Daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmanıza yardımcı olmak amacıyla reklamlarınız artık hedeflediğiniz konular, yerleşimler ya da Görüntülü Reklam Ağı, Video veya Arama Ağı anahtar kelimeleriyle eşleşen içeriklerde gösterilecek. Örneğin, konu olarak "bisikletler"i, Görüntülü Reklam Ağı, Video veya Arama Ağı anahtar kelimesi olarak "bisiklet sürme"yi hedeflediyseniz reklamlarınız bu ikisinden biriyle eşleşen içeriklerde gösterilir.
Ayrıca, içeriğe dayalı hedeflemenin Google Ads'deki tek bir sayfada basitleştirilmiş hale getirildiğini de görebilirsiniz. Böylece tüm içerik hedefleme türlerini (Konular, Yerleşimler, Görüntülü Reklam Ağı/Video anahtar kelimeleri ve Hariç tutulanlar) tek bir yerden yönetebilirsiniz. Yeni sayfayı, sol taraftaki gezinme menüsünde Kampanyalar'ın "İçerik" bölümünde bulabilirsiniz.
İşletmenizin belirli müşterilere hitap etmesi gibi, müşterileriniz de belirli konulara ilgi duyuyor olabilir. Konu hedefleme, reklamlarınızı bu konularla (ör. tarım, müzik veya tümüyle farklı bir alan) ilgili web sayfaları, uygulamalar ve videolara yerleştirmenize olanak tanır.
Bu makalede Google Ads'de konu hedeflemeye genel bir bakış sunulmaktadır. Bu özelliği, Görüntülü Reklam Ağı veya video kampanyalarında, sol taraftaki sayfa menüsünde bulunan "İçerik" sekmesi veya yeni bir kampanyanın ayarlarında "İçerik" bölümü üzerinden kullanabilirsiniz. Adım adım talimatlar için Alakalı konularla ilgili web sitelerini hedefleme başlıklı makaleyi inceleyin.
Konu hedefleme, reklamlarınızın seçtiğiniz konularla ilgili içeriğe sahip Görüntülü Reklam Ağı veya YouTube sayfalarında gösterilmeye uygun olmasını sağlar. Web'deki içerik zamanla değiştiği için reklamlarınızın gösterildiği sayfalar da değişebilir. Reklamlarınızı bu tür sayfalarda görüntülemek için reklamlarınızla alakalı bulduğunuz bir veya daha fazla konu seçmeniz yeterlidir.
Örnek
Örneğin, "Otomobiller ve Araçlar" konusunu hedefleyerek reklamınızın, otomobiller veya otomotivle ilgili diğer temalarda içeriği bulunan Görüntülü Reklam Ağı web sitelerinde veya diğer yerleşimlerde görüntülenmesini sağlarsınız. Ayrıca, Kamyonlar ve Arazi Araçları, Ticari Araçlar veya Motosikletler gibi daha spesifik alt konular da seçebilirsiniz.
Konu hedeflemeyi diğer içerik hedefleme türleriyle (anahtar kelimeler ve yerleşimler) birlikte kullanarak reklamlarınızı reklam grubunuzda seçilen içeriklerin tamamına hedefleyebilirsiniz. Böylece daha geniş bir kitleye ulaşırsınız.
Konu hedeflemeyi neden kullanmalısınız?
- Reklamlarınızı belirli konularla ilgili çok çeşitli web sitelerinde göstermek istersiniz. Örneğin, bisiklet satıyorsanız ve müşterilerinizin yürüyüş ve kamp yapmayı da sevdiğini biliyorsanız reklamlarınızı bu konuyla ilgili web sayfalarında göstermek için Yürüyüş ve Kampçılık alt konusunu seçerek çok sayıda web sitesinde reklam yayınlamayı deneyebilirsiniz.
- Tüm alt konuları eklemek, üst düzey konuyu eklemekle aynı değildir. Reklam grubunuza yalnızca alt konular eklemeniz durumunda, bazı sayfalar hedeflenmez. Üst düzey konuyu da eklemenizi öneririz.
- İşletmeniz için daha geniş bir marka kimliği veya yaşam tarzı ilişkilendirmesi geliştirmek istiyorsunuz.
- Esnek veya sınırsız bir kampanya bütçeniz var.
- Reklam yayınınızı hızlı bir şekilde artırmak istiyorsunuz veya kısmen esnek bir EBM hedefiniz var.
Ek ipuçları
-
Üst düzey bir konuyu hedeflerken ilgili tüm alt konularını da hedeflersiniz. Ancak, teklif ve rapor kontrolü için alt konuları eklemenizi öneririz.
-
Reklamlarınızın, iyi performans göstermeyen veya işletmenizle ilgisi olmayan belirli konularla ilgili sayfalarda gösterilmesini engellemek istiyorsanız bu konuları hariç tutabilirsiniz.
Konu hedeflemenin maliyeti nedir?
Konulara göre hedefleme için fiyatlandırma, diğer hedefleme türlerinin fiyatlandırması ile aynı şekilde yapılır. Teklifinizi belirlersiniz veya bir otomatik teklif stratejisi seçersiniz. Ardından Google Ads sistemi reklamınızı Google Ağı'nda, o konuyla ilgili içerik barındıran ve teklifinizin bir konum kazanabileceği sayfalarda gösterir. Popüler bir konuda, reklamınızın görüntülenebileceği binlerce, hatta on binlerce sayfa olabilir.
Bilgi kartı
Bilgi kartı, kampanya oluştururken içeriğe dayalı hedefleme konusunda size yardımcı olan bir özelliktir. Hedeflenecek konuları, video kanal listelerini ve yerleşimleri seçerken bu özelliği kullanabilirsiniz.
- Bilgi kartları, hedeflenecek konular için gösterimlerle ilgili analizler, konumla ilgili ölçütler ve daha pek çok bilgi sağlar.
- Bilgi kartları, video kanal listesi ve yerleşimler için en iyi performans gösteren kitle ve en popüler YouTube kategorileri hakkında analizler sunar.
Belirli bir konuyla ilgili bilgi kartına erişmek için imleci, hakkında daha fazla bilgi edinmek istediğiniz konunun veya seçeneğin üzerine getirin.
