Du er sikkert klar over at du kan bruke rapporteringsverktøyene i Google Ads for å forstå hvor ofte annonsene dine vises til potensielle kunder, og hvilke søkeord som utløser disse visningene. I rapporten for betalte og organiske søk – en forhåndsdefinert rapport du finner i Google Ads-kontoen din – kan du også se hvor ofte sider på nettstedet ditt blir vist i Googles kostnadsfrie organiske søkeresultater, samt hvilke søketermer som utløste visning av disse resultatene på søkeresultatsiden.
Med denne informasjonen får du en bedre forståelse av samspillet mellom betalte tekstannonser og organiske søkeresultater. Du kan dermed nå ut til folk som søker på nettet, bruke de organiske resultatene til å identifisere nye, potensielt verdifulle søkeord og få et helhetlig perspektiv på hvor god tilstedeværelse du har på nettet generelt – målt i antall klikk og visninger.
I denne artikkelen ser vi nærmere på hvilken spesifikk innsikt du kan tilegne deg fra rapporten for betalte og organiske søk, og hvorfor denne innsikten er viktig.
Tilknytt Search Console for å aktivere rapporten for betalte og organiske søk
For å kunne bruke rapporten for betalte og organiske søk må du ha en Search Console-konto for nettstedet ditt, og du må knytte denne Search Console-kontoen sammen med Google Ads-kontoen din. I Search Console – et gratis Google-verktøy – kan du finne data og tips som gir deg en bedre forståelse av søketrafikken din. Finn ut hvordan du kan knytte Search Console sammen med Google Ads.
Slik bruker du rapporten for betalte og organiske søk
Hvis du knytter sammen Google Ads- og Search Console-kontoen din, kan du se de organiske søkeresultatene side om side med statistikken om resultatene du oppnår med tekstannonsene du bruker i Google Ads-søkekampanjene dine. Merk at rapporten for betalte og organiske søk bare inneholder resultatene oppnådd med tekstannonser. Den inneholder ikke statistikk om Shopping-annonser eller «klikk for å laste ned»-annonser.
Nedenfor kan du se tre enkle og nyttige bruksområder for denne rapporten.
Oppdag flere søkeord
Med denne rapporten kan du finne potensielle søkeord du kan legge til i Google Ads-kontoen din, ved å se etter søk der bedriften din bare dukker opp i de organiske søkeresultatene som ikke er tilknyttet tekstannonser.
-
Du kan identifisere søketermer med få betalte visninger ved å legge til et filter for «annonsevisninger = 0» eller «annonsevisninger < X». Hvis du har flere kontoer, importeres alle organiske søkedata til hver konto.
- Hvis du laster ned en rapport for betalte og organiske søk i en managerkonto (for Google Ads-kontoer med samme språk og geografiske innstillinger), kan du finne dupliserte organiske søk og identifisere søk uten betalte visninger av tekstannonser i en hvilken som helst av kontoene.
- Du kan også legge til et ekstra filter for å identifisere søk som inneholder bestemte ord, for eksempel merkevarenavnet ditt eller de viktigste produktene og tjenestene dine.
Optimaliser tilstedeværelsen i søk med høy verdi
Du kan bruke rapporten for å øke tilstedeværelsen din i resultater for betalte tekstannonser og overvåke søk med høy verdi i organiske resultater.
- Identifiser søk som er relevante for bedriften din, men som har lavt organisk trafikkvolum. Målrett så annonser mot disse søkene for å gjøre bedriften mer synlig i betalte søk.
- Du kan skreddersy annonseteksten og bruke elementer for å presentere et budskap som er enda nyttigere, mer fremtredende og bedre tilpasset sammenlignet med den organiske oppføringen din.
Helhetlig måling av endringer
Når du tester forbedringer av nettstedet eller endringer i bud, budsjetter eller søkeord, er det nå enklere å se virkningen for både tekstannonser og organiske resultater – samt kombinasjoner av disse trafikktypene. Du kan også finne ut hvordan endringer i søkeordbud resulterer i et høyere eller lavere samlet antall klikk for relaterte søk, og hvordan den totale trafikken for de viktigste søkene dine øker på en kostnadseffektiv måte.
Vær oppmerksom på følgende:
- Investeringer i betalte søk påvirker ikke den organiske søkerangeringen din. Vi i Google har et absolutt skille mellom søkevirksomheten og annonseringsvirksomheten vår.
- Organiske resultater er ikke begrenset av målrettingsinnstillingene i Google Ads-kampanjene dine. Med andre ord er annonsene dine begrenset av språkene og stedene du målretter mot i Google Ads-kontoen din, mens de organiske søkeoppføringene dine ikke er det. Det betyr at det er mulig å ha flere organiske visninger enn betalte visninger, selv om kampanjene dine har en visningsandel på 100 %. Eksempel: Hvis en annonsekampanje for et bestemt søkeord bare er målrettet mot USA, inkluderes en organisk visning i Canada uansett i rapporten din for betalte og organiske søk for det aktuelle søkeordet, selv om du ikke annonserer i Canada.
- Siden rapporteringen av organiske data starter fra datoen da du begynte å importere dataene fra Verktøy for nettredaktører, kan du ikke se organiske data fra tiden før denne tilknytningen ble opprettet.
- De organiske dataene du ser, er basert på alle domenene du har knyttet sammen med kontoen din. Husk at organisk trafikk ikke kan filtreres på en slik måte at du bare får se et delsett av tilknyttede domener.
Eksempel
Karen driver et nettsted der hun selger reisehåndbøker for destinasjoner verden rundt. Når hun gjennomgår rapporten for betalte og organiske søk, legger hun merke til at nettstedet hennes av og til vises i organiske søkeresultater for søkeordet «Spania-ferier». Hun ser også at klikkfrekvensen for de organiske søkeresultatene er relativt høy, noe som betyr at mange av de som søker etter «Spania-ferier» og ser oppføringen for nettstedet hennes, faktisk klikker seg inn på nettstedet. Karen synes dette er en fin mulighet til å trekke potensielle kunder til nettstedet sitt, og hun bestemmer seg for å legge til søkeord – som for eksempel «Spania-ferier» – i de relevante Google Ads-kampanjene sine.
Slik tolker du rapporten for betalte og organiske søk
Rapporten for betalte og organiske søk er en forhåndsdefinert rapport i Google Ads. Du kan navigere til rapporten ved å klikke på Kampanjer i sidefeltet til venstre og åpne «Statistikk og rapporter»-fanen. Klikk på Rapportredigereren, og åpne «Grunnleggende»-kampanjefanen. Rapporten oppdateres daglig.
Her er kolonnene du finner i rapporten for betalte og organiske søkeresultater, og definisjoner av hver enkelt beregning:
| Annonser | |
|---|---|
| Annonseklikk | Antallet ganger noen har klikket på tekstannonsen din etter at annonsen er vist for et bestemt søk. |
| Annonsevisninger | Hvor mange ganger tekstannonsen din har blitt vist på en søkeresultatside. |
| Klikkfrekvens (CTR) for annonsen | Hvor ofte folk som ser tekannonsen din, ender med å klikke på den. CTR er en god indikator for hvor godt søkeordene og annonsene dine fungerer. |
| Gj.sn. CPC for annonsen | Det gjennomsnittlige beløpet du betaler hver gang noen klikker på tekstannonsen din. Gjennomsnittlig CPC fastsettes ved å legge sammen kostnadene for alle klikk og dele resultatet på antallet klikk. |
| Organisk | |
|---|---|
| Organiske klikk | Antallet ganger noen har klikket på oppføringen til nettstedet ditt i de ubetalte resultatene for et bestemt søk. |
| Organiske søk | Et nettsøk. I denne kolonnen kan du se hvor mange søk, totalt sett, som gjenga sider fra nettstedet ditt i søkeresultater over en gitt periode. |
| Organiske klikk delt på søk | Antallet ganger noen har klikket på de organiske søkeoppføringene dine, delt på det totale antallet søk der sider fra nettstedet ditt ble gjengitt i søkeresultater. |
| Organiske oppføringer delt på søk | Vi kaller det en oppføring når en side fra nettstedet ditt gjengis som et søkeresultat. I denne kolonnen kan du se det gjennomsnittlige antallet ganger en side fra nettstedet ditt ble oppført per søk. |
| Kombinasjoner av annonser og organiske elementer | |
|---|---|
| Annonser og organiske klikk | I denne kolonnen kan du se hvor mange ganger noen klikket enten på
|
| Annonser og organiske søk | Et søk er et nettsøk. I denne kolonnen kan du se totalt antall søk der sider på nettstedet ditt var blant de organiske søkeresultatene, eller søk som utløste en av tekstannonsene dine. |
| Annonser og organiske klikk per søk | Du finner denne verdien ved å dele antallet ganger noen har klikket på tekstannonsene eller de organiske oppføringene dine på det totale antallet søk som
|
Selv om kolonner for søkeord, annonsegrupper og kampanjer ikke vises som standard i rapporten din, kan du legge dem til ved å klikke på Kolonner 
