Você já sabe que pode usar as ferramentas de relatórios do Google Ads para saber com que frequência seus anúncios são mostrados a clientes em potencial e quais palavras-chave estão gerando as impressões. Com o relatório de pesquisa paga e orgânica, que é predefinido e pode ser acessado na conta do Google Ads, também é possível saber com que frequência as páginas do seu site aparecem nos resultados da pesquisa orgânica sem custo financeiro do Google e quais termos fizeram com que elas fossem mostradas nos resultados da pesquisa.
Essas informações ajudam a entender melhor como os anúncios de texto pagos e os resultados da pesquisa orgânica funcionam juntos, para alcançar as pessoas que fizeram pesquisas on-line. Além disso, ajudam a usar os resultados orgânicos para identificar novas palavras-chave que podem ser valiosas e ter uma visão geral da performance da sua presença on-line em termos de visualizações e cliques.
Neste artigo, explicamos quais insights específicos você pode ver com o relatório de pesquisa paga e orgânica e por que essas informações são importantes.
Vincular ao Search Console para ativar o relatório de pesquisa paga e orgânica
Para usar o relatório de pesquisa paga e orgânica, você precisa ter uma conta do Search Console para o site vinculada à sua conta do Google Ads. O Search Console é uma ferramenta sem custo financeiro do Google que oferece dados e dicas para ajudar a entender e melhorar o tráfego de pesquisa. Saiba como vincular o Search Console ao Google Ads.
Como usar os relatórios pagos e orgânicos
Depois que você vincular as contas do Google Ads e do Search Console, os resultados da pesquisa orgânica vão aparecer ao lado das estatísticas de performance para os anúncios de texto das suas campanhas de pesquisa do Google Ads. Observação: os relatórios de pesquisa paga e orgânica contabilizam apenas a performance dos anúncios de texto. Eles não contabilizam as estatísticas dos anúncios do Shopping ou de cliques para download.
Confira estes três casos de uso simples e eficientes para o relatório.
Descobrir outras palavras-chave
Encontre palavras-chave em potencial para adicionar às suas contas do Google Ads, analisando as consultas em que você aparece na pesquisa orgânica sem anúncios de texto associados.
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Para identificar as consultas com baixo número de impressões pagas, adicione um filtro para "impressões de anúncios = 0" ou "impressões de anúncios < X". Se você tiver várias contas, os dados da pesquisa orgânica de todas elas serão importados.
- Com o download de um relatório de pesquisa paga e orgânica em uma conta de administrador (para contas do Google Ads com o mesmo idioma e as mesmas configurações geográficas), você encontra consultas orgânicas duplicadas e identifica aquelas que não têm impressões pagas de anúncios de texto em nenhuma conta.
- Também é possível incluir um filtro adicional para identificar consultas que contenham um texto específico, como sua marca ou seus produtos e serviços mais importantes.
Otimizar sua presença em consultas de alto valor
Use o relatório para melhorar sua presença nos resultados pagos de anúncios de texto e monitorar suas consultas de alto valor para os resultados orgânicos.
- Identifique consultas relevantes para a empresa que tenham baixo volume de tráfego orgânico e segmente-as para fortalecer sua presença na pesquisa paga.
- Mostre uma mensagem mais útil, proeminente e diferenciada na sua lista orgânica adequando o texto do anúncio e usando recursos.
Avaliar as mudanças de forma holística
Ao testar melhorias no site ou mudanças de lances, orçamentos ou palavras-chave, você percebe com mais facilidade o impacto em anúncios de texto, resultados orgânicos e tráfego combinado. Também é possível determinar como ajustes nos lances de palavra-chave alteram o total de cliques combinados para consultas relacionadas e como eles aumentam de forma econômica o tráfego geral das consultas mais importantes.
Algumas observações importantes:
- O investimento em pesquisa paga não tem impacto sobre sua classificação na pesquisa orgânica. O Google distingue muito bem nosso negócio de pesquisa do negócio de publicidade.
- Os resultados orgânicos não são limitados pelas configurações de segmentação de anúncios das suas Campanhas do Google Ads. Em outras palavras, seus anúncios são limitados pelos idiomas e locais que você segmenta na conta do Google Ads, mas suas listas de pesquisa orgânica não. Isso significa que é possível ter mais impressões orgânicas do que pagas, mesmo que suas campanhas tenham uma parcela de impressões de 100%. Por exemplo, se a campanha publicitária para determinada palavra-chave for segmentada apenas para os Estados Unidos, uma impressão orgânica que ocorra no Canadá vai aparecer no Relatório de pesquisa paga e orgânica dessa palavra-chave, mesmo que você não anuncie lá.
- Os dados orgânicos são incluídos nos relatórios a partir da data em que você começou a importá-los das Ferramentas do Google para webmasters. Não existe um histórico de dados orgânicos anteriores a essa vinculação.
- Os dados orgânicos têm como base todos os domínios vinculados à sua conta. Não é possível filtrar o tráfego orgânico para um subconjunto de domínios vinculados.
Exemplo
Karen administra um site que vende guias de viagem para destinos em todo o mundo. Ao analisar o relatório de pesquisa paga e orgânica, ela nota que o site aparece ocasionalmente nos resultados da pesquisa orgânica para a consulta de pesquisa "férias em Belize" e também que a taxa de consultas/cliques orgânicos é relativamente alta. Isso significa que muitas pessoas que pesquisam "férias em Belize" e encontram as listagens do site acabam clicando para acessá-lo. Karen percebe uma grande oportunidade de atrair para o site mais pessoas interessadas no negócio e decide adicionar palavras-chave como "férias em Belize" às campanhas relevantes do Google Ads.
Como interpretar o relatório de pesquisa paga e orgânica
Esse é um relatório predefinido no Google Ads.
Acesse o relatório
- Acesse a guia Insights e relatórios no menu Campanhas
.
- Selecione a guia Insights e relatórios.
- Em seguida, selecione Editor de relatórios na lista suspensa.
- Abra a guia "Básico".
.Estas são as colunas do relatório de pesquisa paga e orgânica e as definições de cada métrica:
| Anúncios | |
|---|---|
| Cliques no anúncio | O número de vezes que alguém clicou no seu anúncio de texto quando ele foi exibido para uma consulta específica. |
| Impressões de anúncios | Quantas vezes seu anúncio de texto apareceu em uma página de resultados de pesquisa. |
| CTR do anúncio | A frequência com que as pessoas que visualizam seu anúncio de texto clicam nele. É possível usar a CTR (taxa de cliques) para avaliar o desempenho das suas palavras-chave e dos seus anúncios. |
| CPC médio do anúncio | O valor médio que você paga cada vez que alguém clica no seu anúncio de texto. Para determinar o CPC médio, some os custos de todos os cliques e divida o resultado pelo número de cliques. |
| Resultados orgânicos | |
|---|---|
| Cliques orgânicos | O número de vezes que alguém clicou na listagem do seu site nos resultados não pagos para uma consulta específica. |
| Consultas orgânicas | Uma pesquisa na Web. Esta coluna indica o número total de pesquisas que retornaram páginas de seu site durante o período determinado. |
| Cliques orgânicos/consulta | O número de cliques que você recebeu em suas listagens de pesquisa orgânica dividido pelo número total de pesquisas que retornaram páginas de seu site. |
| Listagens orgânicas/consulta | Uma listagem é quando uma página do seu site é retornada como um resultado de pesquisa orgânica. Essa coluna indica o número médio de vezes que uma página do seu site foi listada por consulta. |
| Anúncios e orgânicos combinados | |
|---|---|
| Anúncios e cliques orgânicos | Essa coluna representa o número de vezes que uma pessoa clicou em:
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| Anúncios e consultas orgânicas | Uma consulta é uma pesquisa na Web. Esta coluna indica o número total de pesquisas que retornaram páginas do seu site nos resultados de pesquisa orgânica ou acionaram um dos seus anúncios de texto. |
| Anúncios e cliques orgânicos/consulta | A quantidade de cliques que você recebeu nos anúncios de texto ou nas listagens orgânicas dividido pelo número total de consultas que:
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Embora elas não sejam mostradas por padrão, você pode adicionar as colunas "Palavra-chave", "Grupo de anúncios" ou "Campanha" ao relatório.
Adicionar colunas "Palavra-chave", "Grupo de anúncios" ou "Campanha" ao relatório
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.
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