Apie mokamos ir natūralios paieškos rezultatų įvertinimą

Žinote, kad naudodami „Google Ads“ ataskaitų teikimo įrankius galite peržiūrėti, kaip dažnai skelbimai rodomi potencialiems klientams ir kurie raktiniai žodžiai šiuos parodymus suaktyvina. Naudodami mokamą ir įprastą ataskaitą (iš anksto nustatytą ataskaitą galite peržiūrėti „Google Ads“ paskyroje) taip pat galite peržiūrėti, kaip dažnai svetainės puslapiai rodomi „Google“ nemokamos natūralios paieškos rezultatuose ir kurie paieškos terminai suaktyvino šių rezultatų rodymą paieškos rezultatų puslapyje.

Ši informacija padeda geriau suprasti, kaip mokami teksto skelbimai kartu su natūralios paieškos rezultatais padeda pasiekti internete ieškančius žmones, panaudoti natūralius rezultatus naujiems, potencialiai vertingiems raktiniams žodžiams identifikuoti ir gauti bendrą supratimą apie tai, kaip jums internete sekasi pritraukti peržiūrų ir paspaudimų.

Šiame straipsnyje paaiškinsime, kokias konkrečias įžvalgas galima gauti iš mokamos ir natūralios paieškos rezultatų ataskaitos ir kodėl šios įžvalgos yra svarbios.

Susiejimas su „Search Console“ norint įgalinti mokamą ir įprastą ataskaitą

Kad galėtumėte naudoti mokamos ir natūralios paieškos rezultatų ataskaitą, turėsite sukurti svetainės „Search Console“ paskyrą ir susieti tą „Search Console“ paskyrą su savo „Google Ads“ paskyra. „Search Console“ – tai nemokamas „Google“ įrankis, teikiantis duomenis ir patarimus, padedančius suprasti ir tobulinti paieškos srautą. Sužinokite daugiau, kaip susieti „Search Console“ ir „Google Ads“.

Kaip naudoti mokamą ir įprastą ataskaitą

Susieję „Google Ads“ ir „Search Console“ paskyras galėsite peržiūrėti natūralios paieškos rezultatus šalia teksto skelbimų našumo statistikos „Google Ads“ paieškos kampanijose. Atminkite, kad mokamoje ir įprastoje ataskaitoje pateikiamas tik teksto skelbimų našumas. Jose neįtraukiama Apsipirkimo skelbimų ar atsisiunčiamų spustelėjus skelbimų statistika.

Toliau pateikiami trys paprasti ir efektyvūs šios ataskaitos naudojimo būdai.

Atraskite papildomų raktinių žodžių

Naudodami šią ataskaitą atraskite naujų raktinių žodžių, kuriuos galėsite pridėti prie „Google Ads“ paskyros. Tai galite padaryti ieškodami užklausų, pagal kurias esate rodomi tik natūralioje paieškoje, be susijusių teksto skelbimų.

  • Užklausas su mažu mokamų parodymų skaičiumi galite nustatyti pridėję filtrą „skelbimų parodymai = 0“ arba „skelbimų parodymai < X“ (jei turite kelias paskyras, visi natūralios paieškos duomenys bus importuoti į kiekvieną paskyrą).

  • Atsisiuntę mokamą ir įprastą ataskaitą į valdytojo paskyrą (galioja „Google Ads“ paskyroms su tais pačiais kalbos ir geografinių rodiklių nustatymais), galėsite rasti pasikartojančias natūralios paieškos užklausas ir nustatyti, kurios užklausos neturi mokamų teksto skelbimų parodymų jokiose paskyrose.
  • Taip pat galite pridėti papildomą filtrą, kad nustatytumėte užklausas su konkrečiu tekstu, pvz., savo prekės ženklu ar svarbiausiais produktais ir paslaugomis.

Optimizuokite rodymą esant didelės vertės užklausoms

Naudokite šią ataskaitą, kad pagerintumėte rodymą tarp mokamų teksto skelbimų rezultatų ir stebėtumėte didelės vertės užklausas tarp natūralių rezultatų.

  • Nustatykite savo verslui aktualias užklausas, kurių natūralaus srauto vertė nedidelė, ir taikykite jas, kad sustiprintumėte rodymą mokamos paieškos rezultatuose.
  • Rodykite naudingesnį, pastebimesnį ir išskirtinį natūraliai pateikiamą turinį koreguodami savo skelbimų tekstą ir naudodami plėtinius.

Įvertinkite pakeitimus įvairiapusiškai

Bandydami svetainės patobulinimus arba kainų pasiūlymų, biudžetų ar raktinių žodžių pakeitimus, galite lengviau pastebėti poveikį teksto skelbimams, natūralios paieškos rezultatams ir bendram srautui. Sužinokite, kaip raktinių žodžių kainos pasiūlymų pakeitimai padidina arba sumažina bendrą susijusių užklausų paspaudimų skaičių ir leidžia efektyviai padidinti bendrą svarbiausių užklausų srautą.

Toliau pateikta informacija, kurią reikėtų įsidėmėti.

