Google Ads खाते में मिलते-जुलते कीवर्ड के बारे में जानकारी

जब Google या सर्च पार्टनर साइटों पर आपका कोई कीवर्ड किसी उपयोगकर्ता के, खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द से मैच करता है, तब आपके विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं.

हालांकि, यह भी हो सकता है कि किसी एक खाते में आपके पास मिलते-जुलते या एक जैसे मतलब वाले कई कीवर्ड हों और वे सभी किसी खास, खोज के लिए शब्द से मैच करते हों. उदाहरण के लिए, आपके एक ही विज्ञापन ग्रुप में "प्लंबर कोर्स" और "प्लंबर ट्रेनिंग कोर्स" कीवर्ड हो सकते हैं. साथ ही, खोज के लिए दोनों शब्द "प्लंबर के लिए ट्रेनिंग कोर्स" से मैच कर सकते हैं. इनमें से सिर्फ़ एक कीवर्ड, खोज शब्द के लिए विज्ञापन को ट्रिगर कर सकता है.

इस लेख में बताया गया है कि तब क्या होता है, जब आपके खाते में ऐसे कई कीवर्ड हों जो एक ही विज्ञापन ग्रुप के, एक जैसे खोज के लिए शब्द या एक ही खाते के अलग-अलग विज्ञापन ग्रुप से मैच करते हैं.

ध्यान दें: अगर एक ही खाते के कई कीवर्ड, खोज के लिए एक ही शब्द से मैच करते हैं, तो वे नीलामी में एक-दूसरे से मुकाबला नहीं करते हैं. नीचे दी गई प्राथमिकताओं के आधार पर यह तय होता है कि विज्ञापन को नीलामी में भेजने के लिए कौनसा कीवर्ड इस्तेमाल किया जाए. जब विज्ञापन नीलामी में चला जाता है, तो उसकी तुलना विज्ञापन देने वाले दूसरे लोगों के विज्ञापनों से की जाती है. विज्ञापन की कम से कम रैंक को पार करने और आपसे ठीक नीचे विज्ञापन देने वाले दूसरे व्यक्ति (अगर कोई हो) की विज्ञापन रैंक से आगे निकलने के लिए, हर क्लिक की लागत (सीपीसी) की ज़रूरत होती है.

कीवर्ड चुनने का तरीका

अगर आपके खाते में कई ऐसे कीवर्ड हैं जो खोज के लिए शब्द से मैच कर सकते हैं, तो नीचे दी गई प्राथमिकताओं का इस्तेमाल करके यह तय किया जाता है कि विज्ञापन को नीलामी में भेजने के लिए कौनसा कीवर्ड इस्तेमाल किया जाए.

1. पूरी तरह मेल खाने वाला कीवर्ड, जो खोज के लिए शब्द से मिलता-जुलता है

अगर आपके पास पूरी तरह मेल खाने वाला ऐसा कीवर्ड है जो खोज के लिए शब्द से मिलता-जुलता है, तो विज्ञापन को ट्रिगर करने के लिए इसी कीवर्ड का इस्तेमाल किया जाता है. अगर आपके खाते में, ऐसे दूसरे कीवर्ड हैं जो खोज के लिए शब्द से मिलते-जुलते हैं, तब भी ऐसा ही होता है.

उदाहरण के लिए, मान लें कि खोज के लिए इस्तेमाल होने वाला शब्द प्लंबर कोर्स है और आपके खाते में पूरी तरह मैच करने वाले कीवर्ड [प्लंबर कोर्स] और [प्लंबर ट्रेनिंग कोर्स] के साथ-साथ वाक्यांश के मैच वाला कीवर्ड “प्लंबर कोर्स” भी शामिल है. इस उदाहरण में, पूरी तरह मैच करने वाले कीवर्ड [प्लंबर कोर्स] को प्राथमिकता दी जाएगी, क्योंकि खोज के लिए यह शब्द प्लंबर कोर्स से पूरी तरह मेल खाता है.

2. पूरी तरह मेल खाने वाला कीवर्ड, जो सही स्पेलिंग वाले खोज के लिए शब्द से मिलता-जुलता है

अगर आपके खाते में पूरी तरह मेल खाने वाला कीवर्ड, सही स्पेलिंग वाले खोज के लिए शब्द से मिलता-जुलता है, तो उसे प्राथमिकता दी जाएगी. सही स्पेलिंग वाले खोज के लिए शब्दों की पहचान तब की जा सकती है, जब Google के खोज नतीजे वाले पेज पर "इसके लिए नतीजे दिखाए जा रहे हैं" के साथ सही शब्द दिखता है.

ध्यान दें: भले ही आपके खाते में ब्रॉड मैच (सिर्फ़ कीवर्ड मिलाकर विज्ञापन दिखाना) और वाक्यांश के मैच वाले कीवर्ड शामिल हों और वे गलत स्पेलिंग वाले खोज के लिए शब्द से मिलते-जुलते हों, फिर भी इस मामले में पूरी तरह मेल खाने वाले कीवर्ड को प्राथमिकता दी जाती है.
उदाहरण के लिए, अगर खोज के लिए इस्तेमाल होने वाला शब्द प्लंबर है और आपके खाते में, पूरी तरह मेल खाने वाला कीवर्ड [प्लंबर] और ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाला कीवर्ड प्लंबर शामिल है, तो पूरी तरह मेल खाने वाले कीवर्ड को प्राथमिकता दी जाती है, भले ही क्वेरी से पूरी तरह मैच करने वाला कोई ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाला कीवर्ड हो.

3. खोज के लिए शब्द से मिलता-जुलता वाक्यांश या ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाला कीवर्ड

अगर आपके पास पूरी तरह मेल नहीं खाने वाला ऐसा कीवर्ड है जो खोज के लिए शब्द से मिलता-जुलता है, तो विज्ञापन को ट्रिगर करने के लिए इसी कीवर्ड का इस्तेमाल किया जाता है. अगर आपके खाते में, ऐसे दूसरे कीवर्ड हैं जो खोज के लिए शब्द से मिलते-जुलते हैं, तब भी ऐसा ही होता है. अगर आपके पास एक ही कीवर्ड के वाक्यांश और ब्रॉड मैच (सिर्फ़ कीवर्ड मिलाकर विज्ञापन दिखाना) वर्शन हैं, तो हम सबसे ऊंची विज्ञापन रैंक वाले कीवर्ड का इस्तेमाल करेंगे.

उदाहरण के लिए, मान लें कि खोज के लिए इस्तेमाल होने वाला शब्द प्लंबर कोर्स है और आपके खाते में पूरी तरह मैच करने वाले कीवर्ड [प्लंबर ट्रेनिंग कोर्स] के साथ-साथ वाक्यांश के मैच वाला कीवर्ड “प्लंबर कोर्स” भी शामिल है. हालांकि, इसमें पूरी तरह मेल खाने वाला कीवर्ड [प्लंबर कोर्स] शामिल नहीं है. इस उदाहरण में, वाक्यांश के मैच वाला कीवर्ड “प्लंबर कोर्स” को प्राथमिकता दी जाएगी, क्योंकि यह खोज के लिए शब्द प्लंबर कोर्स से मेल खाता है. साथ ही, यहां पूरी तरह मेल खाने वाला कोई कीवर्ड नहीं है, जो या तो खोज के लिए शब्द या इसकी सही स्पेलिंग से मेल खाता हो.

4. वाक्यांश या ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाला कीवर्ड, जो सही स्पेलिंग वाले खोज के लिए शब्द से मिलता-जुलता है

अगर आपके पास पूरी तरह मेल नहीं खाने वाला ऐसा कीवर्ड है जो खोज के लिए शब्द से मिलता-जुलता है, तो विज्ञापन को ट्रिगर करने के लिए इसी कीवर्ड का इस्तेमाल किया जाता है. अगर आपके खाते में, ऐसे दूसरे कीवर्ड हैं जो खोज के लिए शब्द से मिलते-जुलते हैं, तब भी ऐसा ही होता है. अगर आपके पास एक ही कीवर्ड के वाक्यांश और ब्रॉड मैच (सिर्फ़ कीवर्ड मिलाकर विज्ञापन दिखाना) वर्शन हैं, तो हम सबसे ऊंची विज्ञापन रैंक वाले कीवर्ड का इस्तेमाल करेंगे.

उदाहरण के लिए, मान लें कि खोज के लिए इस्तेमाल होने वाला शब्द प्लंबर कोर्स है और आपके खाते में पूरी तरह मैच करने वाले कीवर्ड [प्लंबर ट्रेनिंग कोर्स] के साथ-साथ ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाला कीवर्ड प्लंबर कोर्स भी शामिल है. हालांकि, इसमें पूरी तरह मेल खाने वाले कीवर्ड [प्लंबर कोर्स] या [प्लंबर कोर्स] शामिल नहीं है. इस उदाहरण में, ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाले कीवर्ड प्लंबर कोर्स को प्राथमिकता दी जाएगी, क्योंकि यह खोज शब्द प्लंबर कोर्स के सही स्पेलिंग वाले वर्शन से मिलता-जुलता है. इस मामले में, पूरी तरह मेल खाने वाला ऐसा कोई भी कीवर्ड नहीं है जो या तो खोज के लिए शब्द या उसके सही स्पेलिंग के जैसा हो और खोज के लिए शब्द से मिलता-जुलता कोई दूसरा कीवर्ड न हो.

5. काम का और विज्ञापन रैंक के बेहतरीन कॉम्बिनेशन वाला एक कीवर्ड

अगर आपके पास मैच करने के लिए कई कीवर्ड हैं और इनमें से कोई भी एक जैसा नहीं है, तो सबसे काम का कीवर्ड किसी विज्ञापन को ट्रिगर करेगा. पहले, जब आपके पास कई कीवर्ड थे, जो मैच के लायक थे और खोज से मिलते-जुलते नहीं थे, तो आपकी विज्ञापन रैंक तय करती थी कि कौन-सा कीवर्ड दिखाया जाएगा. अब हम यह तय करते समय कि कौनसा कीवर्ड चुना गया है, विज्ञापन रैंक के साथ-साथ काम के सिग्नल को भी ध्यान में रखते हैं. खोज के लिए शब्द, विज्ञापन ग्रुप के सभी कीवर्ड का मतलब, और विज्ञापन ग्रुप के लैंडिंग पेज को देखकर यह तय किया जाता है कि कीवर्ड कितने काम का है. यह इस तरह से काम करता है:

किन कीवर्ड का इस्तेमाल किया जा सकता है कीवर्ड कैसे चुने जाते हैं
ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाला एक से ज़्यादा कीवर्ड सबसे ज़्यादा काम के विज्ञापन ग्रुप में मौजूद, ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाले सिर्फ़ काम के कीवर्ड का इस्तेमाल किया जाएगा. इसके बाद, विज्ञापन रैंक का इस्तेमाल करके तय किया जाता है कि ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाले कीवर्ड के इस सेट में कौनसा कीवर्ड चुना जाएगा.
ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाला एक कीवर्ड और पूरी तरह मेल खाने वाला / वाक्यांश के मैच वाला एक कीवर्ड

अगर आपके पास पूरी तरह मेल खाने वाले या वाक्यांश के मैच वाले कीवर्ड हैं, जिन्हें इन ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाले कीवर्ड से ज़्यादा काम का माना जाता है, तो पूरी तरह मेल खाने वाला या वाक्यांश के मैच वाला कीवर्ड चुना जाएगा.

भले ही, आपके पास पूरी तरह मेल खाने वाले कीवर्ड या वाक्यांश के मैच वाले कीवर्ड हों, जिन्हें इन ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाले कीवर्ड से मिलते-जुलते या कम काम का माना जाता है, फिर भी विज्ञापन रैंक ऊंची होने की वजह से पूरी तरह मेल खाने वाला या वाक्यांश के मैच वाला कीवर्ड चुना जाएगा.

मान लें कि कोई व्यक्ति अब “मेरे आस-पास फ़ास्ट सुशी डिलीवरी” की खोज करता है और आपके पास वाक्यांश के मैच वाला कीवर्ड “फ़ास्ट सुशी डिलीवरी” और ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाला कीवर्ड फ़ूड डिलीवरी है. इस उदाहरण में, कीवर्ड वाक्यांश के मैच वाला कीवर्ड चुना जाएगा, क्योंकि वह ज़्यादा काम का है, भले ही उसकी विज्ञापन रैंक, ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाले कीवर्ड से कम हो.

पूरी तरह मेल खाने वाले / वाक्यांश के मैच वाले एक से ज़्यादा कीवर्ड अगर आपके पास पूरी तरह मेल खाने वाले कई और/या वाक्यांश के मैच वाले कीवर्ड हैं और आपके पास ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाला कोई कीवर्ड नहीं है, तो ज़्यादा ऊंची विज्ञापन रैंक वाला कीवर्ड चुना जाएगा.

