamlar Maksimum Performans ve Arama Ağı kampanyalarında yayınlanır. Yerel Hizmet Reklamları hakkında daha fazla bilgi edinmek için Yerel Hizmetler Yardım Merkezi'ni inceleyin.
Bu sayfada ele alınan konular:
Avantajlar
Yerel reklamların olası avantajlarından bazıları aşağıda belirtilmiştir:
- Mağaza ziyaretleri veya yol tarifi dönüşümleriyle kampanyanıza bağlı konumlara daha fazla yaya trafiği çekin.
- Telefonla aranın. Yerel reklamlar sayesinde kullanıcılar işletmenizi keşfedebilir ve sizi nasıl arayacaklarını öğrenebilirler. Telefon araması izleme etkinleştirildiğinde, telefon aramaları teklif verilebilir dönüşümler şeklinde yapılandırılabilir. Yerel reklamlar, reklam öğesinde belirttiğiniz telefon numarasını ya da Google İşletme Profili'nde (GİP) belirtilen işletmenin bulunduğu konumun telefon numarasını içerir.
- Müşterilerin işletmeniz hakkında daha fazla bilgi edinmesini sağlayın. Yerel arama ağı reklamları, işletmenizle ilgili bilgileri (örneğin, mağaza çalışma saatleri, adresi, müşteri yorumları ve fotoğraflar) içeren işletme konum sayfanıza bağlantı sağlar.
- Daha zengin ve daha ilgi çekici reklamlar gösterin: Fiziksel konum için GİP'deki öğeleri ve resim uzantılarını kullanarak potansiyel müşterilere tekliflerinizi daha iyi anlamalarını sağlayacak zengin reklam biçimleri sunun.
İşleyiş şekli
Yerel reklamlar, google.com, Google Haritalar ve Waze'deki kullanıcıların işletmenizi keşfetmesine ve işletmenizle etkileşim kurmasına yardımcı olur. Kullanıcılar google.com, Haritalar veya Waze'de yakındaki işletmeleri aradığında işletmenizin bulunduğu konum diğer seçeneklerin üzerinde belirgin bir şekilde gösterilebilir.
Yerel reklamlarda çalışma saatleri, adres, resimler veya videolar, yorumlar gibi öğelerin yanı sıra diğer alakalı öğeler öne çıkarılarak daha iyi performans elde edilmesi sağlanır.
Bir konumu bağladığınızda Arama, Haritalar ve Waze'de gösterilebilecek konum öğelerini ve yerel reklam biçimlerini etkinleştirmiş olursunuz.
Arama'daki Yerel Reklamlar
Arama'daki yerel reklam biçimleri medya öğeleri içerir ve organik modüller içinde bağımsız reklam birimleri veya karma reklamlar olarak görünebilir. Medya öğeleri, bir dizi kaynaktan (ör. Google İşletme Profili'ndeki satıcı fotoğrafları/videoları, resim öğesi uzantıları, Google tarafından seçilip konumun havadan görünümünü içeren 3D videoları) ve bir "haritadan" alınır. Haritayı tıkladığınızda, işletmeye ulaşmak için kullanılabilecek arabayla yol tarifi açılır.
Satıcı tarafından konuma özel olarak yüklenen öğeler, potansiyel müşterilerin fiziksel konum hakkında daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olur. Bu sayede satıcı; mağaza ziyaretlerini, potansiyel müşterileri (ör. fiziksel konuma yapılan telefon aramaları) veya online satışları artırabilir. Ancak, reklamveren yalnızca kampanyaya özel öğeler göstermek istiyorsa satıcı fotoğraflarını gösterme işlevini devre dışı bırakabilir. Bu işlem, reklamın performansını etkileyebilir.
Arama'da birden fazla yerel reklam biçimi mevcuttur ve kullanıcı sorgusuna, reklam alaka düzeyine ve genel bağlama göre hangi biçimin gösterileceğini Google belirler.
Haritalar'daki yerel reklamlar
Müşteriler Google Haritalar'da işletme ararken, yerel bir bölgeyi keşfederken veya bir yere giderken Google bu işlemleri işletmenizin konumuyla eşleştirir. Yakınınızda bulunan veya konumunuza ilgi gösteren kullanıcılar reklamınızı görebilir.
Reklamlarınız, harita üzerindeki konumunuzda kare raptiyeler olarak ve Google Haritalar'daki arama sonuçlarında gösterilebilir. Bu iki reklam biçiminin birlikte görünmesi gerekmez. Bu nedenle, yerel reklamlarınız Google Haritalar'da kare raptiye olarak gösterilirken Google Haritalar'daki arama sonuçlarında görünmeyebilir.
Google Haritalar'da yerel arama ağı reklamları gösterme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Waze'deki yerel reklamlar (yalnızca ABD)
Sürücüler işletme ararken veya rotalarında ilerlerken Waze bu işlemleri işletmenizin konumuyla eşleştirir. Böylece yakındaki kullanıcılara veya ziyaret edilecek yerleri arayanlara ulaşabilirsiniz. Waze, hareket halindeki kullanıcılara işletmenizi tanıtmanıza olanak sağlar ve en önemli anlarda dikkat çekmek için etkili bir yol sunar.
Reklamlarınız, Waze'de tanıtılan yerler olarak görünebilir. Bunlar kullanıcının sürüş rotası boyunca gösterilen konuma dayalı kare raptiyelerdir. Bu raptiyelere dokunan kullanıcılar işletmeniz hakkında daha fazla ayrıntı görür ve yolculukları boyunca gerekli bilgileri edinirler.
Mağaza hedefleri için Maksimum Performans hakkında daha fazla bilgi edinin.
Yerel reklamların maliyeti
Yerel reklamlar için faturalandırma, kampanyanızın yapılandırmasına bağlıdır. Arama Ağı ve Maksimum Performans kampanyalarında, reklamlarınıza yapılan aşağıdaki tıklamalar için size standart bir tıklama başına maliyet (TBM) yansıtılabilir:
- Kullanıcıları, reklamveren tarafından sağlanan web sayfasına yönlendiren başlık veya site bağlantılarına yapılan tıklamalar
- Google İşletme Profili'ni açan bir başlığa yapılan tıklamalar
- Arabayla yol tarifini açmak için "harita"ya yapılan tıklamalar
- İşlem düğmelerinden birine (ör. arama, yol tarifi, web sitesi) yapılan tıklamalar
Kullanıcı yukarıdaki öğelerden birden fazlasını tıklasa bile sizden yalnızca bir tıklama türü için ödeme alınır.
Medya bandındaki kaydırma etkileşimleri veya kullanıcıları açılış sayfasına ya da İşletme Profili'ne yönlendirmeyen medya öğelerine yapılan tıklamalar ücrete tabi değildir. Mağaza hedefleri için Maksimum Performans kampanyalarında, kullanıcılar Haritalar'da markalı logo raptiyesi görüntülediğinde bin gösterim başına maliyet (BGBM) üzerinden ödeme alınır. Mağaza hedefleri için Maksimum Performans hakkında daha fazla bilgi edinin.
