Γνωρίζετε ότι μπορείτε να χρησιμοποιείτε τα εργαλεία αναφοράς του Google Ads, για να κατανοείτε τη συχνότητα εμφάνισης των διαφημίσεών σας σε δυνητικούς πελάτες και τις λέξεις-κλειδιά που αποτελούν έναυσμα για αυτές τις εμφανίσεις. Με την αναφορά πληρωμένων και οργανικών, μια προκαθορισμένη αναφορά που μπορείτε να προβάλετε στον λογαριασμό σας στο Google Ads, μαθαίνετε πόσο συχνά εμφανίζονται σελίδες από τον ιστότοπό σας στα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης χωρίς χρέωση του Google και ποιοι είναι οι όροι αναζήτησης που αποτέλεσαν έναυσμα για την εμφάνιση αυτών των αποτελεσμάτων στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης.
Αυτές οι πληροφορίες σάς βοηθούν να κατανοήσετε καλύτερα πώς συνεργάζονται οι πληρωμένες διαφημίσεις με κείμενο και τα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης, προκειμένου να προσεγγίσετε χρήστες που πραγματοποιούν αναζήτηση στο διαδίκτυο, να χρησιμοποιήσετε τα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης για τον εντοπισμό νέων λέξεων-κλειδιών που ενδεχομένως έχουν αξία, καθώς και να αποκτήσετε μια σφαιρική άποψη σχετικά με τη συνολική απόδοση της παρουσίας σας στο διαδίκτυο, αναφορικά με την προσέλκυση προβολών και κλικ.
Σε αυτό το άρθρο θα εξηγήσουμε ποιες συγκεκριμένες πληροφορίες μπορείτε να αποκτήσετε από την αναφορά πληρωμένης και οργανικής αναζήτησης και γιατί αυτές οι πληροφορίες είναι σημαντικές.
Σύνδεση με το Search Console για ενεργοποίηση της αναφοράς πληρωμένων και οργανικών
Για να χρησιμοποιήσετε την αναφορά πληρωμένων και οργανικών, θα πρέπει να έχετε έναν λογαριασμό Search Console για τον ιστότοπό σας και να συνδέσετε αυτόν τον λογαριασμό Search Console στον λογαριασμό σας στο Google Ads. Το Search Console είναι ένα δωρεάν εργαλείο της Google που σας παρέχει δεδομένα και συμβουλές, προκειμένου να κατανοήσετε και να βελτιώσετε την επισκεψιμότητα αναζήτησης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο Σύνδεσης Search Console και Google Ads.
Τρόπος χρήσης της αναφοράς πληρωμένων και οργανικών
Αφού συνδέσετε τον λογαριασμό σας στο Google Ads και τον λογαριασμό σας στο Search Console, θα μπορείτε να προβάλετε τα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης ακριβώς δίπλα στα στατιστικά στοιχεία απόδοσης για διαφημίσεις με κείμενο στις καμπάνιες Google Ads για το Δίκτυο αναζήτησης. Έχετε κατά νου ότι η αναφορά πληρωμένων και οργανικών λαμβάνει υπόψη την απόδοση μόνο των διαφημίσεων με κείμενο. Δεν λαμβάνει υπόψη τα στατιστικά στοιχεία από τις διαφημίσεις Αγορών ή τις διαφημίσεις κλικ για λήψη.
Ακολουθούν 3 απλές και χαρακτηριστικές περιπτώσεις χρήσης αυτής της αναφοράς.
Ανακάλυψη πρόσθετων λέξεων-κλειδιών
Χρησιμοποιήστε την αναφορά, για να ανακαλύψετε πιθανές λέξεις-κλειδιά που μπορείτε να προσθέσετε στους λογαριασμούς σας στο Google Ads αναζητώντας ερωτήματα όπου εμφανίζεστε μόνο στην οργανική αναζήτηση, χωρίς συσχετισμένες διαφημίσεις με κείμενο.
-
Μπορείτε να εντοπίσετε ερωτήματα με μικρό αριθμό πληρωμένων εμφανίσεων, προσθέτοντας ένα φίλτρο για εμφανίσεις διαφημίσεων = 0 ή εμφανίσεις διαφημίσεων < X. Αν έχετε πολλούς λογαριασμούς, όλα τα δεδομένα οργανικής αναζήτησης θα εισαχθούν σε κάθε λογαριασμό.
- Κατεβάζοντας μια αναφορά πληρωμένων και οργανωμένων σε έναν λογαριασμό υπευθύνου (για λογαριασμούς Google Ads με τις ίδιες ρυθμίσεις γλώσσας και γεωγραφικών κριτηρίων), θα μπορέσετε να βρείτε διπλότυπα οργανικά ερωτήματα και να εντοπίσετε ερωτήματα που δεν έχουν εμφανίσεις πληρωμένων διαφημίσεων με κείμενο σε οποιουσδήποτε λογαριασμούς.
- Μπορείτε, επίσης, να προσθέσετε ένα επιπλέον φίλτρο για τον εντοπισμό ερωτημάτων που περιέχουν συγκεκριμένο κείμενο, όπως την επωνυμία σας ή τα πιο σημαντικά προϊόντα και υπηρεσίες που διαθέτετε.
