О похожих ключевых словах в одной группе объявлений

Ваши объявления могут показываться, если одно из ваших ключевых слов совпадает с поисковым запросом, введенным в Google Поиске или на сайтах поисковых партнеров. 

Сложности возникают в случаях, когда в одной группе объявлений встречаются несколько ключевых слов, которые могут совпасть с запросом. Допустим, в одной группе есть ключевые слова курсы сантехников и курсы обучения сантехников. Оба варианта соответствуют запросу курсы обучения для сантехников, однако вызвать показ объявления может только один. 

В этой статье рассказывается о том, что происходит, когда в группе объявлений есть несколько ключевых слов, соответствующих одному поисковому запросу. О ситуациях, в которых похожие ключевые слова встречаются в разных группах, читайте в этой статье.

Примечание

То, что у вас есть несколько похожих ключевых слов, не должно приводить к увеличению расходов. Система выбирает ключевое слово для участия в аукционе согласно описанным ниже правилам. Когда объявление попадает на аукцион, оно сравнивается с предложениями других рекламодателей. Цена за клик должна быть такой, чтобы рейтинг вашего объявления был не ниже минимального и немного выше рейтинга ближайшего конкурента.

Как происходит выбор ключевого слова

Если в группе объявлений есть несколько ключевых слов, соответствующих поисковому запросу пользователя, то система выбирает для участия в аукционе одно из них согласно приведенным ниже правилам. Обычно правила применяются в следующем порядке:

  1. Используется ключевое слово, которое точно соответствует запросу

    Если в аккаунте есть ключевое слово, идентичное поисковому запросу, предпочтение отдается именно ему – даже в случаях, когда в группе объявлений есть и другие подходящие варианты.

    Пример

    Допустим, поиск был выполнен по запросу курсы сантехников, а в вашей группе объявлений есть ключевое слово курсы сантехников с широким соответствием и ключевое слово сантехник с фразовым. Система выберет первое, поскольку оно в точности совпадает с поисковым запросом.

  2. Если ключевые слова повторяются, используется точное соответствие

    Если у вас несколько одинаковых ключевых слов, предпочтение отдается варианту с точным соответствием.

    Пример

    Если пользователь ввел поисковый запрос сантехник, а в вашей группе объявлений есть ключевое слово сантехник и с широким, и с точным соответствием, будет выбран вариант с точным соответствием.

  3. Используется ключевое слово, которому соответствует наивысший рейтинг объявления

    Если поисковому запросу соответствует несколько ключевых слов из одной группы объявлений, предпочтение отдается варианту с самым высоким рейтингом.

    Пример

    Допустим, у вас есть группа объявлений с двумя похожими ключевыми словами.

    Ключевое слово Рейтинг объявления
    курсы сантехников 1,5
    курсы обучения для сантехников 1

    Система выберет словосочетание курсы сантехников, так как у объявления с ним более высокий рейтинг.

Исключение из правил

Имеется ключевое слово с более высокими показателем качества и рейтингом объявления

В редких случаях система действует вопреки приведенным выше правилам, если у выбранного согласно правилам ключевого слова слишком низкий рейтинг объявления и оно не может использоваться для показа рекламы. В таких случаях используется ключевое слово с более высоким рейтингом объявления. Обратите внимание, что рейтинг объявления рассчитывается всякий раз, когда ключевое слово соответствует поисковому запросу и объявление принимает участие в аукционе.

Одно из ключевых слов редко упоминается в поисковых запросах

Указанные выше правила не применяются, если ключевому слову присвоен статус Мало запросов. Это означает, что оно редко встречается в поисковых запросах или вообще не используется. Такие слова становятся неактивными и не приводят к показам объявлений. Даже если по правилам оно подходит больше, вместо него будет выбрано другое ключевое слово.

Слишком много соответствующих ключевых слов

Если в аккаунте сотни соответствующих ключевых слов, система автоматически удалит некоторые повторяющиеся варианты, а затем применит описанные выше правила.

Пример

Вы скопировали группу объявлений 5 тысяч раз, и в результате в аккаунте образовалось 5 тысяч вхождений ключевого слова "сантехник". Когда пользователь выполнит поиск по запросу "сантехник", система сократит количество соответствующих ключевых слов. После этого применяются обычные правила.

Примечание

Чтобы найти повторяющиеся ключевые слова, воспользуйтесь специальным инструментом в Редакторе Google Рекламы. Редактор Google Рекламы – это бесплатное приложение для управления аккаунтом Google Рекламы. Подробнее о Редакторе Google Рекламы

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.