  • Investicijos į mokamą paiešką neturi įtakos natūralios paieškos reitingui. „Google“ griežtai atskiria paieškos verslą nuo reklamavimo verslo.
  • Natūralių rezultatų nevaržo „Google Ads“ kampanijų ir taikymo nustatymai. Kitaip tariant, „Google Ads“ paskyroje pagal taikomas kalbas ir vietoves apribojami jūsų skelbimai, tačiau ne natūralios paieškos sąrašai. Todėl gali būti, kad gausite daugiau natūralių, o ne mokamų parodymų, net jei kampanijos parodymų dalį sudaro 100 proc. Pavyzdžiui, jei skelbimų kampanija pagal tam tikrą raktinį žodį taikoma tik JAV, natūralus parodymas Kanadoje vis tiek bus rodomas to raktinio žodžio mokamos ir natūralios paieškos rezultatų ataskaitoje, net jei čia nesireklamuojate.
  • Natūralūs duomenys ataskaitoje pateikiami tik nuo jų importavimo iš Žiniatinklio valdytojo įrankių pradžios dienos, todėl istorinių natūralių duomenų iki šios nuorodos nustatymo nematysite.
  • Matomi natūralūs duomenys pagrįsti visais su paskyra susietais domenais. Atminkite, kad natūralaus srauto negalima filtruoti tik iki susietų domenų antrinio rinkinio.

 

Pavyzdys

Karina turi svetainę, kurioje parduoda kelionių po visą pasaulį vadovus. Peržiūrėjusi savo mokamą ir įprastą ataskaitą ji pastebi, kad jos svetainė retkarčiais rodoma natūralios paieškos rezultatuose pagal paieškos užklausą „atostogos Havajuose“. Be to, ji mato, kad natūralios paieškos paspaudimų / užklausų rodiklis yra palyginti didelis. Tai reiškia, kad daugelis žmonių, ieškančių pagal „atostogos Havajuose“ ir matančių Karinos svetainę sąraše, iš tiesų spustelėja nuorodą ir apsilanko jos svetainėje. Karina mano, kad tai puiki galimybė pritraukti į svetainę dar daugiau jos verslu besidominčių žmonių, ir nusprendžia atitinkamose „Google Ads“ kampanijose pridėti raktinių žodžių, pavyzdžiui, „atostogos Havajuose“.

Kas yra mokama ir įprasta ataskaita 

Kas yra mokama ir įprasta ataskaita

Mokama ir įprasta ataskaita – tai iš anksto nustatyta ataskaita sistemoje „Google Ads“. Kad pasiektumėte ataskaitą, spustelėkite ataskaitų teikimo piktogramą viršutiniame dešiniajame paskyros kampe, tada spustelėkite Iš anksto nustatytos ataskaitos ir Pagrindinės. Ataskaita atnaujinama kartą per dieną.

Toliau pateikti mokamoje ir įprastoje ataskaitoje esantys stulpeliai ir kiekvienos metrikos apibrėžtys.

Skelbimai  
Skelbimo paspaudimai Pagal konkrečią užklausą rodomo teksto skelbimo paspaudimų skaičius.
Skelbimo parodymai Teksto skelbimo rodymo paieškos rezultatų puslapyje skaičius.
Skelbimo PR Jūsų teksto skelbimą mačiusių ir jį spustelėjusių žmonių rodiklis. Pagal PR galima įvertinti raktinių žodžių ir skelbimų našumą.
Vid. skelbimo MUP Vidutinė suma, kurią mokate kaskart, kai kas nors spustelėja jūsų teksto skelbimą. Vidutinis MUP nustatomas sudedant visų paspaudimų mokestį ir padalijant jį iš paspaudimų skaičiaus.
Vid. skelbimo pozicija Padeda nustatyti vidutinį teksto skelbimo reitingą paieškos rezultatų puslapyje.
Natūralūs  
Natūralūs paspaudimai Pagal konkrečią užklausą nemokamų rezultatų sąraše esančios svetainės paspaudimų skaičius.
Natūralios užklausos Žiniatinklio paieška. Stulpelyje rodomas bendras paieškų, kurios grąžino jūsų svetainės puslapius, skaičius per nustatytą laikotarpį.
Natūralūs paspaudimai / užklausos Natūralios paieškos sąrašuose gautų paspaudimų skaičius, padalytas iš bendro paieškų, kurios grąžino jūsų svetainės puslapius, skaičiaus.
Įprastas pateikimas / užklausa Sąrašas yra, kai svetainės puslapis grąžinamas kaip paieškos rezultatas. Šiame stulpelyje rodoma, kiek vidutiniškai kartų jūsų svetainės puslapis buvo pateiktas užklausos rezultatuose.
Natūrali vid. pozicija Vidutinė pozicija apskaičiuojama pagal jūsų pateikimo (arba kelių pateikimų) vidutinę aukščiausią poziciją kiekvienos užklausos rezultatuose.
Skelbimai ir natūralus srautas  
Skelbimai ir natūralūs paspaudimai Šiame stulpelyje pateiktas skaičius, kiek kartų asmuo paspaudė:
  • vieną iš jūsų teksto skelbimų;
  • vieną iš jūsų natūralios paieškos įrašų.
Skelbimai ir natūralios užklausos Užklausa yra žiniatinklio paieška. Šiame stulpelyje rodomas bendras paieškų, kuriose jūsų svetainės puslapiai buvo pateikti natūralios paieškos rezultatuose arba kurios suaktyvino vieną iš jūsų teksto skelbimų, skaičius.
Skelbimai ir natūralūs paspaudimai / užklausos Teksto skelbimų arba natūralios paieškos rezultatų paspaudimų skaičius, padalytas iš bendro skaičiaus užklausų, kurios:
  • grąžino jūsų svetainės puslapį;
  • suaktyvino vieną iš jūsų teksto skelbimų.

Nors jie nerodomi pagal numatytuosius nustatymus, galite prie ataskaitos pridėti stulpelius „Raktinis žodis“, „Skelbimų grupė“ ar „Kampanija“ spustelėję Stulpeliai > Keisti stulpelius > Skelbimo statistika ir pasirinkę norimo pridėti stulpelio tipą.

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?