여러 개의 Google Ads 계정을 소유하고 있는 경우 이제 원한다면 하나의 전환 코드 스니펫('태그'라고도 함)으로 모든 계정의 전환을 추적할 수 있습니다. 계정이 수백 개에 이르는 경우에도 마찬가지입니다. 교차 계정 전환 추적을 이용하면 됩니다.
이 기능을 사용하려면 전환 액션을 생성할 때 계정 전반에 사용할 수 있는 Google Ads 관리자 계정(MCC)을 소유하고 있거나 만들어야 합니다.
이점
교차 계정 전환 추적은 여러 개의 Google Ads 계정을 관리하는 사람이나 업체에 유용합니다. 다음은 교차 계정 전환 추적을 통해 얻을 수 있는 이점입니다.- 코드 스니펫과 보고서 수가 적습니다. 전환추적 태그를 하나만 만들어 여러 계정에 사용할 수 있습니다.
- 보고 기능이 더욱 간편하고 강력합니다. 교차 계정 기여 보고서는 이 기능을 사용하는 모든 계정의 데이터를 통합해서 보여줍니다. 또한 모든 계정에서 사용자가 전환 전에 키워드와 어떻게 상호작용하는지 파악할 수 있습니다. 교차 계정 전환 추적을 사용 중이면 관리자 계정(MCC)에서 기여 보고서를 사용하세요.
- 집계 오류가 최소화됩니다. 사이트에 추가되는 태그 수가 적으므로 실수로 동일한 전환을 2번 이상 집계할 확률이 줄어듭니다.
- 사이트 로드 속도가 더 빠릅니다. 태그가 더 적다는 것은 웹사이트에 HTML이 더 적게 사용된다는 의미이므로 고객이 체감하는 로드 시간이 빨라집니다.
예
호텔을 운영하는 광고주가 있다고 가정하겠습니다. 이 광고주는 여러 개의 Google Ads 계정을 사용하여 사이트의 예약 페이지로 트래픽을 전송하며, 각 Google Ads 계정에는 고유한 전환추적 태그가 있습니다.
이 광고주가 자신의 관리자 계정에 로그인하고 호텔 예약을 추적하기 위해 교차 계정 전환 액션을 만들고 예약 페이지에 태그를 추가합니다. 그러면 이 태그는 관리자 계정에서 관리되고, 이 교차 계정 전환을 사용하는 모든 Google Ads 계정의 전환을 추적하게 됩니다.
기본 원리
교차 계정 전환 추적의 설정은 다음과 같이 4단계로 구성됩니다.
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관리자 계정에서 교차 계정 전환 액션을 만듭니다. 다른 전환 액션을 만드는 경우와 동일한 방식으로 실행하면 됩니다. |
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필요한 경우 웹사이트의 전환 페이지에 새 전환추적 태그를 추가합니다. 사이트에 있는 기존 태그는 전환 데이터가 손실되지 않도록 당분간 그대로 유지하는 것이 좋습니다. |
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교차 계정 전환 추적을 사용할 계정을 선택합니다. |
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선택한 전환 추적 기간이 경과한 후 사이트에서 기존의 전환추적 태그를 삭제합니다. |
고객 계정에서 이미 전환을 사용하고 있는 경우, 해당 계정별 전환 액션의 사용을 중단하고 대신 교차 계정 전환 액션을 사용할 수 있습니다. 두 전환의 차이점은 다음과 같습니다.
| 교차 계정 전환 액션 | 계정별 전환 액션 |
|---|---|
| 관리자 계정(MCC)의 고객 | 개별 계정(관리자 아님)에서 만들고 관리함 |
| 여러 계정에서 추적됨 | 하나의 계정에서만 추적됨 |
| 관리자 계정 내 기존 계정 및 새로 만들어지는 계정에 적용 가능 | 전환이 생성되는 계정에만 적용됨 |
계정에 미치는 영향
Google Ads 계정 하나에서 계정별 전환 또는 교차 계정 전환을 사용할 수 있으며 이 둘을 동시에 사용할 수는 없습니다.
따라서 고객 계정의 전환 액션을 자신의 관리자 계정에서 관리하고 있다면 고객 계정은 기존에 사용하던 전환 액션을 더 이상 사용할 수 없습니다. 단, 기존 전환 통계는 사라지지 않으며, 나중에 교차 계정 전환 액션을 사용중지하면 계정별 전환 액션을 다시 사용할 수 있습니다.
효과적인 계정 구성
관리자 계정을 2개 이상 사용하고 있다면 비즈니스의 전환 관리에 어느 관리자 계정을 사용할지 매우 신중히 검토해야 합니다. 예를 들어 다음과 같은 구성을 고려해 볼 수 있습니다.
- 검색 및 디스플레이 광고에 서로 다른 대행사를 사용할 경우: 모든 계정을 포함하고 모든 대행사가 사용할 수 있는 하나의 관리자 계정에 교차 계정 전환 추적을 사용하는 것이 효과적일 수 있습니다.
- 동일한 전환으로 이어지는 여러 제품군이 있는 경우: 모든 제품군의 계정을 관리하는 하나의 관리자 계정에 전환추적을 설정하는 것이 효과적일 수 있습니다.
- 각기 다른 전환으로 이어지는 여러 제품군이 있는 경우: 각 제품군에 대해 별도로 전환추적을 설정하거나 모든 제품군에 대해 하나의 주 관리자 계정을 설정하는 방법 중에서 선택할 수 있습니다.
주의사항
- 고객 계정은 교차 계정 전환 액션을 볼 수는 있지만 변경할 수는 없습니다. 관리자 계정만 이러한 유형의 전환 액션을 변경할 수 있습니다.
- 스마트 자동 입찰은 '전환수' 열에 보고된 모든 전환 액션에서 학습하며, 이러한 전환 액션이 서로 다른 목표에 맞게 구성되거나 서로 다른 입찰 전략 유형을 사용하더라도 마찬가지입니다.
- 교차 계정 전환 추적을 사용하는 경우, 이 교차 계정 전환 액션을 생성한 관리자 계정으로 Google 애널리틱스 목표 및 거래 내역을 가져와야 합니다. 당분간은 이미 가져온 목표 또는 거래 내역에서 계속 전환이 집계되지만 향후 고객 계정에서 목표 및 거래 내역은 더 이상 지원되지 않습니다.
- 모든 계정별 전환에 대한 기존 데이터는 교차 계정 전환을 사용하도록 설정한 후에도 Google Ads에서 언제든지 사용할 수 있습니다.
- 모든 고객 계정 간에 전환 액션을 공유하려면 관리자 계정에서 공유를 설정해야 합니다. 전환 액션은 고객 계정 간에 공유할 수 없습니다.
- MCC 계정에 사용되는 Google Ads 태그가 계정별 태그보다 우선 적용됩니다. Google 애널리틱스에는 적용되지 않습니다.