Βελτιστοποίηση παρουσίας σε ερωτήματα υψηλής αξίας
Χρησιμοποιήστε την αναφορά, για να βελτιώσετε την παρουσία σας σε αποτελέσματα πληρωμένων διαφημίσεων με κείμενο και να παρακολουθήσετε τα ερωτήματα υψηλής αξίας για αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης.
- Εντοπίστε συναφή ερωτήματα για την επιχείρησή σας τα οποία έχουν μικρό όγκο οργανικής επισκεψιμότητας και στοχεύστε αυτά τα ερωτήματα, ώστε να ισχυροποιήσετε την παρουσία σας στα αποτελέσματα πληρωμένης αναζήτησης.
- Εξετάστε το ενδεχόμενο εμφάνισης ενός πιο χρήσιμου, ορατού και διαφοροποιημένου μηνύματος από την οργανική καταχώρισή σας, προσαρμόζοντας το κείμενο της διαφήμισής σας και χρησιμοποιώντας στοιχεία.
Μέτρηση αλλαγών με σφαιρικό τρόπο
Καθώς δοκιμάζετε βελτιώσεις στον ιστότοπό σας ή αλλαγές σε προσφορές, προϋπολογισμούς ή λέξεις-κλειδιά, μπορείτε να παρατηρήσετε ευκολότερα τον αντίκτυπο στις διαφημίσεις με κείμενο, στα οργανικά αποτελέσματα και στη συνδυαστική επισκεψιμότητα. Μπορείτε, επίσης, να καθορίσετε τον τρόπο με τον οποίο η αλλαγή των προσφορών λέξεων-κλειδιών αυξάνει ή μειώνει τα συνολικά συνδυασμένα κλικ για τα σχετικά ερωτήματα και τον τρόπο με τον οποίο αυτές λειτουργούν για την οικονομικά αποδοτική αύξηση της συνολικής επισκεψιμότητας για τα σημαντικότερα ερωτήματά σας.
Ακολουθούν ορισμένα σημεία που πρέπει να έχετε υπόψη:
- Η επένδυση στην πληρωμένη αναζήτηση δεν έχει κανέναν αντίκτυπο στην κατάταξη της οργανικής αναζήτησής σας. Η Google τηρεί έναν αυστηρό διαχωρισμό μεταξύ του τομέα αναζήτησης και του τομέα διαφήμισης.
- Τα οργανικά αποτελέσματα δεν περιορίζονται από τις ρυθμίσεις στόχευσης διαφημίσεων των καμπανιών σας στο Google Ads. Με άλλα λόγια, παρόλο που οι διαφημίσεις σας περιορίζονται από τις γλώσσες και τις τοποθεσίες που στοχεύετε στον λογαριασμό σας στο Google Ads, αυτοί οι περιορισμοί δεν ισχύουν για τις καταχωρίσεις οργανικής αναζήτησης. Αυτό σημαίνει ότι είναι πιθανό να έχετε περισσότερες οργανικές παρά πληρωμένες εμφανίσεις, ακόμα και αν οι καμπάνιες σας έχουν μερίδιο εμφάνισης 100%. Για παράδειγμα, αν η καμπάνια διαφήμισης για μια δεδομένη λέξη-κλειδί στοχεύει μόνο τις Ηνωμένες Πολιτείες, μια οργανική εμφάνιση που πραγματοποιείται στον Καναδά θα εμφανιστεί κανονικά στην αναφορά πληρωμένων και οργανικών για τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί, παρά το γεγονός ότι δεν διαφημίζεστε στον Καναδά.
- Τα οργανικά δεδομένα σας καταγράφονται στην αναφορά μόνο από την ημερομηνία έναρξης της εισαγωγής τους από τα εργαλεία για webmaster. Επομένως, δεν θα βλέπετε οργανικά δεδομένα ιστορικού πριν από την ημερομηνία δημιουργίας αυτής της σύνδεσης.
- Τα οργανικά δεδομένα που βλέπετε βασίζονται σε όλους τους τομείς που έχετε συνδέσει με τον λογαριασμό σας. Λάβετε υπόψη ότι δεν υπάρχει η δυνατότητα φιλτραρίσματος της οργανικής επισκεψιμότητας μόνο για ένα υποσύνολο συνδεδεμένων τομέων.
Παράδειγμα
Η Μαρία έχει έναν ιστότοπο που πωλεί ταξιδιωτικούς οδηγούς για προορισμούς σε ολόκληρο τον κόσμο. Όταν ελέγχει την αναφορά πληρωμένων και οργανικών, διαπιστώνει ότι ο ιστότοπός της εμφανίζεται περιστασιακά σε αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης για το ερώτημα αναζήτησης "διακοπές στο Μπελίζ". Επίσης, παρατηρεί ότι η αναλογία οργανικών κλικ/ερωτημάτων είναι σχετικά υψηλή, γεγονός που σημαίνει ότι πολλά άτομα που αναζητούν τη φράση "διακοπές στο Μπελίζ" και βλέπουν τις καταχωρίσεις του ιστότοπου της Μαρίας όντως μεταβαίνουν στον ιστότοπό της κάνοντας κλικ. Η Μαρία θεωρεί ότι αυτό είναι μια σπουδαία ευκαιρία να προσελκύσει στον ιστότοπό της ακόμα περισσότερους χρήστες που ενδιαφέρονται για τις υπηρεσίες που προσφέρει και αποφασίζει να προσθέσει στις συναφείς καμπάνιες του Google Ads λέξεις-κλειδιά όπως "διακοπές στο Μπελίζ".
