Tus anuncios pueden aparecer cuando una de tus palabras clave o uno de tus temas de búsqueda concuerda con el término de búsqueda de un usuario en Google o en los sitios de los partners de búsqueda. Consulta más información sobre las opciones de concordancia con palabras clave y los temas de búsqueda en las campañas Máximo rendimiento (beta).
Si varias palabras clave orientadas al mismo dominio pueden concordar con el mismo término de búsqueda, no compiten entre sí en la subasta. Por ejemplo, puede que tengas las palabras clave "curso de paracaidismo" y "formación de paracaidismo" en el mismo grupo de anuncios, que se corresponderían con el término de búsqueda "curso de formación de paracaidismo" en ambos casos. Solo una de esas palabras clave puede activar un anuncio para el término de búsqueda. En la siguiente tabla se explica qué palabras clave tienen prioridad para participar en la subasta. Consulta más información sobre los grupos de anuncios y los grupos de recursos.
| Prioridad | Características de la concordancia | Explicación | ||
| 1 | Palabras clave de concordancia exacta idénticas al término de búsqueda | En el caso del término de búsqueda "licencia de paracaidismo", la palabra clave idéntica* [licencia de paracaidismo] de la campaña de búsqueda tiene prioridad sobre cualquier otra palabra clave de concordancia amplia o de frase, o bien de una campaña Máximo rendimiento. | ||
| 2 | Palabras clave de concordancia de frase y amplia (incluido IA Max) o temas de búsqueda idénticos al término de búsqueda | En el caso del término de búsqueda "licencia de paracaidismo", tiene prioridad el tema de búsqueda idéntico* de Máximo rendimiento "licencia de paracaidismo" sobre la palabra clave de concordancia de frase "paracaidismo". En esta situación, la palabra clave de concordancia de frase no es idéntica a la consulta. | ||
| 3 | Relevancia: priorización de grupos de anuncios basada en IA (inteligencia artificial) |
El término de búsqueda "certificaciones de paracaidismo cerca de mí" podría concordar con palabras clave de varios grupos de anuncios, algunos de los cuales pueden ser más relevantes, como "licencia de paracaidismo", y otros, menos relevantes, como "cursos de paracaidismo para principiantes". En este caso, solo se tienen en cuenta los grupos de anuncios más relevantes. Más información sobre cómo se usa la IA para priorizar grupos de anuncios |
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| 4 | Ranking de anuncio | Si tienes varias palabras clave de búsqueda o temas de búsqueda de Máximo rendimiento con la misma prioridad según los criterios anteriores, tendrá prioridad el grupo de anuncios o de recursos que genere el anuncio con el ranking de anuncio más alto. |
* "Idéntico" incluye los términos de búsqueda con corrección ortográfica, como licencia de paracadismo, pero no los plurales ni sinónimos como licencia para paracaidismo.
Cómo se usa la IA para priorizar los grupos de anuncios más relevantes
Si tus palabras clave no son idénticas al término de búsqueda, la priorización de grupos de anuncios basada en IA hace que solo los grupos de anuncios más relevantes concuerden con tu término de búsqueda. La relevancia se determina por el significado del término de búsqueda, de todas las palabras clave de un grupo de anuncios y de las páginas de destino de dicho grupo de anuncios. Ten en cuenta que la priorización de grupos de anuncios basada en IA funciona en campañas de búsqueda basadas en palabras clave (incluidos los grupos de anuncios con palabras clave que usan IA Max).
Ejemplo
Si un usuario busca "certificaciones de paracaidismo cerca de mí", podrías crear los siguientes grupos de anuncios con palabras clave de concordancia amplia:
Grupo de anuncios "Licencia de paracaidismo"- Palabras clave: licencia de paracaidismo, cuánto cuesta una licencia de paracaidismo
- Página de destino: página específica en la que se describe el proceso de obtención de una licencia
- Palabras clave: cursos de paracaidismo avanzado cerca de mí, clases de paracaidismo avanzado
- Página de destino: página específica de cursos avanzados
Como tanto los cursos avanzados como las licencias tienen una intención relacionada, una búsqueda de "certificaciones de paracaidismo cerca de mí" puede detectar como coincidencias ambos grupos de anuncios al aplicar la concordancia amplia. Consulta más información acerca de las opciones de concordancia con palabras clave.
