Ваши объявления могут показываться пользователям, чьи запросы в Google Поиске и на сайтах поисковых партнеров совпадают с любыми из ваших ключевых слов или тем поиска. Подробнее о типах соответствия ключевых слов и о темах поиска в кампаниях с максимальной эффективностью (бета)…
Если одному поисковому запросу соответствует сразу несколько ключевых слов с таргетингом на один и тот же домен, они не будут конкурировать друг с другом на аукционе. Допустим, в одной и той же группе объявлений заданы ключевые слова "курсы скайдайвинга" и "курсы обучения скайдайвингу". Оба варианта соответствуют запросу "курсы обучения по скайдайвингу", однако вызвать показ объявления может только один из них. В таблице ниже поясняется, какие ключевые слова имеют приоритет на участие в аукционе. Подробнее о группах объявлений и группах объектов…
| Приоритет | Параметры соответствия | Пояснение | ||
| 1 | Ключевые слова с точным соответствием, идентичные поисковому запросу | Если задан поисковый запрос "лицензия на скайдайвинг", идентичное* ему ключевое слово с точным соответствием [лицензия на скайдайвинг] в поисковой кампании получает приоритет над всеми остальными ключевыми словами с широким или фразовым соответствием, а также над кампанией с максимальной эффективностью. | ||
| 2 | Ключевые слова с фразовым и широким соответствием (в том числе созданные при помощи AI Max) или темы поиска, которые совпадают с поисковым запросом | Если задан поисковый запрос "лицензия на скайдайвинг", идентичная* ему тема поиска из кампании с максимальной эффективностью "лицензия на скайдайвинг" имеет приоритет над ключевым словом с фразовым соответствием "скайдайвинг", поскольку оно не совпадает с запросом. | ||
| 3 | Соответствие. Приоритизация групп объявлений на базе ИИ (искусственного интеллекта) |
Поисковый запрос "сертификация по скайдайвингу поблизости" может соответствовать ключевым словам из нескольких групп объявлений, одни из которых могут быть более подходящими (например, "лицензия на скайдайвинг"), а другие – менее (например, "курсы скайдайвинга для начинающих"). В таких случаях для показа выбираются только самые подходящие группы объявлений. Подробнее о том, как ИИ определяет приоритет групп объявлений… |
||
| 4 | Рейтинг объявления | Если у вас есть несколько ключевых слов в поисковой кампании или тем поиска в кампании с максимальной эффективностью, которые имеют одинаковый приоритет исходя из описанных выше критериев, то приоритизируется группа объявлений или объектов, на основе которых будет сгенерировано объявление с самым высоким рейтингом. |
* Понятие "идентичный" включает поисковые запросы с исправленными опечатками, например лицензия на скайдайвинг, но не включает множественное число и синонимы, например лицензия по скайдайвингу.
Как ИИ определяет наиболее подходящие группы объявлений
Если ваши ключевые слова не идентичны поисковому запросу, ИИ выбирает наиболее подходящие группы объявлений. Они подбираются с учетом смысла поискового запроса и всех ключевых слов в группе объявлений, а также контента целевых страниц в этой группе. Обратите внимание, что такая приоритизация с использованием ИИ работает в поисковых кампаниях на основе ключевых слов (включая группы объявлений с ключевыми словами, созданными при помощи AI Max).
Пример
Допустим, пользователь вводит запрос "получение сертификатов для скайдайвинга поблизости". У вас есть следующие группы объявлений, в которых заданы ключевые слова с широким соответствием:
Группа объявлений "Лицензия на скайдайвинг"- Ключевые слова: лицензия на скайдайвинг, сколько стоит лицензия на скайдайвинг.
- Целевая страница: страница, на которой описан процесс получения лицензии.
- Ключевые слова: продвинутые курсы скайдайвинга поблизости, занятия по скайдайвингу для продвинутых.
- Целевая страница: страница, посвященная продвинутым курсам.
Поскольку у пользователей, которые интересуются продвинутыми курсами и получением лицензии, схожие поисковые намерения, то при широком соответствии для поискового запроса "получение сертификатов для скайдайвинга поблизости" могут подойти объявления из обеих групп. Подробнее о типах соответствия ключевых слов…
Тем не менее ИИ допустит к участию в аукционе только группу объявлений "Лицензия на скайдайвинг", поскольку понятия "лицензия" и "сертификация" намного теснее связаны друг с другом, чем "курсы" и "сертификация".
Для поискового запроса вроде "продвинутые курсы скайдайвинга для получения лицензии" одинаково подходят обе группы объявлений, поэтому в аукционе будет участвовать вариант с более высоким рейтингом объявления.
Ключевые слова, AI Max, динамические поисковые объявления и кампании с максимальной эффективностью
Группы объявлений AI Max без ключевых слов, а также динамические поисковые объявления и объявления из кампаний с максимальной эффективностью без тем поиска эквивалентны ключевым словам, которые неточно соответствуют поисковому запросу. Если ключевое слово не идентично поисковому запросу, выбираются ключевые слова для поисковой рекламы из объявлений, имеющих более высокий рейтинг в аккаунте.
Темы поиска в кампаниях с максимальной эффективностью работают так же, как ключевые слова с фразовым и широким соответствием в кампаниях в поисковой сети.
Подробнее об AI Max для поисковых кампаний, динамических поисковых объявлениях и кампаниях с максимальной эффективностью…
Исключение из правил
Если вы обнаружите поисковые запросы, которые, по вашему мнению, должны были сопоставляться с другой группой объявлений, возможно, эта группа не соответствовала требованиям для показа объявлений. Это может быть связано со следующими причинами:
- Мало запросов. Если ключевому слову присвоен статус "Мало запросов", это означает, что оно редко встречается в поисковых запросах или вообще не используется. Такое слово становится временно неактивным и не приводит к показам объявлений. Даже если по правилам оно подходит больше, вместо него будет выбрано другое ключевое слово.
- Отклоненные креативы или целевые страницы. Все креативы или целевые страницы для группы объявлений отклонены.
- Таргетинг на кампанию или группу объявлений. Сюда относятся различия в таргетинге на аудитории, геотаргетинге, исключении IP-адресов и т. д. Например, если в группе объявлений с ключевым словом настроен таргетинг на определенное местоположение, а пользователь, который вводит запрос, соответствующий этому слову, находится в другом месте, реклама по этому слову показана не будет.
- Бюджеты. Во всех описанных случаях на приоритетность ключевых слов может влиять дневной бюджет кампании. Если ключевое слово входит в кампанию с ограниченным бюджетом (то есть в ней недостаточно средств, чтобы покрыть весь трафик), оно не всегда будет инициировать показ объявления. Это позволяет избежать перерасхода бюджета. Подробнее о том, как оптимизировать средний дневной бюджет…
- Различия в формате объявлений. Приведенные выше правила не распространяются ни на торговые кампании, ни на другие разделы инвентаря Google. Предположим, что есть ключевое слово с точным соответствием, которое полностью совпадает с поисковым запросом в аккаунте. Даже в этом случае рядом с объявлением, подобранным для точного ключевого слова по этому запросу, может быть показано товарное объявление.
- Расширенные возможности поиска. Иногда пользователи выполняют более сложные поисковые запросы, например с помощью Объектива, режима ИИ, обзоров от ИИ или автозаполнения. В таких случаях ключевое слово, указанное в отчете, наиболее точно отражает намерение пользователя. Поскольку эти запросы технически не идентичны ключевому слову, приоритет ключевых слов может не назначаться автоматически. Вместо этого ИИ выбирает наиболее подходящие группы объявлений или группы объектов, чтобы соответствовать общему намерению пользователя.
