О мерењу резултата плаћене и бесплатне претраге

Септембра 2019. уклањамо просечну позицију (прос. поз.) из употребе. Проценти приказа у врху странице и на апсолутно највишој позицији јасно показују где су огласи на страницама претраге. Помоћу ових нових показатеља можете да оптимизујете позицију огласа. Сазнајте више.

Као што знате, можете да користите Google Ads алатке за извештаје да бисте видели колико често се огласи приказују потенцијалним клијентима и које кључне речи покрећу те приказе. Унапред дефинисани извештај „Плаћено и бесплатно“ на Google Ads налогу вам омогућава да видите и колико често се странице вашег веб-сајта приказују у Google резултатима бесплатне претраге и који термини за претрагу покрећу приказивање тих резултата на страници резултата претраге.

Помоћу тих информација ћете боље схватити како вам плаћени текстуални огласи и резултати бесплатне претраге заједно помажу да досегнете људе који претражују онлајн, да уз помоћ бесплатних резултата откријете нове, потенцијално вредне кључне речи и стекнете свеобухватан увид у укупан учинак онлајн присуства на привлачење приказа и кликова.

У овом чланку ћемо објаснити која конкретна сазнања можете да стекнете помоћу извештаја „Плаћено и бесплатно“ и зашто су она битна.

Повежите налог и Search Console да бисте омогућили извештај „Плаћено и бесплатно“

Да бисте користили извештај „Плаћено и бесплатно“, морате да имате Search Console налог за веб-сајт и да га повежете са Google Ads налогом. Search Console је бесплатна Google алатка чији вам подаци и савети помажу да схватите и побољшате саобраћај претраге. Сазнајте више о томе како да повежете Search Console и Google Ads.

Како да користите извештај „Плаћено и бесплатно“

Када повежете Google Ads налог и Search Console налог, моћи ћете да видите резултате бесплатне претраге одмах поред статистичких података о учинку текстуалних огласа у Google Ads кампањама на Мрежи за претрагу. Имајте на уму да извештај „Плаћено и бесплатно“ приказује само учинак текстуалних огласа. Не приказује статистичке податке из огласа Куповине нити огласа са кликом за преузимање.

У наставку наводимо три случаја у којима се једноставно и ефикасно користи овај извештај.

Откријте додатне кључне речи

Овај извештај вам омогућава да откривате потенцијалне кључне речи које можете да додате у Google Ads налоге претрагом упита за које се ваши огласи приказују само у бесплатној претрази, без повезаних текстуалних огласа.

  • Можете да утврдите који упити имају мали број плаћених приказа додавањем филтера „прикази огласа = 0“ или „прикази огласа < X“. Ако имате више налога, сви подаци бесплатне претраге ће бити увезени на сваки налог.

  • Преузимање извештаја „Плаћено и бесплатно“ на менаџерском налогу (за Google Ads налоге са истим подешавањем језика и локације) омогућава вам да пронађете дупликате упита у бесплатној претрази и утврдите који упити нису имали ниједан приказ текстуалних огласа у плаћеној претрази ни на једном налогу.
  • Можете и да додате додатни филтер да бисте утврдили који упити садрже одређени текст, нпр. назив бренда или најважније производе и услуге.

Оптимизујте присуство у веома вредним упитима

Уз помоћ извештаја побољшајте присуство у резултатима плаћених текстуалних огласа и пратите веома вредне упите за резултате бесплатне претраге.

  • Идентификујте упите који су релевантни за ваше пословање, а имају низак обим бесплатног саобраћаја и циљајте те упите да бисте повећали присуство у плаћеној претрази.
  • Размислите о приказивању корисније, видљивије и истакнутије поруке у ставки бесплатне претраге тако што ћете прилагодити текст огласа и користити додатке.

Мерите промене свеобухватно

Док тестирате побољшања веб-сајта или промене понуда, буџета или кључних речи, можете лакше да видите утицај на текстуалне огласе, бесплатне резултате и комбиновани саобраћај. Погледајте како промена понуда за кључне речи повећава или смањује укупан број комбинованих кликова за одговарајуће упите и како оне настоје да на исплатив начин повећају укупан саобраћај за најважније упите.

