О похожих ключевых словах в одной группе объявлений

Пользователь может увидеть ваше объявление, если его запрос в Google Поиске или на сайте поискового партнера совпадет с одним из ваших ключевых слов. 

Сложности возникают в случаях, когда в одной группе объявлений встречаются несколько ключевых слов, которые могут совпасть с запросом. Допустим, в одной группе есть ключевые слова курсы сантехников и курсы обучения сантехников. Оба варианта соответствуют запросу курсы обучения для сантехников, однако вызвать показ объявления может только один. 

В этой статье рассказывается о том, что происходит, когда в группе объявлений есть несколько ключевых слов, соответствующих одному поисковому запросу. О ситуациях, в которых похожие ключевые слова встречаются в разных группах, читайте в этой статье.

Примечание

То, что у вас есть несколько похожих ключевых слов, не должно приводить к увеличению расходов. Чтобы определить, какое ключевое слово будет использоваться при отборе объявления для аукциона, в Google Рекламе применяются правила, описанные ниже. После того как объявление попадает на аукцион, оно сравнивается с предложениями других рекламодателей. Чтобы вы выиграли нужную позицию объявления (с учетом расширений, например дополнительных ссылок), ваша фактическая цена за клик должна быть лишь немного выше, чем у ближайшего конкурента.

Как происходит выбор ключевого слова

В Google Рекламе существует набор правил, которые определяют, какое ключевое слово будет использоваться. Обычно правила применяются в следующем порядке:

  1. Используется ключевое слово, которое точно соответствует запросу

    Если в аккаунте есть ключевое слово, идентичное поисковому запросу, предпочтение отдается именно ему – даже в случаях, когда в группе объявлений есть и другие подходящие варианты.

    Пример

    Допустим, поиск был выполнен по запросу курсы сантехников, а в вашей группе объявлений есть ключевое слово курсы сантехников с широким соответствием и ключевое слово сантехник с фразовым. Система выберет первое, поскольку оно в точности совпадает с поисковым запросом.

  2. Если ключевые слова повторяются, используется точное соответствие

    Если у вас несколько одинаковых ключевых слов, предпочтение отдается варианту с точным соответствием.

    Пример

    Если пользователь указал в поиске сантехник, а в вашей группе объявлений есть ключевое слово сантехник с широким и точным соответствием, Google Реклама выбирает второе.

  3. Используется ключевое слово, которому соответствует наивысший рейтинг объявления

    Если поисковому запросу соответствует несколько ключевых слов из одной группы объявлений, предпочтение отдается варианту с самым высоким рейтингом.

    Пример

    Допустим, у вас есть группа объявлений с двумя похожими ключевыми словами.

    Ключевое слово Рейтинг объявления
    курсы сантехников 1,5
    курсы обучения сантехников 1

    В этом случае будет выбрано словосочетание курсы сантехников, так как у объявления с ним более высокий рейтинг.

Исключение из правил

Имеется более дешевое ключевое слово с более высоким рейтингом объявления

В редких случаях система выбирает более дешевое ключевое слово, то есть такое, у которого фактическая цена за клик ниже, а рейтинг объявления – выше.

Пример

Допустим, пользователь ввел запрос инструмент для сантехников, а в вашей группе объявлений есть два подходящих ключевых слова: инструменты для сантехников и инструмент для сантехников.

Ключевое слово Максимальная цена за клик Качество объявления Рейтинг объявления
инструменты для сантехников 0,10 долл. США высокое 16
инструмент для сантехников 0,15 долл. США низкое 11

В обычных обстоятельствах предпочтение было бы отдано ключевому слову инструмент для сантехников, поскольку оно точно соответствует запросу. Однако у варианта инструменты для сантехников стоимость ниже, а показатель качества и рейтинг объявления выше, поэтому в данном случае система выберет именно его. Обратите внимание, что рейтинг объявления рассчитывается всякий раз, когда ключевое слово соответствует поисковому запросу и объявление принимает участие в аукционе.

Одно из ключевых слов редко упоминается в поисковых запросах

Если ключевое слово редко упоминается в поисковых запросах, ему присваивается статус Мало запросов. В этом случае оно становится неактивным и перестает вызывать показ объявлений. Поэтому, даже если по правилам оно подходит больше, вместо него будет выбрано другое ключевое слово.
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?