Určitě už víte, že pomocí nástrojů pro vytváření přehledů Google Ads lze zjistit, jak často se vaše reklamy zobrazují potenciálním zákazníkům a která klíčová slova zobrazení reklam aktivovala. V přehledu placeného a organického vyhledávání, který v účtu Google Ads najdete jako předdefinovaný přehled, si můžete prohlédnout, jak často se stránky vašeho webu zobrazují v bezplatných organických výsledcích vyhledávání na Googlu a které vyhledávací dotazy vedly k zobrazení těchto výsledků na stránce s výsledky vyhledávání.
Takové informace vám pomáhají lépe pochopit, jak vám placené textové reklamy společně s výsledky organického vyhledávání pomáhají oslovovat lidi vyhledávající online. Dále můžete na základě výsledků organického vyhledávání objevit nová potenciálně hodnotná klíčová slova a získat komplexní přehled o celkové úspěšnosti své přítomnosti na internetu z hlediska schopnosti získávat zobrazení a kliknutí.
V tomto článku si vysvětlíme, které konkrétní statistiky vám mohou poskytnout přehledy placeného a organického vyhledávání a proč jsou důležité.
Propojení se službou Search Console k povolení přehledu placeného a organického vyhledávání
Abyste mohli přehled placeného a organického vyhledávání používat, musíte mít pro svůj web účet služby Search Console a propojit ho se svým účtem Google Ads. Search Console je bezplatný nástroj Googlu, který vám poskytuje údaje a tipy, díky nimž lépe pochopíte a zvýšíte svou návštěvnost z vyhledávání. Další informace o tom, jak propojit služby Search Console a Google Ads
Jak využít přehled placeného a organického vyhledávání
Po propojení účtů Google Ads a Search Console budete moci zobrazit organické výsledky vyhledávání spolu se statistikami výkonu textových reklam v kampaních Google Ads ve vyhledávání. Přehled placeného a organického vyhledávání se týká jen výkonu textových reklam. Nepočítá tedy statistiky z reklam v Nákupech ani z reklam s možností stažení.
Níže uvádíme tři jednoduché a účinné způsoby, jak tento přehled využít.
Nalezení dalších klíčových slov
V tomto přehledu můžete hledat dotazy, u kterých se vaše firma objevila v organickém vyhledávání, aniž by se zobrazily související textové reklamy. Možná objevíte klíčová slova, která byste případně mohli přidat do svých účtů Google Ads.
-
Dotazy s nízkým počtem zobrazení můžete určit pomocí filtru pro „počet zobrazení reklamy = 0“ nebo „počet zobrazení reklamy < X“. Pokud máte více účtů, veškeré údaje organického vyhledávání budou importovány v jednotlivých účtech.
- Když si stáhnete přehled placeného a organického vyhledávání v účtu správce (pro účty Google Ads se stejným nastavením jazyka a zeměpisné oblasti), budete moci najít duplicitní organické dotazy a zjistit, které dotazy nemají žádná placená zobrazení v žádném z účtů.
- Můžete přidat i další filtr, pomocí kterého odhalíte dotazy obsahující určitý text, jako třeba název vaší značky nebo vaše nejdůležitější produkty a služby.
Optimalizace přítomnosti u dotazů vysoké hodnoty
Zlepšete svou přítomnost v placených výsledcích a sledujte, které dotazy jsou pro vás v kontextu organických výsledků nejhodnotnější.
- Objevte dotazy, které jsou pro vaši firmu relevantní a mají nízký počet organických návštěv. Cílením na tyto dotazy posílíte svou přítomnost v placeném vyhledávání.
- Zvažte, zda by nebylo vhodné zobrazovat nějakou účelnější, výraznější a osobitější zprávu z výpisu organického vyhledávání. Toho lze docílit přizpůsobením textu reklamy a pomocí podkladů.
Komplexní přístup k měření dopadu změn
Při testování vylepšení webu nebo změn nabídek, rozpočtů či klíčových slov můžete snáze pozorovat jejich dopad na návštěvnost z textových reklam, z organického vyhledávání i z kombinace obou těchto zdrojů. Můžete také zjistit, jak změny nabídek pro klíčová slova zvyšují nebo snižují celkový počet kliknutí u souvisejících dotazů a jak rentabilně zvyšují celkovou návštěvnost u nejdůležitějších dotazů.
Je vhodné si zapamatovat několik věcí:
- Investice do placeného vyhledávání nemá žádný vliv na hodnocení organického vyhledávání. Google přísně odděluje svou obchodní činnost spojenou s vyhledáváním a obchodní činnost v oblasti inzerce.
