A helyi hirdetések megkönnyítik, hogy a fizikai helyszínnel vagy szolgáltatási területtel rendelkező vállalkozások elérjék a felhasználókat. A hirdetők a helyi hirdetések használatával fokozhatják eredményességüket a különböző marketingcélok, köztük a bolti látogatások, a bolti értékesítések, a leadek (például hívások) és a webhelyforgalom terén.
A helyi hirdetések használatához a hirdetőknek a fiók vagy a kampány szintjén összekapcsolt helyeszközökkel kell rendelkezniük.
A helyi hirdetések a teljesítménymaximalizáló és a keresési kampányok részeként jelennek meg. A Helyi szolgáltatások hirdetéseiről a Helyi szolgáltatások súgójában talál további információt.
Ezen az oldalon
Előnyök
A helyi hirdetések használata többek között az alábbi előnyökkel járhat:
- A bolti látogatások vagy az útvonaltervezési konverziók révén több fizikai látogatót vonzhat a kampánnyal összekapcsolt helyszínekre.
- Hívásokra tehet szert. A helyi hirdetések elősegítik, hogy a felhasználók felfedezzék a vállalkozást, és megkönnyítik a hívást. Ha a híváskövetés engedélyezve van, a telefonhívások beállíthatók licitálható konverziónak. A helyi hirdetések a hirdetéshez használt kreatívban megadott telefonszámot vagy az üzleti helyszín Google Cégprofilban (GBP) szereplő telefonszámát jelenítik meg.
- Segíthet az ügyfeleknek tájékozódni a vállalkozásáról. A helyi keresési hirdetések linkelik a vállalkozás helyszínének oldalát, amelyen megtalálhatók az olyan információk, mint például a nyitvatartási idő, a cím, az ügyfélvélemények és a fotók.
- Gazdagabb, vonzóbb hirdetéseket jeleníthet meg: a fizikai helyszínhez felhasználhatja a GBP-ből származó eszközöket, és a képbővítmények lehetőségeit is kihasználva olyan gazdag hirdetésformátumokat jeleníthet meg, amelyekkel hatékonyabban tárhatja a potenciális ügyfelek elé az ajánlatait.
Hogyan működnek?
A helyi hirdetések segítenek a google.com, a Google Térkép és a Waze felhasználóinak felfedezni a vállalkozást és kapcsolatba lépni vele. Amikor a felhasználók a google.com, a Térkép vagy a Waze felületén keresnek közeli vállalkozásokat, az üzleti helyszíne szembetűnőbben, a többi találat felett jelenhet meg.
A helyi hirdetésekkel jobb teljesítményt érhet el azáltal, hogy a felhasználók figyelmébe ajánl olyan információkat, mint a nyitvatartási idő, a cím, a képek vagy videók, a vélemények és más releváns eszközök.
A helyek összekapcsolása lehetővé teszi a helyi hirdetésekhez tartozó formátumok és a helyeszközök használatát, amelyek megjelenhetnek a Keresőben, a Térképen és a Waze szolgáltatásban.
Helyi hirdetések a Keresőben
A Keresőben a helyi hirdetésekhez tartozó formátumok különféle médiaeszközöket tartalmaznak, és önálló hirdetési egységként vagy az organikus modulokon belül más hirdetésekkel vegyítve jelenhetnek meg. A médiaeszközöket számos forrásból (például a Google Cégprofilból származó kereskedői fotókból/videókból, a képeszközbővítményekből és a Google által összeállított, a helyről készült légi felvételekből álló 3D-s videókból) gyűjti össze a rendszer, és egy „térképpel” együtt jeleníti meg őket. A térképre kattintva megnyílik a vállalkozáshoz vezető autós útvonalterv.
A kereskedő által feltöltött, helyspecifikus eszközök segítenek a potenciális ügyfeleknek jobban megismerni a fizikai helyszínt, ami növelheti a bolti látogatások, a leadek (például a fizikai helyszínre beérkező hívások) vagy az online értékesítések mennyiségét. Ha azonban a hirdető csak kampányspecifikus eszközöket szeretne megjeleníteni, leiratkozhat a kereskedői fotók megjelenítéséről, de ez kihatással lehet a hirdetés teljesítményére.
