Ваши объявления могут показываться пользователям, запросы которых в Google Поиске и на сайтах поисковых партнеров совпадают с любыми из ваших ключевых слов.
В аккаунте может быть несколько ключевых слов с близкими или похожими значениями, и все они могут соответствовать определенному поисковому запросу. Допустим, в одной и той же группе объявлений заданы ключевые слова "курсы сантехников" и "курсы обучения сантехников". Оба варианта соответствуют запросу "курсы обучения для сантехников", однако вызвать показ объявления может только один из них.
В этой статье рассказывается, что происходит, когда в одной или нескольких группах объявлений в одном аккаунте есть несколько ключевых слов, соответствующих одному поисковому запросу.
Примечание. Если несколько ключевых слов, относящихся к одному домену, соответствуют одному поисковому запросу, они не будут конкурировать друг с другом на аукционе. Система выбирает нужное ключевое слово согласно описанным ниже правилам. Когда объявление попадает на аукцион, оно сравнивается с предложениями других рекламодателей. Цена за клик должна быть такой, чтобы рейтинг вашего объявления был не ниже минимального и выше рейтинга ближайшего конкурента.
Как происходит выбор ключевого слова
Если в аккаунте есть несколько ключевых слов, соответствующих поисковому запросу пользователя, то система выбирает для участия в аукционе одно из них согласно приведенным ниже правилам.
1. Используется ключевое слово, которое точно соответствует запросу
Если у вас есть ключевое слово с точным соответствием запросу, предпочтение отдается именно ему – независимо от того, есть ли в аккаунте другие подходящие ключевые слова.
Пример. Допустим, поиск был выполнен по запросу "курсы сантехников", а в вашем аккаунте есть ключевые слова [курсы сантехников] и [курсы обучения сантехников] с точным соответствием, а также "курсы сантехников" – с фразовым. В аукционе будет участвовать слово [курсы сантехников] с точным соответствием, поскольку оно полностью совпадает с исходным запросом.
2. Используется ключевое слово, которое точно соответствует запросу с исправленной опечаткой
Если в вашем аккаунте есть ключевое слово, которое точно соответствует запросу после исправления в нем опечатки, предпочтение отдается именно ему. Если в запросе была исправлена опечатка, на странице результатов поиска показывается примечание "Показаны результаты по запросу" и исправленный текст.
3. Используется ключевое слово с фразовым или широким соответствием, которое точно соответствует запросу
Если у вас есть ключевое слово с нестрогим соответствием, которое точно совпадает с запросом, предпочтение отдается именно ему – независимо от того, есть ли в аккаунте другие подходящие ключевые слова. Если поисковому запросу одновременно соответствуют две версии одного ключевого слова – с фразовым и широким соответствием, предпочтение отдается варианту с самым высоким рейтингом объявления.
4. Используется ключевое слово с фразовым или широким соответствием, которое точно соответствует запросу с исправленной опечаткой
Если у вас есть ключевое слово с нестрогим соответствием, которое точно совпадает с запросом, предпочтение отдается именно ему – независимо от того, есть ли в аккаунте другие подходящие ключевые слова. Если поисковому запросу одновременно соответствуют две версии одного ключевого слова – с фразовым и широким соответствием, предпочтение отдается варианту с самым высоким рейтингом объявления.
5. Используется наиболее релевантное слово с самым высоким рейтингом объявления
Если у вас несколько ключевых слов, которые близко, но не точно соответствуют запросу, предпочтение отдается наиболее релевантному варианту. Ранее выбор ключевого слова в таких ситуациях основывался только на рейтинге объявления. Теперь мы также учитываем релевантность, которая зависит от смысла поискового запроса, смысла всех ключевых слов в группе объявлений и контента целевых страниц из этой группы.
Если у вас есть отвечающие запросу ключевые слова с широким соответствием, будут выбраны только варианты из наиболее подходящих групп объявлений. Дальнейший выбор осуществляется по рейтингу объявления. Это касается также отвечающих запросу ключевых слов с фразовым и точным соответствием.
Исключение из правил
Кампания ограничена бюджетом
Во всех описанных случаях на приоритетность ключевых слов может влиять дневной бюджет кампании. Если ключевое слово входит в кампанию с ограниченным бюджетом (то есть в ней недостаточно средств, чтобы покрыть весь трафик), оно не всегда будет запускать показ объявления, чтобы не допустить перерасхода бюджета. Подробнее о том, как оптимизировать средний дневной бюджет…
Допустим, у вас есть две кампании с ключевым словом сантехник: "Засор труб" и "Поломка водонагревателя". В первой у него точное соответствие, а во второй – широкое.
При прочих равных условиях при поиске по запросу сантехник более предпочтительным считалось бы ключевое слово из кампании "Засор труб", поскольку у него точное соответствие. Но если кампания "Засор труб" ограничена бюджетом, то в некоторых случаях по ее ключевому слову не будет показываться реклама. Вместо него будет использоваться ключевое слово из кампании "Поломка водонагревателя".Одно из ключевых слов не может инициировать показ объявления
Указанные выше правила не применяются, если ключевое слово не может инициировать показ объявления. Это происходит по следующим причинам:
- Ключевому слову присвоен статус "Мало запросов". Это означает, что оно редко встречается в поисковых запросах или вообще не используется. Такие слова становятся неактивными и не приводят к показам объявлений. Даже если по правилам оно подходит больше, вместо него будет выбрано другое ключевое слово.
- Все объявления и/или целевые страницы для группы объявлений отклонены.
- Выполнены не все условия таргетинга на уровне кампании или группы объявлений. Например, если в группе объявлений с ключевым словом настроен таргетинг на определенное местоположение, а пользователь, который вводит запрос, соответствующий этому слову, находится в другом месте, реклама по этому слову показана не будет.
Показ не конкурирует с вашими ключевыми словами
Ключевые слова, динамические поисковые объявления и кампании с максимальной эффективностью
Динамические поисковые объявления и объявления с максимальной эффективностью эквивалентны ключевым словам, которые неточно соответствуют поисковому запросу или его версии с исправленной опечаткой. Поэтому, если ключевое слово не является предпочтительным согласно приведенным выше правилам, то динамические поисковые объявления и объявления с максимальной эффективностью выбираются на основе наивысшего рейтинга по сравнению с другими ключевыми словами в аккаунте. Применяются те же исключения из правил выбора. Подробнее о динамических поисковых объявлениях и кампаниях с максимальной эффективностью…