प्राथमिकताओं के अपवाद

कैंपेन का बजट सीमित है

आपके कैंपेन का रोज़ का बजट, इस बात पर असर डाल सकता है कि ऊपर दी गई प्राथमिकताएं लागू की जा सकती हैं या नहीं. अगर कोई कीवर्ड सीमित बजट वाले कैंपेन का हिस्सा है, यानी कि कैंपेन का बजट, मिल सकने वाले सारे ट्रैफ़िक के लिहाज़ से काफ़ी नहीं है, तो वह कीवर्ड हर बार विज्ञापन ट्रिगर नहीं करेगा, भले ही वह ऐसा कर सकता हो. यह कैंपेन को, उसके बजट से ज़्यादा खर्च करने से रोकने में मदद करता है. इस बारे में ज़्यादा जानें कि आप रोज़ के औसत बजट को खत्म होने से कैसे बचा सकते हैं

उदाहरण के लिए, आपके कैंपेन के नाम "बंद सिंक" और "टूटा वॉटर हीटर" हैं. आपके "बंद सिंक" कैंपेन में पूरी तरह मेल खाने वाला कीवर्ड प्लंबरहै. इसके अलावा, आपके "टूटा वॉटर हीटर" कैंपेन में, ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाला कीवर्ड भी प्लंबरहै.

बाकी सब कुछ एक जैसा होने के बावजूद, जब कोई व्यक्ति प्लंबर शब्द की खोज करेगा, तब आपके "बंद सिंक" वाले कैंपेन का पूरी तरह मेल खाने वाला कीवर्ड विज्ञापन को ट्रिगर करेगा, क्योंकि उसकी प्राथमिकता ज़्यादा है. हालांकि, अगर आपके "बंद सिंक" वाले कैंपेन का बजट सीमित है, तो हो सकता है कि उस कैंपेन का पूरी तरह मेल खाने वाला कीवर्ड कभी-कभी विज्ञापन ट्रिगर न कर पाए. यानी कि आपके "टूटा वॉटर हीटर" वाले कैंपेन में ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाला कीवर्ड विज्ञापन को ट्रिगर कर सकता है.

आपका कोई एक कीवर्ड, विज्ञापन को ट्रिगर नहीं कर पा रहा है

ऐसा भी हो सकता है कि ऊपर दी गई प्राथमिकताएं लागू न हो सकें, क्योंकि कोई एक कीवर्ड, विज्ञापन को ट्रिगर नहीं कर पा रहा है. इन वजहों में शामिल हैं:

  • किसी कीवर्ड को बहुत कम खोजा जाता है. यहां ऐसे कीवर्ड की बात हो रही है जिसका Google पर, खोज इतिहास बहुत कम है या नहीं है. ऐसे कीवर्ड अस्थायी रूप से काम के नहीं होते हैं और विज्ञापनों को ट्रिगर नहीं करते. इसलिए, अगर आपके पास ऐसा कीवर्ड है जिसे कम खोजा जाता है, तो आपको ऊपर दी गई प्राथमिकताओं के बावजूद, खोज में इस्तेमाल किए गए किसी मेल खाने वाले शब्द के लिए, विज्ञापन को ट्रिगर करने वाला एक अलग कीवर्ड दिखेगा. भले ही, ऊपर बताई गई प्राथमिकताओं के मुताबिक, कम खोजे जाने वाले कीवर्ड को विज्ञापन को ट्रिगर करना चाहिए था.
  • विज्ञापन ग्रुप के सभी क्रिएटिव और/या लैंडिंग पेज अस्वीकार कर दिए गए हैं.
  • सभी कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप, टारगेटिंग से जुड़ी शर्तें पूरी नहीं करते. उदाहरण के लिए, कीवर्ड खोज के नतीजे तब नहीं दिखाता, जब कोई विज्ञापन ग्रुप काम के कीवर्ड से किसी खास जगह को टारगेट करता है, लेकिन उपयोगकर्ता के खोज के लिए शब्द उस कीवर्ड से मेल नहीं खाते.

कीवर्ड और डाइनैमिक सर्च विज्ञापन

डाइनैमिक सर्च विज्ञापन, उन कीवर्ड के बराबर होते हैं जो चुनने की प्राथमिकता के लिए 'खोज के लिए शब्द' या 'सही स्पेलिंग वाले खोज के लिए शब्द' से पूरी तरह मेल नहीं खाते. इसका मतलब है कि अगर ऊपर दिए गए नियमों के आधार पर किसी कीवर्ड को प्राथमिकता नहीं दी जाती है, तो खाते में मौजूद दूसरे कीवर्ड की तुलना में डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों को सबसे अच्छी विज्ञापन रैंक के आधार पर चुना जाता है. प्राथमिकताओं पर यही अपवाद लागू होते हैं. डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों के बारे में ज़्यादा जानें

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