広告を表示できるのは、Google または検索パートナー サイトでユーザーが入力した検索語句が、登録済みのキーワードまたは検索テーマの 1 つと一致した場合です。詳しくは、キーワードのマッチタイプについてと P-MAX キャンペーンの検索テーマについて（ベータ版）をご覧ください。
同じ領域をターゲットとし、同じ検索語句に一致する可能性がある複数のキーワードが使用されている場合、これらのキーワードがオークションで競合することはありません。たとえば、同じ広告グループで「スカイダイビング コース」と「スカイダイビング トレーニング コース」というキーワードを使用している場合は、「スカイダイビングのトレーニング コース」という検索語句に対して両方のキーワードが一致する可能性があります。この場合、検索語句に対してどちらか 1 つのキーワードのみが広告表示に使用されます。以下の表は、オークションに参加する際にどのキーワードが優先されるかを示しています。詳しくは、広告グループとアセット グループについての記事をご覧ください。
| 優先度 | 一致特性 | 解説 | ||
| 1 | 検索語句と同一の完全一致キーワード | 「スカイダイビング ライセンス」という検索語句に対して、検索キャンペーンの同一*の完全一致キーワード [スカイダイビング ライセンス] が、他の部分一致キーワードやフレーズ一致キーワード、または P-MAX キャンペーンよりも優先されます。 | ||
| 2 | 検索語句と同一のフレーズ一致キーワードおよびインテント マッチ キーワード（AI 最大化設定を含む）または検索テーマ | 「スカイダイビング ライセンス」という検索語句に対して、同一*の P-MAX 検索テーマ「スカイダイビング ライセンス」が、フレーズ一致キーワード「スカイダイビング」（フレーズ一致キーワードが検索語句と同一ではない）よりも優先されます。 | ||
| 3 | 関連性: AI（人工知能）に基づく広告グループの優先順位付け |
「近くのスカイダイビングの認定資格」という検索語句は、複数の広告グループ内のキーワードと一致する可能性があり、その中には、関連性が高いキーワード（「スカイダイビング ライセンス」など）もあれば、関連性が低いキーワード（「初心者向けのスカイダイビング コース」など）もあります。 この場合、最も関連性の高い広告グループのみが考慮されます。詳しくは、AI による広告グループの優先順位付けの仕組みをご覧ください。 |
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| 4 | 広告ランク | 複数の検索広告キーワードまたは P-MAX 検索テーマが上記の条件に基づいて優先度が同じである場合は、広告ランクが最も高い広告を生成する広告グループまたはアセット グループが優先されます。 |
*「同一」には、「スカイタイピング ライセンス」などを誤字修正した検索語句が含まれますが、「スカイダイビングのライセンス」など、複数形（日本語は対象外）や類義語は含まれません。
AI を活用して最も関連性の高い広告グループを優先する仕組み
検索語句と同一のキーワードがない場合、AI ベースの広告グループの優先順位付けにより、最も関連性の高い広告グループのみが検索語句とマッチングされます。関連性は、検索語句の意味、広告グループ内のすべてのキーワード、広告グループ内のランディング ページに基づいて決定されます。なお、AI ベースの広告グループの優先順位付けは、キーワード ベースの検索キャンペーン（AI 最大化設定によるキーワードを使用した広告グループを含む）で機能します。
例
検索語句が「近くのスカイダイビング認定資格」の場合、インテント マッチ キーワードを含む次の広告グループでどのように優先順位付けが機能するか考えましょう。
広告グループ「スカイダイビング ライセンス」- キーワード: スカイダイビング ライセンス、スカイダイビング ライセンスの料金
- ランディング ページ: ライセンス取得プロセスの概要を記載した特定のページ
- キーワード: 近くの上級者向けスカイダイビング コース、上級者向けスカイダイビング レッスン
- ランディング ページ: 上級者向けコース専用のページ
