जब आपका कोई कीवर्ड या सर्च थीम, Google या सर्च पार्टनर साइटों पर किसी उपयोगकर्ता के खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द से मैच करती है, तब आपके विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं. कीवर्ड मैचिंग ऑप्शन और परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन (बीटा वर्शन) में, सर्च थीम के बारे में ज़्यादा जानें.
अगर एक ही डोमेन को टारगेट करने वाले कई कीवर्ड, खोज के लिए इस्तेमाल किए गए एक ही शब्द से मैच करते हैं, तो वे नीलामी में एक-दूसरे से मुकाबला नहीं करते. उदाहरण के लिए, आपके एक ही विज्ञापन ग्रुप में "स्काई डाइविंग कोर्स" और "स्काई डाइविंग ट्रेनिंग कोर्स" कीवर्ड हो सकते हैं और ये दोनों ही कीवर्ड, खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द "स्काई डाइविंग के लिए ट्रेनिंग कोर्स" से मैच कर सकते हैं. इनमें से सिर्फ़ एक कीवर्ड, खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द के लिए विज्ञापन को ट्रिगर कर सकता है. नीचे दी गई टेबल से पता चलता है कि नीलामी में शामिल होने के लिए किन कीवर्ड को प्राथमिकता दी जाती है.
ध्यान दें: जब विज्ञापन नीलामी में चला जाता है, तब उसकी तुलना विज्ञापन देने वाले दूसरे लोगों या कंपनियों के विज्ञापनों से की जाती है. विज्ञापन के लिए सबसे कम रैंक को पार करने और आपके विज्ञापन के ठीक नीचे विज्ञापन देने वाले दूसरे व्यक्ति या कंपनी (अगर कोई हो) की विज्ञापन रैंक से आगे निकलने के लिए, हर क्लिक की लागत (सीपीसी) ज़रूरी होती है.
| प्राथमिकता | मैच की विशेषताएं | जानकारी | ||
| 1 | एग्ज़ैक्ट मैच वाले ऐसे कीवर्ड जो खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द से पूरी तरह मैच करते हैं | खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द "स्काई डाइविंग लाइसेंस" के लिए, सर्च कैंपेन में पूरी तरह मैच करने वाले* एग्ज़ैक्ट कीवर्ड [स्काई डाइविंग लाइसेंस] को किसी भी अन्य ब्रॉड या फ़्रेज़ मैच वाले कीवर्ड या परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन की तुलना में प्राथमिकता दी जाती है. | ||
| 2 | फ़्रेज़ और ब्रॉड मैच वाले कीवर्ड या सर्च थीम, जो खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द से पूरी तरह मैच करती हैं | खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द "स्काई डाइविंग लाइसेंस" के लिए, परफ़ॉर्मेंस मैक्स की पूरी तरह मैच करने वाली* सर्च थीम "स्काई डाइविंग लाइसेंस" को फ़्रेज़ मैच वाले कीवर्ड “स्काई डाइविंग” के बजाय प्राथमिकता दी जाती है. इस मामले में, फ़्रेज़ मैच वाला कीवर्ड, क्वेरी वाले कीवर्ड से पूरी तरह मैच नहीं करता. | ||
| 3 | कितने काम का है: एआई (आर्टिफ़िशियल इंटेलिजेंस) पर आधारित कीवर्ड की प्राथमिकता तय करने की सुविधा |
खोज के लिए इस्तेमाल किया गया शब्द "मेरे आस-पास स्काई डाइविंग के लिए सर्टिफ़िकेशन", कई विज्ञापन ग्रुप के कीवर्ड से मैच हो सकता है. इनमें से कुछ कीवर्ड ज़्यादा काम के हो सकते हैं, जैसे कि “स्काई डाइविंग लाइसेंस”. साथ ही, कुछ कीवर्ड कम काम के हो सकते हैं, जैसे कि “स्काई डाइविंग सीखने वालों के लिए स्काई डाइविंग कोर्स”. इस मामले में, सबसे ज़्यादा काम के विज्ञापन ग्रुप के कीवर्ड को ही शामिल किया जाता है. इस बारे में ज़्यादा जानें कि एआई पर आधारित कीवर्ड की प्राथमिकता तय करने की सुविधा कैसे काम करती है. |
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| 4 | विज्ञापन रैंक | ऊपर दी गई शर्तों के आधार पर, अगर आपके पास समान प्राथमिकता वाले कई सर्च कीवर्ड या परफ़ॉर्मेंस मैक्स की सर्च थीम हैं, तो सबसे ज़्यादा विज्ञापन रैंक वाला विज्ञापन जनरेट करने वाले विज्ञापन या ऐसेट ग्रुप को प्राथमिकता दी जाएगी. |
*“पूरी तरह मैच करने वाले” में खोज के लिए इस्तेमाल किए गए सही स्पेलिंग वाले शब्द शामिल होते हैं, जैसे कि स्काई डाइविंग लाइसेंस. हालांकि, इसमें बहुवचन या समानार्थी शब्द शामिल नहीं होते, जैसे कि स्काई डाइविंग के लिए लाइसेंस.
