معلومات عن قياس نتائج البحث المدفوعة والمجانية

كما تعرف، يمكنك استخدام أدوات إعداد التقارير في "إعلانات Google" للاطّلاع على عدد مرات عرض إعلاناتك للعملاء المحتملين ومعرفة الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى مرات الظهور. من خلال استخدام تقرير نتائج البحث المدفوعة والمجانية - تقرير مسبق التحديد يمكنك عرضه في حسابك على "إعلانات Google" - يمكنك أيضًا عرض مدى تكرار ظهور صفحات من موقعك الإلكتروني في نتائج البحث المجانية، ومعرفة عبارات البحث التي أدت إلى ظهور هذه النتائج في صفحة نتائج البحث.

تساعدك هذه المعلومات على التعرُّف بشكل أفضل على كيفية عمل الإعلانات النَصيّة المدفوعة ونتائج البحث المجانية معًا لمساعدتك في الوصول إلى الأشخاص الذين يبحثون عبر الإنترنت، واستخدام نتائج البحث المجانية للتعرّف على الكلمات الرئيسية الجديدة ذات القيمة المحتملة، وكذلك الحصول على نظرة كلية حول مستوى أداء حضورك على الإنترنت بوجهٍ عام فيما يتعلق بجذب مرات المشاهدة والنقرات.

في هذه المقالة، سنوضح لك الإحصاءات المحدّدة التي يمكنك الحصول عليها من ‏‫تقرير نتائج البحث المدفوعة والمجانية‬، وأهمية هذه الإحصاءات.

الربط بحساب Search Console لتفعيل تقرير نتائج البحث المدفوعة والمجانية

إذا كنت ترغب في استخدام ‏‫تقرير نتائج البحث المدفوعة والمجانية‬، يجب أن تمتلك حسابًا في Search Console‏ لموقعك الإلكتروني، ويجب ربط ذلك الحساب في Search Console بحسابك في إعلانات Google. تمثل Search Console أداة مجانية من Google تمنحك البيانات والنصائح لمساعدتك في التعرّف على زيارات البحث وتحسينها. مزيد من المعلومات حول كيفية ربط حساب Search Console بحساب إعلانات Google.

كيفية استخدام تقرير نتائج البحث المدفوعة والمجانية

بعد ربط حسابك في إعلانات Google بحسابك في Search Console، سيمكنك عرض نتائج البحث المجانية مباشرةً بجوار إحصاءات أداء الإعلانات النصية في حملات إعلانات Google على شبكة البحث. تجدر الإشارة إلى أن تقرير نتائج البحث المدفوعة والمجانية يحتسب أداء الإعلانات النصية فقط. ولا يحتسب الإحصاءات من إعلانات Shopping أو إعلانات انقر للتنزيل.

في ما يلي ثلاث حالات استخدام بسيطة وفعّالة لهذا التقرير.

اكتشاف الكلمات الرئيسية الإضافية

استخدم التقرير لاكتشاف كلمات رئيسية محتملة يمكن إضافتها إلى حساباتك في إعلانات Google من خلال البحث عن طلبات البحث التي أدت إلى ظهورك في نتائج البحث المجانية فقط من دون أي إعلانات نصية مرتبطة.

  • يمكنك تحديد طلبات البحث التي تحقق عددًا قليلاً من مرات الظهور المدفوعة عن طريق إضافة فلتر "مرات ظهور الإعلان = 0" أو "مرات ظهور الإعلان < X". إذا كنت تمتلك العديد من الحسابات، فسيتم استيراد جميع بيانات نتائج البحث المجانية في كل حساب.

  • سيتيح لك تنزيل تقرير نتائج البحث المدفوعة والمجانية في حساب إداري (لحسابات إعلانات Google ذات إعدادات اللغة والموقع الجغرافي نفسها) اكتشاف طلبات البحث المجاني المكررة وتحديد طلبات البحث التي لا تحتوي على مرات ظهور للإعلانات النصية المدفوعة عبر أي حسابات.
  • يمكنك أيضًا إدراج فلتر إضافي لتحديد طلبات البحث التي تحتوي على نص محدّد، مثل اسم العلامة التجارية أو منتجاتك وخدماتك الأكثر أهمية.