Κατανόηση της αναφοράς πληρωμένων και οργανικών
Η αναφορά πληρωμένων και οργανικών είναι μια προκαθορισμένη αναφορά στο Google Ads. Για να πλοηγηθείτε στην αναφορά, κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες στην αριστερή πλευρική γραμμή και ανοίξτε την καρτέλα Insight και αναφορές. Κάντε κλικ στην επιλογή Πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών και ανοίξτε την καρτέλα Βασική καμπάνια. Η αναφορά ενημερώνεται μία φορά την ημέρα.
Ακολουθούν οι στήλες που περιλαμβάνονται στην αναφορά πληρωμένων και οργανικών και οι ορισμοί για κάθε μέτρηση:
| Διαφημίσεις | |
|---|---|
| Κλικ διαφημίσεων | Ο αριθμός των φορών που κάποιος χρήστης έκανε κλικ στη διαφήμισή σας με κείμενο, όταν εμφανίστηκε για συγκεκριμένο ερώτημα. |
| Εμφανίσεις διαφημίσεων | Ο αριθμός των φορών που έχει εμφανιστεί η διαφήμισή σας με κείμενο σε μια σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης. |
| CTR διαφήμισης | Η συχνότητα με την οποία τα άτομα που βλέπουν τη διαφήμισή σας με κείμενο καταλήγουν να κάνουν κλικ σε αυτήν. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το CTR, για να μετρήσετε πόσο καλή είναι η απόδοση των λέξεων-κλειδιών και των διαφημίσεών σας. |
| Μέσο CPC διαφήμισης | Το μέσο ποσό που πληρώνετε κάθε φορά που κάποιος χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμισή σας με κείμενο. Το μέσο CPC αντιστοιχεί στο άθροισμα του κόστους όλων των κλικ διαιρεμένο με τον αριθμό των κλικ. |
| Οργανικά | |
|---|---|
| Οργανικά κλικ | Ο αριθμός των φορών που κάποιος χρήστης έκανε κλικ στην καταχώριση του ιστότοπού σας στα αποτελέσματα χωρίς πληρωμή για ένα συγκεκριμένο ερώτημα. |
| Οργανικά ερωτήματα | Μια αναζήτηση στον ιστό. Αυτή η στήλη δείχνει τον συνολικό αριθμό αναζητήσεων που εμφάνισαν σελίδες από τον ιστότοπό σας στη δεδομένη χρονική περίοδο. |
| Οργανικά κλικ/ερωτήματα | Ο αριθμός των κλικ που έχετε λάβει στις καταχωρίσεις σας οργανικής αναζήτησης διά του συνολικού αριθμού αναζητήσεων που εμφάνισαν σελίδες από τον ιστότοπό σας. |
| Οργανικές καταχωρίσεις/ερώτημα | Μια καταχώριση είναι η εμφάνιση μιας σελίδας του ιστότοπού σας ως αποτέλεσμα αναζήτησης. Αυτή η στήλη δείχνει τον μέσο αριθμό καταχωρίσεων ανά ερώτημα μιας σελίδας από τον ιστότοπό σας. |
| Συνδυασμένα στοιχεία διαφήμισης και οργανικής αναζήτησης | |
|---|---|
| Διαφημίσεις και οργανικά κλικ | Αυτή η στήλη αναπαριστά τον αριθμό των φορών που ένας χρήστης έκανε κλικ σε ένα από τα εξής στοιχεία:
|
| Διαφημίσεις και οργανικά ερωτήματα | Το ερώτημα είναι μια αναζήτηση στον ιστό. Αυτή η στήλη δείχνει τον συνολικό αριθμό αναζητήσεων που εμφάνισαν σελίδες από τον ιστότοπό σας στα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης ή ενεργοποίησαν μία από τις διαφημίσεις σας με κείμενο. |
| Διαφημίσεις και οργανικά κλικ/ερωτήματα | Ο αριθμός των κλικ που έχετε λάβει στις διαφημίσεις σας με κείμενο ή τις οργανικές καταχωρίσεις σας διά του συνολικού αριθμού ερωτημάτων, για τα οποία ισχύει ένα από τα εξής:
|
Παρόλο που δεν εμφανίζονται από προεπιλογή, μπορείτε να προσθέσετε τις στήλες Λέξη-κλειδί, Ομάδα διαφημίσεων ή Καμπάνια στην αναφορά σας, κάνοντας κλικ στο στοιχείο Στήλες 
