Daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmanıza yardımcı olmak amacıyla reklamlarınız artık hedeflediğiniz konular, yerleşimler ya da Görüntülü Reklam Ağı, Video veya Arama Ağı anahtar kelimeleriyle eşleşen içeriklerde gösterilecek. Örneğin, konu olarak "bisikletler"i, Görüntülü Reklam Ağı, Video veya Arama Ağı anahtar kelimesi olarak "bisiklet sürme"yi hedeflediyseniz reklamlarınız bu ikisinden biriyle eşleşen içeriklerde gösterilir.
Ayrıca, içeriğe dayalı hedeflemenin Google Ads'deki tek bir sayfada basitleştirilmiş hale getirildiğini de görebilirsiniz. Böylece tüm içerik hedefleme türlerini (Konular, Yerleşimler, Görüntülü Reklam Ağı/Video anahtar kelimeleri ve Hariç tutulanlar) tek bir yerden yönetebilirsiniz. Yeni sayfayı, sol taraftaki gezinme menüsünde Kampanyalar'ın "İçerik" bölümünde bulabilirsiniz.
İçeriğe dayalı hedefleme, anahtar kelime hedefli reklamları (otomatik yerleşimler olarak da adlandırılır) Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki sitelerle eşleştirmek için kullanılır.
Reklamların okurlara faydalı bilgiler sağlaması ve mesajınızla zaten ilgilenen bir kitleyi çekmesi nedeniyle bu hedefleme biçimi, performansa ve düşük maliyetli dönüşümlere odaklanan reklamverenler için daha uygundur.
İçeriğe dayalı hedeflenmiş bir kampanya oluşturmak için:
- Reklam grubunuzu tanımlayın: Her reklam grubunun belirli temaları olmalıdır. Reklamı yapılan ürün veya hizmeti açıklayan temalarla başlayın ve kitleleri hedeflemeye yönelik temalardan kaçının. Güçlü ve iyi bilinen bir markanız varsa anahtar kelime hedefli reklam gruplarına markalı anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz.
- Anahtar kelimeler oluşturun: Her reklam grubu genellikle 5 ila 50 anahtar kelime içermelidir. Aynı reklam grubunda anahtar kelimelerin yinelenmemesine dikkat edin ve reklam grubu temasıyla yakından alakalı anahtar kelimeler kullanın. Anahtar kelime listenizi oluşturmaya yardımcı olması için Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanın. Arama Ağı Anahtar Kelimeleri sayfasında anahtar kelimelerinizi yönetin.
- Reklam grubu tekliflerini belirleyin: Başlangıçtaki Görüntülü Reklam Ağı teklifinizi Arama Ağı teklifinizle aynı düzeyde belirleyin. Bu teklifi, kampanyayı başlatıp performansını değerlendirdikten sonra istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz.
- Negatif anahtar kelimeler ekleyin: Reklamlarınızın alakasız aramalarda gösterilmemesi için negatif anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz.
- Dönüşüm izleme özelliğini uygulayın: Kampanyanızın performansını daha iyi anlamak için Google Ads Dönüşüm İzleme'yi kurun. Bu araç size site düzeyindeki dönüşüm verileriyle ilgili bilgi sağlar.
- Optimize edin: Birkaç gün sonra İçerik sekmesini kontrol edin ve yerleşimleri hariç tutarak zayıf eşleşmeleri düzeltin. Arama ağı anahtar kelimeleri sekmesinden, negatif anahtar kelimeler ekleyebilir veya anahtar kelimeleri ekleyip kaldırabilirsiniz. Reklam grupları sekmesinde, optimize edilmiş ve iyi performans göstermeyen reklam gruplarını duraklatabilir ve tekliflerinizi düzenleyebilirsiniz. Ayrıca iyi performans gösterenlerle benzer özelliklerde daha fazla reklam grubu eklemeniz gerekir.
Birden çok içerik hedefleme yöntemini birleştirebilirsiniz. Reklamlarınız, daha geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olmak için reklam grubunuzda seçilen içeriklerin tamamını hedefler.
Bir reklam grubundaki anahtar kelimelerin maksimum tıklama başına maliyeti (TBM) sayesinde Görüntülü Reklam Ağı sayfasındaki anahtar kelime hedefli bir reklamın konumunu belirlenebilir. Reklamın bu ve benzeri Görüntülü Reklam Ağı sayfalarındaki geçmiş performansından, açılış sayfasının kalitesinden ve alakalı diğer faktörlerden elde edilen Kalite Puanı da faktörler arasındadır.