تحسين الظهور لطلبات البحث عالية القيمة

استخدم التقرير لتحسين ظهورك ضمن الإعلانات النصية المدفوعة في نتائج البحث ومراقبة طلبات البحث عالية القيمة لنتائج البحث المجانية.

  • حدّد طلبات البحث وثيقة الصلة بنشاطك التجاري التي تقدم عددًا قليلاً من الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية واستهدف طلبات البحث هذه لتعزيز ظهورك عبر نتائج البحث المدفوعة.
  • فكّر في عرض رسالة أكثر فائدةً وبروزًا وتمييزًا من قوائم نتائج البحث المجانية عن طريق تخصيص نص الإعلان واستخدام الإضافات.

قياس التغييرات بشكل شامل

أثناء اختبار التحسينات التي تم إدخالها على الموقع الإلكتروني أو التغييرات التي تم إدخالها على عروض الأسعار أو الميزانيات أو الكلمات الرئيسية، يمكنك الاطلاع بسهولة أكبر على التأثير عبر الزيارات من الإعلانات النصية أو نتائج البحث المجانية أو كليهما معًا. اعرف كيف يؤدي تغيير عروض أسعار الكلمات الرئيسية إلى رفع أو خفض إجمالي النقرات المجمعة لطلبات البحث ذات الصلة ويعمل على زيادة إجمالي زيارات طلبات البحث الأكثر أهمية بتكلفة فعالة.

وفي ما يلي بضعة أمور يتعين وضعها في الاعتبار:

  • ليس للاستثمار في البحث مدفوع التكلفة أية تأثير على الترتيب في البحث المجاني. تفصل Google بشكل صارم بين العمل في البحث والعمل الإعلاني.
  • لا يتم تقييد النتائج الأساسية بإعدادات الاستهداف لإعلانات حملات "إعلانات Google". بمعنى آخر، يتم تحديد إعلاناتك حسب اللغات والمواقع التي تستهدفها في حساب "إعلانات Google"، لكن لا يتم تطبيق ذلك على قوائم نتائج البحث المجانية. وهذا يعني أنه من الممكن الحصول على مرات ظهور لنتائج البحث المجانية أكثر من مرات الظهور لنتائج البحث المدفوعة، حتى إذا كانت حملاتك بها نسبة ظهور الإعلان 100%. على سبيل المثال، إذا كانت الحملة الإعلانية لكلمة رئيسية معينة تستهدف الولايات المتحدة فقط، فإن مرة الظهور الواردة من نتائج البحث المجانية في كندا ستُعرض أيضًا في تقرير نتائج البحث المدفوعة والمجانية لهذه الكلمة الرئيسية برغم عدم إعلانك هناك.
  • يتم إعداد تقرير ببيانات نتائج البحث المجانية بداية من التاريخ الذي بدأت استيرادها فيه من أدوات مشرفي المواقع فقط، لذلك لن تظهر لك بيانات نتائج البحث المجانية القديمة في الفترة التي تسبق إنشاءك لهذا الربط.
  • وتستند بيانات نتائج البحث المجانية التي تظهر لك إلى جميع النطاقات التي ربطها بحسابك. يُرجى العلم بأنه لا يمكن تصفية الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية للحصول على مجموعة فرعية من النطاقات المرتبطة فقط.

 

مثال

تدير كريمة موقعًا إلكترونيًا يبيع أدلة السفر للوجهات في جميع أنحاء العالم. وعندما تطّلع على تقرير نتائج البحث المدفوعة والمجانية، فإنها تلاحظ ظهور موقعها من حين إلى آخر في نتائج البحث المجانية لطلب البحث "العطلات في شرم الشيخ". كما تلاحظ ازدياد معدل النقرات/طلبات البحث عبر نتائج البحث المجانية بشكل نسبي؛ الأمر الذي يعني أن عددًا كبيرًا من الأشخاص - الذين يبحثون عن "العطلات في شرم الشيخ" ويشاهدون قوائم موقع كريمة في نتائج البحث - ينقرون فعلاً للدخول إلى موقعها. ترى كريمة أن هذا يمثل فرصة كبيرة لجذب المزيد من الأشخاص المهتمين بنشاطها التجاري إلى موقعها، وتقرر إضافة كلمات رئيسية، مثل، "عطلات في شرم الشيخ" إلى حملاتها ذات الصلة على إعلانات Google.

