Σχετικά με τη μέτρηση αποτελεσμάτων πληρωμένης και οργανικής αναζήτησης

Γνωρίζετε ότι μπορείτε να χρησιμοποιείτε τα εργαλεία αναφοράς του Google Ads, για να βλέπετε πόσο συχνά εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας σε δυνητικούς πελάτες και ποιες είναι οι λέξεις-κλειδιά που ενεργοποιούν αυτές τις εμφανίσεις. Με την αναφορά πληρωμένων και οργανικών, μια προκαθορισμένη αναφορά που μπορείτε να προβάλετε στον λογαριασμό σας στο Google Ads, βλέπετε πόσο συχνά εμφανίζονται σελίδες από τον ιστότοπό σας στα αποτελέσματα δωρεάν οργανικής αναζήτησης του Google και ποιοι είναι οι όροι αναζήτησης που ενεργοποίησαν την εμφάνιση αυτών των αποτελεσμάτων στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Αυτές οι πληροφορίες σάς βοηθούν να κατανοήσετε καλύτερα πώς συνεργάζονται οι πληρωμένες διαφημίσεις με κείμενο και τα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης, προκειμένου να προσεγγίσετε χρήστες που πραγματοποιούν αναζητήσεις στο διαδίκτυο, να χρησιμοποιήσετε τα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης για τον εντοπισμό νέων λέξεων-κλειδιών που ενδεχομένως έχουν αξία, καθώς και να αποκτήσετε μια σφαιρική άποψη σχετικά με τη συνολική απόδοση της παρουσίας σας στο διαδίκτυο, αναφορικά με την προσέλκυση προβολών και κλικ.

Σε αυτό το άρθρο θα εξηγήσουμε ποιες συγκεκριμένες πληροφορίες μπορείτε να αποκτήσετε από την αναφορά πληρωμένης και οργανικής αναζήτησης και γιατί αυτές οι πληροφορίες είναι σημαντικές.

Σύνδεση με το Search Console για ενεργοποίηση της αναφοράς πληρωμένων και οργανικών

Για να χρησιμοποιήσετε την αναφορά πληρωμένης και οργανικής αναζήτησης, θα πρέπει να έχετε έναν λογαριασμό Search Console για τον ιστότοπό σας και να συνδέσετε αυτόν τον λογαριασμό Search Console στον λογαριασμό σας στο Google Ads. Το Search Console είναι ένα δωρεάν εργαλείο της Google που σας παρέχει δεδομένα και συμβουλές, προκειμένου να κατανοήσετε και να βελτιώσετε την επισκεψιμότητα αναζήτησης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο Σύνδεσης Search Console και Google Ads.

Τρόπος χρήσης της αναφοράς πληρωμένων και οργανικών

Αφού συνδέσετε τον λογαριασμό σας στο Google Ads και τον λογαριασμό σας στο Search Console, θα μπορείτε να προβάλετε τα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης ακριβώς δίπλα στα στατιστικά στοιχεία απόδοσης για διαφημίσεις με κείμενο στις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης του Google Ads. Έχετε κατά νου ότι η αναφορά πληρωμένων και οργανικών λαμβάνει υπόψη την απόδοση μόνο των διαφημίσεων με κείμενο. Δεν λαμβάνει υπόψη τα στατιστικά στοιχεία από τις διαφημίσεις Αγορών ή τις διαφημίσεις κλικ για λήψη.

Ακολουθούν τρεις περιπτώσεις απλής και χαρακτηριστικής χρήσης αυτής της αναφοράς.

Ανακάλυψη πρόσθετων λέξεων-κλειδιών

Χρησιμοποιήστε την αναφορά, για να ανακαλύψετε πιθανές λέξεις-κλειδιά που μπορείτε να προσθέσετε στους λογαριασμούς σας στο Google Ads αναζητώντας ερωτήματα όπου εμφανίζεστε μόνο στην οργανική αναζήτηση, χωρίς συσχετισμένες διαφημίσεις με κείμενο.

