Viete, že pomocou nástrojov na správu reportov v službe Google Ads môžete porozumieť tomu, ako často sa vaše reklamy zobrazujú potenciálnym zákazníkom a ktoré kľúčové slová spúšťajú tieto zobrazenia. V reporte platených a organických výsledkov (preddefinovaný report, ktorý si môžete pozrieť v účte Google Ads) môžete tiež zistiť, ako často sa stránky z vášho webu zobrazujú v bezplatných organických výsledkoch vyhľadávania na Googli a ktoré hľadané výrazy spustili zobrazenie týchto výsledkov na stránke s výsledkami vyhľadávania.
Tieto informácie vám umožňujú lepšie pochopiť, ako platené textové reklamy a výsledky organického vyhľadávania spolupracujú a pomáhajú vám osloviť ľudí, ktorí vyhľadávajú online, ako na základe organických výsledkov identifikovať nové, potenciálne hodnotné kľúčové slová a ako získať komplexný obraz o tom, aké výsledky vám prináša prítomnosť na internete, pokiaľ ide o získavanie zobrazení a kliknutí.
V tomto článku vám vysvetlíme, ktoré špecifické informácie môžete získať z prehľadu plateného a organického vyhľadávania a prečo sú tieto informácie dôležité.
Prepojenie s účtom Search Console na aktivovanie prehľadu plateného a organického vyhľadávania
Ak chcete používať prehľad plateného a organického vyhľadávania, budete pre svoj web potrebovať účet Search Console, ktorý budete musieť prepojiť s účtom Google Ads. Search Console je bezplatný nástroj od Googlu poskytujúci údaje a tipy, ktoré pomáhajú preskúmať návštevnosť z vyhľadávania a zlepšiť ju. Prečítajte si viac o tom, ako prepojiť účty Search Console a Google Ads.
Ako používať report platených a organických výsledkov
Keď prepojíte svoje účty Google Ads a Search Console, budete si môcť pozrieť organické výsledky vyhľadávania spolu so štatistikami o výkonnosti textových reklám v kampaniach Google Ads vo vyhľadávaní. Report platených a organických výsledkov počíta iba výkonnosť textových reklám. Nepočíta štatistiky z nákupných reklám ani reklám umožňujúcich stiahnutie kliknutím.
Nižšie uvádzame tri jednoduché a efektívne prípady použitia tohto reportu.
Objavenie ďalších kľúčových slov
Pomocou reportu nájdite potenciálne kľúčové slová, ktoré môžete pridať do svojich účtov Google Ads. Pozrite si dopyty, pri ktorých sa vaša firma zobrazuje len v organickom vyhľadávaní bez príslušných textových reklám.
-
Dopyty s nízkym počtom platených zobrazení môžete identifikovať pridaním filtra „zobrazenia reklamy = 0“ alebo „zobrazenia reklamy < X“. Ak máte viacero účtov, do každého z nich sa importujú všetky údaje organického vyhľadávania.
- Ak si stiahnete prehľad plateného a organického vyhľadávania v účte správcu (pre účty Google Ads s rovnakým jazykom a geografickými nastaveniami), budete môcť vyhľadať duplicitné organické dopyty a identifikovať dopyty, ktoré nemajú v účtoch žiadne platené zobrazenia textových reklám.
- Môžete pridať aj ďalší filter, pomocou ktorého identifikujete dopyty obsahujúce konkrétny text, napríklad názov značky alebo vaše najdôležitejšie výrobky a služby.
Optimalizácia propagácie firmy pri dopytoch s vysokou hodnotou
Pomocou reportu zlepšite propagáciu firmy vo výsledkoch platených textových reklám a sledujte, ktoré dopyty sú pre vás v kontexte organických výsledkov najhodnotnejšie.
- Identifikujte dopyty, ktoré sú relevantné pre vašu firmu a majú nízky objem organickej návštevnosti, a zacieľte na ne, aby ste posilnili svoju prítomnosť v platenom vyhľadávaní.
- Zvážte použitie užitočnejšieho, výraznejšieho a jedinečného reklamného textu organického záznamu prispôsobením reklamného textu a použitím podkladov.
Komplexné meranie zmien
Pri testovaní zlepšení webu alebo zmien ponúk, rozpočtov alebo kľúčových slov môžete jednoduchšie sledovať prehľad ich vplyvu na textové reklamy, organické výsledky a kombinovanú návštevnosť. Môžete tiež zistiť, ako zmena ponúk pre kľúčové slová zvýši alebo zníži celkový počet kombinovaných kliknutí pre súvisiace dopyty a ako pomáha dosiahnuť zvýšenie celkovej návštevnosti pre najdôležitejšie dopyty pri efektívnom vynaložení nákladov.
Do úvahy je potrebné vziať niekoľko skutočností:
- Investícia do plateného vyhľadávania nemá vplyv na pozíciu v organickom vyhľadávaní. Google prísne odlišuje vlastné podnikanie v oblasti vyhľadávania od podnikania v oblasti reklamy.
