Despre cuantificarea afișărilor plătite și a afișărilor organice în rezultatele căutării

Știți deja că puteți folosi instrumentele de raportare Google Ads pentru a vedea cât de des sunt afișate anunțurile clienților potențiali și care sunt cuvintele cheie ce declanșează afișările. Raportul privind căutarea plătită și căutarea organică, un raport predefinit afișat în contul Google Ads, vă permite, de asemenea, să vedeți frecvența cu care se afișează paginile site-ului în rezultatele căutării organice gratuite pe Google și termenii de căutare care au declanșat afișarea rezultatelor respective în pagina cu rezultatele căutării.

Cu ajutorul acestor informații, puteți să înțelegeți mai bine cum funcționează anunțurile text plătite împreună cu rezultatele căutării organice, ceea ce vă ajută să vă adresați utilizatorilor care caută informații online, să folosiți rezultatele căutării organice pentru a găsi cuvinte cheie noi și potențial valoroase și să vă formați o imagine de ansamblu despre eficiența cu care prezența dvs. online atrage afișări și clicuri.

În acest articol, vă vom arăta ce statistici puteți obține din raportul privind aparițiile plătite și organice și care este importanța acestora.

Conectarea la Search Console pentru activarea raportului privind afișările plătite și afișările organice

Pentru a folosi raportul privind aparițiile plătite și organice, va trebui să aveți un cont Search Console pentru site, pe care va trebui să-l conectați la contul Google Ads. Search Console este un instrument Google gratuit care vă oferă sfaturi și date cu ajutorul cărora să puteți înțelege și îmbunătăți traficul de căutare. Aflați  mai multe despre cum să conectați Search Console și Google Ads.

Utilizarea raportului privind afișările plătite și afișările organice

După ce conectați conturile Google Ads și Search Console, veți putea vedea rezultatele căutare organică chiar lângă statisticile de performanță pentru anunțurile text din campaniile din Rețeaua de căutare Google Ads. Rețineți că raportul privind afișările plătite și afișările organice contorizează doar performanța anunțurilor text. Acesta nu include statistici asociate anunțurilor pentru Cumpărături Google sau anunțurilor clic-pentru-descărcare.

Mai jos găsiți trei situații simple și puternice de folosire pentru acest raport.

Descoperiți cuvinte cheie suplimentare

Utilizați raportul pentru a descoperi cuvinte cheie potențiale pe care să le adăugați în conturile Google Ads, căutând interogările în cazul cărora apăreți numai în căutarea organică, fără anunțuri asociate.

  • Puteți să identificați interogările cu un număr redus de afișări plătite dacă adăugați un filtru pentru „afișări de anunțuri = 0” sau „afișări de anunțuri < X”. Dacă aveți mai multe conturi, toate datele privind căutările organice vor fi importate în fiecare cont.

  • Dacă descărcați un raport privind aparițiile plătite și cele organice într-un cont de manager (pentru conturile Google Ads cu aceleași setări de limbă și locație geografică), veți putea să găsiți interogările organice duplicate și să identificați acele interogări care nu au afișări plătite ale anunțurilor text în niciun cont.
  • De asemenea, puteți să adăugați un filtru suplimentar pentru a identifica acele interogări care conțin un anumit text, cum ar fi numele mărcii sau produsele ori serviciile cele mai importante.

Optimizați prezența pentru interogările cu valoare ridicată

Utilizați raportul pentru a vă îmbunătăți prezența în rezultatele plătite ale anunțurilor text și pentru a monitoriza interogările cu valoare ridicată care aduc apariții în rezultatele organice.

  • Identificați acele interogări relevante pentru compania dvs. care au un volum de trafic organic redus și vizați interogările respective pentru a vă consolida prezența în rezultatele plătite.
  • Vă recomandăm să afișați un mesaj mai util, mai vizibil și mai original decât cel din rezultatul organic, prin adaptarea textului publicitar și utilizarea extensiilor.

Cuantificați modificările într-o manieră cuprinzătoare

Pe măsură ce testați îmbunătățirile site-ului sau modificările sumelor licitate, bugetelor sau cuvintelor cheie, puteți afla mai ușor impactul asupra anunțurilor text, rezultatelor organice și traficului combinat. Aflați cum modificarea sumelor licitate la nivel de cuvinte cheie duce la sporirea sau la reducerea numărului total de clicuri combinate pentru interogările similare și cum contribuie la creșterea eficientă a volumului de trafic pentru cele mai importante interogări.

