אם יש לכם מספר חשבונות Google Ads, תוכלו לעקוב אחר המרות בכל החשבונות באמצעות קטע קוד המרות אחד (שנקרא גם 'תג'). תוכלו לעשות זאת גם במאות חשבונות, אם תרצו. הדבר אפשרי באמצעות מעקב המרות ברמת חשבון ניהול.
כדי להשתמש בתכונה הזו, צריך חשבון ניהול ב-Google Ads (MCC) ליצירת פעולות המרה שבהן תוכלו להשתמש בחשבונות שלכם. אפשר להשתמש בחשבון קיים או ליצור חשבון חדש.
יתרונות
מעקב המרות ברמת חשבון ניהול שימושי לאנשים ולעסקים המנהלים חשבונות Google Ads מרובים. הנה כמה מהיתרונות:- פחות קטעי קוד ודוחות. תוכלו ליצור תג מעקב המרות אחד שבו תעשו שימוש במספר חשבונות.
- דוחות פשוטים ויעילים יותר. דוחות ייחוס בין חשבונות מאחדים את כל הנתונים בכל החשבונות שמשתמשים בתכונה הזו. תוכלו גם לראות אילו אינטראקציות ביצעו אנשים עם מילות המפתח בכל החשבונות לפני שהשלימו המרה. אם אתם משתמשים במעקב המרות ברמת חשבון ניהול, תוכלו להיעזר בדוחות השיוך (Attribution) בחשבון הניהול.
- פחות ספירות שגויות. הצבה של פחות תגים באתר, מפחיתה את הסבירות לספירה שגויה של אותה המרה יותר מפעם אחת.
- אתר מהיר יותר. פחות תגים משמעותם פחות HTML באתר. זה יאיץ את זמני הטעינה עבור לקוחותיך.
דוגמה
נניח שבבעלותכם רשת מלונות. אתם משתמשים בכמה חשבונות Google Ads כדי לשלוח תנועה לדף ההזמנות באתר שלכם, ולכל חשבון Google Ads יש תג מעקב המרות משלו.
במקרה כזה, נכנסים לחשבון הניהול, יוצרים פעולת המרה ברמת חשבון הניהול כדי לעקוב אחרי ההזמנות ומוסיפים את התג לדף ההזמנות. התג הזה יעקוב אחרי המרות בכל חשבונות Google Ads שמשויכים לחשבון הניהול שלכם ומשתמשים בהמרה הזו ברמת חשבון הניהול.
איך זה עובד?
ההגדרה של מעקב המרות חוצה-חשבונות מורכבת מארבעה שלבים:
 |
יוצרים פעולת המרה ברמת חשבון הניהול — בדיוק כפי שיוצרים כל פעולת המרה אחרת. |
 |
מוסיפים את התג החדש של מעקב המרות אל דפי המרות באתר, אם יש בכך צורך. (כדאי להשאיר בינתיים את התג הישן באתרים כדי להימנע מאיבוד המרות). |
 |
בוחרים את החשבונות שעבורם רוצים להשתמש במעקב המרות ברמת חשבון ניהול. |
 |
בסיום בחירתחלון ההמרות הרצוי, מסירים את תג מעקב ההמרות הישן מהאתר. |
אם בחשבונות הלקוח כבר יש המרות, ניתן להפסיק את השימוש בפעולות ההמרה הספציפיות לחשבון, ובמקום זאת להשתמש בפעולות המרה ברמת חשבון ניהול. הנה ההבדלים בין שני סוגי ההמרות:
| פעולות המרה ברמת חשבון ניהול | פעולות המרה ספציפיות לחשבון |
|---|---|
| לקוח בחשבון ניהול (MCC) | נוצרות ומנוהלות בחשבון פרטי (לא בחשבון ניהול) |
| המעקב מתנהל בין חשבונות מרובים | המעקב מתנהל בחשבון אחד בלבד |
| יכולות לחול רק על חשבונות קיימים בחשבון ניהול ועל חשבונות חדשים כאשר הם נוצרים | חלות רק על החשבון שבו הן נוצרו |
ההשפעה על החשבונות שלכם
חשבון Google Ads יכול להשתמש בהמרות ספציפיות לחשבון או בהמרות ברמת חשבון ניהול. הוא לא יכול להשתמש בשתיהן.
לכן, אם אתם מנהלים פעולות המרה של חשבון לקוח בחשבון הניהול שלכם, חשבון הלקוח לא יכול להשתמש יותר בפעולות ההמרה של עצמו (עם זאת, הנתונים הסטטיסטיים הקיימים של ההמרות לא יאבדו, ואפשר יהיה להשתמש שוב בפעולות המרה ספציפיות לחשבון אם פעולות ההמרה ברמת חשבון הניהול יושבתו בשלב מאוחר יותר).
הגדרת מבנה החשבונות
בשימוש ביותר מחשבון ניהול אחד, כדאי לחשוב היטב באיזה מהם להשתמש לניהול המרות בחשבון. הנה כמה מהמבנים האפשריים שכדאי לשקול:
- אם אתם משתמשים בסוכנויות נפרדות לפרסום ברשת החיפוש ולפרסום ברשת המדיה: מומלץ להגדיר מעקב המרות ברמת חשבון הניהול שמכיל את כל החשבונות שלכם, שבהם כל סוכנות תוכל להשתמש.
- אם יש לכם כמה קווי מוצרים שמובילים לאותה המרה: מומלץ להגדיר מעקב המרות בחשבון הניהול שבו מנוהלים החשבונות של כל קווי המוצרים.
- אם יש לכם כמה קווי מוצרים שמובילים להמרות שונות: צריך להחליט אם להגדיר מעקב המרות בנפרד לכל קו מוצרים, או להגדיר חשבון ניהול ראשי אחד לכל קווי המוצרים.
חשוב לזכור
- חשבונות לקוח יוכלו לראות פעולות המרה ברמת חשבון ניהול, אבל לא לבצע בהן שינויים. רק חשבונות ניהול יכולים לערוך שינויים בסוגים אלה של פעולות המרה.
- שיטות בידינג חכמות ילמדו מכל פעולות ההמרה שמופיעות בעמודה 'המרות', גם אם הן מוגדרות ליעדים שונים ו/או משתמשות בסוגים שונים של שיטות בידינג.
- אם אתם משתמשים במעקב המרות ברמת חשבון ניהול, תצטרכו לייבא כל יעד ועסקה מ-Google Analytics אל חשבון הניהול שבו נוצרו פעולות ההמרה האלה. נכון לעכשיו, כל יעד או עסקה שכבר ייבאתם ימשיכו לספור המרות, אבל בעתיד לא תהיה עוד תמיכה ביעדים ובעסקאות בחשבון הלקוח.
- הנתונים הקיימים של ההמרות הספציפיות לחשבון יהיו זמינים תמיד ב-Google Ads לאחר הפעלה של המרות ברמת חשבון ניהול.
- כדי לשתף פעולות המרה עם חשבונות הלקוח שלכם, צריך להגדיר שיתוף מתוך חשבון הניהול. פעולות המרה אינן יכולות להיות משותפות בין חשבונות לקוח.
- תגי Google Ads שנעשה בהם שימוש בחשבונות ניהול (MCC) יקבלו עדיפות על פני תגים ברמת החשבון. לא רלוונטי ל-Google Analytics.