ローカル広告は、実店舗やサービス提供地域があるビジネスがユーザーにリーチするのに役立ちます。ローカル広告を使用すると、実店舗への来店、店舗での販売、見込み顧客（通話回数など）、ウェブサイトのトラフィックなどのマーケティング目標を推進できます。
ローカル広告を利用するには、アカウントまたはキャンペーン単位で住所アセットがリンクされている必要があります。
ローカル広告は、P-MAX と検索で配信されます。ローカル サービス広告について詳しくは、ローカル サービスのヘルプをご覧ください。
このページの内容
メリット
ローカル広告では、以下のようなメリットが得られます。
- 実店舗への来店またはルート検索のコンバージョンにより、キャンペーンにリンクされている店舗への来店を促進します。
- 問い合わせ電話の増加: ローカル広告は、ユーザーが貴社のビジネスを見つけ、電話をかける方法を把握するのに役立ちます。コール トラッキングが有効になっている場合は、電話による問い合わせを入札単価設定に使用されるコンバージョンとして設定できます。ローカル広告には、広告クリエイティブで指定した電話番号、または Google ビジネス プロフィール（GBP）のビジネス拠点の電話番号が表示されます。
- 詳細なビジネス情報の提供: ローカル検索広告は、営業時間、住所、顧客レビュー、写真などの情報が含まれるお客様のビジネス情報ページにリンクされます。
- より魅力的で訴求力のある広告の表示: 実店舗に関する GBP のアセットと画像表示オプションを使って、商品やサービスをより詳しく理解してもらえる魅力的な広告フォーマットを配信します。
仕組み
ローカル広告は、google.com、Google マップ、Waze のユーザーがお客様のビジネスを見つけ、利用するのに役立ちます。ユーザーが google.com、マップ、または Waze で近隣の店舗を検索する際に、他の店舗よりも目立つようにお客様の店舗拠点を表示できます。
ローカル広告では、営業時間、住所、画像や動画、クチコミなどの関連アセットの情報を掲載して、パフォーマンスを高めます。
店舗をリンクすると、住所アセットとローカル広告フォーマットが有効になり、検索、マップ、Waze に表示されるようになります。
検索のローカル広告
検索のローカル広告フォーマットにはメディア アセットが含まれており、独立した広告ユニット、またはオーガニック モジュール内の混合広告として表示されます。メディア アセットは、さまざまなソース（Google ビジネス プロフィールの販売者の写真や動画、画像アセット、Google によってキュレートされたその店舗の 3D 鳥瞰図動画など）から取得され、「地図」とともに表示されます。マップをクリックすると、その店舗への運転ルートが表示されます。
販売者がアップロードした店舗固有のアセットは、潜在顧客が実店舗についてより詳しく把握するのに役立ち、実店舗への来店、見込み顧客（実店舗への電話による問い合わせなど）の獲得、オンライン販売の促進につながる可能性があります。ただし、キャンペーン固有のアセットのみを表示したい場合は、販売者の写真が表示されないように設定することもできますが、広告のパフォーマンスに影響することがあります。
検索では複数のローカル広告フォーマットを利用できます。表示されるフォーマットは、ユーザーの検索語句、広告の関連性、全体的なコンテキストに基づいて自動的に決定されます。
マップのローカル広告
ユーザーが Google マップで店舗を検索したり、店舗のある地域を探索したり、目的地へのナビを開始したりすると、Google はこれらの行動をお客様の店舗とマッチングします。これにより、お客様の店舗の近くにいるユーザーや、お客様の店舗がある地域に興味を示しているユーザーに広告を表示できます。
広告は、地図上の店舗の場所にある正方形のピンとして、または Google マップの検索結果内に表示されます。なお、これらの 2 つの広告フォーマットが必ずしも一緒に表示されるとは限りません。ローカル広告は Google マップに正方形のピンとして表示されても、Google マップの検索結果には表示されない場合があります。
詳しくは、Google マップでローカル検索広告を表示する方法をご確認ください。
Waze のローカル広告（米国のみ）
Waze では、車を運転しているドライバーがお店を検索したり、運転ルートに沿って走行したりしているときにお客様の店舗の広告が表示されるため、近くにいるユーザーや立ち寄る場所を探しているユーザーにリーチできます。移動中のユーザーにお客様の店舗を宣伝できるので、最適なタイミングで効果的にユーザーの注意を引くことができます。
広告は、Waze に「プロモート プレイス」として掲載されます。「プロモート プレイス」は、位置情報に基づき、ユーザーの運転ルートに沿って正方形のピンとして表示されます。このピンをタップすると、店舗の詳細が表示されるため、ユーザーは移動しながら必要な情報を確認できます。
詳しくは、実店舗の目標に基づく P-MAX についてをご覧ください。
ローカル広告の費用
ローカル広告に関する請求は、キャンペーンの設定によって異なります。検索キャンペーンと P-MAX キャンペーンでは、広告で発生した以下のようなクリックに対して標準のクリック単価（CPC）が課金されます。
- 広告主様が指定したウェブページにユーザーを誘導する広告見出しまたはサイトリンクのクリック
- Google ビジネス プロフィールを開く広告見出しのクリック
- 運転ルートを開く「地図」のクリック
- いずれかの操作ボタン（[通話]、[ルート]、[ウェブサイト] など）のクリック
1 人のユーザーが上記のタイプのクリックを 2 つ以上行った場合でも、料金が発生するのは 1 種類のクリックのみです。
メディア カルーセルでのスワイプ操作や、ランディング ページやビジネス プロフィールにユーザーを誘導しないメディア アセットのクリックに対しては料金が発生しません。実店舗の目標に基づく P-MAX キャンペーンでは、マップでユーザーにブランドロゴのピンが表示された際にインプレッション単価（CPM）が請求されます。詳しくは、実店舗の目標に基づく P-MAX をご覧ください。