Iată câteva detalii de reținut:

  • investițiile în afișările plătite nu au niciun efect asupra clasării în rezultatele organice. Căutarea pe Google și publicitatea pe Google sunt strict separate;
  • rezultatele organice nu sunt influențate de setările privind direcționarea anunțurilor din campaniile Google Ads. Cu alte cuvinte, anunțurile dvs. sunt limitate de limbile și locațiile pe care le vizați în contul Google Ads, iar rezultatele căutării organice nu sunt. Aceasta înseamnă că este posibil să aveți mai multe afișări organice decât afișări plătite, chiar dacă procentajul de afișări al campaniilor dvs. este de 100%. De exemplu, în cazul în care campania publicitară pentru un anumit cuvânt cheie este direcționată numai spre Statele Unite ale Americii, în raportul privind aparițiile plătite și organice pentru cuvântul cheie respectiv va apărea, totuși, o afișare organică înregistrată în Canada, deși nu faceți publicitate acolo.
  • informațiile despre afișările organice apar în rapoarte după data la care ați început să le importați din instrumentul Google pentru webmasteri. Prin urmare, nu veți vedea date organice statistice de dinainte de stabilirea legăturii respective;
  • datele organice care apar se referă la toate domeniile pe care le-ați conectat la cont. rețineți că traficul neplătit nu poate fi filtrat doar după un subset de domenii conectate.

 

Exemplu

Cristina gestionează un site care vinde ghiduri de călătorie pentru destinații turistice din întreaga lume. Când consultă raportul privind afișările plătite și afișările organice, ea observă că site-ul său apare ocazional în rezultatele căutării organice pentru termenul de căutare „sejur Croația”. De asemenea, ea observă că rata de clic/interogare pentru căutarea organică este relativ ridicată, ceea ce înseamnă că mulți dintre utilizatorii care caută „sejur Croația” și văd în rezultate site-ul Cristinei dau clic pe acesta. Cristina consideră că acest lucru este o ocazie deosebită de a atrage pe site-ul său chiar mai multe persoane interesate de compania ei și, prin urmare, decide să adauge cuvinte cheie precum „sejur Croația” în campaniile Google Ads corespunzătoare.

Înțelegerea raportului privind afișările plătite și afișările organice 

Înțelegerea raportului privind afișările plătite și afișările organice

Raportul privind afișările plătite și afișările organice este un raport predefinit din Google Ads. Pentru a-l accesa, dați clic pe pictograma de raportare din colțul din dreapta sus al contului, pe Rapoarte predefinite, apoi pe De bază. Raportul este actualizat o dată pe zi.

Acestea sunt coloanele din raport și definițiile fiecărei valori:

Anunțuri  
Clicuri pe anunțuri Numărul de clicuri efectuate de un utilizator pe anunțul dvs. text atunci când acesta a fost afișat pentru o anumită interogare.
Afișări ale anunțurilor Numărul de apariții ale anunțului text într-o pagină cu rezultatele căutării.
Valoarea CTR a anunțului Frecvența cu care utilizatorii care au văzut anunțul dvs. text au dat clic pe acesta. Valoarea CTR se poate folosi pentru a măsura performanțele cuvintelor cheie și ale anunțurilor.
Suma CPC medie a anunțului Suma medie pe care o plătiți de fiecare dată când cineva dă clic pe anunțul dvs. text. Costul mediu pe clic este calculat prin împărțirea costului total al clicurilor la numărul clicurilor primite.
Poziția medie a anunțului Vă ajută să vă explicați poziția medie în care se clasează anunțurile dvs. text în pagina cu rezultate ale căutării.
Organice  
Clicuri organice Numărul de clicuri efectuate de un utilizator pe apariția site-ului dvs. în rezultatele căutării organice, apariție determinată de o anumită interogare.
Interogări organice O căutare pe web. Această coloană indică numărul total de căutări care au returnat pagini de pe site-ul dvs. într-o anumită perioadă.
Clicuri organice/Interogări Raportul dintre numărul de clicuri pe care le-ați primit pe rezultatele căutării organice și numărul total de căutări care au returnat pagini de pe site-ul dvs.
Rezultate organice/interogare Un rezultat presupune returnarea în rezultatele căutării a unei pagini de pe site-ul dvs. Această coloană indică numărul mediu de apariții ale unei pagini de pe site-ul dvs. pentru fiecare interogare.
Poziția medie în rezultatele organice Poziția medie se calculează ca medie a celor mai bune poziții pe care apare site-ul (sau apar mai multe pagini de pe site) pentru fiecare interogare.
Anunțuri și căutări organice  
Anunțuri și clicuri organice Această coloană arată de câte ori a dat clic un utilizator pe:
  • unul dintre anunțurile dvs. text;
  • unul dintre rezultatele căutării organice.
Anunțuri și interogări organice O interogare este o căutare pe web. Această coloană arată numărul total de căutări care au afișat pagini de pe site-ul dvs. în rezultatele organice sau care au determinat afișarea unuia dintre anunțurile dvs. text.
Anunțuri și clicuri organice/interogare Numărul total de clicuri pe care le-ați primit pe anunțurile text sau pe rezultatele organice, împărțit la numărul total de interogări care:
  • au returnat o pagină de pe site-ul dvs. sau
  • au determinat afișarea unuia dintre anunțurile dvs. text.

Deși nu sunt afișate automat, puteți adăuga în raportul dvs. coloanele Cuvinte cheie, Grupuri de anunțuri și Campanii, dând clic pe Coloane > Modificați coloanele > Statistici privind anunțurile și selectând tipul de coloană pe care doriți să o adăugați.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?