Nhắm mục tiêu theo chủ đề

Tại sao lại nhắm mục tiêu theo chủ đề?

Cũng như doanh nghiệp của bạn phục vụ một số khách hàng nhất định, các khách hàng của bạn có thể quan tâm đến một số chủ đề nhất định. Nhắm mục tiêu theo chủ đề cho phép bạn đặt quảng cáo trên các trang của trang web về chủ đề đó, cho dù chủ đề là nông nghiệp, âm nhạc hoặc một chủ đề nào đó khác hoàn toàn.

Nhắm mục tiêu theo chủ đề cho phép quảng cáo của bạn đủ điều kiện xuất hiện trên bất kỳ trang nào trên Mạng hiển thị của Google có nội dung liên quan đến chủ đề bạn đã chọn. Do nội dung trên Web thay đổi theo thời gian, nên các trang mà quảng cáo của bạn xuất hiện trên đó có thể thay đổi theo. Để hiển thị quảng cáo của bạn trên các trang đó, chỉ cần chọn một hoặc nhiều chủ đề mà bạn thấy có liên quan với quảng cáo của mình.

Bạn có thể sử dụng nhắm mục tiêu theo chủ đề kết hợp với các vị trí riêng lẻ -- là các trang hoặc trang web mà bạn đã chọn nơi bạn muốn quảng cáo của mình hiển thị -- và nhắm mục tiêu theo từ khóa -- cho phép bạn chọn từ khóa sẽ kích hoạt quảng cáo của mình hiển thị.

Ví dụ: bằng cách nhắm mục tiêu chủ đề "Ô tô & xe cộ", bạn sẽ để quảng cáo của mình xuất hiện trên bất kỳ trang web nào trên Mạng hiển thị của Google hoặc vị trí khác có nội dung về xe hơi hoặc các chủ đề về xe ôtô khác. Bạn cũng có thể chọn nhiều chủ đề phụ chính xác hơn, chẳng hạn như Xe tải & SUV, Xe thương mại hoặc Xe mô tô.

Nhắm mục tiêu theo chủ đề có thể được kết hợp với Nhắm mục tiêu theo vị trí hoặc từ khóa để nhắm mục tiêu chính xác:

  • Nhắm mục tiêu theo vị trí và chủ đề  
    • Nhắm mục tiêu theo chủ đề cho phép quảng cáo của bạn có thể tự động xuất hiện trên bất kỳ trang web nào có nội dung liên quan trên Mạng hiển thị của Google.
    • Nhắm mục tiêu theo vị trí cho phép quảng cáo của bạn chỉ xuất hiện trên các trang web cụ thể mà bạn chọn trên Mạng hiển thị của Google. Quảng cáo của bạn sẽ không xuất hiện trên các vị trí mà bạn đã không nhắm mục tiêu rõ ràng.
    • Bạn có thể sử dụng đồng thời cả nhắm mục tiêu theo vị trí và nhắm mục tiêu theo chủ đề trong một nhóm quảng cáo. Nếu cài đặt mạng của chiến dịch là "Phạm vi tiếp cận cụ thể", quảng cáo của bạn sẽ chỉ xuất hiện trên các trang của vị trí áp dụng cho chủ đề mà bạn đã chọn.
    • Ví dụ:Bạn quyết định nhắm mục tiêu vị trí newyorktimes.com và chủ đề Thể thao trong cùng một nhóm quảng cáo. Trong trường hợp này, quảng cáo của bạn sẽ chỉ xuất hiện trên các trang trong newyorktimes.com thuộc về chủ đề Thể thao.
  • Nhắm mục tiêu theo từ khóa và chủ đề:
    • Nếu bạn nhắm mục tiêu từ khóa và chủ đề trong cùng một nhóm quảng cáo, từ khóa của bạn sẽ được xem xét trước tiên khi hệ thống của chúng tôi quyết định nơi hiển thị quảng cáo của bạn. Quảng cáo của bạn sẽ không đủ điều kiện xuất hiện trên các trang không đối sánh từ khóa của bạn -- ngay cả khi các trang này có liên quan đến các chủ đề mà bạn đã chọn.
    • Chủ đề hoạt động với từ khóa như thế nào cũng tùy thuộc vào cài đặt chiến dịch Mạng hiển thị của bạn. Bạn có thể đặt cài đặt Mạng hiển thị cho Phạm vi tiếp cận rộng hoặc Phạm vi tiếp cận cụ thể:
  • Nếu bạn được chọn tham gia Phạm vi tiếp cận rộng: Khi từ khóa của bạn đối sánh với một trang cho một trong các chủ đề bạn nhắm mục tiêu, chúng tôi sẽ sử dụng giá thầu nhắm mục tiêu theo chủ đề trongđấu giá quảng cáo.
  • Nếu bạn được chọn tham gia Phạm vi tiếp cận cụ thể: Quảng cáo của bạn sẽ chỉ đủ điều kiện xuất hiện trên các trang đối sánh với cả từ khóa lẫn ít nhất một trong các chủ đề bạn nhắm mục tiêu.

Chi phí nhắm mục tiêu theo chủ đề

Đặt giá cho nhắm mục tiêu theo chủ đề hoạt động theo cách tương tự như đặt giá cho các quảng cáo được nhắm mục tiêu theo vị trí khác. Bạn chọn giá tối đa mà bạn sẵn sàng trả mỗi khi quảng cáo của bạn xuất hiện và hệ thống Google Ads sẽ hiển thị quảng cáo của bạn trên các trang trên Mạng Google có nội dung về chủ đề đó nơi giá thầu của bạn có thể giành được một vị trí. Một chủ đề phổ biến có thể có hàng ngàn hoặc hàng chục ngàn trang để quảng cáo của bạn có thể xuất hiện.

Những lý do phổ biến để sử dụng nhắm mục tiêu theo chủ đề

  • Bạn muốn tạo thêm lưu lượng truy cập hoặc muốn tiếp cận đối tượng rộng một cách nhanh chóng.
  • Ví dụ: nếu bạn bán xe đạp và bạn biết rằng khách hàng của mình cũng thích đi bộ đường dài và cắm trại, bạn có thể thử tiếp cận đối tượng rộng hơn bằng cách chọn chủ đề phụ Đi bộ đường dài và cắm trại để hiển thị quảng cáo của bạn trên các trang web về chủ đề này.
  • Bạn có ngân sách chiến dịch linh hoạt hoặc không bị giới hạn.
  • Bạn muốn tăng nhanh chóng phân phối quảng cáo của mình hoặc mục tiêu CPA của bạn linh hoạt ở mức vừa phải.
  • Nếu bạn muốn ngăn quảng cáo của mình xuất hiện trên các trang về chủ đề cụ thể không hoạt động tốt hoặc không liên quan đến doanh nghiệp của bạn.

Mẹo

  • Nếu bạn muốn kiểm soát nơi quảng cáo của mình xuất hiện trên Mạng hiển thị của Google hoặc bạn là nhà quảng cáo định hướng thương hiệu hoặc có mục tiêu CPA nghiêm ngặt và muốn chủ động quản lý ngân sách của mình, chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng các tùy chọn nhắm mục tiêu khác của chúng tôi, chẳng hạn nhưnhắm mục tiêu theo ngữ cảnh của từ khóa hoặc nhắm mục tiêu theo vị trí.
  • Khi bạn nhắm mục tiêu chủ đề cấp cao nhất bạn cũng nhắm mục tiêu tất cả các chủ đề phụ có liên quan. Tuy nhiên, chúng tôi khuyên bạn nên thêm các chủ đề phụ để kiểm soát đặt giá thầu và báo cáo.
  • Việc thêm tất cả các chủ đề phụ không giống như thêm chủ đề cấp cao nhất. Có các trang sẽ không được nhắm mục tiêu nếu bạn chỉ thêm chủ đề phụ vào nhóm quảng cáo của mình. Chúng tôi khuyên bạn cũng nên thêm chủ đề cấp cao nhất.
Thông tin này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?

Bạn cần trợ giúp thêm?

Đăng nhập để xem thêm tùy chọn hỗ trợ giúp nhanh chóng giải quyết sự cố