सबसे ज़्यादा काम के कीवर्ड को प्राथमिकता देने के लिए, एआई का इस्तेमाल कैसे किया जाता है
अगर आपके कीवर्ड, खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द से मिलते-जुलते नहीं हैं, तो एआई पर आधारित कीवर्ड की प्राथमिकता तय करने की सुविधा यह पक्का करती है कि आपके खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द से, सबसे काम के विज्ञापन ग्रुप के कीवर्ड ही मैच करें. खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द के मतलब, विज्ञापन ग्रुप के सभी कीवर्ड के मतलब, और विज्ञापन ग्रुप के लैंडिंग पेजों के आधार पर यह तय किया जाता है कि कीवर्ड कितने काम का है. ध्यान दें कि एआई की मदद से कीवर्ड की प्राथमिकता तय करने की सुविधा, कीवर्ड पर आधारित सर्च कैंपेन में इस्तेमाल की जा सकती है.
उदाहरण
“मेरे आस-पास स्काई डाइविंग के लिए सर्टिफ़िकेशन” खोजने वाले उपयोगकर्ता के लिए, ब्रॉड मैच वाले कीवर्ड का इस्तेमाल करने वाले इन विज्ञापन ग्रुप को देखें:
विज्ञापन ग्रुप “स्काई डाइविंग लाइसेंस”- कीवर्ड: स्काई डाइविंग लाइसेंस, स्काई डाइविंग लाइसेंस के लिए कितना शुल्क लगता है
- लैंडिंग पेज: लाइसेंस के कोर्स से जुड़ी प्रोसेस बताने वाला खास पेज
- कीवर्ड: मेरे आस-पास के ऐडवांस्ड स्काई डाइविंग कोर्स, ऐडवांस्ड स्काई डाइविंग लेसन
- लैंडिंग पेज: ऐडवांस्ड कोर्स के लिए खास पेज
ऐडवांस्ड कोर्स और लाइसेंस, दोनों का मकसद मिलता-जुलता है. इसलिए, “मेरे आस-पास मौजूद स्काई डाइविंग सर्टिफ़िकेशन” के लिए खोज, ब्रॉड मैच में मौजूद दोनों विज्ञापन ग्रुप से मैच हो सकती है. कीवर्ड मैचिंग के विकल्पों के बारे में ज़्यादा जानें.
एआई पर आधारित प्राथमिकता के मुताबिक, सिर्फ़ “स्काई डाइविंग लाइसेंस” विज्ञापन ग्रुप ही नीलामी में हिस्सा लेता है, क्योंकि “कोर्स” और “सर्टिफ़िकेशन” के बजाय “लाइसेंस” और “सर्टिफ़िकेशन”, ज़्यादा मैच करने वाले कीवर्ड हैं.
ध्यान दें कि “लाइसेंस पाने के लिए ऐडवांस्ड स्काई डाइविंग कोर्स” जैसे कीवर्ड की खोज, दोनों विज्ञापन ग्रुप के लिए समान रूप से अहम है. इसलिए, ऊंची विज्ञापन रैंक वाला कीवर्ड नीलामी में शामिल होता है.
प्राथमिकताएं इन पर लागू नहीं होतीं
कैंपेन का बजट सीमित है
आपके कैंपेन का रोज़ का बजट, इस बात पर असर डाल सकता है कि ऊपर दी गई प्राथमिकताएं लागू की जा सकती हैं या नहीं. अगर कोई कीवर्ड सीमित बजट वाले कैंपेन का हिस्सा है यानी कैंपेन का बजट, मिल सकने वाले सारे ट्रैफ़िक के लिहाज़ से काफ़ी नहीं है, तो वह कीवर्ड हर बार विज्ञापन ट्रिगर नहीं करेगा, भले ही वह ऐसा कर सकता हो. यह कैंपेन को, उसके बजट से ज़्यादा खर्च करने से रोकने में मदद करता है. रोज़ का औसत बजट ऑप्टिमाइज़ करने के लिए सलाह के बारे में ज़्यादा जानें.