فهم تقرير نتائج البحث المدفوعة والمجانية 

فهم تقرير نتائج البحث المدفوعة والمجانية

تقرير نتائج البحث المدفوعة والمجانية هو تقرير مسبق التحديد في "إعلانات Google". للتنقل في التقرير، انقر على رمز إعداد التقارير في أعلى يسار صفحة الحساب، ثم "التقارير مسبقة التحديد"، ثم "أساسية". ويتم تحديث التقرير مرة واحدة يوميًا.

في ما يلي الأعمدة الموجودة في تقرير نتائج البحث المدفوعة والمجانية وتعريفات لكل مقياس:

الإعلانات  
نقرات الإعلان عدد مرات نقر أحد الأشخاص على إعلانك النصي عند ظهور الإعلان لطلب بحث معين.
مرات ظهور الإعلان عدد مرات ظهور إعلانك النصي على صفحة نتائج البحث.
نسبة النقر إلى ظهور الإعلان مدى تكرار نقر الأشخاص على إعلانك النصي عندما يظهر لهم. ويمكن استخدام نسبة النقر إلى الظهور لقياس مستوى أداء كلماتك الرئيسية وإعلاناتك.
متوسط تكلفة النقرة للإعلان متوسط المبلغ الذي تدفعه في كل مرة ينقر أحد الأشخاص على إعلانك النصي. يتم حساب متوسط تكلفة النقرة عن طريق جمع تكلفة جميع النقرات وقسمة الناتج على عدد النقرات.
متوسط موضع الإعلان يساعدك في التعرف على ترتيب إعلاناتك النصية، في المتوسط، على صفحة نتائج البحث.
نتائج البحث المجانية  
نقرات نتائج البحث المجانية عدد مرات نقر أحد الأشخاص على موقعك في نتائج البحث المجانية لطلب بحث معين.
طلبات البحث المجانية بحث عبر الويب. يشير هذا العمود إلى إجمالي عدد مرات البحث التي أدت إلى ظهور صفحات من موقعك خلال فترة معينة.
‏‫نقرات نتائج البحث المجانية/طلب البحث المجاني عدد النقرات التي استلمتها على قوائم نتائج البحث المجاني مقسمة حسب إجمالي عدد مرات البحث التي أدت إلى ظهور صفحات من موقعك.
قوائم نتائج البحث المجانية/طلب البحث المجاني المقصود بقائمة نتائج البحث هو عندما يتم عرض إحدى صفحات موقعك كنتيجة بحث. يشير هذا العمود إلى متوسط عدد مرات عرض صفحة من موقعك على الويب لكل طلب.
متوسط الموضع المجاني يتم احتساب متوسط موضع الإعلان بأخذ متوسط أعلى موضع إعلان لقائمتك (أو قوائمك المتعددة) لكل طلب بحث.
الإعلانات ونتائج البحث المجانية معًا  
الإعلانات والنقرات المجانية يمثل هذا العمود عدد مرات نقر أحد الأشخاص على أي مما يلي:
  • أحد إعلاناتك النصية
  • إحدى قوائم نتائج البحث المجانية
الإعلانات وطلبات البحث المجانية طلب البحث هو عملية بحث على الويب. يشير هذا العمود إلى العدد الإجمالي لعمليات البحث التي تعرض صفحات من موقعك على الويب في نتائج البحث المجانية أو تؤدي إلى عرض أحد إعلاناتك النصية.
الإعلانات والنقرات المجانية/طلب البحث المجاني عدد النقرات التي تلقيتها على إعلاناتك النصية أو قوائم نتائج البحث المجانية مقسومًا على إجمالي عدد طلبات البحث التي:
  • أدت إلى ظهور صفحة من موقعك
  • أدت إلى عرض أحد إعلاناتك النصية

على الرغم من عدم عرض أعمدة الكلمات الرئيسية أو المجموعات الإعلانية أو الحملات تلقائيًا، إلا أن بإمكانك إضافتها إلى تقريرك من خلال النقر على الأعمدة > تعديل الأعمدة > إحصاءات الإعلانات وتحديد نوع العمود الذي ترغب في إضافته.

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