Apie panašius raktinius žodžius „Google Ads“ paskyroje

Skelbimai gali būti rodomi, kai vienas iš raktinių žodžių atitinka naudotojo paieškos terminą sistemoje „Google“ arba paieškos partnerių svetainėse.

Tačiau vienoje paskyroje gali būti keli raktiniai žodžiai, kurie yra panašūs arba sutampa pagal reikšmę, ir jie visi gali atitikti tam tikrą paieškos terminą. Pavyzdžiui, toje pačioje skelbimų grupėje gali būti raktiniai žodžiai santechnikų kursai ir santechnikų rengimo kursai ir abu gali atitikti paieškos terminą rengimo kursai santechnikams. Tik vienas iš šių raktinių žodžių gali suaktyvinti skelbimą pagal paieškos terminą.

Šiame straipsnyje paaiškinta, kas nutinka, kai vienoje ar keliose paskyros skelbimų grupėse yra keli raktiniai žodžiai, kurie gali atitikti tą patį paieškos terminą.

Pastaba: jei keli tos pačios paskyros raktiniai žodžiai gali atitikti tą patį paieškos terminą, jie nesivaržo aukcione. Toliau išsamiai aprašytas nuostatų rinkinys lemia, kuris raktinis žodis naudojamas, kad skelbimas dalyvautų aukcione. Kai skelbimas dalyvauja aukcione, jis palyginamas su kitų reklamuotojų skelbimais, o mokestis už paspaudimą yra minimalus reikalavimas, kad būtų įveikti skelbimo reitingo slenksčiai ir iškart po jūsų esančio konkurento (jei toks yra) skelbimo reitingas.

Kaip pasirenkamas raktinis žodis

Jei paskyroje yra keli raktiniai žodžiai, kurie gali atitikti tą patį paieškos terminą, siekiant nustatyti, kuris raktinis žodis bus naudojamas skelbimui dalyvaujant aukcione, pasitelkiamos toliau pateiktos nuostatos.

1. Tikslios atitikties raktinis žodis, identiškas paieškos terminui

Jei turite tikslios atitikties raktinį žodį, kuris yra identiškas paieškos terminui, suaktyvinant skelbimą pirmenybė teikiama šiam raktiniam žodžiui. Pirmenybė jam teikiama net ir tuo atveju, jei paskyroje yra kitų raktinių žodžių, kurie panašūs į paieškos terminą.

Pavyzdys: tarkime, kad paieškos terminas yra santechnikų kursai, o paskyroje yra tikslios atitikties raktiniai žodžiai [santechnikų kursai] ir [santechnikų rengimo kursai] bei frazės atitikties raktinis žodis „santechnikų kursai“. Šiame pavyzdyje pirmenybė teikiama tikslios atitikties raktiniam žodžiui [santechnikų kursai], nes jis tiksliai atitinka paieškos terminą santechnikų kursai ir yra jam identiškas.

2. Tikslios atitikties raktinis žodis, identiškas pataisytos rašybos paieškos terminui

Jei paskyroje yra tikslios atitikties raktinis žodis, kuris yra identiškas pataisytos rašybos paieškos terminui, pirmenybė teikiama šiam raktiniam žodžiui. Pataisytos rašybos paieškos terminus paprastai galima atpažinti pagal „Google“ paieškos rezultatų puslapį, kuriame pateikiama antraštė „Rodomi rezultatai užklausai“ su pataisytu terminu.

Pastaba: net jei paskyroje yra plačios atitikties ir frazės atitikties raktinių žodžių, kurie yra identiški klaidingai parašytam paieškos terminui, šiuo atveju pirmenybė vis tiek teikiama tikslios atitikties raktiniam žodžiui.
Pavyzdys
Jei paieškos terminas yra santechnkai, o paskyroje yra tikslios atitikties raktinis žodis [santechnikai] ir plačios atitikties raktinis žodis „santechnkai“, pirmenybė teikiama tikslios atitikties raktiniam žodžiui, nors ir yra plačios atitikties raktinis žodis, kuris tiksliai atitinka užklausą.

3. Raktinis žodis, kurio skelbimo reitingas aukščiausias

Kai paieškos terminą atitinka keli raktiniai žodžiai, suaktyvinant skelbimą pirmenybė teikiama raktiniam žodžiui, kurio skelbimo reitingas yra didžiausias.

Pavyzdys

Tarkime, kad paskyroje yra toliau nurodyti raktiniai žodžiai.

