より多くのユーザーに広告を表示できるよう、ターゲットに設定したトピック、プレースメント、ディスプレイ広告、動画広告、または検索広告のキーワードに一致するコンテンツに広告が表示されるようになります。たとえば、トピックとして「自転車」をターゲットに設定し、ディスプレイ広告、動画広告、または検索広告のキーワードとして「サイクリング」をターゲットに設定すると、いずれかに一致するコンテンツに広告が表示されます。
また、コンテンツ ターゲティングが Google 広告の 1 つのページに簡略化されるため、すべてのコンテンツ ターゲティング タイプ（トピック、プレースメント、ディスプレイ広告や動画広告のキーワード、除外設定）を 1 つの画面で管理できるようになります。新しいページは、左側のナビゲーション メニューの [キャンペーン] の [コンテンツ] セクションに表示されます。
コンテンツ ターゲットは、キーワード ターゲット型の広告（別名「自動プレースメント」）を Google ディスプレイ ネットワークのサイトとマッチングするために使用されます。
このターゲット方法では、宣伝する商品と関連性の高いユーザーに有益な情報を提供してアピールできるため、費用効果の高いコンバージョンの獲得を目標とする場合に適しています。
コンテンツ ターゲット キャンペーンを作成する方法は次のとおりです。
- 広告グループのテーマを決める: 各広告グループは特定のテーマに沿って作成する必要があります。最初は宣伝する商品やサービスをテーマとして設定し、ターゲット ユーザーをテーマとして設定することは避けましょう。認知度の高い有名なブランドがある場合は、キーワード ターゲットの広告グループにブランドに関連するキーワードを設定します。
- キーワードを生成する: 各広告グループには通常 5～50 個程度のキーワードを追加します。同じ広告グループでキーワードが重複しないよう配慮し、広告グループのテーマと関連性の高いキーワードを使用します。キーワード リストの作成にはキーワード プランナーが役立ちます。キーワードは [検索キーワード ] ページで管理します。
- 広告グループの入札単価を設定する: まず、ディスプレイ ネットワークの入札単価を検索ネットワークの入札単価と同じ額に設定します。入札単価は、キャンペーンを開始した後いつでも変更でき、掲載結果に応じて調整することをおすすめします。
- 除外キーワードを追加する: 除外キーワードを追加すると、関連性の低い検索に対して広告が表示されないようにできます。
- コンバージョン トラッキングを導入する: キャンペーンの掲載結果をより詳しく把握するには、Google 広告コンバージョン トラッキングを設定します。このツールを使用すると、サイト単位でコンバージョン データを分析できます。
- 最適化する: 数日後に [コンテンツ] タブを確認し、プレースメントの除外を実施して、成果の低い要素を改善します。[検索キーワード] タブでは、除外キーワードの追加、またはキーワードの追加と削除を行うことができます。[広告グループ] タブでは、最適化されても成果の低い広告グループを一時停止し、入札単価を調整できます。成果を上げている広告グループと同様の広告グループの追加などを検討します。
複数のコンテンツ ターゲティング方法を組み合わせて、広告グループ内の選択されたコンテンツのすべてを広告のターゲットとすることで、より幅広いオーディエンスにリーチできます。
ディスプレイ ネットワーク ページのキーワード ターゲット型広告の掲載順位は、広告グループのキーワードに設定された上限クリック単価（CPC）に基づいて決められます。また、品質スコアも考慮されます。品質スコアは、広告が掲載されるページや同様のディスプレイ ネットワーク ページでの過去の広告の掲載結果、ランディング ページの品質、関連するその他の要素に基づいて算出されます。