  • Μπορείτε να εντοπίσετε ερωτήματα με μικρό αριθμό πληρωμένων εμφανίσεων, προσθέτοντας ένα φίλτρο για "εμφανίσεις διαφημίσεων = 0" ή "εμφανίσεις διαφημίσεων < X". Αν έχετε πολλούς λογαριασμούς, όλα τα δεδομένα οργανικής αναζήτησης θα εισαχθούν σε κάθε λογαριασμό.

  • Κατεβάζοντας μια αναφορά πληρωμένης και οργανικής αναζήτησης σε έναν λογαριασμό υπευθύνου (για λογαριασμούς Google Ads με τις ίδιες ρυθμίσεις γλώσσας και γεωγραφικών κριτηρίων), θα μπορέσετε να βρείτε διπλότυπα οργανικά ερωτήματα και να εντοπίσετε ερωτήματα που δεν έχουν εμφανίσεις πληρωμένων διαφημίσεων με κείμενο σε οποιουσδήποτε λογαριασμούς.
  • Μπορείτε, επίσης, να προσθέσετε ένα επιπλέον φίλτρο για τον εντοπισμό ερωτημάτων που περιέχουν συγκεκριμένο κείμενο, όπως την επωνυμία σας ή τα πιο σημαντικά προϊόντα και υπηρεσίες που διαθέτετε.

Βελτιστοποίηση παρουσίας σε ερωτήματα υψηλής αξίας

Χρησιμοποιήστε την αναφορά, για να βελτιώσετε την παρουσία σας σε αποτελέσματα πληρωμένων διαφημίσεων με κείμενο και να παρακολουθήσετε τα ερωτήματα υψηλής αξίας για αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης.

  • Εντοπίστε συναφή ερωτήματα για την επιχείρησή σας τα οποία έχουν μικρό όγκο οργανικής επισκεψιμότητας και στοχεύστε αυτά τα ερωτήματα, ώστε να ισχυροποιήσετε την παρουσία σας στα αποτελέσματα πληρωμένης αναζήτησης.
  • Εξετάστε το ενδεχόμενο εμφάνισης ενός πιο χρήσιμου, ευδιάκριτου και διαφοροποιημένου μηνύματος από την οργανική καταχώρισή σας, προσαρμόζοντας το δημιουργικό σας και χρησιμοποιώντας επεκτάσεις.

Μέτρηση αλλαγών με σφαιρικό τρόπο

Καθώς δοκιμάζετε βελτιώσεις στον ιστότοπό σας ή αλλαγές σε προσφορές, προϋπολογισμούς ή λέξεις-κλειδιά, μπορείτε να διαπιστώσετε ευκολότερα τον αντίκτυπο στις διαφημίσεις με κείμενο, στα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης και στη συνδυαστική επισκεψιμότητα. Δείτε πώς η αλλαγή των προσφορών λέξεων-κλειδιών αυξάνει ή μειώνει τα συνολικά συνδυασμένα κλικ για σχετικά ερωτήματα και πώς αυτές λειτουργούν για την οικονομικά αποδοτική αύξηση της συνολικής επισκεψιμότητας για τα σημαντικότερα ερωτήματά σας.

Ακολουθούν ορισμένα σημεία που πρέπει να έχετε υπόψη:

  • Η επένδυση στην πληρωμένη αναζήτηση δεν έχει κανέναν αντίκτυπο στην κατάταξη της οργανικής αναζήτησής σας. Η Google τηρεί έναν αυστηρό διαχωρισμό μεταξύ του τομέα αναζήτησης και του τομέα διαφήμισης.
  • Τα οργανικά αποτελέσματα δεν περιορίζονται από τις ρυθμίσεις στόχευσης διαφημίσεων των καμπανιών σας στο Google Ads. Με άλλα λόγια, παρόλο που οι διαφημίσεις σας περιορίζονται από τις γλώσσες και τις τοποθεσίες που στοχεύετε στον λογαριασμό σας στο Google Ads, αυτοί οι περιορισμοί δεν ισχύουν για τις καταχωρίσεις οργανικής αναζήτησης. Αυτό σημαίνει ότι είναι πιθανό να έχετε περισσότερες οργανικές παρά πληρωμένες εμφανίσεις, ακόμα και αν οι καμπάνιες σας έχουν μερίδιο εμφάνισης 100%. Για παράδειγμα, αν η διαφημιστική καμπάνια σας για μια δεδομένη λέξη-κλειδί στοχεύει μόνο τις Ηνωμένες Πολιτείες, μια οργανική εμφάνιση που πραγματοποιείται στον Καναδά θα εμφανιστεί κανονικά στην αναφορά πληρωμένης και οργανικής αναζήτησης για αυτήν τη λέξη-κλειδί, παρά το γεγονός ότι δεν διαφημίζεστε στον Καναδά.
  • Τα οργανικά σας δεδομένα καταγράφονται στην αναφορά μόνο από την ημερομηνία έναρξης της εισαγωγής τους από τα εργαλεία για webmaster. Επομένως, δεν θα βλέπετε οργανικά δεδομένα ιστορικού πριν από την ημερομηνία δημιουργίας αυτής της σύνδεσης.
  • Τα οργανικά δεδομένα που βλέπετε βασίζονται σε όλους τους τομείς που έχετε συνδέσει με τον λογαριασμό σας. Λάβετε υπόψη ότι δεν υπάρχει η δυνατότητα φιλτραρίσματος της οργανικής επισκεψιμότητας μόνο για ένα υποσύνολο συνδεδεμένων τομέων.

 

Παράδειγμα

Η Μαρία έχει έναν ιστότοπο που πουλά ταξιδιωτικούς οδηγούς για προορισμούς σε ολόκληρο τον κόσμο. Όταν ανατρέχει στην αναφορά πληρωμένων και οργανικών, διαπιστώνει ότι ο ιστότοπός της εμφανίζεται περιστασιακά σε αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης για το ερώτημα αναζήτησης "Διακοπές στη Χαβάη". Επίσης, διαπιστώνει ότι η αναλογία οργανικών κλικ/ερωτημάτων είναι σχετικά υψηλή, πράγμα που σημαίνει ότι πολλοί χρήστες που αναζητούν τη φράση "Διακοπές στη Χαβάη" και βλέπουν τις καταχωρίσεις του ιστοτόπου της Μαρίας κάνουν πράγματι κλικ στον ιστότοπό της. Η Μαρία θεωρεί ότι αυτό είναι μια σπουδαία ευκαιρία να προσελκύσει στον ιστότοπό της ακόμα περισσότερους χρήστες που ενδιαφέρονται για τις υπηρεσίες που προσφέρει και αποφασίζει να προσθέσει στις συναφείς καμπάνιες του Google Ads λέξεις-κλειδιά όπως "Διακοπές στη Χαβάη".

Κατανόηση της αναφοράς πληρωμένων και οργανικών 

Κατανόηση της αναφοράς πληρωμένων και οργανικών

Η αναφορά πληρωμένων και οργανικών είναι μια προκαθορισμένη αναφορά στο Google Ads. Για να μεταβείτε στην αναφορά, κάντε κλικ στο εικονίδιο αναφοράς , στην επάνω δεξιά γωνία του λογαριασμού σας, κάντε κλικ στην επιλογή Προκαθορισμένες αναφορές και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Βασικές. Η αναφορά ενημερώνεται μία φορά την ημέρα.