上級者向けコースとライセンスのどちらも検索意図が関連しているため、「近くのスカイダイビング認定資格」の検索に対し、インテント マッチでは両方の広告グループがマッチングされる可能性があります。詳しくは、キーワードのマッチタイプをご覧ください。
ただし、「コース」と「認定資格」よりも「ライセンス」と「認定資格」のほうがはるかに関連性が高いため、AI ベースの優先順位付けでは、オークションに参加するのは「スカイダイビング ライセンス」広告グループのみとなります。
「ライセンス取得のための上級者向けスカイダイビング コース」という検索語句の場合、どちらの広告グループのキーワードも同様の関連性があるため、広告ランクがより高いキーワードがオークションに参加します。
キーワード、AI 最大化設定、動的検索広告、P-MAX
キーワードを設定しない AI 最大化設定の広告グループ、動的検索広告、検索テーマを設定しない P-MAX 広告は、優先ルールにおいては、検索語句と完全一致でないキーワードと同様に扱われます。キーワードが検索語句と同一でない場合、これらの検索広告キーワードは、アカウント内の他の広告と比較され、広告ランクが最も高いものが表示されます。
P-MAX キャンペーンの検索テーマの動作は、検索キャンペーンのフレーズ一致キーワードやインテント マッチ キーワードと同様となります。
詳しくは、検索キャンペーン向け AI 最大化設定、動的検索広告、P-MAX をご覧ください。
優先ルールの例外
別の広告グループでマッチするはずの検索語句がマッチしない場合は、意図していた広告グループが広告表示の条件を満たしていなかったことが原因である可能性があります。広告表示の条件を満たさない理由としては次のようなものが考えられます。
- 検索ボリュームが少ない: キーワードの検索ボリュームが少ない場合、Google での検索履歴がほとんど、またはまったくないことを意味します。この状態のキーワードは一時的に無効となり、広告の表示には使用されません。上述した優先ルールでは広告表示に使用されるはずのキーワードでも、検索ボリュームが少ない場合は、検索語句に一致した別のキーワードで広告が表示されます。
- 不承認のクリエイティブまたはランディング ページ: 広告グループのすべてのクリエイティブまたはランディング ページが不承認となっています。
- キャンペーンまたは広告グループのターゲティング: オーディエンス ターゲティング、地域ターゲティング、IP アドレスの除外などの違いが該当します。たとえば、有効なキーワードを設定した広告グループが特定の地域をターゲティングしている場合、その地域に所在していないユーザーがキーワードに一致する検索語句で検索しても、そのキーワードによる広告表示は発生しません。
- 予算: キャンペーンの 1 日の予算は、上述した優先ルールの適用に影響する場合があります。予算に制限のあるキャンペーンでは、予算が足りずトラフィックを最大限に獲得できないことがあるため、通常ならそのキーワードで広告を表示できる場合でも、広告が表示されない可能性があります。これは、キャンペーンの予算を超過しないようにするためです。詳しくは、1 日の平均予算を最適化するためのヒントをご覧ください。
- 広告フォーマットの違い: 上述の優先ルールは、ショッピング キャンペーンや Google の他の広告枠には適用されません。たとえば、アカウントに検索語句と同一の完全一致キーワードがある場合でも、その検索語句の完全一致キーワードに対する広告とともに、ショッピング広告フォーマットも表示されることがあります。
- 高度な検索エクスペリエンス: ユーザーの検索に、より複雑な検索ジャーニー（Google レンズ、AI モード、AI による概要、予測入力検索など）が含まれている場合があります。このような場合、レポートに表示される検索語句は、ユーザーの意図を可能な限り正確に推定したものになります。こうした検索語句はキーワードと技術的に同一とは見なされないため、キーワードが自動的に優先されることはありません。代わりに、AI ベースの広告グループの優先順位付けにより、ユーザーの全体的な意図に一致する、最も関連性の高い広告グループまたはアセット グループが選択されます。
