À propos des mots clés similaires dans un compte Google Ads

Vos annonces sont susceptibles d'être diffusées lorsque l'un de vos mots clés correspond au terme de recherche d'un utilisateur sur Google ou sur les sites partenaires du Réseau de Recherche.

Dans un même compte, vous pouvez avoir plusieurs mots clés qui se ressemblent ou dont la signification est similaire, et donc qui correspondent à un même terme de recherche. Par exemple, si votre groupe d'annonces comprend les mots clés "formation en plomberie" et "formation professionnelle en plomberie", ils peuvent tous deux correspondre au terme de recherche "formation pour la plomberie". Un seul de ces mots clés peut déclencher la diffusion d'une annonce pour ce terme de recherche.

Cet article explique ce qui se produit lorsque différents mots clés inclus dans un ou plusieurs groupes d'annonces d'un compte peuvent correspondre à un même terme de recherche.

Remarque : Si plusieurs mots clés ciblant le même domaine sont susceptibles de correspondre au même terme de recherche, ils ne sont pas mis en concurrence lors de la mise aux enchères. Les préférences décrites ci-dessous déterminent le mot clé utilisé pour intégrer une annonce au processus de mise aux enchères, où elle est comparée à celles des autres annonceurs. Votre coût par clic est alors établi au minimum requis pour atteindre les seuils minimums du classement de l'annonce. Vous obtenez ainsi un meilleur classement que celui de l'annonce concurrente située juste en dessous de la vôtre, s'il y en a une.

Mode de sélection du mot clé

Si votre compte contient plusieurs mots clés qui peuvent correspondre à un même terme de recherche, les préférences ci-dessous permettent de déterminer celui qui est utilisé pour intégrer une annonce à la mise aux enchères.

1. Mot clé exact identique au terme de recherche

Si un mot clé exact est identique au terme de recherche, il est privilégié pour déclencher la diffusion d'une annonce. Ce principe s'applique même si votre compte contient d'autres mots clés semblables au terme de recherche.

Par exemple, imaginons que le terme de recherche soit "formation en plomberie" et que votre compte contienne les mots clés exacts [formation en plomberie] et [formation professionnelle en plomberie], ainsi que l'expression exacte "formation en plomberie". Dans ce cas, le système utilise de préférence le mot clé exact [formation en plomberie], car il s'agit d'un mot clé exact et qu'il est identique au terme de recherche "formation en plomberie".

2. Mot clé exact identique au terme de recherche après correction orthographique

Si un mot clé exact de votre compte est identique au terme de recherche après correction orthographique, il est privilégié. En général, les termes de recherche dont l'orthographe a été corrigée peuvent être identifiés si la page de résultats de recherche Google affiche "Résultats pour" avec le terme corrigé.

Remarque : Même si votre compte inclut des mots clés en requête large et des expressions exactes identiques au terme de recherche mal orthographié, le mot clé exact est privilégié.
Par exemple, si le terme de recherche est "plombrie", et si votre compte inclut le mot clé exact [plomberie] et le mot clé en requête large "plombrie", le mot clé exact est privilégié, même si le mot clé en requête large correspond exactement à la requête.

3. Expression exacte ou mot clé en requête large identique au terme de recherche

Si un mot clé non exact est identique au terme de recherche, il est privilégié pour déclencher la diffusion d'une annonce. Ce principe s'applique même si votre compte contient d'autres mots clés semblables au terme de recherche. Si vous disposez à la fois d'une version "requête large" et "expression exacte" du même mot clé, c'est celui offrant le meilleur classement d'annonce qui sera utilisé.

Par exemple, imaginons que le terme de recherche soit "formation en plomberie" et que votre compte contienne le mot clé exact [formation professionnelle en plomberie] ainsi que l'expression exacte "formation en plomberie", mais pas le mot clé exact [formation en plomberie]. Dans cet exemple, l'expression exacte "formation en plomberie" est privilégiée, car elle est identique au terme de recherche "formation en plomberie", et qu'aucun mot clé exact n'est identique au terme de recherche ni à sa correction orthographique.

4. Expression exacte ou mot clé en requête large identique au terme de recherche après correction orthographique

Si un mot clé non exact est identique au terme de recherche, il est privilégié pour déclencher la diffusion d'une annonce. Ce principe s'applique même si votre compte contient d'autres mots clés semblables au terme de recherche. Si vous disposez à la fois d'une version "requête large" et "expression exacte" du même mot clé, c'est celui offrant le meilleur classement d'annonce qui sera utilisé.

Par exemple, imaginons que le terme de recherche soit "formation en plombrie" et que votre compte contienne le mot clé exact [formation professionnelle en plomberie] ainsi que le mot clé en requête large "formation en plomberie", mais pas les mots clés exacts [formation en plombrie] ou [formation en plomberie]. Dans cet exemple, le mot clé en requête large "formation en plomberie" est privilégié, car il est identique à la version corrigée du terme de recherche "formation en plombrie". Dans ce cas, aucun mot clé exact n'est identique au terme de recherche ni à sa correction orthographique, et aucun autre mot clé n'est identique au terme de recherche.

