Skelbimai gali būti rodomi, kai vienas iš raktinių žodžių atitinka naudotojo paieškos terminą sistemoje „Google“ arba paieškos partnerių svetainėse. Sužinokite daugiau apie raktinių žodžių atitikties parinktis.
Jei pagal tą patį domeną taikomi keli raktiniai žodžiai gali atitikti tą patį paieškos terminą, jie nesivaržo aukcione. Pavyzdžiui, toje pačioje skelbimų grupėje gali būti raktiniai žodžiai „santechnikų kursai“ ir „santechnikų rengimo kursai“, kurie abu gali atitikti paieškos terminą „rengimo kursai santechnikams“. Tik vienas iš šių raktinių žodžių gali suaktyvinti skelbimą pagal paieškos terminą. Toliau pateiktoje lentelėje aiškinama, kuriems raktiniams žodžiams teikiama pirmenybė aukcione.
Pastaba: kai skelbimas dalyvauja aukcione, jis palyginamas su kitų reklamuotojų skelbimais, o mokestis už paspaudimą yra minimalus reikalavimas, kad būtų įveikti skelbimo reitingo slenksčiai ir iškart po jūsų esančio konkurento (jei toks yra) skelbimo reitingas.
| Prioritetas | Atitikties charakteristikos | Paaiškinimas |
| 1 | Tikslios atitikties raktiniai žodžiai, kurie yra identiški paieškai | Paieškos termino „parašiutizmo licencija“ pirmenybė teikiama identiškam* tiksliam raktiniam žodžiui [parašiutizmo licencija], o ne kitam raktiniam žodžiui. |
| 2 | Frazės ir plačios atitikties raktiniai žodžiai yra identiški paieškai | Paieškos terminui „parašiutiška licencija“ pirmenybė teikiama identiškam* frazės raktiniam žodžiui „parašiutizmo licencija“, o ne frazės raktiniam žodžiui „parašiutizmas“. |
| 3 | DI (dirbtinis intelektas) pagrįstas raktinių žodžių prioritetais |
Paieškos terminas „parašiutizmo sertifikatai netoliese“ gali atitikti raktinius žodžius keliose skelbimų grupėse (kai kurie jų gali būti aktualesni), pvz., „parašiutizmo licencija“, o kiti – mažiau aktualūs, pvz., „parašiutizmo kursai pradedantiesiems“. Šiuo atveju atsižvelgiama tik į labiausiai susijusius plačios atitikties raktinius žodžius iš labiausiai atitinkančių skelbimų grupių. Sužinokite daugiau apie tai, kaip veikia DI raktinių žodžių prioritetų nustatymas. |
| 4 | Skelbimo reitingas | Jei turite kelis raktinius žodžius, kurių prioritetas vienodas atsižvelgiant į pirmiau nurodytus kriterijus, pirmenybė bus teikiama raktiniam žodžiui, kurio skelbimo reitingas didžiausias. |
* „Tokie pat“ apima pataisytos rašybos paieškos terminus, pvz., sklandymo licencija, bet neapima daugiskaitos formų ar sinonimų, pvz., parašiutizmo licencija.
Kaip DI naudojamas siekiant teikti pirmenybę labiausiai atitinkantiems raktiniams žodžiams
Jei raktiniai žodžiai nėra identiški paieškos terminui, DI pagrįstas raktinių žodžių prioritetais užtikrinamas, kad tik labiausiai atitinkantys plačios atitikties raktiniai žodžiai atitiktų paieškos terminą. Atitikimas nustatomas pagal paieškos termino, visų skelbimų grupės raktinių žodžių ir skelbimų grupės nukreipimo puslapių reikšmę.
Pavyzdys
Jei naudotojas ieško pagal užklausą „parašiutizmo sertifikatai netoliese“, apsvarstykite toliau nurodytas skelbimų grupes, kuriose yra plačios atitikties raktinių žodžių.
Skelbimų grupė „Parašiutizmo licencija“- Raktiniai žodžiai: parašiutizmo licencija, kiek kainuoja parašiutizmo licencija
- Nukreipimo puslapis: konkretus licencijavimo proceso puslapis
- Raktiniai žodžiai: netoliese esantys parašiutizmo kursai, išplėstinės šuolių su slidėmis pamokos
- Nukreipimo puslapis: konkretus išplėstinių kursų puslapis
Ir išplėstiniai kursai, ir licencijos turi susijusį tikslą, todėl paieška pagal užklausą „parašiutizmas netoliese“ gali atitikti abi skelbimų grupes pagal plačią atitiktį. Sužinokite daugiau apie raktinių žodžių atitikties parinktis.
