Meranie výsledkov plateného a organického vyhľadávania

Priemerná pozícia (Priem. poz.) sa v septembri 2019 prestane používať. Percentuálne hodnoty zobrazení navrchu a zobrazení celkom navrchu poskytujú jasnejší prehľad o tom, kde na stránkach vyhľadávania sa vaše reklamy zobrazujú. Na optimalizáciu pozície svojich reklám môžete použiť tieto nové metriky. Získajte ďalšie informácie.

Viete, že pomocou nástrojov na správu prehľadov Google Ads môžete zistiť, ako často sa vaše reklamy zobrazujú potenciálnym zákazníkom a ktoré kľúčové slová spúšťajú tieto zobrazenia. V prehľade plateného a organického vyhľadávania (vopred definovaný prehľad, ktorý môžete zobraziť v účte Google Ads) tiež vidíte, ako často sa stránky z vášho webu zobrazujú v bezplatných výsledkoch organického vyhľadávania na Googli a ktoré hľadané výrazy spustili zobrazenie týchto výsledkov na stránke s výsledkami vyhľadávania.

Vďaka týmto informáciám lepšie porozumiete, ako vám platené textové reklamy a výsledky organického vyhľadávania spoločne pomáhajú osloviť ľudí, ktorí vyhľadávajú na webe. Takisto vám umožnia určiť nové, potenciálne hodnotné kľúčové slová na základe organických výsledkov a získate komplexný obraz o tom, či sa vám v rámci online propagácie darí získavať zobrazenia a kliknutia.

V tomto článku vám vysvetlíme, ktoré špecifické informácie môžete získať z prehľadu plateného a organického vyhľadávania a prečo sú tieto informácie dôležité.

Prepojenie s účtom Search Console na aktivovanie prehľadu plateného a organického vyhľadávania

Ak chcete používať prehľad plateného a organického vyhľadávania, budete pre svoj web potrebovať účet Search Console, ktorý budete musieť prepojiť s účtom Google Ads. Search Console je bezplatný nástroj od Googlu poskytujúci údaje a tipy, ktoré pomáhajú porozumieť návštevnosti z vyhľadávania a zlepšiť ju. Prečítajte si ďalšie informácie o tom, ako prepojiť účty Search Console a Google Ads.

Ako používať prehľad plateného a organického vyhľadávania

Keď prepojíte svoje účty Google Ads a Search Console, budete môcť zobraziť výsledky organického vyhľadávania spolu so štatistikami o výkonnosti pre textové reklamy vo vašich kampaniach Google Ads vo Vyhľadávacej sieti. Poznámka: Prehľad plateného a organického vyhľadávania počíta iba výkonnosť textových reklám. Nepočíta štatistiky z reklám v Nákupoch ani reklám s podporou stiahnutia.

Nižšie sú uvedené tri jednoduché a efektívne prípady použitia tohto prehľadu.

Objavenie ďalších kľúčových slov

Pomocou prehľadu objavte potenciálne kľúčové slová, ktoré môžete pridať do svojich účtov Google Ads. Nájdete ich tak, že si pozriete dopyty, v ktorých sa vaša firma zobrazuje len v organickom vyhľadávaní bez pridružených textových reklám.

  • Dopyty s nízkym počtom platených zobrazení môžete identifikovať pridaním filtra „ad impressions = 0“ alebo „ad impressions < X“. Ak máte viacero účtov, do každého z nich sa importujú všetky údaje organického vyhľadávania.

  • Ak si stiahnete prehľad plateného a organického vyhľadávania v účte správcu (pre účty Google Ads s rovnakým jazykom a geografickými nastaveniami), budete môcť vyhľadať duplicitné organické dopyty a identifikovať dopyty, ktoré nemajú v účtoch žiadne platené zobrazenia textových reklám.
  • Môžete tiež pridať ďalší filter, pomocou ktorého identifikujete dopyty obsahujúce konkrétny text, ako je názov značky alebo vaše najdôležitejšie produkty a služby.

Optimalizujte propagáciu firmy pri dopytoch s vysokou hodnotou

Pomocou prehľadu zlepšite propagáciu firmy vo výsledkoch platených textových reklám a sledujte, ktoré dopyty sú pre vás v kontexte organických výsledkov najhodnotnejšie.

  • Identifikujte dopyty, ktoré sú relevantné pre vašu firmu a majú nízky objem organickej návštevnosti, a zacieľte na ne, aby ste posilnili svoju propagáciu v platenom vyhľadávaní.
  • Zvážte použitie užitočnejšieho, výraznejšieho a jedinečného reklamného textu organického záznamu prispôsobením reklamného textu a použitím rozšírení.

Komplexné meranie zmien

Pri testovaní zlepšení webu alebo zmien cenových ponúk, rozpočtov alebo kľúčových slov môžete jednoduchšie zobraziť prehľad ich vplyvu na textové reklamy, organické výsledky a kombinovanú návštevnosť. Zobrazte si, ako zmena cenovej ponuky pre kľúčové slová zvýši alebo zníži celkový počet kombinovaných kliknutí pre súvisiace dopyty a ako pomáha dosiahnuť zvýšenie celkovej návštevnosti pre najdôležitejšie dopyty pri efektívnom vynaložení nákladov.

Do úvahy je potrebné vziať niekoľko skutočností:

  • Investícia do plateného vyhľadávania nemá vplyv na pozíciu v organickom vyhľadávaní. Google prísne odlišuje vlastné podnikanie v oblasti vyhľadávania od podnikania v oblasti reklamy.
  • Organické výsledky nie sú obmedzené nastaveniami zacielenia reklamy vo vašich kampaniach Google Ads. Inými slovami, vaše reklamy sú obmedzené jazykmi a geografickými polohami, na ktoré ste zacielili vo svojom účte Google Ads. Tieto obmedzenia však neplatia pre záznamy v organickom vyhľadávaní. Znamená to, že môžete mať viac organických zobrazení ako platených zobrazení, hoci vaše kampane môžu mať podiel zobrazení 100 %. Ak je napríklad vaša reklamná kampaň pre dané kľúčové slovo zacielená iba na Slovensko, organické zobrazenie, ktoré sa vyskytne v Česku, sa zobrazí vo vašom prehľade plateného a organického vyhľadávania pre dané kľúčové slovo aj napriek tomu, že tam neinzerujete.
  • Organické dáta sú k dispozícii iba od dátumu, keď ste ich začali importovať z Nástrojov správcu webu. V dôsledku toho neuvidíte historické organické dáta z obdobia pred vytvorením prepojenia.
  • Zobrazené organické dáta sú založené na všetkých doménach, ktoré ste prepojili so svojím účtom. Nezabúdajte, že organickú návštevnosť nie je možné filtrovať iba na podskupinu prepojených domén.

 

Príklad

Jana má web, na ktorom predáva cestovných sprievodcov pre destinácie na celom svete. Pri pohľade na prehľad plateného a organického vyhľadávania vidí, že jej web sa občas objaví vo výsledkoch organického vyhľadávania pre vyhľadávací dopyt „dovolenka na Havaji“. Vidí tiež, že pomer organických kliknutí a dopytu je relatívne vysoký. Znamená to, že veľa ľudí hľadajúcich „dovolenku na Havaji“, ktorým sa zobrazia záznamy webu patriaceho Jane, sa naozaj preklikne na jej web. Jana to považuje za veľkú príležitosť prilákať na svoj web ďalších ľudí, ktorí majú záujem o služby jej firmy. Rozhodne sa, že do relevantných kampaní Google Ads pridá kľúčové slová podobné výrazu „dovolenka na Havaji“.

