Acerca de la priorización de palabras clave y temas de búsqueda en una cuenta de Google Ads

Tus anuncios pueden aparecer cuando una de tus palabras clave o uno de tus temas de búsqueda concuerda con el término de búsqueda de un usuario en Google o en los sitios de los partners de búsqueda. Consulta más información sobre las opciones de concordancia con palabras clave y los temas de búsqueda en las campañas Máximo rendimiento (beta).

A chart that explains similar keyword prioritization in Google Ads.

Si varias palabras clave orientadas al mismo dominio pueden concordar con el mismo término de búsqueda, no compiten entre sí en la subasta. Por ejemplo, puede que tengas las palabras clave "curso de paracaidismo" y "formación de paracaidismo" en el mismo grupo de anuncios, que se corresponderían con el término de búsqueda "curso de formación de paracaidismo" en ambos casos. Solo una de esas palabras clave puede activar un anuncio para el término de búsqueda. En la siguiente tabla se explica qué palabras clave tienen prioridad para participar en la subasta.

Nota: Una vez que el anuncio entra en la subasta, se compara con los anuncios de otros anunciantes. El coste por clic es lo mínimo necesario para alcanzar el ranking de anuncio mínimo y superar el ranking del anuncio del competidor que tienes justo por debajo.

Prioridad Características de la concordancia Explicación
1 Palabras clave de concordancia exacta que son idénticas al término de búsqueda En el caso del término de búsqueda "licencia de paracaidismo", la palabra clave idéntica* [licencia de paracaidismo] de la campaña de búsqueda tiene prioridad sobre cualquier otra palabra clave de concordancia amplia o de frase, o bien de una campaña Máximo rendimiento.
2 Palabras clave de concordancia de frase y amplia o temas de búsqueda idénticos al término de búsqueda En el caso del término de búsqueda "licencia de paracaidismo", tiene prioridad el tema de búsqueda idéntico* de Máximo rendimiento "licencia de paracaidismo" sobre la palabra clave de concordancia de frase "paracaidismo". En este caso, la palabra clave de concordancia de frase no es idéntica a la consulta.
3 Relevancia: priorización de palabras clave basada en la IA (inteligencia artificial)

El término de búsqueda "certificaciones de paracaidismo cerca de mí" podría concordar con palabras clave de varios grupos de anuncios, algunos de los cuales pueden ser más relevantes, como "licencia de paracaidismo", y otros menos relevantes, como "cursos de paracaidismo para principiantes".

En este caso, solo se tienen en cuenta las palabras clave de los grupos de anuncios más relevantes. Consulta más información sobre cómo funciona la priorización de palabras clave basada en la IA.

4 Ranking del anuncio Si tienes varias palabras clave de búsqueda o temas de búsqueda de Máximo rendimiento con la misma prioridad según los criterios anteriores, tendrá prioridad el grupo de anuncios o de recursos que genere el anuncio con el ranking de anuncio más alto.

* "Idéntico" incluye los términos de búsqueda con corrección ortográfica, como licencia de paracadismo, pero no los plurales ni sinónimos como licencia para paracaidismo.

Cómo se usa la IA para priorizar las palabras clave más relevantes

Si tus palabras clave no son idénticas al término de búsqueda, la priorización de palabras clave basada en la IA hace que solo las palabras clave de los grupos de anuncios más relevantes coincidan con tu término de búsqueda. La relevancia se determina por el significado del término de búsqueda, de todas las palabras clave de un grupo de anuncios y de las páginas de destino de dicho grupo de anuncios. Ten en cuenta que la priorización de palabras clave basada en la IA funciona en campañas de búsqueda basadas en palabras clave.

Ejemplo

Si un usuario busca "certificaciones de paracaidismo cerca de mí", podrías crear los siguientes grupos de anuncios con palabras clave de concordancia amplia:

Grupo de anuncios "Licencia de paracaidismo"
  • Palabras clave: licencia de paracaidismo, cuánto cuesta una licencia de paracaidismo
  • Página de destino: página específica en la que se describe el proceso de obtención de una licencia
Grupo de anuncios "Cursos de paracaidismo avanzados"
  • Palabras clave: cursos de paracaidismo avanzado cerca de mí, clases de paracaidismo avanzado
  • Página de destino: página específica de cursos avanzados

Como tanto los cursos avanzados como las licencias tienen una intención relacionada, una búsqueda de "certificaciones de paracaidismo cerca de mí" puede detectar como coincidencias ambos grupos de anuncios al aplicar la concordancia amplia. Consulta más información acerca de las opciones de concordancia con palabras clave.

Sin embargo, según la priorización basada en la IA, solo el grupo de anuncios "Licencia de paracaidismo" entra en la subasta porque los términos "licencia" y "certificaciones" están significativamente más relacionados que "cursos" y "certificaciones".

Ten en cuenta que para una búsqueda del tipo "cursos de paracaidismo avanzados para obtener licencia", las palabras clave de ambos grupos de anuncios tienen una relevancia similar, por lo que la palabra clave con el ranking de anuncio más alto entra en la subasta.

Estructura tus grupos de anuncios por temas para determinar qué palabra clave debería concordar con una búsqueda determinada.

Excepción a las reglas de preferencia

Campañas limitadas por el presupuesto

El presupuesto diario de la campaña puede impedir que se apliquen las preferencias anteriores. Si una palabra clave concreta se incluye en una campaña limitada por el presupuesto, es decir, un presupuesto que no es lo bastante alto como para atraer todo el tráfico posible, la palabra clave no siempre activará un anuncio, aunque en teoría pueda hacerlo. Así se evita que la campaña supere de forma considerable su presupuesto. Consulta más información en estos consejos para optimizar el presupuesto diario medio.

Por ejemplo, supongamos que tus campañas se llaman "Licencia de paracaidismo" y "Cursos de paracaidismo avanzados". En tu campaña "Licencia de paracaidismo" tienes la palabra clave de concordancia exacta [cursos de paracaidismo] y, en la campaña "Cursos de paracaidismo avanzados", tienes la palabra clave de concordancia amplia cursos de paracaidismo.

A pesar de ser iguales, la palabra clave de concordancia exacta de la campaña "Licencia de paracaidismo" activaría un anuncio si alguien buscara el término cursos de paracaidismo porque tiene un mayor nivel de preferencia. Sin embargo, si la campaña "Licencia de paracaidismo" tuviera un presupuesto limitado, la palabra clave de concordancia exacta podría no activar ningún anuncio. En ese caso, la palabra clave de concordancia amplia de la campaña "Cursos de paracaidismo avanzados" sería la que activaría el anuncio.

Estructura tus grupos de anuncios por temas para determinar qué palabra clave debería concordar con una búsqueda determinada.

Una de tus palabras clave de búsqueda o un tema de búsqueda de Máximo rendimiento no puede activar un anuncio

En algunos casos, estas preferencias no se aplican porque la palabra clave no puede activar un anuncio. A continuación, te indicamos algunos motivos:

  • Una palabra clave tiene un volumen de búsquedas bajo. Este estado se asigna a las palabras clave que no tienen historial de búsqueda en Google o que tienen muy poco. Esas palabras clave aparecen inactivas de forma temporal y no activan anuncios. Por tanto, si tienes una palabra clave con un volumen de búsquedas bajo, otra palabra clave activará un anuncio que tenga un término de búsqueda correspondiente aunque, según las preferencias descritas anteriormente, tendría que ser la palabra clave con un volumen de búsquedas bajo la que debería activarlo.
  • Todas las creatividades o páginas de destino del grupo de anuncios se han rechazado.
  • No se cumplen todos los criterios de segmentación de la campaña o del grupo de anuncios. Por ejemplo, si un grupo de anuncios con una palabra clave apta se orienta a una ubicación específica y el término de búsqueda que coincide con esa palabra clave no aparece en esa ubicación, esa palabra clave no activará el anuncio.

Un formato de anuncio no compite con tus palabras clave de búsqueda o tus temas de búsqueda de Máximo rendimiento

Las reglas de preferencia indicadas arriba no se aplican a ninguna campaña de shopping ni a otras partes del inventario de Google. Por ejemplo, aunque haya una palabra clave de concordancia exacta que sea idéntica al término de búsqueda de la cuenta, podría mostrarse un formato de anuncio de shopping junto al anuncio para esa palabra clave exacta con ese término de búsqueda.

Palabras clave, anuncios dinámicos de búsqueda y Máximo rendimiento

Los anuncios dinámicos de búsqueda y los anuncios Máximo rendimiento sin temas de búsqueda son equivalentes a las palabras clave que no concuerdan exactamente con el término de búsqueda en la prioridad de selección. Si una palabra clave no es idéntica a un término de búsqueda, los anuncios dinámicos de búsqueda y los anuncios Máximo rendimiento se seleccionan en función del ranking de anuncio más alto en comparación con otras palabras clave de búsqueda de la cuenta. Se aplican las mismas excepciones a las reglas de preferencia.

Los temas de búsqueda de las campañas Máximo rendimiento tendrán la misma prioridad que las palabras clave de concordancia amplia y de frase de las campañas de búsqueda.

Consulta más información sobre los anuncios dinámicos de búsqueda y Máximo rendimiento.

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