Bizonyára tudja, hogy a Google Ads jelentéskészítő eszközeinek használatával átláthatja, hogy hirdetései milyen gyakran jelennek meg a potenciális ügyfelek számára, és hogy ezeket a megjelenítéseket mely kulcsszavak generálják. A fizetett és organikus jelentéssel – amely a Google Ads-fiókban megtekinthető előre meghatározott jelentés – azt is megtudhatja, milyen gyakran jelennek meg webhelye oldalai a Google díjmentes organikus keresési eredményeiben, és mely keresési kifejezések hatására jelentek meg ezek az eredmények a keresési eredményoldalon.
Ezen információk birtokában könnyebben megállapítható, hogy miként érheti el az online keresést végző felhasználókat a fizetett szöveges hirdetések és az organikus keresési eredmények együttes használatával. A jelentés segítségével új, potenciálisan értékes kulcsszavakat is találhat a természetes találatok alapján, illetve átfogó képet kaphat arról, hogy összességében mennyire hatékony a vállalkozás online jelenléte a megtekintések és kattintások tekintetében.
Ebből a cikkből megtudhatja többek között azt, hogy milyen következtetéseket vonhat le a fizetett és organikus jelentés adataiból, és hogy ezek a következtetések miért fontosak.
Összekapcsolás a Search Console-lal a fizetett és organikus jelentés engedélyezéséhez
A fizetett és organikus jelentés használatához Search Console-fiókkal kell rendelkezni a webhelyhez, a Search Console-fiókot pedig össze kell kapcsolni az Google Ads-fiókkal. A Search Console olyan ingyenes Google-eszköz, amely a keresési forgalom áttekintését és javítását segítő adatokat és tippeket kínál. További információ a Search Console és a Google Ads összekapcsolásáról.
A fizetett és organikus jelentés használata
Miután összekapcsolta a Google Ads- és a Search Console-fiókokat, az organikus keresési eredményeket a Google Ads keresési kampányokban közvetlenül a szöveges hirdetések teljesítménystatisztikája mellett tekintheti meg. Ne feledje, hogy a fizetett és organikus jelentés csak a szöveges hirdetések teljesítményét méri, a Shopping-hirdetésekét vagy a kattintásra letöltést elindító hirdetésekét nem.
Az alábbiakban bemutatjuk a jelentés három egyszerű és hatékony alkalmazási módját:
További kulcsszavak felfedezése
A jelentés használatával a Google Ads-fiókjaihoz hozzáadható potenciális kulcsszavakat találhat az olyan lekérdezések keresése révén, amelyekben az Ön hirdetései csak organikus keresésben, társított szöveges hirdetések nélkül jelennek meg.
-
Az alacsony számú fizetett megjelenítést eredményező lekérdezések azonosításához vegyen fel egy „hirdetésmegjelenítések = 0” vagy „hirdetésmegjelenítések < X” feltételű szűrőt. Ha több fiókkal rendelkezik, a rendszer minden organikus keresési adatot importál minden fiókba.
- Ha letölt egy fizetett és organikus jelentést egy kezelői fiókon keresztül (azonos nyelvi és földrajzi beállításokkal rendelkező Google Ads-fiókok esetén), megtalálhatja az ismétlődő organikus lekérdezéseket, illetve azokat a lekérdezéseket, amelyek egyetlen fiók esetében sem jelenítettek meg fizetett szöveges hirdetést.
- Olyan szűrőt is felvehet, amellyel azonosíthatja az adott kifejezést (például egy márkanevet, illetve a legfontosabb termékek vagy szolgáltatások nevét) tartalmazó lekérdezéseket.
Jelenlét optimalizálása az értékes lekérdezésekre
A jelentés használatával javíthatja a láthatóságot a fizetett szöveges hirdetések eredményei között, és figyelheti az értékes lekérdezésekhez kapcsolódó organikus eredményeket.
- Meghatározhatja a vállalkozás szempontjából releváns, ám alacsony organikus forgalommal rendelkező lekérdezéseket, majd megcélozhatja őket, tovább erősítve a fizetett keresési jelenlétet.
- A hirdetésszöveg testreszabásával és az eszközök használatával hasznosabb, hangsúlyosabb és egyénibb üzenetet jeleníthet meg az organikus találatokon keresztül.
Változások holisztikus mérése
A webhelyek javításainak, illetve az ajánlatok, a költségkeret és a kulcsszavak módosításainak tesztelése közben egyszerűen megfigyelheti a szöveges hirdetésekre, az organikus eredményekre és a kombinált forgalomra gyakorolt hatásukat. Azt is meghatározhatja, hogy a kulcsszóajánlatok módosítása hogyan növeli vagy csökkenti a kombinált kattintások összesített számát a kapcsolódó lekérdezéseknél, és hogyan működnek költséghatékonyan a legfontosabb lekérdezések általános forgalmának növelésében.
A következő dolgokra érdemes figyelni:
- A fizetett keresésekre fordított befektetések nincsenek hatással az organikus keresési rangsorra. A Google szigorúan elkülöníti a keresési üzletágát és a hirdetési üzletágát.
