Про оцінювання оплачених і звичайних результатів пошуку

У вересні 2019 року показник "Середня позиція" ("Сер. поз.") буде вилучено. Відсоток показів угорі сторінки та на найпершій позиції дає чіткіше розуміння того, де на сторінках пошуку відображаються ваші оголошення. За допомогою цих нових показників ви зможете оптимізувати позицію свого оголошення. Докладніше

Зі звітів Google Ads ви можете дізнатися, скільки разів і за якими ключовими словами показувалися ваші оголошення. Звіт про пошукову рекламу та звичайний пошук – це стандартний звіт, який можна переглянути в обліковому записі Google Ads, щоб дізнатися, як часто та за якими пошуковими термінами сторінки вашого веб-сайту безкоштовно відображаються у звичайних результатах пошуку Google.

Ця інформація допоможе вам краще зрозуміти, як результати звичайного пошуку та пошукової реклами спільно забезпечують охоплення користувачів пошуку в мережі. За допомогою звичайних результатів пошуку можна виявити нові й потенційно ефективніші ключові слова, а також отримати цілісне уявлення про ефективність своєї діяльності онлайн із точки зору стимулювання переглядів і кліків.

У цій статті ми розповімо, яку статистику ви можете отримати зі звіту про пошукову рекламу та звичайний пошук, а також чому ці дані важливі.

Зв’язування з обліковим записом Search Console, щоб увімкнути звіти про пошукову рекламу та звичайний пошук

Щоб використовувати звіт про звичайні й оплачені результати пошуку, необхідно свій обліковий запис Search Console для веб-сайту зв’язати з обліковим записом Google Ads. Search Console – це безкоштовний інструмент Google, який надає дані й поради для розуміння та покращення пошукового трафіку. Докладніше про зв’язування облікових записів Search Console і Google Ads.

Як використовувати звіти про пошукову рекламу та звичайний пошук

Зв’язавши облікові записи Google Ads і Search Console, ви зможете переглядати результати звичайного пошуку, а також статистичні дані про ефективність текстових оголошень у своїх пошукових кампаніях Google Ads. Майте на увазі, що звіт про пошукову рекламу та звичайний пошук визначає ефективність тільки текстових оголошень. У ньому не враховується статистика торгових оголошень або оголошень, натискання яких ініціює завантаження.

Нижче описано три прості й ефективні способи використання такого звіту.

Підбір нових ключових слів

Скористайтеся звітом, щоб визначити, які ще ключові слова доцільно додати в обліковий запис Google Ads. Для цього знайдіть запити, які ініціювали показ вашого сайту (а не текстових оголошень) у результатах пошуку.

  • Ви можете визначити запити з малою кількістю оплачених показів, додавши фільтр "покази оголошень = 0" або "покази оголошень < X". Якщо у вас кілька облікових записів, то всі дані про звичайний пошук буде імпортовано в кожен із них.

  • Ви можете завантажити звіт про пошукову рекламу та звичайний пошук у керуючому обліковому записі (для облікових записів Google Ads з однаковими мовними та географічними налаштуваннями) і знайти в ньому повторювані запити звичайного пошуку, а також запити без платних показів текстових оголошень.
  • Також можна застосувати додатковий фільтр, щоб виявити запити, які містять певний текст (наприклад, назву вашого бренда або важливі для вас продукти та послуги).

Збільшення кількості показів у результатах пошуку за цінними запитами

За допомогою цього звіту можна збільшити кількість показів текстових оголошень в оплачених результатах і відстежувати цінні запити для результатів звичайного пошуку.

  • Визначте релевантні запити з низьким рівнем звичайного трафіку й націльте рекламу на них, щоб покращити позицію своєї пошукової реклами.
  • Зробіть текст оголошення цікавішим і помітнішим серед звичайних результатів пошуку, підбираючи текст оголошення для користувачів за допомогою розширень.

Оцінювання змін у цілому

Коли ви оптимізуєте свої ставки, бюджет або ключові слова, ви можете легко оцінювати вплив таких змін на показ текстових оголошень, звичайні результати пошуку й комбінований трафік. Перевірте, як зміни ставок для ключових слів впливають на загальну кількість кліків для релевантних запитів. Знаючи це, ви без зайвих витрат збільшите трафік для цінних запитів.

Слід мати на увазі кілька важливих аспектів.