Ακολουθούν οι στήλες που περιλαμβάνονται στην αναφορά πληρωμένης και οργανικής αναζήτησης και οι ορισμοί για κάθε μέτρηση:

Διαφημίσεις  
Κλικ διαφημίσεων Ο αριθμός των φορών που κάποιος χρήστης έκανε κλικ στη διαφήμισή σας με κείμενο, όταν εμφανίστηκε για συγκεκριμένο ερώτημα.
Εμφανίσεις διαφημίσεων Ο αριθμός των φορών που έχει εμφανιστεί η διαφήμισή σας με κείμενο σε μια σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης.
CTR διαφήμισης Η συχνότητα με την οποία τα άτομα που βλέπουν τη διαφήμισή σας με κείμενο καταλήγουν να κάνουν κλικ σε αυτήν. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το CTR, για να μετρήσετε πόσο καλή είναι η απόδοση των λέξεων-κλειδιών και των διαφημίσεών σας.
Μέσο CPC διαφήμισης Το μέσο ποσό που πληρώνετε κάθε φορά που κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή σας με κείμενο. Το μέσο CPC προκύπτει από το άθροισμα του κόστους όλων των κλικ διαιρεμένο με τον αριθμό των κλικ.
Μέση θέση διαφήμισης Βοηθά στην επεξήγηση της κατάταξης των διαφημίσεών σας με κείμενο κατά μέσο όρο στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης.
Οργανική  
Οργανικά κλικ Ο αριθμός των φορών που κάποιος χρήστης έκανε κλικ στην καταχώριση του ιστότοπού σας στα αποτελέσματα χωρίς πληρωμή για ένα συγκεκριμένο ερώτημα.
Οργανικά ερωτήματα Μια αναζήτηση στον ιστό. Αυτή η στήλη δείχνει τον συνολικό αριθμό αναζητήσεων που εμφάνισαν σελίδες από τον ιστότοπό σας στη δεδομένη χρονική περίοδο.
Οργανικά κλικ/ερωτήματα Ο αριθμός των κλικ που έχετε λάβει στις καταχωρίσεις σας οργανικής αναζήτησης διά του συνολικού αριθμού αναζητήσεων που εμφάνισαν σελίδες από τον ιστότοπό σας.
Οργανικές καταχωρίσεις/ερώτημα Μια καταχώριση είναι η εμφάνιση μιας σελίδας του ιστότοπού σας ως αποτέλεσμα αναζήτησης. Αυτή η στήλη δείχνει τον μέσο αριθμό καταχωρίσεων ανά ερώτημα μιας σελίδας από τον ιστότοπό σας.
Μέση θέση οργανικής αναζήτησης Η μέση θέση υπολογίζεται με τη λήψη της μέσης κορυφαίας θέσης της καταχώρισής σας (ή πολλαπλών καταχωρίσεων) για κάθε ερώτημα.
Συνδυασμένα στοιχεία διαφήμισης και οργανικής αναζήτησης  
Διαφημίσεις και οργανικά κλικ Αυτή η στήλη αναπαριστά τον αριθμό των φορών που ένας χρήστης έκανε κλικ σε ένα από τα εξής στοιχεία:
  • μία από τις διαφημίσεις σας με κείμενο
  • μία από τις καταχωρίσεις σας οργανικής αναζήτησης
Διαφημίσεις και οργανικά ερωτήματα Το ερώτημα είναι μια αναζήτηση στον ιστό. Αυτή η στήλη δείχνει τον συνολικό αριθμό αναζητήσεων που εμφάνισαν σελίδες από τον ιστότοπό σας στα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης ή ενεργοποίησαν μία από τις διαφημίσεις σας με κείμενο.
Διαφημίσεις και οργανικά κλικ/ερωτήματα Ο αριθμός των κλικ που έχετε λάβει στις διαφημίσεις σας με κείμενο ή τις καταχωρίσεις σας διά του συνολικού αριθμού ερωτημάτων, τα οποία:
  • εμφάνισαν μια σελίδα από τον ιστότοπό σας ή
  • ενεργοποίησαν μία από τις διαφημίσεις σας με κείμενο

Παρόλο που δεν εμφανίζονται από προεπιλογή, μπορείτε να προσθέσετε τις στήλες "Λέξη-κλειδί", "Ομάδα διαφημίσεων" ή "Καμπάνια" στην αναφορά σας, κάνοντας κλικ στις επιλογές Στήλες > Τροποποίηση στηλών > Στατιστικά στοιχεία διαφημίσεων και επιλέγοντας τον τύπο στήλης που θέλετε να προσθέσετε.

Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;