Ево неколико ствари које треба да имате на уму:

  • Улагање у плаћену претрагу нема утицаја на рангирање у бесплатној претрази. Google одржава строгу поделу између делатности на пољу претраге и делатности оглашавања.
  • Резултати бесплатне претраге нису ограничени подешавањима циљања огласа у Google Ads кампањама. Другим речима, огласи су ограничени језицима и локацијама које циљате у оквиру Google Ads налога, али ставке бесплатне претраге нису. То значи да можете да имате више приказа у бесплатној него плаћеној претрази, чак и ако кампање имају удео у приказима од 100%. На пример, ако огласна кампања за одређену кључну реч циља само САД, приказ у бесплатној претрази који се јавља у Канади би се ипак приказао у извештају „Плаћено и бесплатно“ за ту кључну реч, иако се не оглашавате тамо.
  • Подаци о бесплатној претрази су уврштени у извештаје само од датума када сте почели да их увозите из Алатки за вебмастере, па нећете видети податке из периода пре повезивања.
  • Подаци о бесплатној претрази које видите су засновани на свим доменима које сте повезали са налогом. Имајте на уму да бесплатан саобраћај не можете да филтрирате на подгрупу повезаних домена.

 

Пример

Каћа има веб-сајт на ком се продају туристички водичи за одредишта широм света. Када погледа извештај „Плаћено и бесплатно“, види да се сајт повремено приказује у резултатима бесплатне претраге за упит за претрагу „летовање на Ади Бојани“. Запажа и да је стопа кликова на бесплатне резултате претраге по упиту релативно висока, што значи да многи људи који претражују термин „летовање на Ади Бојани“ и виде ставке Каћиног сајта заправо кликну на линк који води ка сајту. Каћа то схвата као одличну прилику да на сајт привуче још више људи заинтересованих за њено пословање, па одлучује да дода кључне речи попут „летовање на Ади Бојани“ у релевантне Google Ads кампање.

Разумевање извештаја „Плаћено и бесплатно“

Разумевање извештаја „Плаћено и бесплатно“

Извештај „Плаћено и бесплатно“ је унапред дефинисан извештај у Google Ads-у. Да бисте дошли до извештаја, кликните на икону извештаја у горњем десном углу налога, па на Унапред дефинисани извештаји и Основни. Извештај се ажурира једном дневно.

Ево колона које садржи извештај „Плаћено и бесплатно“ и дефиниција за сваки показатељ:

Огласи  
Кликови на оглас Колико пута је неко кликнуо на ваш текстуални оглас када је био приказан за одређени упит.
Прикази огласа Колико пута је текстуални оглас био приказан на страници резултата претраге.
Стопа учесталости кликова на оглас Колико често људи који виде ваш текстуални оглас на крају кликну на њега. Стопа учесталости кликова може да се користи за мерење учинка кључних речи и огласа.
Прос. цена по клику на оглас Просечан износ који плаћате сваки пут када је неко кликне на ваш текстуални оглас. Просечна цена по клику се добија када се саберу трошкови за све кликове, а затим се та вредност подели бројем кликова.
Бесплатно  
Кликови на бесплатне резултате претраге Колико пута је неко кликнуо на ставку вашег веб-сајта у бесплатним резултатима претраге за одређени упит.
Бесплатни упити Веб-претрага. Ова колона указује на укупан број претрага које су приказале странице са вашег сајта током одређеног периода.
Бесплатни кликови/упит Број кликова које су остварили ваше ставке у резултатима бесплатне претраге подељен укупним бројем претрага које су приказале странице вашег веб-сајта.
Ставке бесплатне претраге/упит Ставком се сматра страница сајта која је приказана као резултат претраге. У овој колони је број који показује колико је пута по упиту страница вашег сајта у просеку приказана као резултат.
Комбинована статистика огласа и ставки бесплатне претраге  
Кликови на огласе и ставке бесплатне претраге Ова колона показује колико пута је нека особа кликнула на нешто од следећег:
  • неки од ваших текстуалних огласа
  • неку од ваших ставки бесплатне претраге
Упити за огласе и ставке бесплатне претраге Упит представља веб-претрагу. Ова колона показује укупан број претрага које су приказале странице вашег веб-сајта у резултатима бесплатне претраге или су покренуле приказивање једног од ваших текстуалних огласа.
Кликови на огласе и ставке бесплатне претраге/упит Број кликова које су остварили ваши текстуални огласи или ставке бесплатне претраге подељен укупним бројем упита који су довели до неког од следећих резултата:
  • приказали су страницу са вашег сајта
  • покренули су један од ваших текстуалних огласа

Иако се подразумевано не приказују, колоне „Кључна реч“, „Огласна група“ или „Кампања“ можете да додате у извештај кликом на Колоне > Измени колоне > Статистика огласа и избором типа колоне који желите да додате.

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем