Приоритет ключевых слов и тем поиска в аккаунте Google Рекламы

Ваши объявления могут показываться пользователям, чьи запросы в Google Поиске и на сайтах поисковых партнеров совпадают с любыми из ваших ключевых слов или тем поиска. Подробнее о типах соответствия ключевых слов и о темах поиска в кампаниях с максимальной эффективностью (бета)

A chart that explains similar keyword prioritization in Google Ads.

Если одному поисковому запросу соответствует сразу несколько ключевых слов с таргетингом на один и тот же домен, они не будут конкурировать друг с другом на аукционе. Допустим, в одной и той же группе объявлений заданы ключевые слова "курсы скайдайвинга" и "курсы обучения скайдайвингу". Оба варианта соответствуют запросу "курсы обучения по скайдайвингу", однако вызвать показ объявления может только один из них. В таблице ниже поясняется, какие ключевые слова имеют приоритет на участие в аукционе.

Примечание. Когда объявление попадает на аукцион, оно сравнивается с предложениями других рекламодателей. Цена за клик должна быть такой, чтобы рейтинг вашего объявления был не ниже минимального и выше рейтинга ближайшего конкурента.

Приоритет Параметры соответствия Пояснение
1 Ключевые слова с точным соответствием, идентичные поисковому запросу Если задан поисковый запрос "лицензия на скайдайвинг", идентичное* ему ключевое слово с точным соответствием [лицензия на скайдайвинг] в поисковой кампании получает приоритет над всеми остальными ключевыми словами с широким или фразовым соответствием, а также над кампанией с максимальной эффективностью.
2 Ключевые слова с фразовым и широким соответствием, а также темы поиска, идентичные поисковому запросу Если задан поисковый запрос "лицензия на скайдайвинг", идентичная* ему тема поиска из кампании с максимальной эффективностью "лицензия на скайдайвинг" имеет приоритет над ключевым словом с фразовым соответствием "скайдайвинг", поскольку оно не совпадает с запросом.
3 Релевантность. Приоритизация ключевых слов на базе ИИ (искусственного интеллекта)

Поисковый запрос "сертификация по скайдайвингу поблизости" может соответствовать ключевым словам из нескольких групп объявлений, одни из которых могут быть более релевантными (например, "лицензия на скайдайвинг"), а другие – менее (например, "курсы скайдайвинга для начинающих").

В таких случаях для показа выбираются только ключевые слова из самых релевантных групп объявлений. Подробнее о том, как ИИ определяет приоритет ключевых слов

4 Рейтинг объявления Если у вас есть несколько ключевых слов в поисковой кампании или тем поиска в кампании с максимальной эффективностью, которые имеют одинаковый приоритет исходя из описанных выше критериев, то приоритизируется группа объявлений или объектов, на основе которых будет сгенерировано объявление с самым высоким рейтингом.

Понятие "идентичный" включает поисковые запросы с исправленными опечатками, например лицензия на скайдайвинг, но не включает множественное число и синонимы, например лицензия по скайдайвингу.

Как ИИ определяет наиболее релевантные ключевые слова

Если ваши ключевые слова не идентичны поисковому запросу, ИИ выбирает ключевые слова из наиболее релевантных групп объявлений. Релевантность определяется смыслом поискового запроса и всех ключевых слов в группе объявлений, а также контентом целевых страниц в этой группе. Обратите внимание, что такая приоритизация с использованием ИИ работает в кампаниях в поисковой сети на основе ключевых слов.

Пример

Допустим, пользователь вводит запрос "получение сертификатов для скайдайвинга поблизости". У вас есть следующие группы объявлений, в которых заданы ключевые слова с широким соответствием:

Группа объявлений "Лицензия на скайдайвинг"
  • Ключевые слова: лицензия на скайдайвинг, сколько стоит лицензия на скайдайвинг.
  • Целевая страница: страница, на которой описан процесс получения лицензии.
Группа объявлений "Продвинутые курсы скайдайвинга"
  • Ключевые слова: продвинутые курсы скайдайвинга поблизости, занятия по скайдайвингу для продвинутых.
  • Целевая страница: страница, посвященная продвинутым курсам.