Tačiau, atsižvelgiant į DI pagrįstą prioritetizavimą, aukcione dalyvauja tik skelbimų grupė „Parašiutizmo licencija“, nes „licencija“ ir „sertifikatai“ yra labiau susiję nei „kursai“ ir „sertifikatai“.
Atminkite, kad ieškant, pvz., „išplėstiniai parašiutizmo kursai, norint gauti licenciją“, abiejų skelbimų grupių raktiniai žodžiai yra panašaus atitikimo, todėl raktinis žodis, kurio skelbimo reitingas yra aukštesnis, dalyvauja aukcione.
Nuostatų išimtis
Kampanija yra riboto biudžeto
Kampanijos dienos biudžetas gali paveikti pirmiau nurodytų nuostatų taikymą. Jei raktinis žodis yra biudžeto ribojamoje kampanijoje (tai reiškia, kad kampanijos biudžetas nėra pakankamas sukaupti visą galimą srautą), raktinis žodis ne visada galės suaktyvinti skelbimą, net jei galėtų kitu atveju. Dėl to kampanija negali viršyti biudžeto. Sužinokite daugiau apie vidutinio dienos biudžeto optimizavimo patarimus
Pavyzdžiui tarkime, kad jūsų kampanijos vadinamos „parašiutizmo licencija“ ir „Išplėstiniai parašiutizmo kursai“. Kampanijoje „Parašiutizmo licencija“ teikiami tikslios atitikties raktinio žodžio [parašiutizmo kursai], o kampanijoje „išplėstiniai parašiutizmo kursai“ – plačios atitikties raktinis žodis parašiutizmo kursai.
Jei visa kita sutaptų, tikslios atitikties raktinis žodis kampanijoje „Parašiutizmo licencija“ suaktyvintų skelbimą kam nors ieškant pagal terminą parašiutizmo kursai, nes jo pirmenybė didesnė. Tačiau, jei kampanijos „Parašiutizmo licencija“ biudžetas yra ribotas, tuomet šios kampanijos tikslios atitikties raktinis žodis kartais skelbimo suaktyvinti negalėtų. Tai reiškia, kad skelbimą galėtų suaktyvinti plačios atitikties raktinio žodžio kampanija „Išplėstiniai parašiutizmo kursai“.
Vienas iš raktinių žodžių netinkamas suaktyvinti skelbimą
Kartais pirmiau aprašytos nuostatos netaikomos, nes raktinis žodis netinkamas suaktyvinti skelbimą. Toliau nurodytos galimos priežastys.
- Raktinis žodis yra mažos paieškos apimties būsenos. Ši būsena suteikiama raktiniam žodžiui, kurio „Google“ paieškos istorija maža arba jos visai nėra. Šios būsenos raktiniai žodžiai yra laikinai neaktyvūs ir nesuaktyvins skelbimų. Todėl, jei turite mažos paieškos apimties raktinį žodį, atitinkamo paieškos termino skelbimą suaktyvins kitas raktinis žodis, net jei atsižvelgiant į anksčiau aprašytas nuostatas jį turėjo suaktyvinti mažos paieškos apimties raktinis žodis.
- Visi skelbimų grupės skelbimų failai arba nukreipimo puslapiai nepatvirtinti.
- Paieška atitinka ne visus kampanijos arba skelbimų grupės taikymo kriterijus. Pavyzdžiui, jei skelbimų grupė su tinkamu raktiniu žodžiu taikoma pagal konkrečią vietovę, o naudotojo paieškos terminas, kuris atitiko tą raktinį žodį, pateiktas iš kitos vietovės, skelbimas pagal tą raktinį žodį gali būti neteikiamas.
Skelbimo formatas nekonkuruoja su raktiniais žodžiais
Raktiniai žodžiai, dinaminiai paieškos skelbimai ir didžiausio našumo kampanijos skelbimai
Dinaminiai paieškos skelbimai ir didžiausio našumo kampanijos skelbimai atitinka raktinius žodžius, kurie tiksliai neatitinka paieškos termino, kad būtų galima pasirinkti. Jei raktinis žodis nėra identiškas paieškos terminui, dinaminiai paieškos skelbimai ir didžiausio našumo kampanijos skelbimai parenkami pagal didžiausią skelbimo reitingą, palyginti su kitais paskyros raktiniais žodžiais. Taikomos tos pačios išimtys. Sužinokite daugiau apie dinaminius paieškos skelbimus ir didžiausio našumo kampanijas.
