Để giúp bạn tiếp cận thêm nhiều khách hàng tiềm năng, giờ đây, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trên nội dung phù hợp với mọi chủ đề, vị trí hoặc từ khoá cho quảng cáo Hiển thị/dạng Video/trên Mạng Tìm kiếm mà bạn nhắm đến. Ví dụ: nếu bạn đã nhắm mục tiêu theo chủ đề "xe đạp" và từ khoá "đạp xe" cho quảng cáo Hiển thị/dạng Video/trên Mạng Tìm kiếm, thì quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trên nội dung phù hợp với một trong hai tiêu chí trên.
Bạn cũng sẽ nhận thấy rằng tính năng nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh được đơn giản hoá thành một trang duy nhất trong Google Ads. Nhờ đó, bạn có thể quản lý tất cả các loại nhắm mục tiêu theo nội dung (Chủ đề, Vị trí, Từ khoá cho quảng cáo hiển thị/video và Tiêu chí loại trừ) trong một chế độ xem duy nhất. Bạn có thể tìm thấy trang mới này trong mục "Nội dung" trong Chiến dịch trên trình đơn điều hướng bên trái.
Phương pháp nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh được dùng để so khớp quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khoá (còn gọi là vị trí tự động) với các trang web trong Mạng Hiển thị của Google.
Phương pháp nhắm mục tiêu này phù hợp hơn với những nhà quảng cáo tập trung vào hiệu suất và các lượt chuyển đổi tiết kiệm chi phí, vì quảng cáo sẽ cung cấp thông tin hữu ích cho người đọc và thu hút đối tượng đã bày tỏ sự quan tâm đến thông điệp của bạn.
Cách tạo một chiến dịch được nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh:
- Xác định nhóm quảng cáo của bạn: Mỗi nhóm quảng cáo phải có chủ đề cụ thể. Hãy bắt đầu bằng các chủ đề mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo và tránh các chủ đề nhắm tới đối tượng mục tiêu. Nếu bạn có một thương hiệu mạnh và nổi tiếng, hãy xem xét việc thêm các từ khoá liên quan đến thương hiệu vào nhóm quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khoá.
- Tạo từ khoá: Mỗi nhóm quảng cáo thường có từ 5 đến 50 từ khoá. Tránh lặp lại các từ khoá trong cùng một nhóm quảng cáo, đồng thời sử dụng các từ khoá có liên quan chặt chẽ đến chủ đề của nhóm quảng cáo. Sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khoá để tạo danh sách từ khoá của bạn. Hãy quản lý từ khoá của bạn trên trang Từ khoá cho quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm.
- Đặt giá thầu nhóm quảng cáo: Đặt giá thầu ban đầu trên Mạng Hiển thị bằng với giá thầu của bạn trên Mạng Tìm kiếm. Bạn luôn có thể điều chỉnh sau khi chạy chiến dịch và đánh giá hiệu suất của chiến dịch.
- Thêm từ khoá phủ định: Bạn có thể thêm từ khoá phủ định để đảm bảo quảng cáo của bạn sẽ không xuất hiện cho những cụm từ tìm kiếm không liên quan.
- Triển khai tính năng theo dõi lượt chuyển đổi: Để hiểu rõ hơn về hiệu suất của chiến dịch, hãy thiết lập tính năng Theo dõi lượt chuyển đổi của Google Ads. Công cụ này sẽ cung cấp thông tin chi tiết về dữ liệu lượt chuyển đổi ở cấp trang web.
- Tối ưu hoá: Sau vài ngày, hãy kiểm tra thẻ Nội dung và chỉnh sửa mọi kết quả không phù hợp bằng cách loại trừ vị trí. Trên thẻ Từ khoá cho quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm, bạn có thể thêm từ khoá phủ định hoặc thêm và xoá từ khoá. Trên thẻ Nhóm quảng cáo, bạn có thể tạm dừng các nhóm quảng cáo đã được tối ưu hoá và hiện không hoạt động, đồng thời điều chỉnh chiến lược đặt giá thầu của mình. Bạn cũng nên thêm các nhóm quảng cáo tương tự như những nhóm đang hoạt động hiệu quả.
Bạn có thể sử dụng kết hợp nhiều phương pháp nhắm mục tiêu theo nội dung, và quảng cáo của bạn sẽ nhắm đến bất kỳ nội dung nào được chọn trong nhóm quảng cáo để giúp bạn tiếp cận nhiều đối tượng hơn.
Chi phí tối đa cho mỗi lượt nhấp (CPC tối đa) của các từ khoá trong một nhóm quảng cáo giúp xác định vị trí của một quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khoá trên một trang thuộc Mạng Hiển thị. Điểm chất lượng cũng là một yếu tố, được tính dựa trên hiệu suất trước đây của quảng cáo trên trang đó cũng như các trang tương tự thuộc Mạng Hiển thị, chất lượng trang đích và các yếu tố có liên quan khác.
