Vos annonces sont susceptibles d'être diffusées lorsque l'un de vos mots clés ou de vos thèmes de recherche correspond au terme de recherche d'un utilisateur sur Google, ou sur les sites partenaires du Réseau de Recherche. En savoir plus sur les options de correspondance des mots clés et les thèmes de recherche dans les campagnes Performance Max (bêta)
Si plusieurs mots clés ciblant le même domaine remplissent les conditions pour correspondre au même terme de recherche, ils ne sont pas mis en concurrence lors de l'enchère. Par exemple, si votre groupe d'annonces comprend les mots clés "formation en parachutisme" et "formation professionnelle en parachutisme", ils peuvent tous deux correspondre au terme de recherche "cours de formation en parachutisme". Un seul de ces mots clés peut déclencher la diffusion d'une annonce pour ce terme de recherche. Le tableau ci-dessous explique quels mots clés sont prioritaires pour participer aux enchères. En savoir plus sur les groupes d'annonces et les groupes de composants
| Priorité | Caractéristiques de correspondance | Explication | ||
| 1 | Mots clés exacts qui sont identiques à la recherche | Pour le terme de recherche "brevet de parachutisme", le mot clé exact identique* [brevet de parachutisme] dans la campagne sur le Réseau de Recherche a la priorité sur toute autre expression exacte, tout autre mot clé en requête large ou la campagne Performance Max. | ||
| 2 | Expressions exactes et mots clés en requête large (y compris AI Max) ou thèmes de recherche identiques au terme de recherche | Pour le terme de recherche "brevet de parachutisme", le thème de recherche Performance Max identique* "brevet de parachutisme" a la priorité sur l'expression exacte "parachutisme". Dans ce cas, l'expression exacte n'est pas identique à la requête. | ||
| 3 | Pertinence : priorisation des groupes d'annonces basée sur l'IA (intelligence artificielle) |
Le terme de recherche "certifications de parachutisme près de chez moi" peut correspondre à des mots clés définis dans plusieurs groupes d'annonces. Certains, comme "brevet de parachutisme", peuvent être plus pertinents que d'autres, comme "cours de parachutisme pour débutants". Dans ce cas, seuls les groupes d'annonces les plus pertinents sont pris en compte. En savoir plus sur le fonctionnement de la priorisation des groupes d'annonces basée sur l'IA |
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| 4 | Classement de l'annonce | Si plusieurs mots clés pour le Réseau de Recherche ou thèmes de recherche Performance Max ont le même niveau de priorité selon les critères ci-dessus, la priorité sera accordée à l'annonce ou au groupe de composants générant l'annonce qui a le classement le plus élevé. |
* Le terme "identique" s'applique aux termes de recherche mal orthographiés tels que brevet de parachutosme, mais pas aux pluriels ni aux synonymes tels que brevet pour le parachutisme.
Comment l'IA est utilisée pour prioriser les groupes d'annonces les plus pertinents
Si vos mots clés ne sont pas identiques au terme de recherche, la priorisation des groupes d'annonces basée sur l'IA garantit que seuls les groupes d'annonces les plus pertinents seront associés à votre terme de recherche. La pertinence est déterminée en fonction du sens du terme de recherche, de l'ensemble des mots clés d'un groupe d'annonces et des pages de destination configurées dans ce groupe. Notez que la priorisation des groupes d'annonces basée sur l'IA fonctionne pour les campagnes sur le Réseau de Recherche basées sur les mots clés (y compris les groupes d'annonces avec des mots clés utilisant AI Max).
Exemple
Pour un utilisateur qui recherche "certifications de parachutisme près de chez moi", vous pourriez créer les groupes d'annonces suivants incluant des mots clés en requête large :
Groupe d'annonces "Brevet de parachutisme"- Mots clés : brevet de parachutisme, combien coûte un brevet de parachutisme
- Page de destination : page spécifique décrivant la procédure pour obtenir un brevet
- Mots clés : cours avancés de parachutisme près de chez moi, leçons avancées de parachutisme
- Page de destination : page spécifique pour les cours avancés
Étant donné que les cours avancés et les brevets ont une intention connexe, une recherche pour "certifications de parachutisme près de chez moi" peut correspondre aux deux groupes d'annonces lors d'une requête large. En savoir plus sur les options de correspondance des mots clés
Cependant, d'après la priorisation basée sur l'IA, seul le groupe d'annonces "Brevet de parachutisme" participe à l'enchère, car les mots clés "brevet" et "certifications" sont nettement plus liés que "cours" et "certifications".