- Organické výsledky nejsou omezeny vaším nastavením cílení reklam v kampaních Google Ads. Jinými slovy, vaše reklamy jsou omezené jazyky a místy, na které ve svém účtu Google Ads cílíte, ale vaše zápisy organického vyhledávání nikoliv. Je tedy možné mít více organických zobrazení než placených, i když vaše kampaně mají podíl zobrazení 100 %. Pokud například vaše reklamní kampaň pro dané klíčové slovo cílí jen na USA, v přehledu placeného a organického vyhledávání se pro toto klíčové slovo přesto objeví i organická zobrazení v Kanadě, i když tam neinzerujete.
- Přehled organických dat je poskytován zpětně k datu, kdy jste údaje začali importovat z nástrojů pro webmastery. Nenajdete v něm tedy historická organická data z doby před vytvořením propojení s touto službou.
- Organická data, která máte k dispozici, zahrnují všechny domény, které jste s účtem propojili. Upozorňujeme, že organickou návštěvnost nelze filtrovat jen na podskupinu propojených domén.
Příklad
Karen provozuje web, prostřednictvím kterého prodává turistické průvodce po destinacích v celém světě. Při kontrole přehledu placeného a organického vyhledávání si všimne, že se její web občas objeví v organických výsledcích vyhledávání pro vyhledávací dotaz „dovolená Belize“. Také si všimne, že četnost kliknutí na tento dotaz je v organickém vyhledávání relativně vysoká. To znamená, že hodně lidí, kteří hledají slovní spojení „dovolená Belize“ a kteří ve výsledcích vyhledávání narazí na Karenin web, na daný odkaz kliknou a web navštíví. Karen v tom vidí skvělou příležitost, jak na své webové stránky přilákat ještě více lidí, kteří mají o její nabídku zájem, a rozhodne se klíčová slova jako „dovolená Belize“ přidat do příslušných kampaní Google Ads.
Význam údajů v přehledu placeného a organického vyhledávání
Přehled placeného a organického vyhledávání je jeden z předdefinovaných přehledů v Google Ads. Na přehled přejdete tak, že na postranním panelu vlevo kliknete na Kampaně a otevřete kartu Statistiky a přehledy. Klikněte na Editor přehledů a otevřete kartu Základní kampaň. Přehled se aktualizuje jednou denně.
V následující části najdete sloupce přehledu placeného a organického vyhledávání a definice jednotlivých metrik:
| Placené vyhledávání | |
|---|---|
| Kliknutí na reklamu | Počet kliknutí na textovou reklamu, která se zobrazila v souvislosti s konkrétním dotazem. |
| Zobrazení reklamy | Údaj, který označuje, kolikrát se vaše textová reklama objevila na stránce s výsledky vyhledávání. |
| Míra prokliku reklamy (CTR) | Údaj, který označuje, jak často uživatelé na textovou reklamu kliknou, když ji uvidí. Pomocí CTR lze měřit výkon klíčových slov a reklam. |
| Prům. CPC reklamy | Průměrná částka, kterou zaplatíte pokaždé, když někdo klikne na vaši textovou reklamu. Průměrnou CPC získáte vydělením součtu cen za všechny prokliky počtem prokliků. |
| Organické | |
|---|---|
| Organická kliknutí | Počet kliknutí na zápis vašeho webu ve výsledcích neplaceného vyhledávání konkrétního dotazu. |
| Organické dotazy | Webové vyhledávání. Tento sloupec udává celkový počet vyhledávání, která vrátila stránky vašeho webu za dané období. |
| Organická kliknutí/dotaz | Hodnota vypočítaná vydělením počtu kliknutí, která jste získali z organického vyhledávání, celkovým počtem vyhledávání, která ve výsledcích vrátila stránky z vašeho webu. |
| Organické zápisy/dotaz | Zápis označuje případ, kdy je ve výsledku vyhledávání vrácena stránka vašeho webu. Číslo v tomto sloupci udává, kolikrát byla v průměru stránka z vašeho webu uvedena ve výsledcích dotazu. |
| Kombinace placeného a organického vyhledávání | |
|---|---|
| Reklamy a organická kliknutí | Tento sloupec obsahuje počet kliknutí na některou z následujících položek:
|
| Reklamy a organické dotazy | Dotazem je myšleno vyhledávání na webu. Tento sloupec udává celkový počet vyhledávání, která ve výsledcích organického vyhledávání zobrazila stránky z vašeho webu, případně aktivovala zobrazení některé z vašich textových reklam. |
| Reklamy a kliknutí/dotaz v organickém vyhledávání | Hodnota vypočítaná vydělením počtu kliknutí, která jste získali z textových reklam nebo organických zápisů, celkovým počtem dotazů, u kterých byla splněna jedna z těchto dvou podmínek:
|
Ve výchozím nastavení se sloupce Klíčové slovo, Reklamní sestava a Kampaň sice nezobrazují, můžete je ale do přehledu přidat. Stačí kliknout na položku Sloupce 