- Az organikus keresési eredményeket nem befolyásolják Google Ads-kampányának hirdetéscélzási beállításai. Más szavakkal: a Google Ads-fiókban megcélzott nyelvek és helyek hatással vannak a hirdetésekre, az organikus keresési találatokra azonban nem. Ezért előfordulhat, hogy az organikus megjelenítések száma akkor is meghaladja a fizetett megjelenítések számát, ha kampányai 100%-os megjelenítési részesedést értek el. Ha például egy adott kulcsszóhoz kapcsolódó hirdetési kampány csak az Egyesült Államok területét célozza meg, a Kanadában történő organikus megjelenítések annak ellenére megjelennek a fizetett és organikus jelentésben, hogy ott Ön nem hirdet.
- Az organikus adatok csak a Webmestereszközökkel történő importálástól kezdődően elérhetők, ezért az összekapcsolás előtti időszakról nem jeleníthetők meg organikus előzményadatok.
- A megjelenített organikus adatok előállításakor a rendszer a fiókhoz kapcsolt összes domaint figyelembe veszi. Ne feledje, hogy az organikus forgalom nem szűrhető csak a kapcsolt domainek kisebb halmazára.
Példa
Kata a webhelyén útikönyveket árusít a világ minden tájáról. A fizetett és organikus jelentést áttekintve észreveszi, hogy a webhelye alkalmanként megjelenik a „belize-i nyaralás” keresési lekérdezésre az organikus keresési találatok között. Az is kiderül számára, hogy az organikus kattintások/lekérdezés arányszám viszonylag magas, tehát a „belize-i nyaralás” kifejezésre kereső felhasználók közül Kata webhelybejegyzésére bukkanva sokan átkattintanak a webhelyére. Kata kihasználja ezt mint nagyszerű lehetőséget, amivel még több érdeklődőt vonzhat webhelyére, és releváns Google Ads-kampányaihoz hozzáad néhány, a „belize-i nyaralás” kifejezéshez hasonló kulcsszót.
A fizetett és organikus jelentés áttekintése
A fizetett és organikus jelentés egy előre meghatározott jelentés a Google Ads szolgáltatásban. A jelentés megnyitásához kattintson a bal oldali oldalsávon található Kampányok lehetőségre, és nyissa meg a „Statisztikák és jelentések” lapot. Kattintson a Jelentésszerkesztő lehetőségre, és nyissa meg az „Alapvető” kampánylapot. A jelentés naponta egyszer frissül.
Az alábbiakban a fizetett és organikus jelentés oszlopai, illetve az egyes mutatók definíciója olvasható:
| Hirdetések | |
|---|---|
| Kattintások hirdetésekre | Az adott lekérdezés nyomán megjelenő szöveges hirdetésre leadott kattintások számát jelzi. |
| Hirdetésmegjelenítések | Azt jelzi, hogy a szöveges hirdetés hányszor jelent meg egy keresési eredményoldalon. |
| Hirdetés CTR-értéke | Megmutatja, hogy milyen gyakran kattintanak az emberek az adott szöveges hirdetésre a megtekintést követően. A CTR segítségével mérheti fel, hogy milyen jól teljesítenek a kulcsszavak és a hirdetések. |
| Hirdetés átl. CPC-je | Ez az oszlop a szöveges hirdetésre érkezett kattintásokért fizetett átlagos összeget jeleníti meg. Az átlagos CPC az összes kattintás költségét a kapott kattintások számával elosztva kapható meg. |
| Organikus | |
|---|---|
| Organikus kattintások | Megmutatja, hogy az emberek hányszor kattintottak rá webhelyére a nem fizetett keresési eredmények között egy adott lekérdezésnél. |
| Organikus lekérdezések | Webes keresés. Ez az oszlop az olyan keresések számát mutatja meg, amelyek webhelyének oldalait jelenítették meg az adott időszakban. |
| Organikus kattintások/lekérdezés | Az olyan kattintások száma, melyeket az organikus keresési találatainál ért el, elosztva weboldalai összes megjelenésének számával. |
| Organikus találatok/lekérdezés | A találat az, amikor webhelyének egy oldala megjelenik organikus keresési eredményként. Ebben az oszlopban látható az az átlagos szám, ahányszor webhelyének egy oldala megjelent lekérdezésenként. |
| Kombinált hirdetések és organikusak | |
|---|---|
| Hirdetések és organikus kattintások | Ebben az oszlopban látható, hogy a felhasználók hányszor kattintottak:
|
| Hirdetések és organikus lekérdezések | A lekérdezés lényegében egy internetes keresés. Ez az oszlop megmutatja az összes olyan keresés számát, amely a webhelyről származó oldalakat jelenített meg az organikus keresési találatok között, illetve szöveges hirdetés megjelenését idézte elő. |
| Hirdetések és organikus kattintások/lekérdezés | A szöveges hirdetésekre, illetve az organikus találatokra érkezett kattintások számának és az összes olyan lekérdezés számának a hányadosa, amely:
|
Bár alapértelmezés szerint nem jelennek meg, hozzáadhatja a jelentéshez a Kulcsszó, Hirdetéscsoport vagy Kampány oszlopot, ha rákattint az Oszlopok 