Raktinis žodis Skelbimo reitingas
„santechnikų kursai“ 1,5
[santechnikų sertifikavimo kursai] 1

Jei paieškos terminas bus sertifikuotų santechnikų kursai, pirmenybė bus teikiama frazės atitikties raktiniam žodžiui „santechnikų kursai“, nes jo skelbimo reitingas yra didesnis nei tikslios atitikties raktinio žodžio [santechnikų sertifikavimo kursai]. Pirmenybė tikslios atitikties raktiniam žodžiui [santechnikų sertifikavimo kursai] neteikiama, nes jis nėra identiškas paieškos terminui ar pataisytos rašybos paieškos terminui.

Nuostatų išimtis

Kampanija yra riboto biudžeto

Kampanijos dienos biudžetas gali paveikti pirmiau nurodytų nuostatų taikymą. Jei raktinis žodis yra biudžeto ribojamoje kampanijoje (tai reiškia, kad kampanijos biudžetas nėra pakankamas sukaupti visą galimą srautą), raktinis žodis ne visada galės suaktyvinti skelbimą, net jei galėtų kitu atveju. Dėl to kampanija negali viršyti biudžeto. Sužinokite daugiau apie tai, kaip išvengti vidutinio dienos biudžeto išeikvojimo

Pavyzdys

Tarkime, kad jūsų kampanijos vadinamos „Užsikimšusios kriauklės“ ir „Sugedęs vandens šildytuvas“. Kampanijoje „Užsikimšusios kriauklės“ turite tikslios atitikties raktinį žodį santechnikas, o kampanijoje „Sugedęs vandens šildytuvas“ – plačios atitikties raktinį žodį santechnikas.

Jei visa kita sutaptų, tikslios atitikties raktinis žodis kampanijoje „Užsikimšusios kriauklės“ suaktyvintų skelbimą kam nors ieškant pagal terminą santechnikas, nes jo pirmenybė didesnė. Tačiau, jei kampanijos „Užsikimšusios kriauklės“ biudžetas yra ribotas, tuomet šios kampanijos tikslios atitikties raktinis žodis kartais skelbimo suaktyvinti negalėtų. Tai reiškia, kad skelbimą galėtų suaktyvinti plačios atitikties raktinis žodis kampanijoje „Sugedęs vandens šildytuvas“.

Vienas iš raktinių žodžių netinkamas suaktyvinti skelbimą

Kartais pirmiau aprašytos nuostatos netaikomos, nes raktinis žodis netinkamas suaktyvinti skelbimą. Toliau nurodytos galimos priežastys.

  • Raktinis žodis yra mažos paieškos apimties būsenos. Ši būsena suteikiama raktiniam žodžiui, kurio „Google“ paieškos istorija maža arba jos visai nėra. Šios būsenos raktiniai žodžiai yra laikinai neaktyvūs ir nesuaktyvins skelbimų. Todėl, jei turite mažos paieškos apimties raktinį žodį, atitinkamo paieškos termino skelbimą suaktyvins kitas raktinis žodis, net jei atsižvelgiant į anksčiau aprašytas nuostatas jį turėjo suaktyvinti mažos paieškos apimties raktinis žodis.
  • Visi skelbimų grupės skelbimų failai ir (arba) nukreipimo puslapiai nepatvirtinti.
  • Paieška atitinka ne visus kampanijos arba skelbimų grupės taikymo kriterijus. Pavyzdžiui, jei skelbimų grupė su tinkamu raktiniu žodžiu taikoma pagal konkrečią vietovę, o naudotojo paieškos terminas, kuris atitiko tą raktinį žodį, pateiktas iš kitos vietovės, skelbimas pagal tą raktinį žodį gali būti neteikiamas.

Raktiniai žodžiai ir dinaminiai paieškos skelbimai

Dinaminiams paieškos skelbimams ir netiksliems raktiniams žodžiams taikomos vienodos pirmenybės nuostatos. Tai reiškia, kad, jei pagal pirmiau pateiktas taisykles pirmenybė tikslios atitikties raktiniam žodžiui neteikiama, dinaminiai paieškos skelbimai parenkami pagal didžiausią skelbimo reitingą, palyginti su kitais netiksliais paskyros raktiniais žodžiais. Taikomos tos pačios išimtys. Sužinokite daugiau apie dinaminius paieškos skelbimus.

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta