Información sobre palabras clave similares en el mismo grupo de anuncios

Tus anuncios se pueden mostrar cuando una de tus palabras clave coincide con el término de búsqueda de un usuario en Google o en sitios web de los partners de búsqueda. 

No obstante, es posible que en un mismo grupo de anuncios se incluyan palabras clave similares o con el mismo significado, y que todas coincidan con un término de búsqueda determinado. Por ejemplo, puede que tengas las palabras clave curso para fontaneros y curso de formación para fontaneros en el mismo grupo de anuncios, y que ambas coincidan con el término de búsqueda formación curso de fontaneros. Solo una de esas palabras clave puede activar un anuncio para el término de búsqueda. 

En este artículo se explica lo que ocurre cuando un grupo de anuncios incluye distintas palabras clave que pueden coincidir con el mismo término de búsqueda. También puedes consultar más información sobre lo que sucede cuando tienes palabras clave similares en diferentes grupos de anuncios.

Nota

Tener varias palabras clave que pueden coincidir con el mismo término de búsqueda no debería suponer un aumento de los costes en ningún caso. El conjunto de preferencias que se indican a continuación determina qué palabra clave se utiliza para introducir un anuncio en una subasta. Una vez que el anuncio entra en la subasta, se compara con anuncios de otros anunciantes y el coste por clic es lo mínimo que se requiera para mantener la posición del anuncio y cualquier extensión que se muestre junto a él, como los enlaces de sitio.

Cómo se selecciona una palabra clave

Si un grupo de anuncios tiene varias palabras clave que pueden coincidir con un término de búsqueda, las siguientes preferencias se utilizan para determinar qué palabra clave se usa para introducir un anuncio en una subasta. El orden de preferencia aproximado es el siguiente:

  1. Una palabra clave idéntica al término de búsqueda

    Si tienes una palabra clave idéntica al término de búsqueda, esa es la que se utiliza para activar un anuncio. Esta regla se aplica siempre aunque haya otras palabras clave similares al término de búsqueda en el grupo de anuncios.

    Ejemplo

    Supongamos que el término de búsqueda es curso para fontaneros y que el grupo de anuncios incluye tanto la palabra clave de concordancia amplia curso para fontaneros como la palabra clave de concordancia de frase fontaneros. En este ejemplo, tiene prioridad la palabra clave de concordancia amplia curso para fontaneros porque es idéntica al término de búsqueda curso para fontaneros.

  2. Una palabra clave de concordancia exacta si las palabras clave son idénticas

    Si hay varias palabras clave iguales, la palabra clave de concordancia exacta tiene prioridad para activar un anuncio.

    Ejemplo

    Si el término de búsqueda es fontanero y el grupo de anuncios incluye tanto la palabra clave de concordancia amplia fontanero como la palabra clave de concordancia exacta fontanero, tiene preferencia la palabra clave de concordancia exacta.

  3. La palabra clave con el ranking del anuncio más alto

    Cuando varias palabras clave de tu grupo de anuncios coinciden con un término de búsqueda, se da prioridad a la que tiene el ranking del anuncio más alto para activar un anuncio.

    Ejemplo

    Supongamos que tienes estas palabras clave en el mismo grupo de anuncios.

    Palabra clave Ranking del anuncio
    curso para fontaneros 1,5
    curso de certificación para fontaneros 1

    En este ejemplo, la palabra clave curso para fontaneros tendrá preferencia porque tiene un ranking del anuncio más alto.

Excepción a las reglas de preferencia

Una palabra clave más económica con un ranking del anuncio más alto

En contadas ocasiones, se puede aplicar una excepción a las reglas de preferencia si una palabra clave es más económica, es decir, tiene una puja de coste por clic (CPC) más baja y un ranking del anuncio más alto.

Ejemplo

Supongamos que un usuario busca herramienta de fontanero y tu grupo de anuncios incluye las palabras clave herramientas de fontaneros y herramienta de fontanero.

Palabra clave Puja de CPC máximo Calidad de los anuncios Ranking del anuncio
herramientas de fontaneros 0,10 € alta calidad 16
herramienta de fontanero 0,15 € baja calidad 11

Por lo general, tendría preferencia la palabra clave herramienta de fontanero porque es idéntica al término de búsqueda herramienta de fontanero. Sin embargo, herramientas de fontaneros es más económica y tiene un nivel de calidad y un ranking del anuncio más altos. Por lo tanto, en este caso tendrá preferencia la palabra clave herramientas de fontaneros. Ten en cuenta que el ranking del anuncio se calcula cada vez que una palabra clave coincide con un término de búsqueda, es decir, cada vez que el anuncio entra en una subasta de anuncios.

Una de tus palabras clave tiene un estado de volumen de búsquedas bajo

Algunas veces, estas preferencias no se aplican porque una palabra clave tiene un estado de volumen de búsquedas bajo. Este estado se asigna a las palabras clave que no tienen historial de búsqueda en Google o que se han buscado muy poco. Esas palabras clave aparecen inactivas de forma temporal y no activan anuncios. Por lo tanto, si tienes una palabra clave con un volumen de búsquedas bajo, otra palabra clave activará un anuncio para el término de búsqueda con el que coincida aunque, según las preferencias descritas anteriormente, debiera ser la palabra clave con un volumen de búsquedas bajo la que lo activara.
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