Notez que pour une recherche telle que "cours de parachutisme avancé pour obtenir un brevet", les deux groupes d'annonces ont une pertinence similaire. C'est donc le mot clé aboutissant au meilleur classement de l'annonce qui participe à l'enchère.
Mots clés, AI Max, annonces dynamiques du Réseau de Recherche et Performance Max
Pour les groupes d'annonces AI Max sans mots clés, les annonces dynamiques du Réseau de Recherche et les annonces Performance Max sans thème de recherche, la préférence de sélection est la même que pour les mots clés qui ne correspondent pas exactement au terme de recherche. Si un mot clé n'est pas identique à un terme de recherche, ces mots clés pour le Réseau de Recherche sont sélectionnés en fonction du classement de l'annonce le plus élevé par rapport aux autres annonces du compte.
Les thèmes de recherche dans les campagnes Performance Max suivront les mêmes principes que n'importe quel mot clé en requête large ou expression exacte dans les campagnes sur le Réseau de Recherche.
En savoir plus sur AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, les annonces dynamiques du Réseau de Recherche et Performance Max
Exception aux préférences
Si vous rencontrez des recherches qui auraient dû correspondre à un autre groupe d'annonces, il est possible que le groupe d'annonces prévu n'ait pas été éligible pour déclencher une annonce. Voici les différents motifs possibles :
- Volume de recherche faible : si l'état d'un mot clé indique Volume de recherche faible, cela signifie qu'il a été très peu recherché sur Google (voire qu'il ne l'a jamais été). Les mots clés concernés sont temporairement inactifs et ne déclenchent aucune annonce. Si l'un de vos mots clés est peu recherché et qu'un terme de recherche y correspond, vous constaterez que l'annonce est déclenchée par un autre mot clé, même si, d'après les préférences décrites ci-dessus, c'est votre mot clé peu recherché qui aurait dû déclencher cette annonce.
- Créations ou pages de destination refusées : toutes les créations ou pages de destination du groupe d'annonces ont été refusées.
- Ciblage au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces : cela inclut les différences de ciblage d'audience, de ciblage géographique, d'exclusion d'adresses IP, etc. Par exemple, si un groupe d'annonces cible une zone géographique spécifique et qu'un mot clé éligible correspond au terme de recherche d'un utilisateur, l'utilisateur doit se trouver dans cette zone pour qu'une annonce de ce groupe soit diffusée.
- Budgets : le budget quotidien de la campagne peut avoir une incidence sur l'application des préférences ci-dessus. Prenons l'exemple d'un mot clé associé à une campagne dont le budget est limité (autrement dit, insuffisant pour capter l'ensemble du trafic possible). Ce mot clé ne pourra pas toujours déclencher une annonce, même s'il en aurait normalement été capable. Cette restriction aide à éviter que la campagne ne dépasse son budget de façon excessive. Découvrez nos conseils pour optimiser votre budget quotidien moyen.
- Différences de format d'annonce : les règles de préférence ci-dessus ne s'appliquent pas aux campagnes Shopping ni aux autres parties de l'inventaire Google. Par exemple, même s'il existe un mot clé exact identique au terme de recherche dans le compte, un format d'annonce Shopping peut tout de même être affiché à côté de l'annonce correspondant à votre mot clé exact pour ce terme de recherche.
- Expériences de recherche avancées : dans certains cas, le parcours de recherche d'une personne peut être plus complexe (par exemple, s'il utilise Lens, le mode IA, les Aperçus IA ou la saisie semi-automatique). Dans ces cas, le terme de recherche affiché dans vos rapports représente la meilleure approximation de l'intention de l'utilisateur. Étant donné que ces recherches ne sont pas considérées comme techniquement identiques à un mot clé, il est possible que les mots clés ne soient pas automatiquement privilégiés. Au lieu de cela, la priorisation des groupes d'annonces basée sur l'IA permet de s'assurer que les groupes d'annonces ou de composants les plus appropriés sont sélectionnés en fonction de l'intention globale de l'utilisateur.