A Keresőben a helyi hirdetések több formátuma is rendelkezésre áll, és a Google a felhasználói lekérdezés, a hirdetés relevanciája és az általános kontextus alapján határozza meg, hogy melyik formátum jelenjen meg.
Helyi hirdetések a Térképen
Amikor az ügyfelek vállalkozásokat keresnek, felfedeznek egy területet a Google Térképen, vagy egy adott helyre navigálnak, a Google egybeveti ezeket a műveleteket az Ön vállalkozásának helyszínével. A hirdetést a közelben tartózkodó vagy az Ön helyszíne iránt érdeklődő felhasználók tekinthetik meg.
A hirdetések négyzet alakú gombostűként jelenhetnek meg a térképen az Ön tartózkodási helyén, valamint a Google Térkép keresési találatai között. Ne feledje, hogy ez a két hirdetésformátum nem feltétlenül jelenik meg együtt, ezért bár a helyi hirdetések négyzet alakú gombostűként jelennek meg a Google Térképen, előfordulhat, hogy nem jelennek meg a Google Térkép keresési találatai között.
További információ arról, hogy miként jeleníthetők meg a helyi keresési hirdetések a Google Térképen.
Helyi hirdetések a Waze-en (csak az Egyesült Államokban)
Amikor az autóvezetők vállalkozásokat keresnek vagy navigálnak az útvonalukon, a Waze egyezteti a műveleteiket az Ön vállalkozásának helyével, így Ön könnyebben elérheti a közelben tartózkodó vagy az aktívan helyeket kereső felhasználókat. A Waze lehetővé teszi, hogy az útközben lévő embereknek népszerűsítse a vállalkozását, és hatékony módot kínál arra, hogy akkor keltse fel a figyelmüket, amikor azzal a legnagyobb hatást tudja elérni.
Hirdetései népszerűsített helyekként jelenhetnek meg a Waze-en; ezek olyan helyalapú, négyzet alakú gombostűk, amelyek a felhasználó vezetési útvonala mentén jelennek meg. A felhasználók rákoppinthatnak ezekre a gombostűkre – ekkor további részleteket tekinthetnek meg az Ön vállalkozásáról, így fontos információkat kaphatnak az utazásuk során.
További információ a bolti célokhoz létrehozott teljesítménymaximalizáló kampányokról.
Mennyibe kerülnek a helyi hirdetések?
A helyi hirdetések számlázási módja a kampány konfigurációjától függ. A keresési és a teljesítménymaximalizáló kampányok esetén előfordulhat, hogy a hirdetésekre leadott alábbi kattintásokért a szokásos kattintásonkénti költséget (CPC-t) számítjuk fel.
- A felhasználókat a hirdető által megadott weboldalra irányító címsorra vagy belső linkekre leadott kattintások
- A Google Cégprofilt megnyitó címsorra leadott kattintások
- A „térképre” leadott, autós útvonaltervet megnyitó kattintások
- A műveletgombok (például Hívás, Útvonalterv, Webhely) bármelyikére leadott kattintások
A rendszer még akkor is csak egy kattintástípusért számít fel díjat, ha a felhasználó a fenti elemek közül többre is rákattint.
A médiatároló forgógalériával végzett csúsztatásos műveletek, illetve az olyan médiaeszközökre leadott kattintások után, amelyek nem irányítják a felhasználókat a céloldalra vagy a Cégprofilra, nem számítunk fel díjat. A bolti célokhoz létrehozott teljesítménymaximalizáló kampányok ezer megjelenítésenkénti költséget (CPM) számítanak fel azon alkalmak után, amikor a felhasználók márkajelzéssel ellátott gombostűt látnak a Térképen. További információ a bolti célokhoz létrehozott teljesítménymaximalizáló kampányokról.