Sin embargo, según la priorización basada en IA, solo el grupo de anuncios "Licencia de paracaidismo" entra en la subasta, ya que los términos "licencia" y "certificaciones" están significativamente más relacionados que "cursos" y "certificaciones".
Ten en cuenta que en una búsqueda del tipo "cursos de paracaidismo avanzados para obtener licencia", ambos grupos de anuncios tienen una relevancia similar, por lo que la palabra clave con el ranking de anuncio más alto entra en la subasta.
Palabras clave, IA Max, anuncios dinámicos de búsqueda y Máximo rendimiento
Los grupos de anuncios de IA Max sin palabras clave, los anuncios dinámicos de búsqueda y los anuncios Máximo rendimiento sin temas de búsqueda son equivalentes a las palabras clave que no concuerdan exactamente con el término de búsqueda en la prioridad de selección. Si una palabra clave no es idéntica a un término de búsqueda, esas palabras clave de búsqueda se seleccionan en función del ranking de anuncio más alto en comparación con otros anuncios de la cuenta.
Los temas de búsqueda de las campañas Máximo rendimiento se comportarán como cualquier palabra clave de concordancia de frase o amplia de las campañas de búsqueda.
Consulta más información sobre IA Max para Campañas de Búsqueda, los anuncios dinámicos de búsqueda y Máximo rendimiento.
Excepción a las reglas de preferencia
Si detectas búsquedas que esperabas que coincidieran con otro grupo de anuncios, puede deberse a que el grupo de anuncios en cuestión no cumplía los requisitos para activar un anuncio. Las posibles razones son:
- Volumen de búsquedas bajo: si una palabra clave tiene el estado de volumen de búsquedas bajo, significa que no tiene historial de búsqueda en Google o, si lo tiene, es muy escaso. Esas palabras clave aparecen inactivas de forma temporal y no activan anuncios. Si tienes una palabra clave con un volumen de búsquedas bajo, otra palabra clave activará un anuncio que tenga un término de búsqueda correspondiente, aunque, según las preferencias descritas anteriormente, tendría que ser la palabra clave con un volumen de búsquedas bajo la que debería activarlo.
- Creatividades o páginas de destino rechazadas: todas las creatividades o páginas de destino del grupo de anuncios se han rechazado.
- Segmentación por campaña o grupo de anuncios: incluye diferencias en la segmentación geográfica, por audiencia, por exclusión de direcciones IP, etc. Por ejemplo, si un grupo de anuncios con una palabra clave apta se orienta a una ubicación específica y el término de búsqueda que coincide con esa palabra clave no aparece en esa ubicación, esa palabra clave no activará el anuncio.
- Presupuestos: el presupuesto diario de la campaña puede impedir que se apliquen las preferencias anteriores. Si una palabra clave concreta se incluye en una campaña limitada por el presupuesto, es decir, un presupuesto que no es lo bastante alto como para atraer todo el tráfico posible, la palabra clave no siempre activará un anuncio, aunque en teoría pueda hacerlo. Así se evita que la campaña supere de forma considerable su presupuesto. Consulta más información en estos consejos para optimizar el presupuesto diario medio.
- Diferencias en el formato de anuncio: las reglas de preferencia indicadas arriba no se aplican a ninguna campaña de shopping ni a otras partes del inventario de Google. Por ejemplo, aunque haya una palabra clave de concordancia exacta que sea idéntica al término de búsqueda de la cuenta, podría mostrarse un formato de anuncio de shopping junto al anuncio para esa palabra clave exacta con ese término de búsqueda.
- Experiencias de búsqueda avanzadas: en algunos casos, la búsqueda de un usuario puede implicar procesos más complejos, como búsquedas en Lens, en el Modo IA o en vistas creadas con IA, o búsquedas con autocompletar. En estos casos, el término de búsqueda que se muestra en los informes representa la mejor aproximación a la intención del usuario. Como estas búsquedas no se consideran técnicamente idénticas a una palabra clave, es posible que las palabras clave no se prioricen automáticamente. En lugar de esto, la priorización de grupos de anuncios basada en IA garantiza que se seleccionen los grupos de anuncios o de recursos más relevantes en función de la intención general del usuario.