उदाहरण के लिए, आपके कैंपेन के नाम "स्काई डाइविंग लाइसेंस" और "ऐडवांस्ड स्काई डाइविंग कोर्स" हैं. आपके "स्काई डाइविंग लाइसेंस" कैंपेन में, एग्ज़ैक्ट मैच वाला कीवर्ड [स्काई डाइविंग कोर्स] है. इसके अलावा, "ऐडवांस्ड स्काई डाइविंग कोर्स" कैंपेन में, ब्रॉड मैच वाला कीवर्ड स्काई डाइविंग कोर्स है.
बाकी सब कुछ एक जैसा होने के बावजूद, जब कोई व्यक्ति स्काई डाइविंग कोर्स शब्द खोजेगा, तब आपके "स्काई डाइविंग लाइसेंस" वाले कैंपेन का एग्ज़ैक्ट मैच वाला कीवर्ड विज्ञापन को ट्रिगर करेगा, क्योंकि उसकी प्राथमिकता ज़्यादा है. हालांकि, अगर आपके "स्काई डाइविंग लाइसेंस" वाले कैंपेन का बजट सीमित है, तो हो सकता है कि उस कैंपेन का पूरी तरह मैचिंग कीवर्ड कभी-कभी विज्ञापन को ट्रिगर न कर पाए. इसका मतलब है कि "ऐडवांस्ड स्काई डाइविंग कोर्स" वाले कैंपेन में ब्रॉड मैच वाला कीवर्ड विज्ञापन को ट्रिगर कर सकता है.
सर्च कीवर्ड या परफ़ॉर्मेंस मैक्स की सर्च थीम, किसी विज्ञापन को ट्रिगर करने की ज़रूरी शर्तें पूरी नहीं करतीं
ऐसा भी हो सकता है कि ऊपर दी गई प्राथमिकताएं लागू न हो सकें, क्योंकि कोई एक कीवर्ड, विज्ञापन को ट्रिगर नहीं कर पा रहा है. इसकी ये वजहें हो सकती हैं:
- किसी कीवर्ड को बहुत कम खोजा जाता है. यहां ऐसे कीवर्ड की बात हो रही है जिसका Google पर, खोज इतिहास बहुत कम है या नहीं है. ऐसी स्थिति वाले कीवर्ड कुछ समय के लिए काम नहीं करते. साथ ही, विज्ञापनों को भी ट्रिगर नहीं करते. इसलिए, अगर आपके पास कम खोजा जाने वाला कीवर्ड है, तो आपको खोज में इस्तेमाल किए गए किसी मेल खाने वाले शब्द के लिए, विज्ञापन को ट्रिगर करने वाला एक अलग कीवर्ड दिखेगा. भले ही, ऊपर बताई गई प्राथमिकताओं के मुताबिक, आपके कम खोजे जाने वाले कीवर्ड को विज्ञापन ट्रिगर करना चाहिए था.
- विज्ञापन ग्रुप के सभी क्रिएटिव और/या लैंडिंग पेज अस्वीकार कर दिए गए हैं.
- सभी कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप, टारगेटिंग से जुड़ी शर्तें पूरी नहीं करते. उदाहरण के लिए, कीवर्ड का इस्तेमाल करने से खोज के नतीजे तब नहीं दिखते, जब कोई विज्ञापन ग्रुप काम के कीवर्ड का इस्तेमाल करके किसी खास जगह को टारगेट करता है, लेकिन 'उपयोगकर्ता के खोज के लिए शब्द' उस कीवर्ड से मैच नहीं होते.
विज्ञापन फ़ॉर्मैट का सर्च कीवर्ड या परफ़ॉर्मेंस मैक्स की सर्च थीम पर कोई असर नहीं पड़ता है
कीवर्ड, डाइनैमिक सर्च विज्ञापन, और परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के बारे में जानकारी
बिना सर्च थीम वाले डाइनैमिक सर्च विज्ञापन और परफ़ॉर्मेंस मैक्स विज्ञापन, उन कीवर्ड की तरह होते हैं जो चुने जाने की प्राथमिकता के लिए, खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द से एग्ज़ैक्ट मैच नहीं करते. खोज के लिए इस्तेमाल किए गए किसी शब्द से अगर कोई कीवर्ड मैच नहीं करता, तो खाते में मौजूद सर्च कीवर्ड की तुलना में, सबसे अच्छी विज्ञापन रैंक के आधार पर, डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों और परफ़ॉर्मेंस मैक्स के विज्ञापनों को चुना जाता है. प्राथमिकताओं पर यही अपवाद लागू होते हैं.
परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में सर्च थीम को उसी तरह प्राथमिकता दी जाएगी जिस तरह सर्च कैंपेन में फ़्रेज़ और ब्रॉड मैच वाले कीवर्ड को दी जाती है.
डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों और परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के बारे में ज़्यादा जानें.
