Seperti Anda ketahui bahwa Anda dapat menggunakan alat pelaporan Google Ads untuk memahami seberapa sering iklan Anda ditampilkan kepada calon pelanggan dan mana saja kata kunci yang memicu tayangan iklan tersebut. Dengan analisis penelusuran berbayar & organik, laporan standar dapat Anda lihat di akun Google Ads, Anda juga dapat mempelajari seberapa sering halaman dari situs Anda ditampilkan di hasil penelusuran organik gratis Google, dan istilah penelusuran mana yang memicu hasil tersebut untuk ditampilkan di halaman hasil penelusuran.
Informasi ini membantu Anda lebih memahami bagaimana hasil penelusuran iklan teks berbayar dan organik berfungsi bersama-sama untuk membantu Anda menjangkau orang-orang yang melakukan penelusuran online, menggunakan hasil organik untuk mengidentifikasi kata kunci baru yang berpotensi berharga, dan mendapatkan gambaran menyeluruh tentang bagaimana performa keberadaan online Anda secara keseluruhan dalam memperoleh penayangan dan klik.
Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan data spesifik yang dapat Anda peroleh dari analisis penelusuran berbayar & organik dan mengapa data ini penting.
Menautkan ke Search Console untuk mengaktifkan analisis penelusuran berbayar & organik
Untuk menggunakan analisis penelusuran berbayar & organik, Anda harus memiliki akun Search Console untuk situs Anda dan Anda harus menautkan akun Search Console tersebut ke akun Google Ads. Search Console adalah alat Google gratis yang memberi Anda data dan tips untuk membantu memahami dan meningkatkan traffic penelusuran. Pelajari lebih lanjut cara Menautkan Search Console dan Google Ads.
Cara menggunakan analisis penelusuran berbayar & organik
Setelah menautkan akun Google Ads dan Search Console, Anda dapat melihat hasil penelusuran organik tepat di samping statistik performa untuk iklan teks di kampanye Penelusuran Google Ads. Perhatikan bahwa analisis penelusuran berbayar & organik hanya menghitung performa iklan teks. Laporan ini tidak menghitung statistik dari iklan Shopping atau iklan klik untuk mendownload.
Berikut adalah 3 kasus penggunaan yang mudah dan efektif untuk laporan ini.
Menemukan kata kunci tambahan
Gunakan laporan untuk menemukan kata kunci potensial untuk ditambahkan ke akun Google Ads dengan mencari kueri yang hanya memunculkan Anda dalam penelusuran organik tanpa iklan teks yang terkait.
-
Anda dapat mengidentifikasi kueri dengan jumlah tayangan iklan berbayar rendah dengan menambahkan filter untuk "tayangan iklan = 0" atau "tayangan iklan < X". Jika Anda memiliki beberapa akun, semua data penelusuran organik akan diimpor di masing-masing akun.
- Mendownload analisis penelusuran berbayar & organik di akun manajer (untuk akun Google Ads dengan setelan bahasa dan geografis yang sama) akan memungkinkan Anda menemukan kueri organik duplikat dan mengidentifikasi kueri yang tidak memiliki tayangan iklan teks berbayar di seluruh akun.
- Anda juga dapat menambahkan filter tambahan untuk mengidentifikasi kueri yang berisi teks tertentu seperti nama merek Anda atau produk dan layanan Anda yang paling penting.
Mengoptimalkan keberadaan di kueri bernilai tinggi
Gunakan laporan untuk meningkatkan keberadaan Anda dalam hasil iklan teks dan memantau kueri bernilai tinggi untuk hasil organik.
- Identifikasi kueri yang relevan untuk bisnis Anda yang memiliki volume traffic organik rendah dan targetkan kueri tersebut untuk memperkuat kehadiran penelusuran berbayar Anda.
- Pertimbangkan untuk menampilkan pesan yang lebih berguna, menarik, dan berbeda dari listingan organik dengan menyesuaikan teks iklan dan menggunakan aset.
Mengukur perubahan secara menyeluruh
Ketika menguji peningkatan situs web atau perubahan pada bid, anggaran, atau kata kunci, Anda dapat mengamati dengan lebih mudah dampaknya di seluruh iklan teks, hasil organik, dan traffic gabungan. Anda juga dapat menentukan bagaimana pengubahan bid kata kunci akan meningkatkan atau menurunkan keseluruhan klik gabungan untuk kueri terkait, dan meningkatkan total traffic untuk kueri terpenting Anda secara hemat biaya.
Berikut ini adalah beberapa hal yang harus diperhatikan:
- Investasi di penelusuran berbayar tidak memiliki dampak pada peringkat penelusuran organik Anda. Google memisahkan secara ketat antara bisnis penelusuran dan bisnis iklan.
- Hasil organik tidak dibatasi oleh setelan penargetan iklan kampanye Google Ads Anda. Dengan kata lain, iklan Anda dibatasi oleh bahasa dan lokasi yang Anda targetkan di akun Google Ads Anda, tetapi daftar penelusuran organik Anda tidak. Itu berarti ada kemungkinan untuk memiliki lebih banyak tayangan iklan organik dibanding tayangan iklan berbayar meskipun kampanye Anda memiliki pangsa tayangan 100%. Misalnya, jika kampanye iklan Anda untuk kata kunci tertentu hanya ditargetkan ke Amerika Serikat, tayangan iklan organik yang terjadi di Kanada tetap akan tampil dalam analisis penelusuran berbayar & organik Anda untuk kata kunci tersebut meskipun Anda tidak beriklan di sana.
- Data organik Anda hanya dilaporkan kembali pada tanggal ketika Anda mulai mengimpornya dari alat webmaster, sehingga Anda tidak akan menemukan data organik historis sebelum Anda membuat link tersebut.
- Data organik yang Anda miliki didasarkan pada semua domain yang telah Anda tautkan ke akun Anda. Perlu diingat bahwa traffic organik tidak dapat difilter hanya menurut subkumpulan domain yang ditautkan.
Contoh
Karina menjalankan situs yang menjual panduan perjalanan untuk tujuan di seluruh dunia. Saat meninjau analisis penelusuran berbayar & organiknya, ia melihat bahwa situsnya sesekali muncul di hasil penelusuran organik untuk kueri penelusuran "liburan di Biak". Ia juga melihat bahwa rasio klik/kueri organik relatif tinggi, yang berarti banyak orang yang menelusuri "liburan di Biak" yang menemukan listingan situs Karina benar-benar mengklik sampai ke situsnya. Karina menggunakan fakta ini sebagai peluang besar untuk menarik lebih banyak lagi orang yang berminat dengan bisnisnya untuk mengunjungi situsnya dan ia memutuskan untuk menambahkan kata kunci seperti "liburan di Biak" ke kampanye Google Ads relevan miliknya.
Memahami analisis penelusuran berbayar & organik
Analisis penelusuran organik berbayar & organik adalah laporan standar di Google Ads. Untuk membuka laporan ini, klik Kampanye di sidebar sebelah kiri, lalu buka tab "Insight dan laporan". Klik Editor laporan dan buka tab Kampanye “Dasar”. Laporan diperbarui sekali sehari.
Berikut adalah kolom yang ada dalam analisis penelusuran berbayar & organik beserta definisi untuk setiap metrik:
| Iklan | |
|---|---|
| Klik Iklan | Frekuensi orang mengeklik iklan teks Anda saat ditampilkan untuk kueri tertentu. |
| Tayangan Iklan | Berapa kali iklan teks Anda muncul di halaman hasil penelusuran. |
| CTR Iklan | Seberapa sering orang yang melihat iklan teks Anda pada akhirnya mengklik iklan tersebut. CTR dapat digunakan untuk mengukur seberapa baik performa kata kunci dan iklan Anda. |
| CPC Rta. Iklan | Jumlah rata-rata yang Anda bayar setiap kali seseorang mengklik iklan teks Anda. CPC rata-rata ditentukan dengan menjumlahkan biaya semua klik dan membaginya dengan jumlah klik. |
| Organik | |
|---|---|
| Klik Organik | Frekuensi orang mengeklik listingan situs Anda di hasil penelusuran tidak berbayar untuk kueri tertentu. |
| Kueri Organik | Penelusuran web. Kolom ini mengindikasikan jumlah total penelusuran yang mengembalikan halaman dari situs Anda selama periode waktu tertentu. |
| Klik/Kueri Organik | Jumlah klik yang Anda terima di listingan penelusuran organik dibagi dengan jumlah total penelusuran yang mengembalikan halaman dari situs Anda. |
| Listingan/Kueri Organik | Listingan adalah bila halaman dari situs Anda dikembalikan sebagai hasil penelusuran. Kolom ini menunjukkan frekuensi rata-rata halaman dari situs Anda yang dicantumkan per kueri. |
| Gabungan iklan dan organik | |
|---|---|
| Iklan dan Klik Organik | Kolom ini menunjukkan frekuensi orang mengklik:
|
| Iklan dan Kueri Organik | Kueri adalah penelusuran web. Kolom ini menunjukkan jumlah total penelusuran yang mengembalikan halaman dari situs web di hasil penelusuran organik atau memicu kemunculan salah satu iklan teks Anda. |
| Iklan dan Klik/Kueri Organik | Jumlah klik yang Anda terima di listingan iklan teks atau organik dibagi dengan jumlah total kueri yang:
|
Meskipun tidak ditampilkan secara default, Anda dapat menambahkan kolom Kata Kunci, Grup Iklan, atau Kampanye ke laporan dengan mengklik Kolom 