5. Mot clé offrant la meilleure combinaison en termes de pertinence et de classement de l'annonce

Si plusieurs mots clés sont susceptibles de correspondre, mais qu'aucun n'est identique, c'est le plus pertinent qui déclenchera la diffusion d'une annonce. Auparavant, lorsque plusieurs mots clés étaient susceptibles de correspondre, mais qu'aucun n'était identique au terme de recherche, le mot clé utilisé dépendait du classement de l'annonce. Aujourd'hui, nous tenons également compte de signaux de pertinence pour choisir le mot clé à privilégier. La pertinence est basée sur la signification du terme de recherche et de tous les mots clés du groupe d'annonces, ainsi que sur les pages de destination associées au groupe d'annonces.

Si des mots clés en requête large sont éligibles pour établir une correspondance, seuls ceux issus des groupes d'annonces les plus pertinents seront sélectionnés. Nous utilisons ensuite le classement de l'annonce pour sélectionner un mot clé parmi les mots clés restants dont la pertinence est similaire. Cela inclut les expressions exactes et les mots clés exacts susceptibles d'être mis en correspondance.

Exception aux préférences

Une campagne est limitée par son budget

Le budget quotidien de la campagne peut avoir une incidence sur l'application des préférences ci-dessus. Prenons l'exemple d'un mot clé appartenant à une campagne dont le budget est limité (ce qui signifie qu'il est insuffisant pour générer l'ensemble du trafic possible). Ce mot clé ne permettra pas toujours de déclencher la diffusion d'une annonce, même s'il pourrait le faire dans une autre situation. Cela permet d'éviter que la campagne ne dépasse son budget de façon excessive. Découvrez nos conseils pour optimiser votre budget quotidien moyen.

Par exemple, imaginons que vous ayez créé les campagnes "Éviers bouchés" et "Chauffe-eau en panne". Vous avez défini le mot clé exact plombier dans la campagne "Éviers bouchés" et le mot clé en requête large plombier dans la campagne "Chauffe-eau en panne".

Tous les autres paramètres étant identiques, le mot clé exact défini dans la campagne "Éviers bouchés" déclenche la diffusion d'une annonce lorsqu'un utilisateur recherche le terme plombier, car ce mot clé est prioritaire. Toutefois, si votre campagne "Éviers bouchés" dispose d'un budget limité, le mot clé exact associé à cette campagne ne pourra pas toujours déclencher la diffusion d'une annonce. Cela signifie que ce serait le mot clé en requête large défini dans la campagne "Chauffe-eau en panne" qui serait susceptible de déclencher la diffusion de l'annonce.

Un de vos mots clés ne permet pas de déclencher une annonce

Dans certains cas, les préférences ne s'appliquent pas, car un mot clé ne peut pas déclencher l'annonce. Ces situations incluent les suivantes :

  • Un mot clé est associé à l'état Volume de recherche faible. Il s'agit de l'état qui est attribué à un mot clé lorsque l'historique des recherches qui lui est associé est très faible, voire inexistant, sur Google. Les mots clés concernés sont temporairement inactifs et ne déclenchent aucune annonce. Par conséquent, si l'un de vos mots clés est associé à un faible volume de recherche, lorsqu'un terme de recherche correspond, l'annonce est déclenchée par un autre mot clé. Cela est valable même si, selon les préférences décrites ci-dessus, votre mot clé à faible volume de recherche aurait dû déclencher l'annonce.
  • Toutes les créations ou pages de destination du groupe d'annonces ont été refusées.
  • Certains critères de ciblage de la campagne ou du groupe d'annonces ne sont pas remplis. Par exemple, si un groupe d'annonces cible une zone géographique spécifique et qu'un de ses mots clés correspond au terme de recherche de l'utilisateur, ce mot clé ne peut déclencher la diffusion qu'à condition que l'utilisateur se trouve dans cette zone géographique.

Une impression ne fait pas concurrence à vos mots clés

Les règles de préférence ci-dessus ne s'appliquent pas à Shopping et aux autres parties de l'inventaire Google. Par exemple, même s'il existe un mot clé exact identique au terme de recherche au sein du compte, un format d'annonce Shopping peut tout de même être affiché à côté de l'annonce correspondant à votre mot clé exact pour ce terme de recherche.

Mots clés, annonces dynamiques du Réseau de Recherche et Performance Max

Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche et les annonces des campagnes Performance Max bénéficient du même niveau de priorité que les mots clés qui ne correspondent pas exactement au terme de recherche ou à sa version après correction orthographique. Ainsi, si aucun mot clé n'est privilégié en fonction des règles ci-dessus, ces annonces sont sélectionnées sur la base du classement de l'annonce par rapport aux autres mots clés du compte. Les mêmes exceptions aux règles de priorité s'appliquent. En savoir plus sur les annonces dynamiques du Réseau de Recherche et les annonces des campagnes Performance Max

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