- Organické výsledky nie sú obmedzené nastaveniami zacielenia reklamy vo vašich kampaniach Google Ads. Inými slovami, vaše reklamy sú obmedzené jazykmi a geografickými polohami, na ktoré ste zacielili vo svojom účte Google Ads. Tieto obmedzenia však neplatia pre záznamy v organickom vyhľadávaní. Znamená to, že môžete mať viac organických zobrazení ako platených zobrazení, hoci vaše kampane môžu mať podiel zobrazení 100 %. Ak je napríklad vaša reklamná kampaň pre dané kľúčové slovo zacielená iba na Slovensko, organické zobrazenie, ktoré sa vyskytne v Česku, sa zobrazí vo vašom reporte platených a organických výsledkov pre dané kľúčové slovo aj napriek tomu, že tam neinzerujete.
- Organické dáta sú k dispozícii iba od dátumu, keď ste ich začali importovať z nástrojov správcu webu. V dôsledku toho nenájdete historické organické dáta z obdobia pred vytvorením prepojenia.
- Zobrazené organické dáta sú založené na všetkých doménach, ktoré ste prepojili so svojím účtom. Nezabúdajte, že organickú návštevnosť nemožno filtrovať a zobraziť len podskupinu prepojených domén.
Príklad
Jana má web, na ktorom predáva cestovných sprievodcov pre destinácie na celom svete. Pri kontrole reportu platených a organických výsledkov si všimne, že jej web sa občas objaví v organických výsledkoch vyhľadávania pre vyhľadávací dopyt „dovolenky v Belize“. Všimne si tiež, že pomer organických kliknutí a dopytov je relatívne vysoký. Znamená to, že veľa ľudí, ktorí hľadajú výraz „dovolenky v Belize“ a ktorí narazia na záznamy Janinho webu, sa naozaj preklikne na jej web. Jana to využije ako veľkú príležitosť prilákať na svoj web ďalších ľudí, ktorí majú záujem o služby jej firmy. Rozhodne sa, že do relevantných kampaní Google Ads pridá kľúčové slová ako „dovolenky v Belize“.
Report platených a organických výsledkov
Report platených a organických výsledkov je v službe Google Ads preddefinovaným reportom. Ak naň chcete prejsť, kliknite na Kampane na ľavom bočnom paneli a otvorte kartu Štatistiky a reporty. Kliknite na Editor reportov a otvorte kartu Základné kampane. Report sa aktualizuje raz denne.
Report platených a organických výsledkov obsahuje nasledujúce stĺpce. Uvádzame ich s definíciami pre každú metriku:
| Reklamy | |
|---|---|
| Kliknutia na reklamu | Koľkokrát niekto klikol na vašu textovú reklamu, keď sa zobrazila pre konkrétny dopyt. |
| Zobrazenia reklamy | Koľkokrát sa vaša textová reklama zobrazila na stránke s výsledkami vyhľadávania. |
| Miera prekliknutí reklamy | Ako často ľudia kliknú na vašu textovú reklamu, keď sa im zobrazí. Pomocou miery prekliknutí môžete zhodnotiť výkonnosť kľúčových slov a reklám. |
| Priem. CZK reklamy | Ide o priemernú sumu, ktorú zaplatíte za každé kliknutie používateľa na vašu textovú reklamu. Priemerná CZK sa určuje ako súčet cien všetkých kliknutí vydelený počtom kliknutí. |
| Organické | |
|---|---|
| Organické kliknutia | Koľkokrát niekto klikol na záznam vašich webových stránok v neplatených výsledkoch vyhľadávania pre konkrétny dopyt. |
| Organické dopyty | Internetové vyhľadávanie. V tomto stĺpci sa uvádza celkový počet vyhľadávaní, ktoré počas daného obdobia zobrazili stránky z vášho webu. |
| Organické kliknutia/dopyt | Počet kliknutí, ktoré získali vaše záznamy v organickom vyhľadávaní, vydelený celkovým počtom vyhľadávaní, pri ktorých sa zobrazili stránky z vášho webu. |
| Organické záznamy/dopyt | Záznam znamená prípad, keď sa stránka z vášho webu zobrazila vo výsledkoch vyhľadávania. V tomto stĺpci sa uvádza priemerný počet zobrazení stránky vášho webu, ktoré pripadajú na jeden dopyt. |
| Reklamy aj organické vyhľadávanie | |
|---|---|
| Reklamy a organické kliknutia | V tomto stĺpci sa uvádza, koľkokrát používateľ klikol:
|
| Reklamy a organické dopyty | Dopyt je internetové vyhľadávanie. V tomto stĺpci sa uvádza celkový počet vyhľadávaní, pri ktorých sa vo výsledkoch organického vyhľadávania zobrazili stránky z vášho webu alebo ktoré spustili zobrazenie jednej z vašich textových reklám. |
| Reklamy a organické kliknutia/dopyt | Počet kliknutí, ktoré získali vaše textové reklamy alebo organické záznamy, vydelený celkovým počtom dopytov, ktoré:
|
Stĺpce Kľúčové slovo, Reklamná skupina alebo Kampaň sa v predvolenom nastavení v reporte nezobrazujú, ale môžete ich doň pridať. Kliknite na Stĺpce 
