Pomiary płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania

Na pewno wiesz, że możesz korzystać z narzędzi raportowania Google Ads, by sprawdzać, jak często Twoje reklamy wyświetlają się potencjalnym klientom i jakie słowa kluczowe powodują te wyświetlenia. Dzięki raportowi płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania – wstępnie zdefiniowanemu raportowi, który możesz wyświetlić na swoim koncie Google Ads – możesz się też dowiedzieć, jak często strony w Twojej witrynie pojawiają się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google oraz które wyszukiwane hasła powodują wyświetlanie tych wyników.

Dzięki temu dowiesz się dokładnie, w jaki sposób płatne reklamy tekstowe i wyniki wyszukiwania pozwalają Ci docierać do osób zainteresowanych Twoją ofertą w internecie, jak używać bezpłatnych wyników wyszukiwania do znajdowania nowych i potencjalnie wartościowych słów kluczowych oraz jak oceniać skuteczność własnych działań w internecie pod kątem generowania nowych wyświetleń i kliknięć.

W tym artykule omawiamy statystyki dostępne w raporcie płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania oraz ich znaczenie.

Połącz konto z Search Console, by włączyć raport płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania

Aby używać raportu płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania, musisz mieć konto Search Console dla swojej witryny i połączyć je z kontem Google Ads. Search Console to bezpłatne narzędzie Google, które dostarcza danych i wskazówek przydatnych do analizowania i ulepszania jakości ruchu z wyników wyszukiwania. Więcej informacji o sposobie łączenia Search Console i Google Ads.

Korzystanie z raportu płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania

Po połączeniu kont Google Ads i Search Console możesz wyświetlać bezpłatne wyniki wyszukiwania obok statystyk skuteczności reklam tekstowych w kampaniach Google Ads w sieci wyszukiwania. Uwaga: w raporcie płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania podawana jest skuteczność tylko reklam tekstowych. Nie zawiera on statystyk reklam produktowych ani reklam typu „kliknij, aby pobrać”.

Poniżej podano trzy proste, ale skuteczne sposoby stosowania tego raportu:

Znajdowanie dodatkowych słów kluczowych

Za pomocą raportu możesz szukać potencjalnych słów kluczowych, które warto dodać do konta Google Ads. Szukaj zapytań, dla których pojawiasz się tylko w bezpłatnych wynikach wyszukiwania bez skojarzonych reklam tekstowych.

  • Aby zidentyfikować zapytania z małą liczbą płatnych wyświetleń, dodaj filtr „wyświetlenia reklamy = 0” lub „wyświetlenia reklamy < X”. Jeśli masz kilka kont, dane bezpłatnych wyników wyszukiwania zostaną zaimportowane na każdym z nich.

  • Pobierz raport płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania na koncie menedżera (w przypadku kont Google Ads z jednakowymi ustawieniami języka i lokalizacji geograficznej), by znaleźć duplikaty bezpłatnych zapytań i zapytań, dla których nie ma żadnych wyświetleń płatnych reklam tekstowych na żadnych kontach.
  • Możesz też dodać filtr identyfikujący zapytania, które zawierają określony tekst, np. nazwę marki lub najważniejsze produkty i usługi.

Optymalizowanie obecności w najbardziej wartościowych zapytaniach

Korzystaj z tego raportu, by zwiększać obecność w płatnych wynikach reklam tekstowych i monitorować zapytania o wysokiej wartości wśród bezpłatnych wyników.

  • Znajdź trafne zapytania powiązane tematycznie z Twoją działalnością, ale generujące niewiele bezpłatnego ruchu, i kieruj na nie reklamy, by wzmocnić swoją obecność w płatnych wynikach wyszukiwania.
  • Rozważ przygotowanie bardziej przydatnego, zwracającego uwagę i zróżnicowanego przekazu do bezpłatnych wyników wyszukiwania. Aby to zrobić, możesz dostosować tekst reklamy i użyć rozszerzeń.

Całościowe mierzenie efektów zmian

Testując nowe stawki, budżety i słowa kluczowe, możesz łatwo zobaczyć, jaki wpływ wywierają one na reklamy tekstowe, bezpłatne wyniki wyszukiwania i całość ruchu. Zobacz, w jaki sposób zmiana stawek za słowo kluczowe zwiększa lub zmniejsza całkowitą liczbę kliknięć dla powiązanych z nimi zapytań i jak wpływa na bardziej opłacalny wzrost ogólnego ruchu w przypadku najważniejszych zapytań.

O tym warto pamiętać:

  • Inwestycja w płatne wyniki wyszukiwania nie ma żadnego wpływu na Twój ranking w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Google wyraźnie rozdziela działalność związaną z wyszukiwaniem od działalności reklamowej.
  • Bezpłatne wyniki wyszukiwania nie są ograniczone ustawieniami kierowania w kampaniach Google Ads. Oznacza to, że Twoje reklamy są ograniczone przez języki i lokalizacje, na które kierujesz reklamy na swoim koncie Google Ads, ale nie obejmuje to bezpłatnych wyników wyszukiwania. Możliwa jest więc sytuacja, w której będziesz mieć więcej wyświetleń bezpłatnych niż płatnych, chociaż Twoje kampanie będą mieć 100% udziału w wyświetleniach. Jeśli kampania reklamowa z danym słowem kluczowym jest kierowana tylko na Polskę, jej bezpłatne wyświetlenie w Niemczech zostanie uwzględnione w raporcie płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania dla tego słowa kluczowego, mimo że reklama nie była kierowana na ten kraj.
  • Dane wyszukiwań bezpłatnych są gromadzone wyłącznie od dnia rozpoczęcia ich importowania z Narzędzi dla webmasterów, dlatego nie możesz przeglądać historycznych danych wyszukiwań bezpłatnych z okresu poprzedzającego połączenie kont.
  • Przeglądane dane wyszukiwań bezpłatnych są oparte na wszystkich domenach połączonych z Twoim kontem. Pamiętaj, że nie można odfiltrować bezpłatnego ruchu występującego tylko w podzbiorze połączonych domen.

 

Przykład

Karolina prowadzi sklep internetowy z przewodnikami turystycznymi o różnych miejscach na całym świecie. Przeglądając raport płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania, zauważa, że jej witryna pojawia się czasem w bezpłatnych wynikach wyszukiwania w przypadku zapytania „wakacje na Hawajach”. Dostrzega też, że stosunek bezpłatnych wyników zapytań do kliknięć jest dość wysoki, co oznacza, że wiele osób wyszukujących hasło „wakacje na Hawajach”, które widzą jej stronę w wynikach wyszukiwania, klika link, by odwiedzić witrynę. Karolina uważa, że to doskonała okazja, by przyciągnąć do witryny jeszcze więcej klientów zainteresowanych jej działalnością, i postanawia dodać do odpowiednich kampanii Google Ads takie słowa kluczowe jak „wakacje na Hawajach”.

Informacje o raporcie płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania 

Informacje o raporcie płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania

Raport płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania jest wstępnie zdefiniowanym raportem w Google Ads. Aby przejść do tego raportu, kliknij ikonę raportów w prawym górnym rogu konta, a następnie kliknij kolejno Wstępnie zdefiniowane raporty i Podstawowe. Raport płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania jest aktualizowany raz dziennie.

Poniżej znajdziesz zestawienie kolumn i definicje każdego rodzaju danych, jakie zawiera raport płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania:

Reklamy  
Kliknięcia reklamy Liczba kliknięć Twojej reklamy tekstowej, gdy wyświetliła się ona dla określonego zapytania.
Wyświetlenia reklamy Liczba wyświetleń reklamy tekstowej na stronie wyników wyszukiwania.
CTR reklamy Jak często użytkownicy oglądający Twoją reklamę tekstową w końcu ją kliknęli. CTR może służyć do określania skuteczności słów kluczowych i reklam.
Śr. CPC reklamy Średnia kwota, jaką płacisz za każde kliknięcie swojej reklamy tekstowej. Średni CPC to iloraz łącznego kosztu wszystkich kliknięć i liczby kliknięć.
Śr. pozycja reklamy Pomaga wyjaśnić, jak przeciętnie plasują się Twoje reklamy tekstowe na stronie wyników wyszukiwania.
Bezpłatne  
Kliknięcia pochodzące z bezpłatnych wyników wyszukiwania Ile razy użytkownicy kliknęli link do Twojej witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania wyświetlanych po konkretnym zapytaniu.
Zapytania wg bezpłatnych wyników wyszukiwania Wyszukiwanie w sieci. Ta kolumna zawiera łączną liczbę wyszukań w danym okresie, które zwróciły strony z Twojej witryny.
Kliknięcia pochodzące z bezpłatnych wyników wyszukiwania/zapytanie Liczba uzyskanych przez Ciebie kliknięć w bezpłatnych wynikach wyszukiwania podzielona przez łączną liczbę wyszukań, jakie zakończyły się wyświetleniem w wynikach wyszukiwania stron Twojej witryny.
Bezpłatne wyświetlenia w wynikach wyszukiwania/zapytanie Wyświetlenie w wynikach następuje, gdy jedna ze stron Twojej witryny pojawia się w wynikach wyszukiwania. Ta kolumna zawiera średnią liczbę wyświetleń danej strony w wynikach wyszukiwania przypadających na zapytanie.
Bezpłatne – śr. pozycja Średnia pozycja jest obliczana jako średnia z najwyższych pozycji w wynikach wyszukiwania dla każdego zapytania.
Połączone statystyki reklam i bezpłatnych wyników wyszukiwania  
Kliknięcia reklam i bezpłatnych wyników wyszukiwania Ta kolumna zawiera informację o tym, ile razy użytkownik kliknął:
  • jedną z Twoich reklam tekstowych
  • jedno z wyświetleń Twojej witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.
Zapytania wg reklam i bezpłatnych wyników wyszukiwania Zapytanie to pojedyncze wyszukiwanie w sieci. Ta kolumna zawiera łączną liczbę wyszukań, które spowodowały pojawienie się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Twojej witryny lub wyświetlenie jednej z Twoich reklam tekstowych.
Kliknięcia pochodzące z reklam i bezpłatnych wyników wyszukiwania/zapytanie Liczba kliknięć uzyskanych przez Ciebie w przypadku reklam tekstowych lub bezpłatnych wyników wyszukiwania podzielona przez łączną liczbę zapytań, które spowodowały:
  • wyświetlenie w wynikach wyszukiwania jednej ze stron Twojej witryny,
  • wyświetlenie jednej z Twoich reklam tekstowych.

Aby dodać do raportu kolumny, które nie są wyświetlane domyślnie (np. Słowo kluczowe, Grupa reklam czy Kampania), kliknij kolejno Kolumny > Modyfikuj kolumny > Statystyki reklamy i wybierz kolumny, które chcesz dodać.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?