كما تعرف، يمكنك استخدام أدوات إعداد التقارير في "إعلانات Google" لفهم عدد مرات ظهور إعلاناتك أمام العملاء المحتملين والكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى مرّات الظهور. ومن خلال تقرير نتائج البحث المدفوعة والمجانية، وهو تقرير محدَّد مسبقًا يمكنك عرضه في حسابك على "إعلانات Google"، يمكنك أيضًا معرفة مدى ظهور صفحات من موقعك الإلكتروني في نتائج البحث المجانية على Google، ومعرفة عبارات البحث التي أدّت إلى ظهور هذه النتائج في صفحة نتائج البحث.
تساعدك هذه المعلومات على التعرُّف بشكل أفضل على كيفية عمل الإعلانات النَصيّة المدفوعة ونتائج البحث المجاني معًا لمساعدتك على الوصول إلى الأشخاص الذين يبحثون على الإنترنت، واستخدام نتائج البحث المجانية للتعرّف على الكلمات الرئيسية الجديدة ذات القيمة المحتملة، وكذلك الحصول على نظرة كلية عن مستوى أداء حضورك على الإنترنت بوجهٍ عام في ما يتعلق بجذب مرات المشاهدة والنقرات.
في هذه المقالة، سنوضح لك الإحصاءات المحدّدة التي يمكنك الحصول عليها من تقرير نتائج البحث المدفوعة والمجانية، وأهمية هذه الإحصاءات.
الربط بحساب Search Console لتفعيل تقرير نتائج البحث المدفوعة والمجانية
إذا كنت ترغب في استخدام تقرير نتائج البحث المدفوعة والمجانية، ستحتاج إلى امتلاك حساب في Search Console لموقعك الإلكتروني، ويجب ربط ذلك الحساب في Search Console بحسابك في "إعلانات Google". Search Console هي أداة مجانية من Google تمنحك البيانات والنصائح لمساعدتك على التعرّف على زيارات البحث وتحسينها. تعرَّف على مزيد من المعلومات عن كيفية ربط حساب Search Console بحساب "إعلانات Google".
كيفية استخدام تقرير نتائج البحث المدفوعة والمجانية
بعد ربط حسابك على "إعلانات Google" بحسابك على Search Console، ستتمكّن من الاطّلاع على نتائج البحث المجاني مباشرةً بجانب إحصاءات أداء الإعلانات النصية في "حملات إعلانات Google على شبكة البحث". يُرجى العِلم أنّ تقرير نتائج البحث المدفوعة والمجانية يحتسب أداء الإعلانات النصية فقط، ولا يحتسب الإحصاءات من إعلانات Shopping أو إعلانات "انقر للتنزيل".
في ما يلي 3 حالات استخدام بسيطة وفعّالة لهذا التقرير.
التعرّف على الكلمات الرئيسية الإضافية
استخدِم التقرير للتعرّف على كلمات رئيسية محتملة يمكن إضافتها إلى حساباتك في "إعلانات Google" من خلال البحث عن طلبات البحث التي أدت إلى ظهورك في نتائج البحث المجانية فقط بدون أي إعلانات نصية مرتبطة.
-
يمكنك تحديد طلبات البحث التي تحقق عددًا قليلاً من مرّات الظهور المدفوعة من خلال إضافة فلتر "مرات ظهور الإعلان = 0" أو "مرات ظهور الإعلان < X." إذا كنت تمتلك العديد من الحسابات، سيتم استيراد جميع بيانات نتائج البحث المجانية في كل حساب.
- سيتيح لك تنزيل تقرير نتائج البحث المدفوعة والمجانية في حساب إداري (لحسابات "إعلانات Google" ذات إعدادات اللغة والموقع الجغرافي نفسها) اكتشاف طلبات البحث المجانية المكررة وتحديد طلبات البحث التي لا تحتوي على مرات ظهور للإعلانات النصية المدفوعة ضمن أي حسابات.
- يمكنك أيضًا إدراج فلتر إضافي لتحديد طلبات البحث التي تحتوي على نص محدّد مثل اسم العلامة التجارية أو منتجاتك وخدماتك الأكثر أهمية.
تحسين الظهور لطلبات البحث عالية القيمة
استخدم التقرير لتحسين ظهورك ضمن الإعلانات النصية المدفوعة في نتائج البحث ومراقبة طلبات البحث عالية القيمة لنتائج البحث المجانية.
- حدِّد طلبات البحث ذات الصلة بنشاطك التجاري والتي تجذب عددًا قليلاً من الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية واستهدِف طلبات البحث هذه لتعزيز ظهور نشاطك التجاري في نتائج البحث المدفوعة.
- من المفيد عرض رسالة أكثر فائدةً وبروزًا وتميّزًا من قوائم نتائج البحث المجانية عبر تخصيص نص الإعلان واستخدام مواد العرض.
قياس التغييرات بشكل شامل
أثناء اختبار التحسينات في الموقع الإلكتروني أو التغييرات في عروض الأسعار أو الميزانيات أو الكلمات الرئيسية، يمكنك الاطّلاع بسهولة أكبر على التأثير على مستوى الزيارات الواردة من الإعلانات النصية أو نتائج البحث المجانية أو كليهما معًا. ويمكنك أيضًا تحديد الطريقة التي يؤدي بها تغيير عروض أسعار الكلمات الرئيسية إلى زيادة أو خفض إجمالي النقرات المجمّعة على طلبات البحث ذات الصلة، وطريقة مساهمة عروض الأسعار هذه في زيادة إجمالي عدد الزيارات الإجمالي لأهم طلبات البحث بتكلفة معقولة.
ملاحظات مهمة:
- ليس للاستثمار في البحث مدفوع التكلفة أية تأثير على الترتيب في البحث المجاني. تفصل Google بشكل صارم بين العمل في البحث والعمل الإعلاني.
- لا يتم تقييد نتائج البحث المجانية بإعدادات استهداف الإعلانات في الحملات على "إعلانات Google". بمعنى آخر، يتم تحديد إعلاناتك حسب اللغات والمواقع التي تستهدفها في حساب "إعلانات Google"، لكن لا يتم تطبيق ذلك على قوائم نتائج البحث المجانية. وهذا يعني أنّه من الممكن الحصول على مرات ظهور في نتائج البحث المجانية أكثر من مرات الظهور في نتائج البحث المدفوعة، حتى إذا كانت نسبة ظهور الإعلان في حملاتك تبلغ 100%. على سبيل المثال، إذا كانت حملتك الإعلانية لكلمة رئيسية معيّنة تستهدف الولايات المتحدة فقط، فإنّ مرة الظهور الواردة من نتائج البحث المجانية في كندا ستُعرض أيضًا في تقرير نتائج البحث المدفوعة والمجانية لهذه الكلمة الرئيسية بالرغم من أنّك لا تعرض الإعلانات في كندا.
- يتم تسجيل بيانات الأداء بدون إعلانات بدءًا من التاريخ الذي بدأت فيه باستيرادها من أدوات مشرفي المواقع فقط، لذلك لن تظهر لك هذه البيانات في الفترة التي تسبق إنشاء ذلك الرابط.
- تستند بيانات الأداء بدون إعلانات التي تظهر لك إلى جميع النطاقات التي ربطتها بحسابك. ويُرجى العِلم أنّه لا يمكن فلترة الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية للحصول على مجموعة فرعية من النطاقات المرتبطة فقط.
مثال
تدير كريمة موقعًا إلكترونيًا يبيع أدلة سفر للوجهات في جميع أنحاء العالم. وعندما راجعت تقرير نتائج البحث المدفوعة والمجانية، لاحظت أنّ موقعها الإلكتروني يظهر من وقت إلى آخر في نتائج البحث المجاني عن طلب البحث "العطلات في شرم الشيخ". ولاحظت أيضًا أنّ معدل النقرات/طلبات البحث المجانية مرتفع نسبيًا، ما يعني أنّ الكثير من الأشخاص الذين يبحثون عن "عطلات في شرم الشيخ" وصادفوا قوائم موقع كريمة الإلكتروني ينقرون عليها للوصول إلى موقعها. ترى كريمة في هذا فرصةً كبيرة لجذب المزيد من الأشخاص المهتمين بنشاطها التجاري إلى موقعها الإلكتروني، وتقرّر إضافة كلمات رئيسية مثل "عطلات في شرم الشيخ" إلى حملاتها ذات الصلة في "إعلانات Google".
فهم تقرير نتائج البحث المدفوعة والمجانية
تقرير نتائج البحث المدفوعة والمجانية هو تقرير محدَّد مسبقًا في "إعلانات Google". للانتقال إلى التقرير، انقر على الحملات في الشريط الجانبي الأيمن وافتح علامة التبويب "الإحصاءات والتقارير". انقر على محرِّر التقارير وافتح علامة التبويب الخيارات الأساسية > الحملة. يتم تعديل التقرير مرّة واحدة في اليوم.
في ما يلي الأعمدة المتوفرة في تقرير نتائج البحث المدفوعة والمجانية والتعريفات لكل مقياس:
| الإعلانات | |
|---|---|
| نقرات الإعلان | عدد مرات نقر أحد الأشخاص على إعلانك النصي عند ظهور الإعلان لطلب بحث معين. |
| مرات ظهور الإعلان | عدد مرات ظهور إعلانك النصي على صفحة نتائج البحث. |
| نسبة النقر إلى ظهور الإعلان | مدى تكرار نقر الأشخاص على إعلانك النصي عندما يظهر لهم. ويمكن استخدام نسبة النقر إلى الظهور لقياس مستوى أداء كلماتك الرئيسية وإعلاناتك. |
| متوسط تكلفة النقرة للإعلان | متوسط المبلغ الذي تدفعه في كل مرة ينقر أحد الأشخاص على إعلانك النصي. ويتم احتساب متوسط تكلفة النقرة من خلال احتساب إجمالي تكلفة جميع النقرات وقسمته على عدد النقرات. |
| نتائج البحث المجانية | |
|---|---|
| نقرات نتائج البحث المجانية | عدد مرات نقر أحد الأشخاص على موقعك في نتائج البحث المجانية لطلب بحث معين. |
| طلبات البحث المجانية | بحث عبر الويب. يشير هذا العمود إلى إجمالي عدد مرات البحث التي أدت إلى ظهور صفحات من موقعك خلال فترة معينة. |
| نقرات نتائج البحث المجانية/طلب البحث المجاني | عدد النقرات التي استلمتها على قوائم نتائج البحث المجاني مقسمة حسب إجمالي عدد مرات البحث التي أدت إلى ظهور صفحات من موقعك. |
| قوائم نتائج البحث المجانية/طلب البحث المجاني | المقصود بقائمة نتائج البحث هو عندما يتم عرض إحدى صفحات موقعك كنتيجة بحث. يشير هذا العمود إلى متوسط عدد مرات عرض صفحة من موقعك الإلكتروني لكل طلب بحث. |
| الإعلانات ونتائج البحث المجانية معًا | |
|---|---|
| الإعلانات ونقرات نتائج البحث المجانية | يمثل هذا العمود عدد المرات التي نقر فيها أحد الأشخاص على أيّ مما يلي:
|
| الإعلانات وطلبات البحث المجانية | طلب البحث هو عملية بحث على الويب. يشير هذا العمود إلى العدد الإجمالي لعمليات البحث التي تعرض صفحات من موقعك على الويب في نتائج البحث المجانية أو تؤدي إلى عرض أحد إعلاناتك النصية. |
| الإعلانات ونقرات نتائج البحث المجانية/طلب البحث | عدد النقرات التي تلقّيتها على إعلاناتك النصية أو قوائم نتائج البحث المجانية مقسومًا على إجمالي عدد طلبات البحث التي
|
على الرغم من عدم ظهور أعمدة "الكلمة الرئيسية" أو "المجموعة الإعلانية" أو "الحملة" تلقائيًا، يمكنك إضافتها إلى تقريرك بالنقر على الأعمدة 