  • Інвестування в пошукову рекламу не впливає на позиції ваших записів у звичайних результатах пошуку. Компанія Google принципово відділяє свої послуги пошуку в мережі від свого рекламного бізнесу.
  • На звичайні результати пошуку не впливають налаштування націлювання оголошень у кампаніях Google Ads. Інакше кажучи, націлювання на мови та місцеположення в обліковому записі Google Ads визначає показ оголошень, проте не впливає на звичайні результати пошуку. Це означає, що кількість показів у звичайних результатах пошуку може бути більшою, ніж в оплачених результатах, навіть якщо частка показів вашої кампанії становить 100%. Наприклад, якщо ви націлюєте рекламну кампанію за певним ключовим словом лише на Україну, у звіті про пошукову рекламу та звичайний пошук відображатимуться також звичайні покази для Росії, навіть якщо ви там не рекламуєте.
  • Дані про звичайний пошук доступні з дати, коли почався їх імпорт з інструментів для веб-майстрів.
  • Дані про звичайний пошук надаються для всіх доменів, зв’язаних з обліковим записом. Майте на увазі, що відфільтрувати звичайний трафік так, щоб відображати дані лише для зв’язаних доменів, неможливо.

 

Приклад

Марина керує веб-сайтом із продажу туристичних путівників для різних країн світу. Переглядаючи звіт про пошукову рекламу та звичайний пошук, вона бачить, що її веб-сайт іноді відображається у звичайних результатах пошуку за запитом "відпочинок у Карпатах". Вона також помічає досить високі показники співвідношення кліків і запитів для звичайного пошуку. Це означає, що багато людей, які вводять запит "відпочинок у Карпатах" і бачать серед результатів пошуку сайт Марини, дійсно на нього переходять. Марина вбачає в цьому можливість залучити на свій сайт іще більше людей, зацікавлених у її бізнес-пропозиціях, і тому вирішує додати до відповідних кампаній у службі Google Ads ключові слова на зразок "Відпочинок у Криму".

Аналіз звіту про пошукову рекламу та звичайний пошук 

Аналіз звіту про пошукову рекламу та звичайний пошук

Звіт про пошукову рекламу та звичайний пошук – це стандартний звіт у Google Ads. Щоб перейти до звіту, у верхньому правому куті облікового запису натисніть значок звітів , виберіть Стандартні звіти, а потім – Основні. Він оновлюється раз на день.

Стовпці звіту про пошукову рекламу та звичайний пошук і визначення кожного показника

Оголошення  
Кліки оголошення Кількість кліків текстового оголошення, відображеного за конкретним запитом.
Покази оголошення Кількість показів текстового оголошення на сторінці результатів пошуку.
CTR оголошення Показує, наскільки часто користувачі, які переглянули оголошення, зрештою натискали його. За допомогою показника CTR можна визначити рівень ефективності ключових слів і оголошень.
Сер. CPC оголошення Середня сума, яку ви сплачуєте за кожен клік оголошення. Обчислюється як загальна вартість усіх кліків, поділена на їх кількість.
Сер. позиція оголошення Середньостатистична позиція оголошення на сторінці результатів пошуку.
Звичайний пошук  
Кліки у звичайному пошуку Кількість кліків запису вашого веб-сайту серед результатів звичайного пошуку для певного запиту.
Звичайні запити Пошук у мережі. У цьому стовпці наведено загальну кількість пошукових запитів, які повернули результати із записами сторінок вашого сайту за певний період.
Співвідношення "кліки/запит" (звичайний пошук) Результат ділення кількості отриманих кліків записів серед результатів звичайного пошуку на загальну кількість пошукових запитів, які повернули записи зі сторінок вашого сайту.
Співвідношення "записи/запит" (звичайний пошук) Запис (даних про компанію) – це сторінка вашого сайту, яка відображається за запитом серед результатів пошуку. У стовпці "Запис/запит" наведено середню кількість відображень сторінок вашого сайту серед результатів пошуку за один пошуковий запит.
Звичайна сер. позиція Середня позиція обчислюється як середнє значення найвищої позиції, на якій записи даних про вашу компанію відображаються за кожним пошуком.
Загальні показники  
Кліки оголошень і звичайних результатів пошуку У цьому стовпці наведено кількість кліків:
  • одного з текстових оголошень;
  • одного із записів серед результатів звичайного пошуку.
Запити для оголошень і звичайного пошуку Запит – пошук в Інтернеті. У цьому стовпці наведено загальну кількість пошукових запитів, які повернули записи сторінок вашого веб-сайту у звичайних результатах пошуку або ініціювали показ одного з ваших текстових оголошень.
Кліки оголошень і звичайних записів за один запит Кількість кліків ваших текстових оголошень або звичайних результатів пошуку, поділена на загальну кількість пошукових запитів, за яких:
  • сторінка вашого сайту з’являлася в результатах пошуку;
  • було показано ваше текстове оголошень.

Хоча стовпці "Ключове слово", "Група оголошень" і "Кампанія" не відображаються за умовчанням, їх можна додати у звіт. Для цього натисніть Стовпці > Змінити стовпці > Статистика оголошень і виберіть потрібні варіанти.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему