Anda tahu bahawa anda boleh menggunakan alat pelaporan Google Ads untuk memahami kekerapan iklan anda dipaparkan kepada bakal pelanggan dan kata kunci yang mencetuskan tera tersebut. Dengan laporan berbayar & organik, laporan dipratentukan yang boleh anda lihat dalam akaun Google Ads, anda juga dapat mengetahui kekerapan halaman daripada laman web anda dipaparkan dalam hasil carian organik percuma Google dan istilah carian yang telah mencetuskan hasil tersebut untuk dipaparkan pada halaman hasil carian.
Maklumat ini membantu anda lebih memahami cara iklan teks berbayar dan hasil carian organik berfungsi bersama-sama untuk membolehkan anda menjangkau pengguna yang mencari dalam talian, menggunakan hasil organik untuk mengenal pasti kata kunci baharu yang mungkin bernilai dan mendapatkan pandangan holistik tentang prestasi kehadiran dalam talian anda secara keseluruhan dari segi menarik paparan dan klik.
Dalam artikel ini, kami akan menerangkan cerapan khusus yang boleh anda peroleh daripada laporan berbayar & organik dan sebab cerapan ini penting.
Pautkan kepada Konsol Carian untuk mendayakan laporan berbayar & organik
Untuk menggunakan laporan berbayar & organik, anda perlu mempunyai akaun Konsol Carian bagi tapak web anda dan akaun Konsol Carian itu perlu dipautkan ke akaun Google Ads anda. Konsol Carian ialah alat Google percuma yang memberi anda data dan petua untuk membolehkan anda memahami serta meningkatkan trafik carian anda. Ketahui lebih lanjut tentang cara Memautkan Konsol Carian dan Google Ads.
Cara menggunakan laporan berbayar & organik
Setelah anda memautkan akaun Google Ads dan Search Console, anda akan dapat melihat hasil carian organik anda bersama-sama dengan statistik prestasi bagi iklan teks dalam kempen Google Ads Search anda. Harap maklum bahawa laporan berbayar & organik mengira prestasi iklan teks sahaja. Laporan ini tidak mengira statistik daripada Iklan beli-belah atau iklan klik untuk muat turun.
Berikut ialah 3 situasi penggunaan yang mudah dan berguna bagi laporan ini.
Temukan kata kunci tambahan
Gunakan laporan untuk mendapatkan kata kunci berpotensi untuk ditambahkan pada akaun Google Ads anda dengan mencari pertanyaan yang anda hanya muncul dalam carian organik tanpa iklan teks yang berkaitan.
-
Anda boleh mengenal pasti pertanyaan dengan bilangan tera berbayar yang rendah dengan menambah penapis untuk "tera iklan = 0" atau "tera iklan < X". Jika anda mempunyai berbilang akaun, semua data carian organik akan diimport dalam setiap akaun.
- Anda akan dapat mencari pertanyaan organik pendua dan mengenal pasti pertanyaan yang tiada tera iklan teks berbayar merentas sebarang akaun apabila anda memuat turun laporan berbayar & organik dalam akaun pengurus (bagi akaun Google Ads dengan tetapan bahasa dan geo yang sama).
- Anda juga boleh menambah penapis tambahan untuk mengenal pasti pertanyaan yang mengandungi teks tertentu seperti jenama anda atau produk dan perkhidmatan anda yang paling penting.
Optimumkan kehadiran pada pertanyaan bernilai tinggi
Gunakan laporan untuk meningkatkan kehadiran anda dalam hasil carian iklan teks berbayar dan memantau pertanyaan bernilai tinggi anda bagi hasil organik.
- Kenal pasti pertanyaan yang berkaitan bagi perniagaan anda yang memiliki jumlah trafik organik yang rendah dan sasarkan pertanyaan ini untuk mengukuhkan kehadiran carian berbayar anda.
- Pertimbangkan untuk memaparkan mesej yang lebih berguna, menonjol dan berbeza daripada penyenaraian organik anda dengan memeribadikan teks iklan anda dan menggunakan aset.
Ukur perubahan secara holistik
Apabila anda menguji peningkatan laman web atau perubahan pada bidaan, belanjawan atau kata kunci, anda dapat melihat kesan merentas iklan teks, hasil carian organik dan trafik gabungan dengan lebih mudah. Anda juga boleh menentukan sama ada perubahan bidaan kata kunci anda meningkatkan atau mengurangkan klik gabungan keseluruhan bagi pertanyaan yang berkaitan dan cara ciri ini berfungsi dalam meningkatkan trafik keseluruhan anda secara berkesan bagi pertanyaan anda yang paling penting.
Berikut adalah beberapa perkara yang perlu diingati:
- Pelaburan dalam carian berbayar tidak memberi kesan pada kedudukan carian organik anda. Google mengekalkan pemisahan yang tegas antara perniagaan carian kami dan perniagaan pengiklanan kami.
- Hasil carian organik tidak dikekang oleh tetapan penyasaran iklan kempen Google Ads anda. Dalam kata lain, iklan anda dihadkan oleh bahasa dan lokasi yang anda sasarkan dalam akaun Google Ads anda, tetapi penyenaraian carian organik anda tidak akan dikekang. Ini bermakna terdapat kemungkinan anda memperoleh lebih banyak tera organik daripada tera berbayar walaupun kempen anda mempunyai 100% bahagian teraan. Misalnya, jika kempen pengiklanan anda bagi kata kunci tertentu disasarkan hanya di Amerika Syarikat, tera organik yang dipaparkan di Kanada masih akan ditunjukkan dalam laporan berbayar & organik anda bagi kata kunci tersebut walaupun anda tidak mengiklan di situ.
- Data organik anda hanya dilaporkan sehingga tarikh anda mula mengimport data tersebut daripada alat juruweb, oleh itu anda tidak akan menemukan data organik sejarah sebelum anda mewujudkan pautan tersebut.
- Data organik yang anda ada adalah berdasarkan semua domain yang telah anda pautkan kepada akaun anda. Perlu diingat bahawa trafik organik tidak boleh ditapis kepada subset domain terpaut sahaja.
Contoh
Karen mengendalikan laman web yang menjual panduan perjalanan bagi destinasi di seluruh dunia. Apabila dia menyemak laporan berbayar & organiknya, Karen mendapati bahawa lamannya kadangkala dipaparkan dalam hasil carian organik untuk pertanyaan carian "percutian Belize ". Karen turut mendapati bahawa kadar klik/pertanyaan organik adalah agak tinggi dan ini bermakna bahawa ramai pengguna yang mencari "percutian Belize" yang menemukan penyenaraian laman Karen sebenarnya klik kepada lamannya. Karen menggunakan perkara ini sebagai peluang yang hebat untuk menarik lebih ramai pengguna yang berminat dengan perniagaannya kepada lamannya dan dia memutuskan untuk menambahkan kata kunci seperti "percutian Belize" pada kempen Google Ads yang berkaitan.
Memahami laporan berbayar & organik
Laporan berbayar & organik ialah laporan yang dipratentukan dalam Google Ads. Untuk menavigasi kepada laporan, klik Kempen pada bar sisi sebelah kiri dan buka tab “Cerapan dan laporan”. Klik Editor laporan dan buka tab Kempen “Asas”. Laporan dikemaskinikan sekali sehari.
Berikut ialah lajur yang ditemukan dalam laporan berbayar & organik serta definisi bagi setiap metrik:
| Iklan | |
|---|---|
| Klik Iklan | Bilangan kali seseorang mengklik iklan teks anda apabila iklan tersebut dipaparkan bagi pertanyaan tertentu. |
| Tera Iklan | Kekerapan iklan teks anda telah dipaparkan di halaman hasil carian. |
| CTR Iklan | Kekerapan pengguna yang melihat iklan teks anda yang akhirnya mengklik iklan tersebut. CTR boleh digunakan untuk menilai prestasi kata kunci dan iklan anda. |
| Purata KSK Iklan | Jumlah purata yang anda bayar setiap kali seseorang klik iklan teks anda. Purata CPC ditentukan dengan menjumlahkan kos semua klik dan membahagikan kos tersebut dengan bilangan klik. |
| Organik | |
|---|---|
| Klik Organik | Bilangan kali seseorang mengklik penyenaraian tapak anda dalam hasil tidak berbayar bagi pertanyaan tertentu. |
| Pertanyaan Organik | Carian web. Lajur ini menunjukkan jumlah carian yang mengembalikan halaman daripada tapak anda sepanjang tempoh masa tertentu. |
| Klik/Pertanyaan Organik | Bilangan klik yang anda terima pada penyenaraian carian organik anda dibahagikan dengan jumlah carian yang mengembalikan halaman daripada tapak anda. |
| Penyenaraian/pertanyaan organik | Penyenaraian ialah apabila halaman tapak anda dikembalikan sebagai hasil carian. Lajur ini menunjukkan bilangan kali secara purata halaman daripada tapak anda disenaraikan bagi setiap pertanyaan. |
| Gabungan iklan dan organik | |
|---|---|
| Iklan dan Klik Organik | Lajur ini mewakili bilangan kali seseorang klik, sama ada:
|
| Iklan dan Pertanyaan Organik | Pertanyaan ialah carian web. Lajur ini menunjukkan jumlah carian yang mengembalikan halaman daripada tapak anda dalam hasil carian organik atau mencetuskan salah satu daripada iklan teks anda. |
| Iklan dan Klik/Pertanyaan Organik | Bilangan klik yang anda terima pada iklan teks atau penyenaraian organik anda dibahagikan dengan jumlah bilangan pertanyaan yang sama ada:
|
Walaupun tidak dipaparkan secara lalai, anda boleh menambahkan lajur Kata Kunci, Kumpulan Iklan atau Kempen pada laporan anda dengan klik Lajur 