Pochopenie prehľadu plateného a organického vyhľadávania 

Pochopenie prehľadu plateného a organického vyhľadávania

Prehľad plateného a organického vyhľadávania je v službe Google Ads vopred definovaným prehľadom. Ak chcete prejsť na prehľad, kliknite na ikonu prehľadu  v pravom hornom rohu účtu a potom na možnosť Vopred definované prehľadyZákladné. Tento prehľad sa aktualizuje raz za deň.

Prehľad plateného a organického vyhľadávania obsahuje nasledovné stĺpce. Uvádzame ich s definíciami pre každú metriku:

Reklamy  
Kliknutia na reklamu Koľkokrát niekto klikol na vašu textovú reklamu, keď sa zobrazila pre konkrétny dopyt.
Zobrazenia reklamy Koľkokrát sa vaša textová reklama zobrazila na stránke s výsledkami vyhľadávania.
CTR reklamy Ako často ľudia kliknú na vašu textovú reklamu, keď sa im zobrazí. Pomocou CTR môžete zhodnotiť výkonnosť kľúčových slov a reklám
Priem. CZK reklamy Ide o priemernú sumu, ktorú zaplatíte za každé kliknutie používateľa na vašu textovú reklamu. Priemerná CZK sa určuje ako súčet cien všetkých kliknutí vydelený počtom kliknutí.
Priem. pozícia reklamy Pomáha vysvetliť, na ktorej pozícii na stránke s výsledkami vyhľadávania sa priemerne zobrazujú vaše textové reklamy.
Organické  
Organické kliknutia Koľkokrát niekto klikol na záznam vašich webových stránok v neplatených výsledkoch vyhľadávania pre konkrétny dopyt.
Organické dopyty Internetové vyhľadávanie. V tomto stĺpci sa uvádza celkový počet vyhľadávaní, ktoré počas daného obdobia zobrazili stránky z vášho webu.
Organické kliknutia/dopyt Počet kliknutí, ktoré získali vaše záznamy v organickom vyhľadávaní, vydelený celkovým počtom vyhľadávaní, pri ktorých sa zobrazili stránky z vášho webu.
Organické záznamy/dopyt Záznam znamená prípad, keď sa stránka z vášho webu zobrazila vo výsledkoch vyhľadávania. V tomto stĺpci sa uvádza priemerný počet zobrazení stránky z vášho webu, ktoré pripadajú na jeden dopyt.
Priem. pozícia v organickom vyhľadávaní Priemerná pozícia je vypočítaná na základe priemernej najvyššej pozície vášho záznamu (alebo viacerých záznamov) pre každý vyhľadávací dopyt.
Kombinované údaje o reklamách a organickom vyhľadávaní  
Reklamy a organické kliknutia V tomto stĺpci sa uvádza, koľkokrát osoba klikla:
  • na jednu z vašich textových reklám
  • alebo na jeden z vašich záznamov v organickom vyhľadávaní.
Reklamy a organické dopyty Dopyt je internetové vyhľadávanie. V tomto stĺpci sa uvádza celkový počet vyhľadávaní, pri ktorých sa vo výsledkoch organického vyhľadávania zobrazili stránky z vášho webu alebo ktoré spustili zobrazenie jednej z vašich textových reklám.
Reklamy a organické kliknutia/dopyt Počet kliknutí, ktoré získali vaše textové reklamy alebo organické záznamy, vydelený celkovým počtom dopytov, ktoré:
  • zobrazili stránku z vášho webu
  • alebo spustili jednu z vašich textových reklám.

Stĺpce Kľúčové slovo, Reklamná skupina a Kampaň sa v predvolenom nastavení v prehľade nezobrazujú, ale môžete ich doň pridať. Kliknite na možnosť Stĺpce > Upraviť stĺpce > Reklamné štatistiky a vyberte typ stĺpca, ktorý chcete pridať.

Pomohlo vám to?
Ako ju môžeme zlepšiť?

Potrebujete ďalšiu pomoc?

Ak chcete problém rýchlo vyriešiť, prihláste sa a získajte ďalšie možnosti podpory