Поскольку у пользователей, которые интересуются продвинутыми курсами и получением лицензии, схожие поисковые намерения, то при широком соответствии для поискового запроса "получение сертификатов для скайдайвинга поблизости" могут подойти объявления из обеих групп. Подробнее о типах соответствия ключевых слов

Тем не менее ИИ допустит к участию в аукционе только группу объявлений "Лицензия на скайдайвинг", поскольку понятия "лицензия" и "сертификация" намного теснее связаны друг с другом, чем "курсы" и "сертификация".

Для поискового запроса вроде "продвинутые курсы скайдайвинга для получения лицензии" ключевые слова из обеих групп объявлений одинаково релевантны, поэтому в аукционе будет участвовать вариант с более высоким рейтингом объявления.

Систематизируйте группы объявлений по темам, чтобы ИИ мог точнее сопоставлять ключевые слова с запросами.

Исключения из правил

Кампания ограничена бюджетом

Во всех описанных случаях на приоритетность ключевых слов может влиять дневной бюджет кампании. Если ключевое слово входит в кампанию с ограниченным бюджетом (то есть в ней недостаточно средств, чтобы покрыть весь трафик), оно не всегда будет инициировать показ объявления. Это позволяет избежать перерасхода бюджета. Подробнее о том, как оптимизировать средний дневной бюджет

Допустим, у вас есть две кампании с ключевым словом курсы скайдайвинга: "Лицензия на скайдайвинг" и "Продвинутые курсы скайдайвинга". В первой у него точное соответствие, а во второй – широкое.

При прочих равных условиях для поискового запроса курсы скайдайвинга будет показываться реклама по ключевому слову с точным соответствием из кампании "Лицензия на скайдайвинг", поскольку его приоритет выше. Тем не менее если кампания "Лицензия на скайдайвинг" ограничена бюджетом, то в некоторых случаях по ее ключевому слову с точным соответствием не будет показываться реклама. Вместо него будет использоваться ключевое слово с широким соответствием из кампании "Продвинутые курсы скайдайвинга".

Систематизируйте группы объявлений по темам, чтобы ИИ мог точнее сопоставлять ключевые слова с запросами.

Ключевое слово или тема поиска не может инициировать показ объявления

Указанные выше правила не применяются, если ключевое слово не может инициировать показ объявления. Это происходит по следующим причинам:

  • Ключевому слову присвоен статус "Мало запросов". Это означает, что оно редко встречается в поисковых запросах или вообще не используется. Такое слово становится временно неактивным и не приводит к показам объявлений. Даже если по правилам оно подходит больше, вместо него будет выбрано другое ключевое слово.
  • Все объявления и/или целевые страницы для группы объявлений отклонены.
  • Выполнены не все условия таргетинга на уровне кампании или группы объявлений. Например, ваша рекламе не будет показана по ключевому слову, если пользователь находится не в том местоположении, на которое настроен таргетинг в группе объявлений с этим ключевым словом.

Формат объявления не конкурирует с вашими ключевыми словами или темами поиска

Приведенные выше правила не распространяются ни на торговые кампании, ни на другие разделы инвентаря Google. Предположим, что есть ключевое слово с точным соответствием, которое полностью совпадает с поисковым запросом в аккаунте. Даже в этом случае рядом с объявлением, подобранным для точного ключевого слова по этому запросу, может быть показано товарное объявление.

Ключевые слова, динамические поисковые объявления и кампании с максимальной эффективностью

Динамические поисковые объявления и объявления из кампаний с максимальной эффективностью без тем поиска эквивалентны ключевым словам, которые неточно соответствуют поисковому запросу. Если ключевое слово не идентично поисковому запросу, выбираются динамические поисковые объявления и объявления из кампаний с максимальной эффективностью, имеющие более высокий рейтинг по сравнению с другими ключевыми словами для поисковой рекламы в аккаунте. Применяются те же исключения из правил выбора.

Темы поиска в кампаниях с максимальной эффективностью имеют тот же приоритет, что и ключевые слова с фразовым и широким соответствием в кампаниях в поисковой сети.

Подробнее о динамических поисковых объявлениях и о кампаниях с максимальной эффективностью

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню